تبلیغات نصب اپلیکیشن چیست؟ | تعرفه تبلیغات نصب اپلیکیشن
تبلیغات نصب اپلیکیشن چیست؟ تکنولوژی به سمتی پیش می رود که کارهای ما آدم ها ساده تر شود. برای نمونه، به تلفن همراه خود نگاه کنید. پر است از اپلیکیشن های مختلف که هر یک، بخشی از نیازتان را برآورده می کنند. از آموزش زبان، تمرین ورزشی و مطالعه کتاب گرفته تا نقشه و ابزارهای پرداخت همچون نرم افزارهای بانک. اما کاربر به نحوی باید متوجه وجود چنین برنامه هایی بشود. بنابراین، تبلیغات نصب اپلیکیشن بسیار کاربردی خواهد بود.
در این مطلب،پلتفرم تبلیغات دیجیتال دارت ادز سعی داریم تا به این سوال پاسخ دهیم که cpi چیست و چطور می توان تبلیغات هدفمند و به صرفه برای افزایش نصب اپلیکیشن داشت. پس تا پایان همراه ما باشید.
فهرست مطالب
تبلیغات نصب اپلیکیشن: معرفی و اهمیت
اگر در زمینه توسعه اپلیکیشن های موبایلی فعالیت می کنید، حتما دغدغه دیده شدن محصول نهایی خود توسط مخاطب هدف را دارید. برای رسیدن به این هدف، می توانید از تبلیغات آنلاین استفاده کنید که نسبت به دسته های غیردیجیتال، همچون بیلبورد و …، موثرتر است و هزینه به صرفه تری دارد. این تبلیغات، به عنوان تبلیغ نصب اپلیکیشن شناخته می شود.
تبلیغات نصب اپلیکیشن چیست؟
ممکن است در حین کار با تلفن همراه خود، تصاویر یا ویدئوهایی را ببینید که در حال معرفی یک اپلیکیشن دیگر است. این گونه تبلیغات، می توانند به صورت هدفمند با مخاطب ارتباط برقرار کنند و او را به نصب اپلیکیشن ترغیب کنند. البته باید به این نکته دقت داشته باشید که پیام و محتوایی را طراحی کنید که بتواند مخاطب هدف را درگیر کند.
هدف اصلی از تبلیغات نصب اپلیکیشن، ترغیب کاربران به نصب و استفاده واقعی از اپلیکیشن هایی است که مخاطب به آن نیاز دارد. به این معنی که نه تنها به تجربه کاربران ضرری وارد نمی کنیم، بلکه آن ها را به دنیایی جدید و مفید هدایت می کنیم. چنین تبلیغی هم برای کاربر مفید است و هم به صاحبان یک اپلیکیشن سود می رساند.
اهمیت تبلیغات نصب اپلیکیشن در رشد کسب و کار
تجربه کاربری به عنوان مولفه ای اساسی در موفقیت کسب و کارها شناخته می شود. به همین دلیل، تبلیغات نصب اپلیکیشن نقشی اساسی را در تحقق این هدف ایفا می کند. این استراتژی، به کسب و کارها کمک می کند تا به مخاطبان خود پیامی ارسال کنند و اپلیکیشن خود را معرفی کنند.
این پیام، به ایجاد ارتباطی نزدیک تر با مخاطبان هدف و کاربران بالقوه منجر می شود و به آن ها این امکان را می دهد تا با امتحان کردن محصول شما، در مورد ادامه یا قطع استفاده از خدمات شما تصمیم بگیرند. در واقع، باید بتوانید به کمک این شیوه تبلیغات اینترنتی، روی تصمیم گیری افراد تاثیر بگذارید تا تصمیم نهایی شان، آن چیزی باشد که شما می خواهید.
روند رو به رشد تبلیغات نصب اپلیکیشن در صنعت دیجیتال
صنعت دیجیتال در حال تجربه تغییراتی است که اتفاقا، سرعت بسیار بالای هم دارد. تبلیغات نصب اپلیکیشن نیز به همراه این تغییرات تکامل یافته و به سمتی حرکت می کند که به مخاطب و تجربه کاربری او احترام بگذارد.
پیشرفت تکنولوژی های هوش مصنوعی در تبلیغات و تحلیل داده ها، این استراتژی تبلیغاتی را به سطح جدیدی از هدف گذاری رسانده است. این تغییرات به کسب و کارها امکان می دهد تا با استفاده از داده های دقیق و آنالیز آن ها، استراتژی های هوشمندانه تری را جهت جذب کاربر اجرا کنند و سرعت رشد و توسعه خود را بهبود دهند.
مثلا فرض کنید شما یک استارتاپ در حوزه آموزش زبان های خارجی هستید و اپلیکیشنی برای ارائه این خدمت ایجاد کرده اید. به کمک تبلیغات نصب اپلیکیشن، می توانید محصول خود را به مخاطبان نشان دهید و بگویید که چگونه می توانند با استفاده از اپلیکیشن شما، بهترین مسیر یادگیری را طی کنند.
این موضوع، نه تنها به کاربران کمک می کند تا به اهداف خود برسند، بلکه به شما هم این امکان را می دهد تا ارتباط نزدیکتری با آن ها داشته باشید و خدماتتان را متناسب با نیازهایشان، شخصی سازی کنید.
تفاوت تبلیغات نصب اپلیکیشن با تبلیغات درون برنامه ای
ممکن است تبلیغات نصب اپلیکیشن با تبلیغات درون برنامه ای برای برخی یکسان به نظر برسد در حالی که اینطور نیست. تفاوت تبلیغات نصب اپلیکیشن با تبلیغات درون برنامه ای چیست؟
تبلیغات نصب اپلیکیشن را می توان تا حدودی زیرمجموعه تبلیغات درون برنامه ای دانست. چراکه بیشتر متقاضیان تبلیغات در اپلیکیشن، دارنده اپلیکیشن هستند و با اجرای تبلیغات نصبی در درون برنامه ها بازدهی بیشتری خواهند داشت. اما به طور کلی می توان تفاوت این دو را اینگونه بیان کرد:
“تبلیغات نصبی امکان نمایش در بسترهای غیراپلیکیشنی را نیز دارند (اما عمدتا درون اپلیکیشن ها اجرا می شوند.)”
“تبلیغات درون برنامه ای به تمام انواع تبلیغاتی گفته می شود که درون اپلیکیشن ها قابل مشاهده هستند؛ چه نصبی چه غیرنصبی.”
راهبردها و تاکتیک های تبلیغات نصب اپلیکیشن
حالا که با تبلیغات نصب اپلیکیشن آشنا شدیم، بیایید تا روش هایی برای داشتن تبلیغات نصب اپلیکیشن موثرتر را مورد بررسی قرار دهیم. استفاده از این راهکارها، به کاهش هزینه نصب اپلیکیشن منجر خواهد شد. در این صورت، تبلیغاتی هدفمند، موثر و ارزان قیمت را تجربه خواهید کرد.
تحلیل هدف ها و هدف گذاری
یکی از اولین گام ها در تبلیغات نصب اپلیکیشن، تعیین هدف های واضح و مشخص است. باید مشخص کنیم که چرا می خواهیم کاربران را به نصب اپلیکیشن تشویق کنیم؟ آیا هدف اصلی ما افزایش تعداد نصب ها است یا اینکه می خواهیم کاربران فعلی را به بهره برداری از قابلیت های جدید اپلیکیشن ترغیب کنیم؟ با تعیین اهداف و ترتیب اولویت آن ها، می توانیم به شکل بهتری، استراتژی های تبلیغاتی را تدوین کنیم.
برای مثال، فرض کنید که شما یک اپلیکیشن مدیریت وظایف روزانه دارید. هدف اصلی شما افزایش تعداد نصب ها است. به علاوه، می خواهید کاربران فعلی را ترغیب به استفاده از ویژگی های جدیدی که به تازگی به اپلیکیشن اضافه شده اند، نمایید. برای هر یک از این اهداف، می توانید شکل خاصی از تبلیغات را مورد استفاده قرار دهید.
تعیین هدف های واضح و محدوده هدف
شاید بتوان این تیتر را در هدف گذاری اسمارت یا SMARTER خلاصه کرد. هدف های مشخص و قابل اندازه گیری به کسب و کار کمک می کنند تا مسیر را بهتر ترسیم کنند و به سوی رشد و توسعه حرکت کنند.
برای مثال، اگر هدف شما افزایش نرخ نصب اپلیکیشن در ماه بعد و به اندازه 10 درصد نرخ نصب فعلی باشد، می توانید مسیر را برای رسیدن به آن، آماده کنید.
شناسایی مخاطبان هدف و تدوین پروفایل کاربری
هدفگیری مخاطبان و تدوین پروفایل کاربری آن ها یکی از مهم ترین اقدامات در تبلیغات نصب اپلیکیشن است. باید دقیقاً بفهمیم کدام گروه های هدف علاقه مند به استفاده از اپلیکیشن ما هستند و چگونه می توانیم نیازها و مشکلات آن ها را از طریق اپلیکیشن خود حل کنیم.
برای مثال، در اپلیکیشن آموزش زبان، مخاطبان هدف شما افرادی هستند که به دنبال یادگیری زبان های خارجی برای ترقی در شغل یا مسافرت هستند. با تحلیل نیازهای این گروه، می توانید محتوای تبلیغاتی و قابلیت های اپلیکیشن را بهینه کرده و افراد را به نصب و استفاده از آن ترغیب کنید.
تعیین بودجه و زمانبندی تبلیغات نصب اپلیکیشن
قیمت گذاری تبلیغات آنلاین به شکلی اصولی و زمانبندی درست برای کمپین تبلیغاتی نصب اپلیکیشن نقش کلیدی در موفقیت آن دارد. بودجه کافی برای تبلیغ در کانال های مختلف به کسب و کار کمک می کند تا پیام های تبلیغاتی را به مخاطبان هدف بیشتری برسانند. البته همیشه بازدید بیشتر، به موفقیت بالاتر منجر نخواهد شد. بنابراین، روی مخاطب هدف متمرکز شوید تا ضمن صرفه جویی از بودجه، تعرفه تبلیغات نصب اپلیکیشن خود را بهبود دهید.
همچنین، داشتن زمان بندی مناسب، به شرکت ها کمک می کند تا از طریق تحلیل ترافیک کاربران و ساعات پیک آن، نتایج بهتری را کسب کنند.
برای مثال، فرض کنید که شما یک اپلیکیشن فروشگاه آنلاین دارید و می خواهید تخفیف های ویژه ای را به مناسبت شروع یک فعالیت جدید در آن، به مشتریان خود ارائه دهید. برای کمپین معرفی این قابلیت جدید، تصمیم می گیرید تا به مدت یک ماه، تخفیف های ویژه ای برای خرید از طریق اپلیکیشن ارائه دهید. این روش، نه تنها به معرفی قابلیت جدید اپ شما برای کاربران کمک می کند، بلکه از طریق تکنیک FOMO، می توانید جذابیت و خاصیت ترغیب کنندگی تبلیغ خود را بالاتر ببرید.
تعرفه تبلیغات نصب اپلیکیشن و بهبود نتایج
معمولا برای سنجش تعرفه تبلیغات اپلیکیشن ها، از معیاری به نام CPI استفاده می شود. اما منظور از CPI چیست؟ این عبارت، مخفف Cost Per Install است و به هزینه ای اشاره دارد که شما برای رسیدن به هر نصب جدید، تعیین کرده اید. برای بهبود نتایج تبلیغات نصب اپلیکیشن، نیاز است تا از چند تکنیک استفاده شود تا در ازای نصب بیشتر، هزینه کمتری بر دوش کسب و کار قرار بگیرد. در ادامه، برخی از آن ها را بررسی خواهیم کرد.
تعیین تعرفه تبلیغات نصب اپلیکیشن
در تعیین تعرفه تبلیغات نصب اپلیکیشن چند عامل موثر هستند. نوع صنعتی که در آن فعال هستید، مدل درآمدی اپلیکیشن، تعداد مخاطبان هدف و وسعت بازار، نوع محتوای تبلیغاتی و میزان جذابیت آن، تعداد کلیک های کاربران، تعداد مخاطبانی که در نهایت از شما خرید می کنند یا سود می رسانند و … ، همگی بخشی از این عوامل هستند.
اگر بتوانید در مورد هر یک از این موارد، اطلاعات مفیدی گردآوری کنید و از آن در جهت بهینه سازی تبلیغات خود بهره ببرید، این امکان را خواهید داشت که با صرف هزینه کمتر، سود بیشتری کسب کنید.
برای مثال، در صنعت فروش آنلاین، ارزش یک نصب برای کسب و کار ممکن است به اندازه خرید یا خریدهای متعدد از آن باشد. بنابراین، سودی که از طریق تبلیغات نصب اپلیکیشن در این صنعت کسب می شود، احتمالا نسبت به دیگر صنایع بیشتر خواهد بود.
ارزیابی فاکتورهای تأثیرگذار بر تعرفه ها
در قسمت قبل، چند مورد از فاکتورهای موثر بر تعرفه تبلیغات را بررسی کردیم. همچنین مثالی در مورد نحوه اثرگذاری هر یک ذکر کردیم. اما در این بخش، قصد داریم تا تاثیر بقیه موارد را هم بررسی کنیم.
مثال دیگری از فاکتورهای موثر، تعداد کلیک های کاربران است. همیشه تعداد کلیک های بیشتر به معنای موفقیت سازمان نیست. بلکه کلیکی موفقیت محسوب می شود که در راستای هدف کسب و کار (فروش، افزایش نصب و …) باشد. البته افزایش تعداد کلیک ها، احتمال رسیدن کاربر واقعی به سازمان را بیشتر می کند.
فاکتور بعد، وسعت بازار است. فرض کنید که اپلیکیشن شما، در حوزه تامین نیازهای روزمره مردم فعالیت می کند؛ مواردی که عموما در سوپرمارکت ها یافت می شوند. با توجه به نیاز هر روزه مردم به خدمت شما، بازار هدف و کاربران بالقوه گسترده ای پیش روی تان است. پس استفاده از تبلیغات نصب اپلیکیشن، راه مناسبی برای جذب ترافیک وسیعی از کاربران یا افزایش قابل توجه تعداد نصب خواهد بود.
مدیریت و بهبود عملکرد تبلیغات
بعد از شروع کمپین تبلیغات آنلاین نصب اپلیکیشن، نباید فراموش کنیم که پیگیری نتایج و بهبود عملکرد آن نیز بسیار مهم است. برای این منظور، باید به صورت دوره ای، داده های تبلیغاتی را تجزیه و تحلیل کرده و بر اساس اطلاعات به دست آمده و در صورت نیاز، تغییرات لازم را اعمال کنیم. همچنین می توان از تکنیک هایی مثل تست A/B برای آزمایش نمونه های مختلفی از یک تبلیغ (با تصاویر و شعارهای متفاوت) استفاده کرد تا در نهایت، ادامه کمپین با تبلیغی که اقبال بیشتری از مخاطب کسب کرده، جریان یابد.
به عنوان مثال، در نظر بگیرید که در کمپین تبلیغاتی نصب اپلیکیشن، از دو تصویر مختلف برای تبلیغ استفاده می کنید. با استفاده از تکنیک A/B تست، می توانید این دو تصویر را به دو گروه کوچکی از مخاطبان ارسال کنید و نتایج را مقایسه کنید. پس از آن، تصویری که نرخ نصب بالاتری برای شما به ارمغان آورده، بهترین تصویر برای استفاده در کمپین تبلیغاتی است.
پیگیری نتایج و تحلیل داده ها
یکی از اصول اساسی در بهبود هر استراتژی تبلیغاتی، پیگیری دقیق نتایج و تحلیل داده ها است. با استفاده از ابزارهای تحلیلی مختلف، می توانید بر تعداد نصب ها، نرخ تبدیل، روند رشد و دیگر مؤلفه های عملکرد کمپین های تبلیغاتی نظارت کنید. این اطلاعات به شما کمک می کند تا نقاط ضعف و قوت تبلیغات خود را شناسایی کرده و بهبودهای لازم را انجام دهید.
بهبود نتایج و بهینه سازی کمپین های تبلیغات نصب اپلیکیشن
زمانی که از طریق جمع آوری و تحلیل داده، باگ ها و مشکلات کمپین تبلیغاتی خود را پیدا کردید، نوبت برطرف کردن آن ها است. این کار می تواند در کمپین در حال اجرا یا کمپین های بعدی اعمال شود. در این مسیر، با اعمال تغییرات، باز هم از A/B تست استفاده کنید تا به دقیق ترین نتایج دست یابید.
سوالات متداول در مورد تبلیغات نصب اپلیکیشن
و در آخر
اگر بهترین محصول تاریخ بشریت را هم بسازید ولی کسی آن را نبیند، باز هم موفقیت چندانی به دست نخواهید آورد! در مورد توسعه اپلیکیشن هم موضوع چنین است. بنابراین، اگر برای رفع نیاز بخشی از جامعه، اپلیکیشنی توسعه دادید، برای دیده شدن بیشتر آن، از تبلیغات نصب اپلیکیشن استفاده کنید. این شیوه، نمونه ای از تبلیغات دیجیتال هدفمند است که ضمن جذب ترافیک یا افزایش تعداد نصب، موجب صرفه جویی در هزینه های شما خواهد شد.
در این مطلب، در مورد این شیوه تبلیغاتی و روش های موثر در افزای کارایی آن صحبت کردیم. امیدواریم این مطلب، پاسخ سوالات شما را بدهد. اما اگر همچنان سوالی ذهن شما را درگیر کرده، آن را در قسمت نظرات مطرح کنید.
