5 نکته طلایی برای طراحی کمپین تبلیغاتی و پیاده سازی در 2024
بر اساس تحقیقات انجام شده، حدود 11 درصد از کاربران بی رحمانه تبلیغات را می بندند! بخش قابل توجه دیگری از آنان نیز تمایل چندانی به دیدن تبلیغ ندارند. پس چرا مارکترها و تبلیغاتچی ها باید خود را به دردسر بیاندازند و طراحی کمپین تبلیغاتی را انجام دهند؟
خوب! برای دچار نشدن به چنین سرنوشتی، شما باید کار خود را به شکل بهتری انجام دهید؛ آن طوری که نگاه مخاطب را بدزدد، توجه او را جلب کند و او را تا پایان با شما همراه کند. تجربه ثابت کرده که بهترین تبلیغات دیجیتال، نوع نمایشی یا display ads است. در این مطلب، قصد داریم تا 5 نکته طلایی را در رابطه با طراحی کمپین تبلیغاتی که جنبه نمایشی دارد، مورد بررسی قرار دهیم. پیشنهاد می کنیم ادامه مطلب را از دست ندهید.
فهرست مطالب
طراحی کمپین تبلیغاتی
کمپین در واقع مجموعه ای از تبلیغات است که با هدفی مشترک و پیامی خاص، از طریق کانال های گوناگون به دست مخاطب هدف می رسد. برای طراحی استراتژی کمپین تبلیغاتی، قبل از هر چیز، باید هدف اجرای آن را مشخص کرد. کمپین ها با هدف های مختلفی همچون افزایش فروش، آگاهی از برند، معرفی محصول یا خدمت جدید، ری برندینگ و … طراحی و اجرا می شوند.
زمانی که هدف کمپین مشخص شد، باید مخاطب هدف آن را تعیین کرد. برای این کار، می توان از طراحی و تدوین سند پرسونای مخاطب کمک گرفت. در این سند، حتما باید ویژگی هایی را که کسب و کار و مخاطب را بهم وصل می کند، ذکر کرد.
قدم بعد، طراحی پیام تبلیغاتی است؛ پیامی که پیشنهاد کسب و کار را به مخاطب آن می رساند و او را به انجام اقدام مورد نظر بیزینس ترغیب می کند. همه این اقدامات، زیرساخت طراحی کمپین تبلیغاتی را به وجود می آورد. اما برای اجرای کمپین، هنوز فعالیت های متعدد دیگری باید انجام شود تا سرانجام کار، آن چیزی باشد که بیزینس را به اهدافش می رساند.
5 نکته طراحی کمپین های تبلیغاتی چیست؟
زمانی که زیرساخت اساسی کمپین تبلیغات آنلاین طبق آنچه تاکنون بررسی کردیم، آماده شد، نوبت به طراحی بخش های مختلف یک کمپین و انجام ریزه کاری ها می رسد. این بخش، شامل هرآن چیزی است که مخاطب پس از نمایش تبلیغ مشاهده می کند.
در واقع، در طراحی این بخش از کمپین، باید روی جنبه هایی کار کرد که می تواند نظر مخاطب را جلب کند و او را با ادامه تبلیغ همراه کند تا در پایان، پیشنهاد اصلی کسب و کار ارائه شود. این بخش از کمپین تبلیغاتی در 5 بخش قابل بررسی است که عبارتند از:
- ساختار
- رنگ
- تایپوگرافی
- سادگی
- تصویر و گرافیک منحصر بفرد
در ادامه، هر مورد را به صورت دقیق تر بررسی خواهیم کرد.
ساختار کمپین تبلیغاتی
ساختار cpm چیست؟ تبلیغات نمایشی دارای یک ساختار مشخص هستند که شامل 4 جزء است. این قسمت ها عبارتند از تصویر، موشن یا ویدئو به عنوان بخش بصری، کپی و شعار تبلیغاتی، CTA و فراخوانی کاربران به اقدام مد نظر و در نهایت، نام و لوگوی کسب و کار تبلیغ دهنده.
قبل از هر چیز، کاربر تصویر یا ویدئو را می بیند و توجهش جلب می شود. تصاویری که طراحی می شوند و به نوعی، ظرف سایر بخش های تبلیغ را ایجاد می کنند، باید خاصیت ریسپانسیو داشته باشند.
معمولا طراحی کارهای گرافیکی در صفحات عریض مانیتورها انجام می شود. اما امروزه اکثر کاربران از طریق موبایل خود وارد صفحات وب می شوند.
اینجاست که اندازه و ابعاد و همچنین واکنش گرا بودن تصاویر، اهمیت خود را نشان می دهد. از نظر کاربران، تصاویری در ابعاد 300×250 (مستطیل متوسط)، 336×280 (مستطیل بزرگ) و 728×90 بهترین اندازه ها برای نمایش تبلیغ هستند.
پس از آن، باید کپی تبلیغ اضافه شود. بعد از آن که توجه کاربر با تصاویر جذاب جلب شد، باید از طریق یک کپی حرفه ای، ارزش پیشنهادی کسب و کار را ارائه داد و فرد را به همراهی با تبلیغ علاقه مند کرد. حالا زمان زدن ضربه نهایی است!
اینجا زمانی است که باید از طریق CTA یا فراخوانی به اقدام، کاربر را به انجام کار مورد نظر تشویق کنید. این قسمت، باید تا حد امکان در دید افراد قرار داشته باشد و با گذاشتن آن در مناسب ترین نقطه صفحه، دسترسی مخاطب و کلیک روی تبلیغ را تا حد امکان افزایش داد.
در نهایت، باید نام و نشان برند را جایگذاری کرد تا مردم بدانند که چه کسی به آن ها پیشنهاد داده است. همانطور که تا حدودی قابل مشاهده است، می توان رد پای قیف بازاریابی و مدل آیدا را در روند طراحی ساختار تبلیغ دید. از جلب توجه و علاقه مندکردن افراد، به دعوت به اقدام و عمل نهایی می رسیم.
رنگ ها در تبلیغات
استفاده از رنگ ها در تبلیغات اینترنتی دو جنبه اصلی دارد؛ اول، نمایش هویت برند به عنوان رنگ اختصاصی آن و دوم، جلب توجه کاربران طبق اصول روانشناسی رنگ ها. معمولا برندها رنگ هایی را انتخاب می کنند که به حوزه کار و صنعت شان مربوط باشد.
مثلا برندهای فعال در زمینه خوراکی، بیشتر رنگ های مهیج مثل قرمز و نارنجی را انتخاب می کنند. بانک، بیمه و نهادهایی که به اعتمادسازی نیاز دارند، از رنگ آبی کمک می گیرند و مثال های دیگر.
البته استفاده از رنگ ها باید با سایر المان های موجود در تبلیغ هم خوانی داشته باشد. پس در کنار استفاده از رنگ هایی که به صنعت کاری و برند مربوط می شود، باید جذابیت و هماهنگی بصری را هم در نظر داشت.
البته گاهی مخاطب هدف، می تواند تغییراتی در پالت رنگی انتخابی برای طراحی کمپین تبلیغاتی ایجاد کند. مثلا رنگ هایی همچون صورتی، بنفش و سایر رنگ های ملایم، کمتر برای تبلیغ محصولاتی که به آقایان مربوط می شود، استفاده دارد. پس برای انتخاب رنگ، در نظرگرفتن همه پارامترها لازم است.
تایپوگرافی در تبلیغات
تایپوگرافی همانند سایر موارد، از چند جهت اهمیت دارد. اولین نکته، این است که پیام تبلیغاتی و کپی شما باید خوانا و قابل فهم باشد. گاهی استفاده از برخی فونت ها موجب ایجاد ابهام در ذهن خواننده می شود؛ ابهام برای یک شعار تبلیغاتی مثل سم است!
علاوه بر خوانایی، فونت مورد استفاده باید زیبا هم باشد. شاید زمانی B Nazanin و امثال آن جذاب بودند. اما دوران آن ها به سر آمده و هیچ کس برای طراحی کمپین تبلیغاتی، از چنین فونت هایی استفاده نمی کند.
معمولا کسب و کارها و برندها در فرایند تعیین هویت برند خود، رنگ، فونت و برخی المان های هویت بصری را به صورت شخصی سازی مشخص می کنند. بهترین رنگ و فونت برای استفاده در تبلیغات، همان هایی هستند که متناسب با هویت برند تعیین شده اند.
سادگی کمپین های تبلیغاتی
حتما این جمله را شنیده اید که می گوید: زیبایی در سادگی است. این موضوع برای تبلیغ هم صادق است. جملات و تصاویری که اساس تبلیغ را می سازند، باید ساده و در عین حال، جذاب باشند تا بتوانند پیام تبلیغ را به مخاطب برسانند.
برخی از کسب و کارها سعی می کنند تبلیغاتی منحصر به فرد داشته باشند؛ اما در عمل، فقط مجموعه ای از ابهام را در مقابل چشمان مخاطب قرار می دهند.
همیشه این نکته را در نظر داشته باشید که مردم وقت و حوصله تحلیل تبلیغات شما را ندارند. گاهی صرفا رهگذران بزرگراهی هستند و شما چند ثانیه برای انتقال پیام فرصت دارید. پس ساده و روشن حرف خود را منتقل کنید.
تصویر و گرافیک منحصر بفرد
طراحان گرافیک منابع زیادی می شناسند که می تواند تصاویر و سایر اجزای گرافیکی لازم برای طراحی کمپین فروش را تامین کند. اما اگر راستش را بخواهید، اصلا حرفه ای نیست که از تصاویر دیگران برای تبلیغ محصول خود استفاده کنید.
اگر قرار است محصول یا خدمت شما جریان درآمدی کسب و کارتان را توسعه دهد، پس چندان بدون صرفه نیست اگر کمی برای عکاسی حرفه ای یا ساخت لوگو، پترن و به طورکلی، هویت بصری برند خود هزینه کنید. انجام چنین کاری، جنبه حرفه ای تبلیغ را بالاتر می برد. همچنین با تکرار هویت بصری طراحی شده در تبلیغات مختلف، فرایند برندسازی بهتر پیش می رود.
اهمیت طراحی کمپین تبلیغاتی چیست؟
طراحی کمپین برای انواع تبلیغات اعم از تبلیغات در اپلیکیشن، بنری و … ، قبل از هر چیز، دید تیم مارکتینگ و تبلیغات را نسبت به کار پیش رو عمیق تر می کند. زمانی که مراحل طراحی کمپین طی می شود، اشکالات کار، بهتر نمایان می شود. این موضوع، کمک می کند تا قبل از اجرای تبلیغ و قرار گرفتن آن در معرض دید عموم، مشکلات اصلاح شود و عملکرد نهایی بهبود یابد.
نکته مهم بعد، تعیین دقیق تارگت کسب و کار از اجرای تبلیغات، مخاطب هدف و پیام تبلیغاتی است. در واقع پس از مشخص کردن این موارد، مسیری برای اجرای تبلیغ تعیین می شود که همه فعالیت ها را به هدف از پیش تعیین شده می رساند. ضمنا احتمال خطا رفتن از این راه نیز کاهش خواهد یافت. در مجموع، اهمیت طراحی کمپین فروش و تبلیغات را می توان در نکات زیر خلاصه کرد:
- مشخص شدن باگ ها و رفع ایرادات موجود
- تعیین نقشه راه و هدف برای مسیر اجرای کمپین
- امکان سنجش میزان دستیابی به هدف
- و …
سوالات متداول در مورد طراحی کمپین تبلیغاتی
و در آخر
طراحی کمپین تبلیغاتی از کارهای جذابی است که یک تیم مارکتینگ می تواند انجام دهد. در این فرایند، شما باید به دید صحیحی از مخاطب هدف، پیام تبلیغ، کانال هایی که قصد انتشار تبلیغ از آن ها را دارید و همچنین هدف کسب و کار داشته باشید. نتیجه همه این چالش ها، آماده شدن تبلیغی است که موجب افزایش فروش، آگاهی از برند، معرفی محصول و … خواهد شد.
در این مطلب، سعی کردیم تا مراحل زیرساختی آماده سازی کمپین تبلیغات و فروش را بررسی کنیم؛ سپس به موضوعاتی پرداختیم که بیشتر از نظر ظاهری مهم هستند و در مقابل مخاطبان قرار می گیرد. نکاتی همچون طراحی بصری، رنگ ها، فونت ها و … .
امیدواریم با مطالعه این مطلب، پاسخ سوالات خود را دریابید. اما اگر همچنان ابهامی در ذهن خود دارید، آن را در قسمت نظرات مطرح کنید تا توسط کارشناسان ما پاسخ داده شود.
