5روش افزایش نرخ تبدیل – روشهای افزایش نرخ تبدیل تبلیغات بنری

تبلیغات با هدف خاصی انجام می شوند. مثلا ممکن است هدف یک کمپین تبلیغاتی، افزایش آگاهی از برند، بالا بردن ترافیک سایت یا اپلیکیشن و حتی فروش باشد. اما سوال اساسی اینجاست: آیا همه کاربران اقدام مورد نظر کسب و کار را انجام می دهند؟ پاسخ این سوال، اهمیت افزایش نرخ تبدیل را مشخص تر می کند.

اما منظور از نرخ تبدیل یا Conversion Rate چیست؟ چرا کسب و کارها باید روی این نرخ تمرکز کنند؟ چه راه هایی برای بهینه سازی نرخ تبدیل وجود دارد؟ در این مطلب، می خواهیم به تمام این سوالات پاسخ دهیم. اگر شما برای کسب و کار خود کمپین های تبلیغاتی استانداردی طراحی کرده اید، اما هنوز نتیجه دلخواه را کسب نکرده اید، ادامه مطلب را از دست ندهید.

افزایش نرخ تبدیل چیست؟

منظور از نرخ تبدیل، زمانی است که کاربران یا مخاطبان سایت شما، اقدام مورد نظرتان را انجام می دهند. این «اقدام» برای سایت ها و کسب و کارهای مختلف، متفاوت است. مثلا برای فردی که در زمینه مشاوره بازاریابی کار می کند و سایت شخصی خود را ایجاد کرده، هدف نهایی، ثبت درخواست مشاوره است. این چیزی است که درآمد او را افزایش می دهد.

از سوی دیگر، برای شرکت هایی که محصول یا خدمت خاصی را عرضه می کنند، نهایی کردن خرید توسط کاربر، اقدام مورد نظر خواهد بود. اما برای سنجش کاهش یا افزایش نرخ تبدیل تبلیغات اینترنتی، باید Conversion Rate را محاسبه کنید. این کار اصلا پیچیده نیست. فقط کافی است تعداد کاربرانی که اقدام مورد نظر را انجام داده اند، بر کل کاربران سایت یا اپلیکیشن تقسیم کنید. با ضرب عدد حاصل در 100، نتیجه نهایی به دست می آید.

طبق این فرمول، اگر سایت یکی از شرکت ها حدود 5000 بازدید ماهانه داشته و بتواند 100 فروش را تجربه کند، نرخ تبدیل آن حدود 2 درصد خواهد بود. حالا اگر هدف نهایی کسب و کار از انجام تبلیغات، ثبت درخواست مشاوره، جمع آوری اطلاعات کاربران و چیزهایی مثل این باشد، فقط کافی است عدد آن را جایگزین فروش کنید.

اما برای افزایش نرخ تبدیل، اقدامات مختلفی قابل انجام است. همه این فعالیت ها، به نام بهینه سازی نرخ تبدیل یا Conversion rate optimization (CRO) شناخته می شوند. چنین اقداماتی، کاربر را به انجام اقدام مورد نظر کسب و کار سوق خواهند داد.

حالا با دانستن این اعداد و ارقام، چه نتیجه ای به دست می آید؟ اصلا این کارها به چه دردی می خورد؟!

چرا نرخ تبدیل تبلیغات مهم است؟

یکی از دلایل اهمیت افزایش نرخ تبدیل، رشد و توسعه کسب و کار است. وقتی این نرخ را برای کار خود محاسبه کنید، امکان مقایسه آن با میانگین نرخ تبدیل در صنعت یا چیزی که هدف گذاری کرده اید، به دست می آید. اینجاست که با بهینه سازی نرخ تبدیل تبلیغات، می توانید اشکالات را رفع کنید و فروش بیشتری داشته باشید.

با رفع باگ هایی که مخاطب را از انجام اقدام نهایی منصرف می کند، تبلیغات هم اثربخشی بیشتری خواهند داشت. بنابراین، با بهبود Conversion Rate، نرخ بازگشت هزینه تبلیغات یا ROI هم افزایش می یابد. این موضوع، با توجه به هزینه های اجرا و طراحی کمپین تبلیغاتی، صرفه جویی قابل توجهی به همراه دارد.

ضمنا اگر به دنبال موفقیت بیشتر در مقایسه با رقبای خود هستید، CRO قطعا کمک کننده است. همانطور که گفته شد، بهبود نرخ تبدیل به افزایش ROI و کسب سود بیشتر از تبلیغ منجر می شود. این پول ها، دست شما را برای اقدامات بعد باز می گذارد تا بتوانید در برابر رقبا، موفق تر عمل کنید.

5 روش افزایش نرخ تبدیل تبلیغات بنری

طبق تعریف، CRO کارهایی هستند که برای افزایش نرخ تبدیل انجام می شوند. در ادامه، 5 مورد از مهم ترین فعالیت هایی را که به بهبود نرخ تبدیل کمک می کنند، بررسی خواهیم کرد.

سوالات متداول در مورد نرخ تبدیل

و در آخر

کسب و کارهایی که بخواهند تحولی در زمینه فروش، آگاهی از برند، ترافیک ورودی یا افزایش نصب اپلیکیشن ایجاد کنند، از تبلیغات استفاده می کنند. برای سنجش موفقیت همه این فعالیت ها، نرخ های مختلفی وجود دارد. یکی از آن ها، Conversion Rate است. برای افزایش نرخ تبدیل، راه های گوناگونی وجود دارد. به همه این اقدامات، CRO یا بهینه سازی نرخ تبدیل گفته می شود.

در این مطلب، سعی کردیم تا 5 روش کاربردی را برای افزایش نرخ تبدیل بررسی کنیم. اما اگر در رابطه با اجرای تبلیغات موثر به مشاوره بیشتری نیاز دارید، می توانید با تیم دارت ادز در تماس باشید.