انواع تبلیغات کلیکی چیست؟ 10 مدل تبلیغات کلیکی در 2024

تبلیغات کلیکی چیست؟

احتمالا در میان اصطلاحات تبلیغات آنلاین، واژه تبلیغات کلیکی را شنیده اید. معادل این کلمه در سطح بین الملل Pay-per-Click Advertising است که به اختصار PPC نیز نامیده می شود. انواع تبلیغات کلیکی از روش های موثر بازاریابی اینترنتی و دیجیتال است.

در این روش تبلیغاتی کسب و کارهای مختلف، به صورت پیش فرض، بابت هر کلیک کاربر روی تبلیغات مبلغ ثابتی را به پلتفرم هایی که آن را انتشار داده اند، پرداخت می کنند. در دیجیتال مارکتینگ هدف استفاده از این استراتژی، تشویق مخاطبین به انجام کارهایی چون ثبت نام در سایت، بازدید از صفحات مختلف وب و یا استفاده از خدمات و خرید محصول از کسب و کارها است.

در این روش، سرمایه گذاری نرخ بازگشت سرمایه تقریبا 200 درصد است. به عبارتی می توان گفت با هر یک دلار سرمایه گذاری در این کمپین، دو دلار سود به دست می آید. از همین رو این روش تبلیغاتی یکی از مهم ترین و کاربردی ترین روش های تبلیغاتی در دنیا است که تاثیر زیادی روی گسترش کسب و کارهای اینترنتی و به سود رساندن آن ها دارد. در ادامه ضمن آشنایی با انواع مختلف این روش های تبلیغاتی مزایا و معایب آن را هم مورد بررسی قرار می دهیم.

اهمیت تبلیغات کلیکی چیست؟

ممکن است برایتان سوال شود که اهمیت تبلیغات کلیکی به عنوان یک روش تبلیغات آنلاین چیست؟ اولین نکته ای که در مورد این روش تبلیغات وجود دارد این است که بسیار سریع مخاطبان هدف را به کسب و کارها می رساند. چرا که اغلب کاربران وبسایت ها، تنها به لینک های موجود در صفحه اول گوگل توجه می کنند. اگر شما بخواهید به کمک سئو سایت خود را به صفحه اول برسانید زمان زیادی نیاز دارید؛ در حالی که تبلیغات کلیکی در زمان کمتری شما را به صفحه یک می رساند.

این حضور در صفحه اول گوگل چه مزایایی دارد؟ موجب می شود که میزان فروش کسب و کارها افزایش پیدا کند. همچنین اگر کسب و کاری نوپا باشد، افزایش آگاهی از برند را نیز در پی دارد. افزایش ترافیک سایت، افزایش تماس و هر هدفی که کسب و کارها داشته باشند، از این طریق سریع تر قابل دسترسی است.

به علاوه انواع تبلیغات کلیکی از لحاظ هزینه نیز صرفه اقتصادی بیشتری دارند. اینکه شما بتوانید در کمترین زمان ممکن به هدف خود برسید ارزش زیاد دارد. به علاوه هزینه اضافی پرداخت نمی کنید و می توانید مطمئن باشید که تنها در ازای کلیک کاربران روی تبلیغات، هزینه پرداخت می کنید. اینکه پس از کلیک کاربران به مشتری تبدیل شوند یا نه بستگی به لندینگ در نظر گرفته شده برای تبلیغات دارد.

همچنین با تبلیغات کلیکی می توانید تست محصولات را به آسانی انجام دهید و نتیجه آن را سریع تر به دست آورید. می توانید با بودجه محدود، تبلیغات کلیکی را برای یک محصول مشخص اجرا کنید و میزان استقبال کاربران از آن را ارزیابی کنید تا متوجه شوید آیا این محصول سودی برایتان دارد یا خیر. در صورت مطلوب بودن نتایج کمپین تبلیغات کلیکی، می توانید تبلیغات خود را ادامه داده و محصول خود را نیز ارتقا دهید. در غیر این صورت هم متوجه می شوید که باید سرمایه خود را صرف سرویس دیگری نمایید.

نقش تبلیغات کلیکی در بازاریابی دیجیتال و جذب مخاطبان هدف

همانطور که در مقدمه اشاره شد، تبلیغات کلیکی یا PPC، یکی از قدرتمندترین ابزارهایی است که در اختیار متخصصان بازاریابی دیجیتال قرار دارد. این نوع تبلیغات به کسب و کارها کمک می‌کند تا با هدفمندی بالا، به مخاطبان هدف خود دست پیدا کنند و آنها را به سمت وب‌سایت یا صفحه فرود (Landing Page) خود هدایت کنند. در ادامه به نقش کلیدی انواع تبلیغات کلیکی در بازاریابی دیجیتال و جذب مخاطبان هدف می‌پردازیم:

1. هدفگیری دقیق مخاطبان

یکی از مهم‌ترین مزایای انواع تبلیغات کلیکی، قابلیت هدفگیری دقیق مخاطبان است. شما می‌توانید با استفاده از کلمات کلیدی، علایق، موقعیت جغرافیایی و سایر معیارهای دقیق، تبلیغات خود را فقط به افرادی نشان دهید که به احتمال زیاد به محصول یا خدمات شما علاقه‌مند هستند. این امر به شما کمک می‌کند تا بازده تبلیغات خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید و از هدر رفتن بودجه خود جلوگیری کنید.

2. افزایش سریع ترافیک

تبلیغات کلیکی می‌توانند در کوتاه‌ترین زمان ممکن، ترافیک قابل توجهی را به سمت وب‌سایت شما هدایت کنند. این امر به خصوص برای کسب و کارهایی که به دنبال افزایش سریع فروش یا معرفی برند خود هستند، بسیار مفید است.

3. قابل اندازه‌گیری و بهینه‌سازی

یکی از مزایای دیگر تبلیغات کلیکی، قابلیت اندازه‌گیری و بهینه‌سازی آنها است. شما می‌توانید به طور دقیق تعداد کلیک‌ها، بازدیدها، نرخ تبدیل و سایر معیارهای مهم را رصد کنید و بر اساس این داده‌ها، کمپین‌های تبلیغاتی خود را به طور مداوم بهینه‌سازی کنید.

4. مکمل روش‌های بازاریابی بلندمدت

انواع تبلیغات کلیکی را می‌توان به عنوان مکمل روش‌های بازاریابی بلندمدت مانند SEO استفاده کرد. در حالی که SEO  می‌تواند در طول زمان به افزایش ترافیک ارگانیک وب‌سایت شما کمک کند، تبلیغات کلیکی می‌توانند ترافیک فوری را به سمت وب‌سایت شما هدایت کنند و به شما کمک کنند تا به اهداف کوتاه‌مدت خود دست پیدا کنید.

5. تنوع پلتفرم‌ها

تبلیغات کلیکی در پلتفرم‌های مختلفی مانند موتورهای جستجو، شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها قابل اجرا هستند. این تنوع به شما امکان می‌دهد تا به مخاطبان خود در مکان‌های مختلف دسترسی پیدا کنید.

استفاده از ابزارهای تحلیل داده در کنار تبلیغات کلیکی، به شما کمک می‌کند تا کارایی کمپین‌های خود را به طور دقیق بررسی کنید و بهترین نتایج را از آنها بدست آورید. در نهایت، تبلیغات کلیکی ابزاری قدرتمند و کارآمد در بازاریابی دیجیتال است که می‌تواند به کسب و کارها در جذب مخاطبان هدف، افزایش ترافیک وب‌سایت و دست یابی به اهداف آنها کمک کند.

نکات مهم

• برای انتخاب نوع مناسب تبلیغات کلیکی، باید به اهداف بازاریابی، بودجه و مخاطبان هدف خود توجه کنید.
• هدفگیری دقیق مخاطبان، یکی از کلیدهای موفقیت در تبلیغات کلیکی است.
• به طور مداوم کمپین‌های خود را رصد و بهینه‌سازی کنید.
• از ابزارهای تحلیل داده برای بررسی کارایی کمپین‌های خود استفاده کنید.
• تبلیغات کلیکی را می‌توان به عنوان مکمل روش‌های بازاریابی بلندمدت استفاده کرد.

با استفاده درست از تبلیغات کلیکی، می‌توانید بازاریابی دیجیتال خود را به سطح بالاتری ارتقا داده و به اهداف خود در کسب و کارتان دست پیدا کنید.

انواع تبلیغات کلیکی چیست؟

تبلیغات کلیکی، یک راهکار هوشمندانه برای کسب وکارهای کوچک و بزرگ است که می خواهند در دنیای دیجیتال دیده شوند. انتخاب نوع مناسب تبلیغات کلیکی، با توجه به نیازهای کسب وکار و مخاطبان هدف، می تواند نتایج مطلوبی را برای آن ها به همراه داشته باشد. برخی از محبوب ترین انواع تبلیغات کلیکی عبارتند از:

• تبلیغات پولی موجود در موتورهای جستجو
• تبلیغات نمایشی
• تبلیغات بنری
• تبلیغات در بستر شبکه های اجتماعی
• تبلیغات درون اپلیکیشنی
• تبلیغات بازاریابی مجدد
• تبلیغات فروشگاه گوگل
• تبلیغات پوش نوتیفیکیشن
• تبلیغات خدمات محلی
• تبلیغات حمایت شده در Gmail
• تبلیغات ویدیویی یوتیوب
• تبلیغات کلیکی شرکت آمازون

تبلیغات پولی موجود در موتورهای جستجو

تبلیغات نمایشی

تبلیغات بنری

مزایای تبلیغات بنری

• هزینه نسبتاً پایین: تبلیغات بنری نسبت به سایر انواع تبلیغات کلیکی معمولاً هزینه کمتری دارند.
• قابلیت هدف گیری: تبلیغات بنری را می توان بر اساس عوامل مختلفی مانند سن، جنسیت، موقعیت مکانی و علایق کاربران، هدف گیری کرد.

چالش های تبلیغات بنری

• نرخ کلیک پایین: نرخ کلیک تبلیغات در نوع بنری معمولاً نسبتاً پایین است. این امر به این دلیل است که کاربران معمولاً توجه زیادی به تبلیغات بنری ندارند.
• عدم امکان اندازه گیری نتایج دقیق: اندازه گیری نتایج تبلیغات بنری معمولاً دشوار است. این امر به این دلیل است که کاربران ممکن است روی تبلیغات بنری کلیک کنند، اما به سایت یا اپلیکیشن تبلیغ کننده مراجعه نکنند.

تبلیغات در بستر شبکه های اجتماعی

در حال حاضر شبکه های اجتماعی محبوبی مانند اینستاگرام، فیسبوک، لینکدین، توییر و پینترست خدمات مرتبط با تبلیغات کلیکی را به کاربرانشان ارائه کرده، و این امکان را برای آنان فراهم کرده تا بتوانند به راحتی در این بستر کسب و کار خود را رونق دهند.

تبلیغات درون اپلیکیشنی

مزایای تبلیغات درون اپلیکیشنی

• مخاطبان هدفمند: تبلیغات درون اپلیکیشنی به طور مستقیم به مخاطبانی نمایش داده می شوند که از اپلیکیشن های مرتبط استفاده می کنند. این امر باعث می شود که تبلیغات با احتمال بیشتری توسط مخاطبان هدف دیده شوند.
• قابلیت تعامل: تبلیغات درون اپلیکیشنی می توانند تعامل پذیر باشند، به این معنی که کاربران می توانند با آن ها تعامل داشته باشند، مانند کلیک کردن، اسکرول کردن یا مشاهده ویدیوی تبلیغاتی. این امر باعث می شود که تبلیغات جذاب تر و مؤثرتر باشند.
• اندازه گیری نتایج: تبلیغات درون اپلیکیشنی را می توان به راحتی از نظر میزان کلیک ها، نرخ تبدیل و … اندازه گیری کرد. این امر به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا عملکرد تبلیغات خود را ارزیابی و در صورت لزوم، تغییراتی در آن ها اعمال کنند.

چالش های تبلیغات درون اپلیکیشنی

• عدم رضایت کاربران: تبلیغات درون اپلیکیشنی می توانند باعث مزاحمت کاربران شوند، به ویژه اگر تعداد آن ها زیاد باشد، تجربه کاربری ناخوشایندی ایجاد خواهد کرد.
• هزینه بالا: تبلیغات درون اپلیکیشنی معمولاً گران تر از سایر انواع تبلیغات کلیکی هستند. پس اگر به دنبال تبلیغات کلیکی ارزان هستید باید از این مورد صرف نظر کنید.

تبلیغات بازاریابی مجدد

روش تبلیغاتی به کابران اجازه می دهد با استفاده از اطلاعات مربوط به فعالیت های گذشته مخاطبین آن ها را در دسته بندی های مختلف قرار داده و بدین ترتیب تبلیغاتی متناسب با نیاز وسلایق مشتریان به آنان نمایش دهند. این مسئله احتمال تبدیل مخاطب راغب به مشتری را افزایش می دهد.

تبلیغات فروشگاه گوگل

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن

مزایای تبلیغات پوش نوتیفیکیشن

• بالاترین نرخ تعامل: تبلیغات پوش نوتیفیکیشن دارای بالاترین نرخ تعامل در میان سایر انواع تبلیغات کلیکی هستند. این امر به این دلیل است که این تبلیغات مستقیماً به دستگاه های کاربران ارسال می شوند و توجه آن ها را جلب می کنند.
• قابلیت هدف گیری: تبلیغات پوش نوتیفیکیشن را می توان بر اساس عوامل مختلفی مانند سن، جنسیت، موقعیت مکانی و علایق کاربران هدف گیری کرد.
• اندازه گیری نتایج: تبلیغات پوش نوتیفیکیشن را می توان به راحتی از نظر میزان کلیک ها، نرخ تبدیل و … اندازه گیری کرد.

چالش های تبلیغات پوش نوتیفیکیشن

• عدم رضایت کاربران: تبلیغات پوش نوتیفیکیشن می توانند باعث مزاحمت کاربران شوند، به ویژه اگر تعداد آن ها زیاد باشد یا محتوای آن ها نامناسب باشد.
• هزینه بالا: تبلیغات پوش نوتیفیکیشن معمولاً گران تر از سایر انواع تبلیغات کلیکی هستند.

تبلیغات خدمات محلی

تبلیغات خدمات محلی اطلاعاتی مانند نام محله، نام شهر، نام کسب و کار، شماره تماس های مربوط به فروشگاه فیزیکی، ساعات کاری و… را نشان می دهد. به طور کلی این نوع از خدمات باعث جذب مشتریان و هدایت آن ها به محل فیزیکی ارائه دهنده خدمات شده و معمولا برای جذب مشتریان محلی به کار می رود.

تبلیغات حمایت شده در Gmail

تبلیغات ویدیویی یوتیوب

با توجه به آمارگیری های اخیر تقریبا 63 درصد از کاربران سوشال مدیا دنبال کننده یوتیوب هستند. پس به جرئت می توان گفت این پلتفرم یکی از بهترین بسترهای انجام کاهای تبلیغاتی است و استفاده از آن جذب مخاطبین راغب را در پی دارد.

اجرای کمپین های تبلیغاتی در یوتیوب هم به کمک گوگل ادز امکان پذیر است.

تبلیغات کلیکی شرکت آمازون

کمپانی آمازون یک پلتفرم اختصاصی به منظور منتشر کردن تبلیغات کلیکی روی وب سایت خود ایجاد کرده است.

اما محل نمایش تبلیغات کلیکی در وب سایت آمازون متفاوت است، به طور کلی محل تبلیغات کلیکی در وب سایت آمازون شامل سه مورد زیر می شود:

1. تبلیغات مربوط به حمایت محصولات: هنگامی که کاربران کلمات مربوط به کسب و کار را جست و جو کنند، این مدل از تبلیغات کلیکی آمازون به آن ها نشان داده می شود.
2. تبلیغات مربوط به صفحات جستجو:در صورت جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر کاربران این نوع از تبلیغات در قسمت بالای صفحه سرچ های آن ها نمایش داده می شود.
3. تبلیغات نمایشی مربوط به محصولات: تبلیغات نمایشی در آمازون شباهت زیادی به تبلیغات فروشگاه گوگل دارند.

مزایا و معایب تبلیغات کلیکی چیست؟

همانطور که اشاره کردیم تبلیغات کلیکی از مزایای بسیاری برخودار بوده و به کمک آن ها می توان کسب و کارهای مختلف را گسترش داد. اما علیرغم تمام مزایای کمپین های کلیکی بدیهی است که این روش هم معایبی در پی داشته باشد.

با توجه به اینکه تبلیغات کلیکی یکی از بهترین استراتژی های بازاریابی در دیجیتال مارکتینگ است، در صورت استفاده نادرست از آن ها امکان وارد کردن آسیب به کسب و کارهای شما وجود خواهد داشت. در ادامه به برخی از مزایا و معایب تبلیغات کلیکی می

مزایای تبلیغات کلیکی

1. پایین بودن هزینه های مربوط به انجام این تبلیغات و مقرون به صرفه بودن آن ها
2. بازدهی بالا و سریع؛ بهتر است بدانید که انجام بازاریابی از طریق سئو کاری زمان بر است. اما استفاده از روش های بازایابی کلیکی بازدهی بسیار سریعی داشته و به اندازه استفاده از قوائد مربوط به سئو بازدهی دارد.
3. بهینه سازی راحت کمپین های تبلیغات کلیکی؛ از جمله مهم ترین مزایای استفاده از تبلیغات کلیکی تغییر ساده تبلیغات و ساده بودن فرآیندهای بهینه سازی برای به دست آوردن نتیجه بهتر است.
4. در واقع باید گفت با استفاده از اجرای کمپین های تبلیغاتی کلیکی اطلاعات بسیار زیادی در مورد عملکرد کمپین های مختلف در اختیار شما قرار می گیرد، با استفاده از این داده ها شما می توانید ایده های جدید برای بازاریابی را مورد استفاده قرار داده و در صورت لزوم از سایر کمپین های تبلیغات آنلاین استفاده کنید.
5. هدف گذاری مخاطبین: یکی از مهم ترین موارد در تبلیغات، نشان دادن تبلیغات مناسب به کاربران و مخاطبین علاقه مند است. همانطور که در بالا هم گفته شد تبلیغات کلیکی این مسئله را برای شما امکان پذیر ساخته و مخاطبین راغب را به مشتری تبدیل خواهد کرد.

معایب تبلیغات کلیکی

1. رقابت های زیاد در زمینه انجام تبلیغات کلیکی
2. مخاطبین نسبت به تبلیغات کلیکی بسیار بدبین هستند
3. دستیابی به هدف از طریق تلاش مداوم امکان پذیر است
4. رسیدن به فرمول موفقیت، زمان زیادی نیاز دارد
5. ارزیابی میزان موفقیت کمپین های مختلف راحت نیست

کلیک های تقلبی و ضرری که برای تبلیغات کلیکی دارد

کلیک های تقلبی به نوعی از کلیک ها گفته می شود که توسط یک شخص یا ربات صرفا برای افزایش کلیک های تبلیغات اینترنتی و فریب پلتفرم انجام می شود. با این کار آمار کلیک افزایش می یابد اما بازدهی مطابق با انتظار ما نخواهد بود. در واقع کلیک واقعی نیست. اما دلیل چیست و چگونه این اتفاق رخ می دهد؟

گاهی ممکن است ناشر تبلیغ، تعداد کلیک های تبلیغی که منتشر کرده است را افزایش دهد تا از این طریق بتواند بیشتر به کسب درآمد از سایت یا اپلیکیشن بپردازد. همچنین رقبای هر کسب و کار می توانند با کلیک های تقلبی موجب افزایش هزینه تبلیغات و کاهش بازدهی برای آن ها بشوند.

افزایش کلیک های تقلبی می تواند به کسب و کار شما آسیب بزند؛ چه از لحاظ اقتصادی و چه از لحاظ زمانی.اما راه حل چیست؟

کلیک‌های تقلبی یکی از مشکلات رایج تبلیغات کلیکی است که می‌تواند هزینه‌های تبلیغاتی را افزایش داده و نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را کاهش دهد. برای مقابله با این چالش، می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:

استفاده از سیستم‌های فراد دیتکشن

یکی از مؤثرترین راه‌ها برای جلوگیری از کلیک‌های تقلبی، بهره‌گیری از سیستم‌های کشف تقلب است. این سیستم‌ها با تجزیه‌وتحلیل داده‌ها، کلیک‌های مشکوک را شناسایی کرده و آن‌ها را حذف می‌کنند. فناوری‌های پیشرفته در این سیستم‌ها از الگوریتم‌های یادگیری ماشین و هوش مصنوعی برای شناسایی فعالیت‌های غیرعادی استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، اگر کلیک‌های زیادی از یک آدرس IP خاص در بازه زمانی کوتاه مشاهده شود، سیستم این رفتار را به‌عنوان تقلب تشخیص می‌دهد. برای اطلاعات بیشتر، می‌توانید به این مقاله مراجعه کنید.

همکاری با مجموعه‌های معتبر و قابل اعتماد

همکاری با شرکت‌های تبلیغاتی معتبر و پلتفرم‌های شناخته‌شده اهمیت زیادی دارد. دارت ادز از مجموعه‌های معتبری است که با توجه خدماتی بی‌نظیری که ارائه می‌دهد توانسته اعتماد مشتریان را جلب کند. دارت ادز از ابزارهای پیشرفته‌ای برای شناسایی و حذف کلیک‌های تقلبی استفاده می‌کند و گزارش‌های شفاف ارائه می‌دهد.

مانیتورینگ مداوم کمپین‌ها

نظارت مداوم بر عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی به شما امکان می‌دهد که رفتارهای مشکوک را شناسایی و به سرعت اقدامات اصلاحی انجام دهید. برای این منظور، می‌توانید از ابزارهای تحلیل داده مانند گوگل آنالیتیکس استفاده کنید. بررسی شاخص‌هایی مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ پرش (Bounce Rate) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) به شناسایی کلیک‌های غیرطبیعی کمک می‌کند.

برای کاهش تأثیر کلیک‌های تقلبی، می‌توانید از روش‌های تبلیغاتی جایگزین استفاده کنید. این روش‌ها به شما امکان می‌دهند که بازدهی بالاتری از کمپین‌های خود به دست آورید و مخاطبان هدفمندتری جذب کنید.

تبلیغات نمایشی یکی از روش‌های مؤثر برای جلب توجه مخاطبان است. در این روش، بنرها و تصاویر جذاب در وب‌سایت‌های مختلف به نمایش درمی‌آیند. به عنوان مثال:

• تبلیغات بنری دیوار: این نوع تبلیغات در یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های ایران انجام می‌شود و امکان هدف‌گذاری دقیق را فراهم می‌کند.

این روش به‌ویژه برای اپلیکیشن‌ها کاربرد دارد و کاربران را تشویق می‌کند تا برنامه‌های موردنظر را نصب کنند. نمونه‌ای از این تبلیغات عبارت است از:

• تبلیغات در کافه بازار: این تبلیغات با دسترسی به جامعه کاربران گسترده کافه بازار، نرخ تبدیل بالایی ارائه می‌دهد.

این روش با استفاده از محتوای ویدیویی جذاب، تأثیر ماندگاری بر ذهن مخاطبان می‌گذارد. تبلیغات ویدیویی برای افزایش آگاهی از برند و معرفی محصولات جدید مناسب است.

تبلیغات همسان به گونه‌ای طراحی می‌شوند که با محتوای اصلی وب‌سایت هماهنگی دارند. این نوع تبلیغات به دلیل ظاهری طبیعی، نرخ تعامل بالاتری دارند و اعتماد مخاطبان را جلب می‌کنند.

هزینه تبلیغات کلیکی

هزینه تبلیغات کلیکی، یکی از مهم‌ترین عواملی است که باید در هنگام انتخاب نوع تبلیغات خود به آن توجه کنید. این هزینه می‌تواند بسته به نوع تبلیغات، پلتفرم، رقابت و سایر عوامل، به طور قابل توجهی متغیر باشد. در این بخش، به طور کلی به موضوع قیمت تبلیغات کلیکی می‌پردازیم:

• مدل پرداخت: در تبلیغات کلیکی، شما به ازای هر کلیکی که بر روی آگهی شما انجام می‌شود، به پلتفرم تبلیغاتی مربوطه هزینه پرداخت می‌کنید. به همین دلیل، این نوع تبلیغات به مدل پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) یا پرداخت به ازای کلیک (Pay-Per-Click) معروف است.
• نرخ کلیک (CTR): نرخ کلیک، به درصدی از کاربرانی که آگهی شما را مشاهده می‌کنند و بر روی آن کلیک می‌کنند، گفته می‌شود. نرخ کلیک بالا، به معنای جذابیت بیشتر آگهی شما و احتمال بیشتر تبدیل است. به طور کلی، هر چه نرخ کلیک شما بالاتر باشد، قیمت تبلیغات کلیکی شما برای هر کلیک کاهش خواهد یافت.
• رقابت: رقابت در کلمات کلیدی و پلتفرم‌های تبلیغاتی، یکی از مهم‌ترین عوامل موثر بر هزینه تبلیغات کلیکی است. اگر در یک حوزه رقابتی فعالیت می‌کنید، باید انتظار داشته باشید که هزینه هر کلیک شما بالاتر باشد.
• کیفیت تبلیغات: کیفیت آگهی شما، شامل عنوان، متن، تصاویر و فراخوان به اقدام (CTA)، نیز بر هزینه تبلیغات کلیکی شما تاثیر می‌گذارد. آگهی‌های با کیفیت بالا، نرخ کلیک و نرخ تبدیل بهتری دارند و در نهایت، هزینه کمتری برای شما خواهند داشت.

به یاد داشته باشید که هزینه تبلیغات کلیکی فقط یک عامل در انتخاب نوع تبلیغات شما است. شما باید اهداف بازاریابی، بودجه و مخاطبان هدف خود را نیز در نظر بگیرید.

عوامل موثر بر هزینه تبلیغات کلیکی

همانطور که در بخش‌های قبلی اشاره شد، قیمت تبلیغات کلیکی عمدتاً بر اساس مدل پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) تعیین می‌شود. در این مدل، شما به ازای هر کلیکی که بر روی آگهی شما انجام می‌شود، به پلتفرم تبلیغاتی مربوطه هزینه پرداخت می‌کنید. قیمت تبلیغات کلیکی توسط دو عامل اصلی تعیین می‌شود:

• قیمت پیشنهادی (Bid): مبلغی که شما حاضرید به ازای هر کلیک پرداخت کنید.
• امتیاز کیفی (Quality Score): نشان‌دهنده کیفیت آگهی شما و تجربه کاربری مرتبط با آن است.

در حالی که قیمت پیشنهادی نقش مهمی در تعیین رتبه آگهی شما دارد، امتیاز کیفی نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.

عوامل متعددی بر امتیاز کیفی شما تاثیر می‌گذارند، از جمله:

• مرتبط بودن کلمات کلیدی: کلمات کلیدی که در آگهی خود استفاده می‌کنید باید به طور منطقی با محصول یا خدمات شما مرتبط باشند.
• کیفیت آگهی: آگهی شما باید جذاب، متقاعد کننده و مرتبط با کلمات کلیدی شما باشد.
• نرخ کلیک (CTR): تعداد دفعاتی که کاربران بر روی آگهی شما کلیک می‌کنند، به نرخ کلیک شما معروف است. نرخ کلیک بالا نشان‌دهنده جذابیت بیشتر آگهی شما است و امتیاز کیفی شما را افزایش می‌دهد.
• تجربه کاربری صفحه فرود: صفحه فرود شما باید مرتبط با آگهی شما باشد و به طور کارآمد کاربران را به انجام اقدام مورد نظر (مانند خرید یا ثبت نام) راهنمایی کند.

به طور خلاصه، قیمت پیشنهادی فقط نیمی از داستان هزینه تبلیغات کلیکی است. امتیاز کیفی شما نیز نقش مهمی در تعیین رتبه آگهی شما و هزینه هر کلیک  دارد.

نحوه کاهش هزینه تبلیغات کلیکی

همانطور که در بخش‌های قبلی اشاره شد، امتیاز کیفی (Quality Score) یکی از مهم‌ترین عوامل در تعیین هزینه تبلیغات کلیکی شما است. هر چه امتیاز کیفی شما بالاتر باشد، هزینه هر کلیک شما کاهش خواهد یافت و رتبه آگهی شما در نتایج جستجو نیز افزایش می‌یابد. در ادامه، به راهکارهای عملی برای کاهش هزینه تبلیغات کلیکی با بهبود امتیاز کیفی می‌پردازیم:

1. توجه به کیفیت لینک

از عناوین و توضیحات واضح، مختصر و جذاب استفاده کنید و کلمات کلیدی مرتبط درعناوین و توضیحات خود جای دهید. از یک فراخوان به اقدام (CTA) قوی و واضح استفاده کنید و از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا بهره ببرید.

2. بهینه‌سازی صفحه فرود

صفحه فرود خود را مرتبط با آگهی خود نگه دارید و از یک عنوان و توضیحات متا واضح و مختصر استفاده کنید. از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا استفاده کنید و از یک فراخوان به اقدام (CTA) قوی و واضح بهره ببرید. سرعت بارگذاری صفحه فرود خود را بهینه کنید و همچنین تجربه کاربری (UX) صفحه فرود خود را بهبود ببخشید.

3. استفاده از تست A/B

از تست A/B برای آزمایش عناوین، توضیحات، تصاویر، CTA و سایر عناصر مختلف آگهی و صفحه فرود خود استفاده کنید. با تست A/B می‌توانید بهترین نسخه آگهی و صفحه فرود خود را برای افزایش نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (CR) خود پیدا کنید.

4. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط

از کلمات کلیدی مرتبط در عناوین، توضیحات، متن آگهی و صفحه فرود خود استفاده کنید. همچنین باید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات خود استفاده کنید. از کلمات کلیدی با دامنه جستجو مناسب غافل نشوید.

5. بهبود نرخ کلیک (CTR)

از عناوین و توضیحات جذاب و متقاعد کننده استفاده کنید و از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا بهره ببرید. از یک فراخوان به اقدام (CTA) قوی و واضح استفاده کنید و آگهی‌های خود را در مکان‌های مناسب نمایش دهید.

6. استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی

از افزونه‌های تبلیغاتی مانند شماره تلفن، آدرس، نظرات مشتریان و غیره استفاده کنید. افزونه‌های تبلیغاتی می‌توانند اطلاعات بیشتری را به کاربران ارائه دهند و نرخ کلیک شما را افزایش دهند.

7. بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی

به طور مداوم عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی خود را رصد و تجزیه و تحلیل کنید. در صورت نیاز، تنظیمات کمپین‌های خود را تغییر دهید و از ابزارهای تحلیل ارائه شده توسط پلتفرم‌های تبلیغاتی استفاده کنید.

با توجه به نکات ذکر شده، می‌توانید امتیاز کیفی خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید و هزینه تبلیغات کلیکی خود را به طور چشمگیری کاهش دهید. به یاد داشته باشید که بهبود امتیاز کیفی یک فرآیند مستمر است و نیاز به تلاش و صبر دارد.

بهترین روش انتخاب تبلیغات کلیکی چیست؟

انتخاب نوع مناسب تبلیغات کلیکی می‌تواند نقش کلیدی در موفقیت بازاریابی دیجیتال شما داشته باشد. با انتخاب درست، می‌توانید به مخاطبان هدف خود دست پیدا کنید، ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید و به اهداف بازاریابی خود دست پیدا کنید. در ادامه، به بهترین روش انتخاب تبلیغات کلیکی در 5 گام ساده می‌پردازیم:

 شناخت مخاطبان

موفقیت در تبلیغات کلیکی به انتخاب درست مخاطبان هدف بستگی دارد. در این راستا، باید ابتدا اهداف خود از کمپین تبلیغاتی را مشخص کنید. روش‌های مختلف تبلیغات کلیکی در موقعیت‌های گوناگون کارآمد هستند، اما زمانی که به صورت هدفمند به کار برده شوند، اثربخشی آنها چند برابر می‌شود.

راز کار در اینجاست: قرار دادن پیشنهادات جذاب در مکان‌هایی که مشتریان بالقوه شما در آنها حضور دارند.

شبکه‌های تبلیغات نمایشی

در این شبکه‌ها، فضاهای تبلیغاتی بر اساس مشخصات مخاطبان دسته‌بندی می‌شوند. به عنوان مثال، می‌توانید در وب‌سایت‌هایی تبلیغ کنید که خریداران صنعتی، مدیران تأمین یا مهندسان به آنها مراجعه می‌کنند. همچنین می‌توانید تبلیغات خود را به تازه‌عروس‌ها و خانم‌های خانه‌دار در وب‌سایت‌های مرتبط نشان دهید.

شبکه‌های اجتماعی

هر شبکه اجتماعی، گروه سنی خاص خود را دارد. با هدف‌گیری دقیق مخاطبان، می‌توانید تبلیغات خود را در بهترین مکان ممکن نمایش دهید و از هدر رفتن بودجه بازاریابی خود جلوگیری کنید. با انتخاب درست مخاطبان هدف، تبلیغات کلیکی شما به نتایج شگفت‌انگیزی دست خواهند یافت.

تعیین هدف

انتخاب بین روش‌های مختلف تبلیغات کلیکی می‌تواند گیج‌کننده باشد. اما با تعیین اهداف خود از تبلیغات، می‌توانید به راحتی روش مناسب را انتخاب کنید.

تفاوت کلیدی آن‌ها به صورت زیر می‌باشد:

موتورهای جستجو: برای پاسخ به تقاضا استفاده می‌شوند.

• کاربران به طور فعال به دنبال اطلاعات یا محصولات هستند.
• نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (CVR) بالاتر است.
• مناسب برای فروش مستقیم.

تبلیغات نمایشی: برای ایجاد تقاضا و افزایش آگاهی از برند استفاده می‌شوند.

• به کاربران در فرایند تصمیم‌گیری کمک می‌کنند.
• نرخ کلیک (CTR) پایین‌تر، اما نرخ نمایش (IMPRESSION) بالاتر.
• مناسب برای معرفی برند و افزایش ترافیک وب‌سایت.

به طور کلی برای انتخاب روش مناسب باید بگوییم که:

• اگر می‌خواهید محصولات خود را به طور مستقیم به افراد علاقمند بفروشید، از موتورهای جستجو استفاده کنید.
• اگر می‌خواهید برند خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنید و در ذهن آنها بمانید، از تبلیغات نمایشی استفاده کنید.

با انتخاب روش درست و اجرای کمپین‌های هدفمند، می‌توانید به بهترین نتیجه در تبلیغات کلیکی دست پیدا کنید.

تعیین بودجه

تا به اینجای کار، با مراحل اصلی شروع یک کمپین تبلیغات کلیکی آشنا شدیم. انتخاب مخاطبان هدف، تعیین استراتژی، شناخت منابع و انتخاب کانال‌های تبلیغاتی، گام‌هایی اساسی در این مسیر بودند. اما موفقیت در تبلیغات کلیکی، بدون تعیین بودجه مناسب، ناقص خواهد بود. در این بخش، به بررسی این موضوع مهم می‌پردازیم. بودجه تبلیغات کلیکی چیست؟

بودجه تبلیغات کلیکی، حداکثر پولی است که شما حاضرید برای نمایش یا کلیک بر روی تبلیغات خود در یک دوره زمانی مشخص (معمولاً روزانه یا ماهانه) هزینه کنید. تعیین بودجه مناسب چه اهمیتی دارد؟

• تخصیص بودجه کافی: بودجه کم، مانع از رسیدن به مخاطبان هدف و دستیابی به نتایج مطلوب خواهد شد.
• هدر رفتن بودجه: بودجه زیاد، لزوماً به معنای موفقیت بیشتر نیست. تخصیص بودجه مازاد، می‌تواند منجر به هدر رفتن منابع و عدم بازدهی مناسب شود.

روش‌های تعیین بودجه به صورت زیر می‌باشند:

• درصد از فروش: در این روش، درصدی از درآمد خود را به عنوان بودجه تبلیغات در نظر می‌گیرید.
• اهداف کمپین: میزان بودجه شما به اهداف کمپین تبلیغاتی (مثلاً افزایش آگاهی از برند، ایجاد ترافیک وب‌سایت یا افزایش فروش) بستگی دارد.
• رقابت: در برخی از حوزه‌ها، رقابت برای کلمات کلیدی بالا است و در نتیجه، هزینه تبلیغات نیز بیشتر خواهد بود.
• تجربیات قبلی: اگر سابقه قبلی در تبلیغات کلیکی دارید، می‌توانید از تجربیات خود برای تعیین بودجه استفاده کنید.

البته برخی نکات کلیدی وجود دارند که باید در تعیین بودجه در نظر بگیرید برای مثال: واقع‌بین باشید و بودجه‌ای را تعیین کنید که توانایی پرداخت آن را داشته باشید. در ابتدا با بودجه کم شروع کنید و به مرور زمان آن را افزایش دهید. همچنین گوگل ابزارهایی را برای برآورد هزینه تبلیغات کلیکی ارائه می‌دهد که می‌توانید از آنها استفاده کنید.

بودجه خود را به طور مداوم بررسی و تنظیم کنید و به یاد داشته باشید که بودجه فقط یک عامل در موفقیت تبلیغات کلیکی است. انتخاب استراتژی مناسب، هدف‌گیری دقیق مخاطبان و تولید محتوای باکیفیت نیز از اهمیت بالایی برخوردارند. با تعیین بودجه مناسب و مدیریت صحیح کمپین‌های تبلیغاتی، می‌توانید به بهترین نتیجه در تبلیغات کلیکی دست پیدا کنید و از مزایای آن، از جمله افزایش فروش، تقویت برند و رشد کسب‌وکارتان بهره‌مند شوید.

شناسایی منابع

برای درک عمیق‌تر تبلیغات کلیکی، باید با محدودیت‌های آن آشنا شوید. برنامه‌ریزی دقیق به شما کمک می‌کند تا بهترین تصمیمات را در این زمینه اتخاذ کنید. گام اول شما تهیه لیست منابع است.

• نیروی انسانی: تعداد افراد و مهارت‌های موجود در تیم خود را مشخص کنید.
• بودجه: میزان پولی که می‌توانید برای تبلیغات کلیکی اختصاص دهید را تعیین کنید.
• گستره کار: مشخص کنید که می‌خواهید در چه سطحی (محلی، ملی یا بین‌المللی) تبلیغات انجام دهید.
• محدودیت‌ها: چالش‌ها و محدودیت‌های خود را شناسایی کنید.

تهیه لیست به شما کمک می‌کند تا نیازهای خود را به طور واضح درک کنید و منابع موجود را به درستی ارزیابی کنید. همچنین راه‌حل‌های مناسب برای رفع محدودیت‌ها پیدا کنید.

برای مثال: شاید برای طراحی کمپین به گرافیست و کپی‌رایتر نیاز داشته باشید، اما این افراد در تیمتان حضور نداشته باشند. در این شرایط می‌توانید از مشاوران یا فریلنسرها در شبکه‌های تبلیغات نمایشی کمک بگیرید. آنها می‌توانند در تهیه محتوای باکیفیت برای کمپین تبلیغاتی شما به شما یاری برسانند.

با شناخت منابع و محدودیت‌ها، می‌توانید با اطمینان خاطر بیشتری قدم در مسیر تبلیغات کلیکی بگذارید و به نتایج مطلوبی دست پیدا کنید. لازم است بدانید که برنامه‌ریزی دقیق کلید موفقیت در تبلیغات کلیکی است. لیست منابع به شما کمک می‌کند تا نیازها و محدودیت‌های خود را به درستی شناسایی کنید. با استفاده از مشاوران و فریلنسرها می‌توانید کمبودهای تیم خود را جبران کنید و انتخاب روش‌های تبلیغاتی مناسب بر اساس منابع و محدودیت‌هایتان انجام دهید.

با رعایت این نکات، می‌توانید از تبلیغات کلیکی به بهترین نحو برای رسیدن به اهدافتان استفاده کنید.

انتخاب کانال تبلیغاتی

با شناخت مخاطبان هدف، استراتژی تبلیغات، منابع و روش‌های تبلیغات، نوبت به انتخاب کانال مناسب و اجرای کمپین می‌رسد. برای این کار باید مراحل زیر را دنبال کنید:

• کانال‌های تبلیغاتی مختلف را بررسی کنید. مزایا و معایب هر کانال را بسنجید و با توجه به اهداف و بودجه خود، بهترین گزینه را انتخاب کنید.
• کمپین‌های خود را به صورت آزمایشی راه‌اندازی کنید. با بودجه کم شروع کنید و نتایج را به دقت تجزیه و تحلیل کنید.
• از تست A/B استفاده کنید. دو یا چند نسخه از تبلیغات خود را با هم مقایسه کنید تا ببینید کدام نسخه عملکرد بهتری دارد.
• به طور مداوم کمپین‌های خود را بهینه کنید. بر اساس نتایج تست‌ها، تغییرات لازم را در تبلیغات و استراتژی خود اعمال کنید.
• شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) را که در مرحله دوم تعیین کرده‌اید، رصد کنید. ببینید تا چه حد به اهداف خود نزدیک شده‌اید.
• در صورت نیاز، تغییرات لازم را در کمپین‌های خود ایجاد کنید.

البته لازم به ذکر است که هیچ فرمول ثابتی برای موفقیت در تبلیغات وجود ندارد. با صبر و حوصله و تلاش مداوم می‌توانید به بهترین نتیجه دست پیدا کنید. همچنین از تجزیه و تحلیل داده‌ها برای بهبود کمپین‌های خود استفاده کنید. از تست A/B نترسید. این روش می‌تواند به شما کمک کند تا موثرترین تبلیغات را پیدا کنید. به بازخورد مخاطبان خود توجه کنید و از آن برای بهبود کمپین‌های خود استفاده کنید.

با رعایت این نکات، می‌توانید از تبلیغات کلیکی برای افزایش فروش، تقویت برند و رشد کسب‌وکار خود استفاده کنید.

مزایای تبلیغات کلیکی در دارت ادز

دارت ادز یکی از پلتفرم های تبلیغاتی محبوب در ایران است که مزایای متعددی را برای کسب وکارها فراهم می کند. در بخش به بررسی مزایای تبلیغات کلیکی در دارت ادز در زمینه های مختلف خواهیم پرداخت.

هزینه تبلیغات کلیکی چقدر است؟

همانطور که گفته شد تبلیغات کلیکی یکی از محبوب ترین روش های تبلیغات آنلاین است که به تبلیغ دهندگان این امکان را می دهد تا تنها در ازای کلیک کاربر روی تبلیغشان، هزینه پرداخت کنند. هزینه تبلیغات کلیکی در هر حوزه و بر اساس عوامل مختلف، متفاوت است.

مهم ترین عوامل موثر بر محاسبه هزینه تبلیغات از نوع کلیکی عبارتند از:

• رقابت: هرچه رقابت برای یک کلمه کلیدی بیشتر باشد، هزینه تبلیغات کلیکی برای آن کلمه کلیدی نیز بیشتر خواهد بود.
• میزان تقاضا: هر چه تقاضا برای یک محصول یا خدمات بیشتر باشد، هزینه تبلیغات کلیکی برای آن محصول یا خدمات نیز بیشتر خواهد بود.
• هدفمندی: تبلیغات کلیکی هدفمندتر، هزینه کمتری خواهند داشت.
• کیفیت تبلیغ: تبلیغات با کیفیت و موثر، هزینه کمتری خواهند داشت.

روش های پرداخت هزینه تبلیغات کلیکی

هزینه تبلیغات کلیکی را می توان بر اساس معیارهای مختلفی اندازه گیری کرد. رایج ترین انواع هزینه تبلیغات کلیکی عبارتند از:

سوالات متداول در مورد انواع تبلیغات کلیکی

سخن آخر

ما در این مطلب سعی کردیم شما را با تبلیغات کلیکی و انواع مختلف آن آشنا سازیم، همانطور که گفته شد تبلیغات کلیکی یکی از بهترین روش های بازاریابی دیجیتال مارکتینگ بوده و به کار گرفتن آن موجب گسترش کسب و کارهای اینترنتی و تبدیل مخاطبین راغب به مشتری می شود. امیدواریم که خواندن این مطالب آگاهی شما در مورد تبلیغات کلیکی را افزایش داده باشد.