می دانیم که تبلیغات بنری نوعی از تبلیغات دیجیتال است که در قالب بنر روی سایت ها یا در اپلیکیشن های موبایل نمایش داده می شود. کلیک روی بنر، نمایش آن، انجام هر اقدامی از طریق بنر و … همگی موجب درآمدزایی برای صاحب رسانه ای است که شما تبلیغ را در آن مشاهده کرده اید. اما این کسب درآمد از تبلیغات بنری چگونه صورت می گیرد؟ میزان درآمد از تبلیغات بنری چقدر است؟ چگونه درآمد تبلیغات بنری محاسبه و پرداخت می شود؟ همه و همه سوالاتی هستند که ممکن است ذهن شما را به خود درگیر کرده باشد. از همین رو ما تصمیم گرفتیم این مطلب را تهیه کنیم و به سوالات احتمالی شما پاسخ دهیم.
فهرست مطالب
کسب درآمد از تبلیغات بنری چگونه و برای چه افرادی امکان پذیر است؟ در واقع کسب درآمد از تبلیغات بنری برای ناشران تبلیغ امکان پذیر است. البته تبلیغ کنندگان نیز به واسطه تبلیغات بنری اجرا شده می توانند میزان فروش خود را افزایش دهند و به نوعی کسب درآمد کنند. اما کسب درآمد از تبلیغات بنری اصلی برای ناشران تبلیغ است.
ناشران تبلیغات آنلاین و یا به عبارتی، صاحبان رسانه افرادی هستند که دارای سایت یا اپلیکیشن می باشند و جایگاه های خاصی را در بسترهای خود به تبلیغات بنری اختصاص داده اند. با درج تبلیغ در این جایگاه ها بسته به استراتژی کسب درآمد و روش پرداخت تعیین شده توسط تبلیغ کننده، به ازای نمایش تبلیغات بنری، کلیک روی آن ها و … می توانند به کسب درآمد بپردازند.
در ادامه در مورد روش های محاسبه درآمد تبلیغات بنری بیشتر صحبت می کنیم. با ما همراه باشید.
میزان درآمد از تبلیغات بنری را با یک رقم مشخص نمی توان بیان کرد. زیرا به عوامل مختلفی بستگی دارد. اینکه روش محاسبه درآمد چه باشد و در ازای چه عملی (نمایش، کلیک، خرید و …) پرداخت صورت گیرد در میزان درآمد تبلیغات بنری موثر است.
همچنین عواملی مانند جایگاه تبلیغ، اعتبار رسانه منتشرکننده تبلیغ بنری، سایز بنر، زمان تبلیغ، میزان تقاضا برای محصول یا سرویس تبلیغ شده و … همگی در تعیین هزینه تبلیغ و به موجب آن، میزان درآمد تبلیغات بنری تاثیرگذار است.
از ابتدای مطلب در مورد نحوه محاسبه درآمد تبلیغات بنری صحبت کردیم. کسب درآمد از تبلیغات بنری با 5 روش امکان پذیر است:
در ادامه به شرح هر یک از این موارد می پردازیم.
CPM روشی برای کسب درآمد به ازای نمایش تبلیغات محسوب می شود. چرا که تبلیغ دهنده به ازای هر هزار بار نمایش تبلیغش، مبلغی را به عنوان هزینه پرداخت می کند و درآمد ناشر نیز بر همین اساس تعیین می شود. در این روش چه کاربر روی تبلیغ کلیک کند چه کلیک نکند، هزینه نمایش ها باید پرداخت گردد. هدف CPM چیست اغلب به منظور افزایش آگاهی از برند و شناخته شدن نزد کاربر استفاده می شود.
در روش CPC برخلاف CPM نمایش تبلیغ، هزینه ای ندارد و تنها در ازای کلیک کاربر روی تبلیغات بنری، تبلیغ دهنده باید هزینه ای را پرداخت کند. در نتیجه کسب درآمد از تبلیغات بنری برای ناشران هم بر اساس کلیک های انجام شده امکان پذیر می گردد. هدف پرداخت به روش CPC افزایش ترافیک و نرخ تبدیل است.
یکی از محبوب ترین روش های پرداخت هزینه برای تبلیغ دهندگان روش CPA است. در این روش هزینه تبلیغ به ازای اقدامی تعیین می شود که کاربر پس از کلیک روی بنر تبلیغاتی انجام می دهد. از همین رو تبلیغ دهنده می داند که هزینه پرداختی بابت هدف از پیش تعیین شده می باشد. این اقدام بسته به هدف کمپین تبلیغاتی متفاوت است و می تواند شامل ثبت نام، خرید، تکمیل فرم، دانلود فایل و … باشد. در مقابل برای ناشران از لحاظ کسب درآمد از تبلیغات بنری، روش مناسبی نیست. زیرا باید در انتظار نرخ تبدیل تبلیغ دهنده باشند. از همین رو خیلی در تبلیغات بنری از روش پرداخت CPA استفاده نمی شود و بیشتر در بازاریابی همکاری در فروش کاربرد دارد.
این روش یکی از روش های رایج برای کسب درآمد از اینستاگرام محسوب می شود و روش آن به این صورت است که تبلیغ دهنده در یک رویداد، تبلیغ خود را در سایت های با محتوای خبری یا سایر موضوعات قرار می دهد. روش نرخ ثابت برای تبلیغ دهندگانی مناسب است که در حال تست یک کمپین آنلاین باشند و یا مخاطبان خاصی داشته باشند. این روش اغلب توسط سایت هایی ارائه می شود که ترافیک کمتری دارند.از نمونه تبلیغات حمایت مالی می توان به تبلیغات انحصاری موجود در تمامی صفحات، جایگاه های تبلیغ در یک صفحه از وبسایت و محتوای حمایت شده اشاره کرد.وقتی می گوییم تبلیغات حمایت مالی به این معنا است که تبلیغ دیگری نباید در محل تبلیغ فعلی نمایش داده شود. این روش برای افزایش آگاهی برند و حتی راه اندازی یک برند جدید بسیار موثر است؛ اما باید بدانید که اندازه گیری آن کمی دشوار می باشد.
در این روش تبلیغ دهنده به ازای هر تعاملی که کاربر با تبلیغ برقرار کند، هزینه ای پرداخت می کند. از همین رو کسب درآمد از تبلیغات بنری برای ناشران با روش CPE نیز بستگی به تعامل کاربران با تبلیغ دارد. این تعامل می تواند به صورت لایک، تکمیل فرم، نظر دادن و … باشد. اغلب در ویدیوها و تبلیغات موبایلی از روش CPE استفاده می گردد.
پس از آشنایی با انواع روش های کسب درآمد از تبلیغات بنری ممکن است از خود بپرسید که استفاده از کدام یک از آن ها بهتر است؟ در پاسخ باید بگوییم هر کدام از این روش ها در شرایط مختلف و برای افراد مختلف می تواند کارایی داشته باشد.
اگر بخواهیم از نظر ناشران تبلیغ بررسی کنیم، روش CPM تا کنون محبوبیت بیشتری داشته است. چرا که تنها با دیده شدن تبلیغ توسط کاربر، قادر به کسب درآمد از تبلیغات بنری خواهند بود. همچنین سایت هایی که بازدیدکنندگان زیادی دارند از تبلیغات CPM استفاده می کنند.
در مقابل تبلیغ دهندگان روش CPA را بیشتر می پسندند. چرا که رسیدن به هدف در این روش برای آن ها مطمئن تر است.
روش های CPC و CPA اغلب برای وبسایت هایی که در حوزه خاصی فعالیت کرده و مخاطبان هدف مشخصی دارند، استفاده می شود.
و در آخر
در این مطلب سعی کردیم به تمام نکات مهمی که در مورد کسب درآمد از تبلیغات بنری وجود دارد، بپردازیم. حال اینکه چه روشی برای کسب درآمد از تبلیغات بنری انتخاب کنید بستگی به خودتان و شرایطتان دارد. اگر بستری دارید که بازدیدکنندگان زیادی دارد، روش CPM برای شما بهترین انتخاب است. اما باز هم بهتر است برای کسب درآمد از تبلیغات بنری با متخصصین این حوزه در ارتباط بوده و از تجربه آن ها استفاده نمایید.
