گوگل مارکتینگ لایو 2024: آخرین تغییرات گوگل برای تبلیغ کنندگان

در رویداد هیجان‌انگیز گوگل مارکتینگ لایو 2024، شاهد رونمایی از 30 به‌روزرسانی محصول جدید بودیم که نویدبخش تحولات عظیمی در دنیای تبلیغات هستند. هوش مصنوعی، عنصر اصلی این به‌روزرسانی‌ها، قدرت خود را به رخ کشید و ابزارها و فرصت‌های جدیدی را برای تبلیغ‌کنندگان به ارمغان آورد.

بروک اسموندسون Brooke Osmundson از مشارکت کنندگان سایت مجله خبری موتورهای جستجو (Search engine journal) در این ایونت بود که تجربیات خود را از حضور در گوگل مارکتینگ لایو 2024 را به اشتراک گذاشته است. در این مقاله از پلتفرم تبلیغات آنلاین دارت ادز تجربیات آقای اسموندسون و مطالب ارائه شده در ایونت را مورد بررسی قرار داده ایم:

گوگل مارکتینگ لایو 2024

گوگل مارکتینگ لایو (Google Marketing live) یک رویداد سالانه است که توسط گوگل برگزار می‌شود و در آن، مهم‌ترین به‌روزرسانی‌های محصولات خود را برای تبلیغ‌دهندگان به نمایش می‌گذارد.

بروک اسموندسون بیان می‌کند که “پس از ده سال تماشای گوگل مارکتینگ لایو از شبکه مجازی امسال تصمیم گرفتم که شخصاً در رویداد گوگل مارکتینگ لایو شرکت کنم.” او در ادامه می‌گوید:

امسال، گوگل با رونمایی از 30 به‌روزرسانی محصول جدید برای Google Ads، غوغا به پا کرد! در حالی که به تمام این به‌روزرسانی‌ها در سخنرانی اصلی اشاره نشد، اما یک موضوع کلیدی در تمامی آن‌ها به چشم می‌آمد: هوش مصنوعی!

محتوای ویدئویی و هوش مصنوعی: دو رکن اصلی

دو موضوع کلیدی در به‌روزرسانی‌های امسال گوگل مارکتینگ لایو 2024 وجود داشت:

1. محتوای ویدئویی: گوگل به‌طور فزاینده‌ای بر اهمیت محتوای ویدئویی، به‌ویژه YouTube Shorts، تأکید می‌کند. تبلیغ‌کنندگانی که از ویدئو در استراتژی بازاریابی خود استفاده نمی‌کنند، از رقبای خود عقب خواهند ماند. به‌روزرسانی‌های جدید، مانند ابزارهای تبدیل تصویر به ویدئو، تولید محتوای ویدئویی را برای همه آسان‌تر می‌کند.
2. هوش مصنوعی در تبلیغات: هوش مصنوعی در حال تبدیل شدن به یک ضرورت برای بازاریابان است.گوگل از هوش مصنوعی برای خودکارسازی، بهینه‌سازی و شخصی‌سازی تبلیغات استفاده می‌کند. تبلیغ‌کنندگانی که از هوش مصنوعی در استراتژی خود استفاده نمی‌کنند، قادر به رقابت در دنیای امروز نخواهند بود.

هوش مصنوعی (AI)

اکثر به‌روزرسانی‌ محصولات را می‌توان بر اساس این مؤلفه‌های اصلی Google Ads دسته‌بندی کرد:

• خلاقیت‌
• رسانه
• اندازه‌گیری

بروک اسموندسون میگوید “بعد از اینکه تماشای رویداد گوگل مارکتینگ لایو 2024 به پایان رسید. حالا من وقت داشتم تا این اطلاعیه‌ها درباره پلتفرم‌ را بیشتر بررسی و هضم کنم. بعد از دیدن آن رویداد حالا به نحوه استفاده از این دارایی‌ها در استراتژی بازاریابی خود به‌عنوان یک تبلیغ‌کننده فکر می‌کردم. همچنین به این فکر می‌کردم که اگر این به‌روزرسانی‌ها را در حوزه گسترده‌تر بازاریابی استفاده کنم چقدر در بهبود کسب‌وکار تأثیرگذار خواهد بود؟”

به‌روزرسانی‌های برتر محصول در سال 2024

در ادامه لیستی از به‌روزرسانی‌های برتر محصول در سال 2024 را با هم ببینیم.

اعلامیه های خلاقانه هوش مصنوعی

همان‌طور که از گوگل انتظار می‌رفت به‌روزرسانی‌های متعددی درباره خلاقیت ‌و عملکرد تبلیغاتی برای تبلیغ‌کنندگان به طور ویژه اعلام کرد.

برای نمونه:

• تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تصاویر (مانند محصول خوراکی) را باهوش مصنوعی ویرایش کنند. تصاویر تولید شده باهوش مصنوعی در توصیه‌های کمپین‌های پرفورمنس مکس ظاهر می‌شوند. با کمک قابلیت ویرایش می‌توانید، اشیا را حذف و اضافه کنید. پس‌زمینه‌ها را گسترش دهید. اندازه‌ (اندازه‌ها، جهت‌گیری‌ها، نسبت‌ها) تصویر را تنظیم کنید تا یک تصویر نهایی و مناسب را برآورده کند.
• دستورالعمل‌های جدید و استاندارد برای برند نیز در دسته به‌روزرسانی‌ها بود. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند دستورالعمل‌ برند، رنگ‌ و فونت‌ را با کمک هوش مصنوعی گوگل تغییر دهند. همچنین در این بخش گزینه آپلود تصاویر به‌عنوان نقطه مرجع برای هوش مصنوعی مولد نیز دردسترس خواهد بود.
• تبلیغات تصویری متحرک برای کمپین‌های Demand gen: اگر حساب مرچنت سنتر Merchant Center دارید، می‌توانید تبلیغات تصویری متحرک را در YouTube Shorts و تبلیغات ویدئویی ارائه دهید. تصاویر متحرک به طور خودکار از تصاویر فید محصول شما تولید می‌شوند.

ادغام با پلتفرم های خلاق

اکنون شرکت Google برای دسترسی به کتابخانه دارایی Google Ads با پلتفرم‌های Canva، Smartly و Pencil Pro ادغام شده است. این بدان معنی است که می‌توانید اسست های برندتان را در آن پلتفرم‌ها ایجاد و بعد آن‌ها را به Google Ads بفرستید.

تا اینجای برنامه به‌روزرسانی، تمام موارد اعلام شده هنوز به مرحله اجرا نرسیده و فعلاً نمی‌توانید از این قابلیت استفاده کنید. طبق اعلام گوگل تا چند ماه آینده می‌توانید از این دستورالعمل‌های جدید و استاندارد برند استفاده کنید.

اطلاعیه‌های رسانه ای هوش مصنوعی

یکی از بهترین بخش‌ها در گوگل مارکتینگ 2024 ، دموی فیلیپ شیندلر (Philipp Schindler) با فناوری هوش مصنوعی مولد بود.

با آگاهی از این اطلاعیه رسانه‌ای دریافتیم که می‌توان با کمک هوش مصنوعی در روش بازاریابی غیرسنتی برای جستجو و تعامل در یافتن داده‌های جدید به نتایج بسیار باور نکردنی دست یافت.

برخی از اعلان‌ها و به‌روزرسانی رسانه‌ای کلیدی در Google Ads عبارتند از:

• تبلیغات خرید در Google Lens و Circle to Search: یک تجربه جدید در نتایج جستجوی بصری است. زمانی آگهی تبلیغاتی شما برای کاربر به نمایش درمی‌آید که با عکس‌ها و اسکرین‌شات‌ جستجو شده توسط کاربر مرتبط باشد.
• تبلیغات جستجو و خرید برای نمایش در مرورهای هوش مصنوعی: این نوع تبلیغات که متشکل از کمپین جستجو و حداکثر عملکرد مبتنی بر هوش مصنوعی است. در بخش «حمایت شده» و در نمای کلی هوش مصنوعی نمایش داده می‌شود. چه زمانی تبلیغ‌تان نمایش داده می‌شود؟ زمانی که تبلیغ‌تان هم به جستجوی کاربر و هم به خروجی «نمای کلی هوش مصنوعی» مرتبط باشد. برای مثال «چطور لکه لباس‌ها را از بین ببرم» هوش مصنوعی براین‌اساس پاسخ‌هایی می‌دهد که متناسب با سؤال باشد و در آن محصولات مناسب از بین بردن لکه لباس را معرفی می‌کند. در حال حاضر این قابلیت گوگل فقط در ایالات متحده قابل استفاده است.
• ایجاد کمپین مکالمه: درحالی‌که استفاده از بازاریابی مکالمه‌ای سال گذشته مطرح شد. ولی در همین مدت کوتاه گوگل آماری را از کسب‌وکارهایی که از این قابلیت استفاده کرده بودند، ارائه داد. برطبق این آمار شرکت‌های کوچک یا بزرگی که از ابزارهای مکالمه (چت آنلاین، چت هوش مصنوعی و رباتیک) استفاده کرده بودند، 63 درصد بیشتر در کمپین جستجو موفق شده‌اند. قدرت تبلیغات این کسب‌وکارها پس از استفاده از ابزار مکالمه به «خوب» یا حتی «عالی» رسیده بود.
• تبلیغات وفاداری در به‌روزرسانی جدید: تبلیغ‌کنندگانی که کمپین‌های Performance Max و Standard Shopping را اجرا می‌کنند، می‌توانند با کمک تبلیغات وفاداری یک روش تبلیغاتی ویژه را برای اعضا وفادار خود تنظیم کنند. برای نمونه می‌توانید این عملکرد را در تبلیغات وفاداری داشته باشید: ارائه قیمت‌های ویژه و پیشنهادات انحصاری.

مشابه اعلان‌های خلاقانه، این به‌روزرسانی و اعلان در گوگل نیز به مرحله اجرایی نرسیده و فعلاً نمی‌توانید از آن استفاده کنید. ولی تبلیغات خرید و تبلیغات وفاداری طی چند ماه آینده در نتایج جستجوی بصری منتشر خواهند شد.

تابه‌حال احتمالاً با برخی از خروجی‌های اشتباه حاصل از نتایج جستجو در AI Overviews روبرو شده‌ایم. در حال حاضر Google قرار دادن آگهی با هوش مصنوعی را به‌عنوان یک آزمایش کوچک در ایالات متحده اجرایی کرده است. برای همین هنوز جا دارد که هوش مصنوعی بتواند بهترین عملکرد را برای استفاده از داده‌های خود از همه ورودی‌ها برای ارائه تجربه نشان دهد.

اعلامیه های اندازه گیری هوش مصنوعی

درحالی‌که فکر می‌کردم در مورد به‌روزرسانی اندازه‌گیری تبلیغات بیشتری وجود خواهد داشت. ولی فقط یک مطلب کوتاه درباره گزارش‌دهی دقیق‌تر کمپین‌های Performance Max وجود داشت.

یک طرح کلی و قدرتمندتر از اعلامیه‌های اندازه‌گیری وجود دارد، در ادامه برایتان تعریف می‌کنم:

گزارش سطح اسست در حداکثر عملکرد: تا چند ماه آینده، می‌توانید معیارهای تبدیل را برای هراسست به‌صورت خلاق ببینید. این قابلیت برای تبلیغ‌کنندگانی که نمی‌توانستند گزارش دقیق با جزئیات بیشتر را دریافت کنند، یک موفقیت بزرگ است.

• بینش عملکرد در Merchant Center بروز شده: در Merchant Center جدید امکان ارائه توصیه‌های متناسب‌تر و دریافت داده‌های بینش عمیق به همراه درخواست‌های گزارش مکالمه اضافه شده و بینش‌های بصری با سرعت بیشتری جمع‌آوری می‌شوند.
• سیگنال‌های جدید مخاطب در کمپین‌های اپلیکیشن: یک موفقیت بزرگ دیگر و این بار برای تبلیغ‌کنندگان اپلیکیشن! با کمک این قابلیت جدید می‌توانید طیف گسترده‌ای از فهرست‌های مخاطب، از جمله مخاطبان داده شخص اول را به هم پیوند دهید. هوش مصنوعی گوگل با توجه به ورودی‌های مخاطب (افرادی که به تبلیغات واکنش بهتری دارند) تبلیغات را به کاربرانی که تمایل به تبدیل بیشتری‌ دارند نمایش می‌دهد.
• مرکز تشخیص اندازه‌گیری (ردیابی و گزارش‌گیری) به‌روزرسانی شده: تبلیغ‌کنندگان می‌توانند هرگونه تنظیمات مربوط به اندازه‌گیری و ردیابی در Google Ads را تأیید و عیب‌یابی کنند. همچنین می‌توانید توانایی خود را برای ایجاد و فعال‌سازی مخاطبان داده شخص اول اندازه‌گیری کرده و تخصص خود را در انجام این کار محک بزنند.
• تخصیص مدل‌های آمیخته بازاریابی: گوگل جدیدترین مدل ترکیبی بازاریابی متن‌باز (MMM) خود را مریدین معرفی کرد. مریدین به شما در اندازه‌گیری تأثیرات کلی استراتژی بازاریابی و تصمیمات آگاهانه کمپین کمک می‌کند.
• اندازه‌گیری بهتر iOS با پیشرفت‌های SKAdNetwork: به‌روزرسانی‌های جدید گزارش‌گیری در API Google Ads و شرکای انتساب برنامه شخص ثالث دردسترس هستند. همچنین یک نسخه بتا جدید برای ادغام طرح ارزش تبدیل SKAdNetwork در Google Ads دردسترس است. با کمک این به‌روزرسانی کمپین‌های برنامه iOS با استفاده از استراتژی‌های پیشنهادی tCPA یا tROAS افزایش می‌یابد.

خلاصه: این به‌روزرسانی‌ها برای تبلیغ‌کنندگان به چه معناست؟

در سخنرانی کوتاه یک ساعت و 15 دقیقه‌ای، به‌روزرسانی‌های جدید و متنوعی به ما ارائه شد. همانطور که در ادامه می‌بینید، این به‌روزرسانی‌ها بر انواع کمپین تأثیر می‌گذارد. از طرفی می‌توان تعدادی از این بروزرسانی‌ها را در حال حاضر استفاده و برخی از آن‌ها طی چند ماه آینده قابل دسترسی است.

به نظر با این به‌روزرسانی‌ها، پای هدف بزرگ‌تری در میان است؟

بروک اسموندسون در ادامه میگوید”در گوگل مارکیتتنگ لایو ، چند موضوع اصلی برای من برجسته بود!” در ادامه این موارد را مورد بررسی قرار می‌دهیم:

۱ ـ محتوای ویدئویی یک قابلیت کلیدی است

بسیاری از به‌روزرسانی‌های گوگل مارکتینگ لایو 2024 بر ایجاد محتوا، اتوماسیون و انیمیشن تمرکز دارد.

از طرفی باید بدانید که تبلیغات ویدئویی در گوگل به‌خصوص «YouTube Shorts» یک اصل به‌حساب می‌آید. پس اگر در استراتژی بازاریابی خود محتوای ویدئویی را قرار ندهید از رقبای خود عقب مانده و تعامل کمتری نصیبتان خواهد شد.

برخی از تبلیغ‌کنندگان از محتوای ویدئویی دوری می‌کنند، چون:

• به نظر خسته‌کننده است
• بسیار پیچیده است
• منابع تولید محتوای ویدئویی کم است

ولی با کمک به‌روزرسانی‌های جدید گوگل هر کسی می‌تواند با تلفن همراه خود یک محتوایی ویدئویی بسازد. چراکه ابزارهای گوگل قابلیت تبدیل تصاویر به محتوای ویدئویی را دارد. اگر ویدئو را در استراتژی تبلیغات گوگل خود قرار دهید. پس با کمک آن می‌توانید با مخاطبان هدف خود ارتباط بهتری برقرار کنید.

۲ ـ استراتژی های هوش مصنوعی ضروری است

در طول سخنرانی گوگل مارکیتنگ لایو 2024، گوگل گفت: “هوش مصنوعی یک بازاریاب نیست، بلکه با کمک آن کسب‌وکارتان امن می‌شود”

برای همین اگرچه هوش مصنوعی یک بازاریاب نیست، ولی ما باید استراتژی بازاریابی خود را مبتنی بر هوش مصنوعی پایه‌ریزی کنیم تا با تغییرات همراه شویم.

اگر بخواهید از گوگل ادز بیشتر از ظرفیت کار بکشید یا بیش از حد نیاز آن را کنترل کنید، پس کمپین شما رشد نخواهد کرد.

برای برنامه‌ریزی یک استراتژی هوش مصنوعی موفق، توجه به چند نکته ضروری است:

• همیشه هدف و اندازه‌گیری (ردیابی و گزارش‌گیری) خود را به‌درستی انتخاب کنید و از انتخاب خود اطمینان حاصل کنید.
• استراتژی پیشنهادی خود را بادقت تنظیم کنید. چراکه گوگل از این ورودی‌ها برای هوش مصنوعی استفاده می‌کند.
• برای تنظیم کمپین خود سیگنال‌های مناسب را ارسال کنید.
• خروجی‌های هوش مصنوعی معمولاً با ورودی‌های دریافتی برابر هستند. حالا این بازاریاب است که باید وارد میدان شود و برای استفاده از آن‌ها باید تعادل ایجاد کند.

خلاصه ی گوگل مارکتینگ لایو 2024: هوش مصنوعی و محتوای ویدئویی در راس تحولات

رویداد Google Marketing Live 2024 با رونمایی از 30 به‌روزرسانی جدید، نویدبخش تحولات عظیمی در دنیای تبلیغات بود. دو عنصر کلیدی در این به‌روزرسانی‌ها، هوش مصنوعی و محتوای ویدئویی، بودند که به شرح زیر است:

نقش محوری محتوای ویدئویی:

• استفاده از محتوای ویدئویی، به‌ویژه YouTube Shorts، برای جذب مخاطبان و افزایش تعامل به امری ضروری تبدیل شده است.
• Google با ارائه ابزارهایی برای تولید آسان‌تر ویدئو، به تبلیغ‌کنندگان در استفاده از این نوع محتوا کمک می‌کند.

قدرت هوش مصنوعی در تبلیغات:

• هوش مصنوعی در خودکارسازی، بهینه‌سازی و شخصی‌سازی تبلیغات نقش کلیدی ایفا می‌کند و به ارائه تجربه‌ای بهتر به کاربران و افزایش بازدهی برای صاحبان کسب‌وکار کمک می‌کند.

سایر به‌روزرسانی‌های مهم:

• ویرایش تصویر مبتنی بر هوش مصنوعی: ویرایش و بهینه‌سازی تصاویر تبلیغات با استفاده از هوش مصنوعی
• تبلیغات تصویری متحرک: نمایش تبلیغات تصویری متحرک در YouTube Shorts و Discovery برای جلب توجه بیشتر مخاطبان
• تبلیغات در نتایج جستجوی بصری: نمایش تبلیغات در نتایج جستجوی بصری Google Lens و Circle to Search
• تبلیغات وفاداری: ارائه تبلیغات ویژه به مشتریان وفادار برای افزایش تعامل و تشویق به خرید مجدد
• گزارش‌دهی دقیق‌تر کمپین‌های Performance Max: مشاهده معیارهای تبدیل برای هر عنصر خلاقانه در کمپین‌ها
• بینش عملکرد به‌روز شده در Merchant Center: ارائه بینش‌های عمیق‌تر و گزارش‌دهی سریع‌تر به صاحبان فروشگاه‌های آنلاین
• سیگنال‌های جدید مخاطب در کمپین‌های اپلیکیشن: هدف قرار دادن طیف گسترده‌تری از مخاطبان برای تبلیغات درون برنامه ای و افزایش نرخ نصب
• مرکز تشخیص اندازه‌گیری به‌روزرسانی شده: تأیید و عیب‌یابی تنظیمات اندازه‌گیری و ردیابی در Google Ads
• تخصیص مدل‌های آمیخته بازاریابی: اندازه‌گیری تأثیر کلی استراتژی بازاریابی بر فروش و سایر KPIها با استفاده از مدل Meridian
• اندازه‌گیری بهتر iOS با پیشرفت‌های SKAdNetwork: گزارش‌دهی و ادغام SKAdNetwork برای اندازه‌گیری دقیق‌تر عملکرد تبلیغات در iOS

پلتفرم تبلیغات آنلاین دارت ادز و خدمات پرفورمنس مارکتینگ

در کنار به‌روزرسانی‌های هیجان‌انگیز گوگل مارکتینگ لایو 2024، پلتفرم تبلیغات آنلاین دارت ادز نیز همچنان به ارائه خدمات خود در زمینه پرفورمنس مارکتینگ ادامه می‌دهد. دارت ادز با تمرکز بر داده‌ها و هوش مصنوعی، به صاحبان کسب‌وکار کمک می‌کند تا به طور موثرتر به مخاطبان هدف خود دست پیدا کنند و بازدهی تبلیغات خود را افزایش دهند.

خدمات پرفورمنس مارکتینگ دارت ادز شامل موارد زیر می‌شود:

• تبلیغات مبتنی بر عملکرد: تبلیغات را فقط زمانی نمایش دهید که کاربران به احتمال زیاد اقدام به خرید می‌کنند.
• هدف‌گیری دقیق مخاطب: به مخاطبان مناسب در زمان مناسب دسترسی پیدا کنید.
• بهینه‌سازی کمپین: به طور مداوم کمپین‌های خود را برای افزایش بازدهی بهینه‌سازی کنید.
• گزارش‌دهی جامع: به داده‌های عملکرد کمپین خود دسترسی داشته باشید و آن‌ها را تجزیه و تحلیل کنید.

سخن آخر

به‌روزرسانی‌های گوگل مارکتینگ لایو 2024 فرصت‌های جدیدی را برای تبلیغ‌کنندگانی که از محتوای ویدئویی و هوش مصنوعی استفاده می‌کنند، ایجاد می‌کند. برای استفاده از این فرصت‌ها، تبلیغ‌کنندگان باید استراتژی‌های خود را بر اساس این دو رکن اصلی بازنگری کنند.

نکات کلیدی که در این مقاله ذکر شد:

• محتوای ویدئویی و هوش مصنوعی برای موفقیت در بازاریابی دیجیتال ضروری هستند.
• گوگل ابزارها و فرصت‌های جدیدی را برای تبلیغ‌کنندگانی که از این دو فناوری استفاده می‌کنند، ارائه می‌دهد.
• تبلیغ‌کنندگانی که از به‌روزرسانی‌های جدید استفاده می‌کنند، می‌توانند به نتایج بهتری دست پیدا کنند.

منبع

searchenginejournal

Youtube