اهمیت تبلیغات پوش نوتیفیکیشن در سئو چیست؟ – 4 تاثیر مهم که باید بدانید

اهمیت تبلیغات پوش نوتیفیکیشن در سئو از جهات مختلفی قابل بررسی است که البته بیشتر به استراتژی‌های کوتاه مدت برمی‌گردد. اما اگر بخواهیم به یکی از مهم‌ترین تاثیرات پوش نوتیفیکیشن در استراتژی‌های بلند مدت اشاره کنیم، می‌توان از سئو نام برد.

پوش نوتیفیکیشن بیشتر به صورت غیرمستقیم و از طریق سایر پارامترها به بهبود سئو کمک می‌کند. مثلا به کمک پیغام پوش بهینه می‌توان کاربر را به مدت بیشتری در سایت حفظ کرد، او را به صفحات مختلف هدایت کرد، محتواهای تازه را به دست او رساند و … .

در این مطلب از پلتفرم تبلیغات دیجیتال دارت ادز قصد داریم تا به بررسی بیشتر این موارد بپردازیم تا ببینیم چطور به کمک پوش نوتیفیکیشن تبلیغاتی، می‌توان سئوی سایت را بهبود بخشید. پس لطفا تا پایان همراه ما باشید.

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن چیست؟

با ورود به برخی از وبسایت‌ها، با پیامی مواجه می‌شوید با این مضمون: «آیا مایل به دریافت اخبار و اطلاعات از این سایت هستید؟»

با تایید این پیام، به جمع مشترکان آن افزوده خواهید شد و از این به بعد، پیام‌هایی از سمت این سایت برای شما ارسال می‌شود؛ مطالبی که می‌تواند جنبه تبلیغاتی هم داشته باشد.

پیام‌هایی که به این روش برای مخاطب ارسال می‌شود، پوش نوتیفیکیشن نام دارد. حال اگر محتوای این پیغام‌ها جنبه تبلیغاتی داشته باشد، به آن Push Notification Advertising گفته می‌شود.

تبلیغات از طریق پیغام‌های Push مزیت‌های مختلفی دارد؛ یکی از مهم‌ترین تاثیرات ، احترام به مخاطب است. احتمالا شما هم در طول روز چند پیامک تبلیغاتی دریافت می‌کنید. این‌گونه پیام‌ها معمولا به صورت انبوه و بدون اجازه مخاطب ارسال می‌شوند؛ موضوعی که برای بسیاری از مخاطبان آزاردهنده است.

اما قبل از استفاده از سرویس ارسال پوش نوتیفیکیشن از مخاطب اجازه گرفته می‌شود. به همین دلیل معمولا پیام تبلیغاتی شما با احتمال بیشتری به دست مخاطب هدف می‌رسد و درصد موفقیت کمپین تبلیغاتی‌تان بالاتر خواهد رفت.

یکی دیگر از مزایای تبلیغات پوش نوتیفیکیشن، تاثیر آن بر سئو است؛ اما چگونه؟

وبسایت برای کسب و کارها همچون راه‌اندازی شعبه‌ای در فضای دیجیتال است. حالا اگر قصد سرمایه‌گذاری روی این شعبه را دارید، پیشنهاد کارشناسان، جدی‌تر گرفتن سئو است.

از مدتی قبل، مفهوم سئو از «تکرار کلمه کلیدی در یک مطلب» فراتر رفته و به «تولید محتوای اثربخش و جذاب» رسیده است. اما از اهمیت تبلیغات پوش نوتیفیکیشن در سئو گفتیم؛ این دو موضوع چه ارتباطی با هم دارند؟

ارتباط سئو و تبلیغات Push Notification بیشتر به صورت غیرمستقیم است. تبلیغات پوش نوتیفیکیشن با تاثیر مثبت بر پارامترهایی که در بهبود سئوی سایت دخیل هستند، می‌توانند منجر به افزایش امتیاز شما نزد گوگل شوند.

در ادامه با چهار تاثیر مهم تبلیغات پوش نوتیفیکیشن در سئو آشنا خواهیم شد.

افزایش زمان صرف شده در سایت Time on site

یکی از پارامترهای گوگل برای سنجش کاربردی بودن مطالب سایت شما و میزان علاقه کاربر به آن، مدت زمان سپری شده توسط مخاطب در سایت یا Time on site است.

بنابراین اگر کاربر زمان بیشتری را برای خواندن مطالب شما صرف کند، مقالات مرتبط را باز کند و به نقاط مختلف سایت شما سر بزند، Time on site افزایش می‌یابد؛ نکته‌ای که منجر به بالا رفتن اعتبار سایت نزد گوگل و بهبود رتبه سئو خواهد شد.

بر همین اساس، ارسال پوش نوتیفیکیشن تبلیغاتی بهینه (عکس، عنوان و متن اثربخش همراه با CTA جذاب) در زمان مناسب می‌تواند شانس شما را برای نگه‌داشت کاربر در سایت و هدایت او به بخش‌های مختلف افزایش دهد.

پس یکی از دلایل اهمیت تبلیغات پوش نوتیفیکیشن در سئو این است که افزایش زمان صرف شده کاربر در سایت Time on site را افزایش می دهد.

کاهش نرخ پرش Bounce Rate

در قسمت قبل، از ماندن مخاطب در سایت گفتیم. اما اگر کاربر وارد سایت شود، مطالب را با دقت مطالعه نکند و بدون هیچ کلیکی از سایت خارج شود، چه؟ در این صورت باید چه کرد؟

طبق تعریف، وقتی چنین اتفاقی رخ دهد و مخاطب بدون هیچ کلیکی از سایت خارج شود، موجب افزایش نرخ پرش یا Bounce Rate می‌شود. گوگل بالا رفتن نرخ پرش سایت را معادل کاربردی و مفید نبودن آن در نظر می‌گیرد و از نمره سئو می‌کاهد.

برای پیشگیری از این رخداد، راه‌های مختلفی وجود دارد؛ یکی از آن‌ها، استفاده از پوش نوتیفیکیشن تبلیغاتی بهینه است. اما منظور از بهینه سازی تبلیغات پوش نوتیفیکیشن چیست؟

پیغام پوش از عنوان، تصویر، متن اصلی یا بدنه و CTA تشکیل شده است. تک‌تک این اجزا باید ساده و کوتاه باشند تا بتوانند پیام اصلی را به روشنی منتقل کنند. بر همین اساس، می‌توان در نوشتن متن قسمت‌های مختلف پوش نوتیفیکیشن از تکنیک‌های کپی رایتینگ استفاده کرد.

در چنین شرایطی می‌توان امید داشت که مخاطب روی دکمه تعبیه شده در پیغام پوش کلیک کند، به قسمت‌های دیگر سایت سر بزند و در نهایت، از آمار Bounce Rate کاسته شود؛ موضوعی که بر سئوی سایت نیز تاثیر مثبت خواهد داشت.

ارسال محتوای تازه از طریق پوش Fresh content

گوگل برای بررسی صفحات مختلف یک سایت و محتوای موجود در آن از خزنده‌ها استفاده می‌کند. اگر محتوای جدیدی منتشر کنید، احتمالا کمی زمان خواهد برد تا توسط خزنده‌های گوگل شناسایی شود. برای کاهش این مدت و رسیدن سریع‌تر محتوا به دست مخاطبان، چند روش‌ وجود دارد؛ یکی از آن‌ها، ارسال پوش نوتیفیکیشن تبلیغاتی است.

پس از انتشار محتوا تازه، می‌توانید پیغام‌های پوش را برای کاربران و مشترکان خود ارسال کنید تا سریع‌تر از مقاله جدید شما باخبر شوند. این نکته به رشد اعتبار صفحه و محتوای جدید شما هم کمک کرده و منجر به نمایش سریع‌تر آن در صفحه نتایج گوگل (SERP) می‌شود.

بنابراین یکی دیگر از مزایای تبلیغات پوش نوتیفیکیشن، ارسال محتوای تازه یا  Fresh content از طریق پوش است.

بازدید از صفحه Page view

قرار نیست همه صفحات سایت برای شما به یک اندازه ارزشمند باشند! قطعا از نظر سئو، باید برای رشد همه صفحات تلاش کرد اما برخی از آن‌ها تمرکز بیشتری طلب می‌کنند؛ مثل صفحاتی که محصول یا خدمت نهایی شما را به مخاطب عرضه می‌کنند.

از آن‌جایی که سئو یک فرایند زمان‌بر است، استفاده از پوش نوتیفیکیشن تبلیغاتی می‌تواند به افزایش بازدید از صفحه یا Page view در کوتاه مدت منجر شود.

البته اثر مثبت سیستم پوش نوتیفیکیشن به همین‌جا ختم نمی‌شود؛ در صورت مفید بودن مطالب یک صفحه برای کاربر، تبلیغ آن از طریق پوش نوتیفیکیشن به بهبود سئو هم کمک می‌کند و این یعنی کسب موفقیت همزمان در استراتژی‌های کوتاه مدت و بلند مدت.

کاربران جدید در مقابل کاربران بازگشتی New users

ورود کاربران جدید به سایت برای هر کسب و کاری نعمت است اما کاربری که دوباره به سایت شما بازمی‌گردد، احتمالا هدف خاصی دارد و می‌تواند برای شما هم سودرسان باشد.

به همین دلیل، به این دسته کاربران نگاه ویژه‌ای می‌شود؛ البته گوگل هم برای بالاتر رفتن آمار هر دو دسته کاربر امتیاز خوبی برای سئوی سایت در نظر گرفته است.

یکی از متداول‌ترین روش‌ها برای افزایش آمار کاربران بازگشتی و همچنین New users، استفاده از پوش نوتیفیکیشن های تبلیغاتی است.

سوالات متداول در مورد تاثیر پوش نوتیفیکیشن بر سئو

و در آخر اینکه

دلایل اهمیت تبلیغات پوش نوتیفیکیشن در سئو صرفا به دریافت کلیک‌های لحظه‌ای از مخاطب محدود نمی‌شود. با یک استراتژی درست، می‌توان این راهکار به ظاهر کوتاه مدتی را برای اهداف بلند مدت به کار گرفت.

مثلا به کمک تاثیر پوش نوتیفیکیشن تبلیغاتی بر کاهش نرخ پرش، افزایش زمان صرف شده در سایت یا Time on site، رساندن محتوای تازه به دست مخاطب و موارد این‌چنینی، می‌توان اعتبار سایت را نزد گوگل بالاتر برد و نمره بهتری از نظر سئو کسب کرد.

امیدواریم با بررسی انجام شده روی چهار مورد از دلایل اهمیت تبلیغات پوش نوتیفیکیشن در سئو سایت، بتوانید استراتژی پوش نوتیفیکیشن و سئو را همسو با هم و جهت رشد سریع‌تر تدوین کنید. در ضمن اگر سوالی در این زمینه داشتید، می‌توانید در قسمت نظرات بیان کنید.