انواع کمپین تبلیغاتی آنلاین – اصول کمپین تبلیغاتی موفق در 2024
کمپین تبلیغاتی آنلاین چیست؟ کمپین تبلیغات دیجیتال یکی از استراتژی های بازاریابی آنلاین است که برای صاحبان کسب و کاری که به دنبال فروش بیشتر (کمپین فروش) و برندینگ هستند بسیار مناسب است.
اگر کمی فکر کنید می بینید که تمام شبانه روز ما را کمپین های تبلیغاتی در بر گرفته اند. ابتدای صبح که با صدای آگهی تبلیغاتی شیر پاستوریزه پگاه از خواب بیدار می شویم، در مسیر رسیدن به محل کار دائما در رادیو تبلیغات مختلف را می شنویم و در زمان استراحت هم با حجم زیادی از تبلیغات اینستاگرامی مواجه می شویم. تمامی این ها در واقع نوعی کمپین تبلیغاتی هستند.
فهرست مطالب
کمپین تبلیغاتی چیست؟
کمپین تبلیغاتی به عنوان یکی از رایج ترین اصطلاحات تبلیغات آنلاین به مجموعه ای از تبلیغات گفته می شود که به منظور رساندن یک پیام خاص، طراحی و راه اندازی شده است. از جمله اهدافی که هر سازمان ممکن است از راه اندازی انواع کمپین های تبلیغاتی داشته باشد عبارتند از:
- افزایش فروش یک محصول یا خدمات که به آن کمپین فروش گفته می شود.
- معرفی محصول جدید
- ایجاد آگاهی بیشتر از برند
هدف شما از راه اندازی کمپین تبلیغات آنلاین هر چه که باشد شما می توانید با پیشنهاداتی مثل تخفیف 50 درصدی و … مخاطبان خود را جذب کنید و مشتریان بالقوه خود را به راحتی به مشتریان بالفعل تبدیل کنید.
کمپین تبلیغات آنلاین به دلیل اینکه قابلیت بررسی و تجزیه تحلیل دارد، می تواند بسیار قدرتمندتر از کمپین تبلیغاتی آفلاین باشد.
کاربرد کمپین های تبلیغاتی چیست؟
کاربرد کمپین تبلیغاتی آنلاین با توجه به هدف شما می تواند متفاوت باشد. همانطور که گفته شد اهداف کمپین های تبلیغاتی می تواند مربوط به افزایش فروش، معرفی محصول جدید و برندسازی باشد.
انواع کمپین های تبلیغاتی کدامند؟
انواع کمپین های تبلیغاتی عبارتند از کمپین های بنری، تبلیغات پوش نوتیفیکیشن، تبلیغات درون برنامه ای و تبلیغات گوگل که در ادامه درباره تمامی انواع کمپین های تبلیغاتی صحبت خواهیم کرد.
کمپین های بنری
در صورتی که کمپین های تبلیغات بنری خلاقانه انجام شود، می تواند بسیار موثر باشد. چراکه با این کار هم مخاطبان، شما را در سایت های پربازدید می بینند و هم می توانید تعداد بازدیدکنندگان وب سایت خود را افزایش دهید.
در این نوع کمپین تبلیغات آنلاین، بنر تبلیغاتی شما در وب سایت های پربازدید و البته مرتبط با حوزه کاری شما قرار داده می شود و شما در ازای کلیک بر روی بنر، زمان و … باید هزینه پرداخت کنید.
تبلیغات پوش نوتیفیکیشن
تبلیغات سیستم پوش نوتیفیکیشن نسخه به روز شده اس ام اس مارکتینگ و ایمیل مارکتینگ بدون نیاز به اطلاعات تماس کاربران است.
در این نوع تبلیغات به کاربرانی که هنگام مراجعه به وبسایت یا اپلیکیشن شما اجازه دریافت پیام های تبلیغاتی و اخبار را به شما را داده اند، می توانید پیام های تبلیغاتی خود را به واسطه یک کمپین تبلیغات آنلاین خوب به آن ها ارسال کنید.
به دلیل اینکه سرویس ارسال پوش نوتیفیکیشن، امکان استفاده از عکس و متن وجود دارد، برای مخاطبان می تواند بسیار جذاب باشد و در صورتی که خلاقیت به خرج دهید قطعا کمپین تبلیغات شما یک کمپین تبلیغاتی آنلاین موفق خواهد بود.
تبلیغات درون برنامه ای
نوع دیگری از کمپین تبلیغات آنلاین که امروزه نیز طرفداران بسیار زیادی دارد تبلیغات در اپلیکیشن یا همان تبلیغات درون اپلیکیشنی است. تبلیغات درون برنامه ای را می توان هم به صورت عکس و هم به صورت ویدئو طراحی کرد و در قسمتی از صفحه یا تمام صفحه در اپلیکیشن ها نمایش داد.
تبلیغات گوگل
یکی دیگر از انواع کمپین های تبلیغاتی، تبلیغات گوگل یا همان گوگل ادز است. در صورتی که اصول کمپین تبلیغات آنلاین در این نوع تبلیغات به درستی رعایت شود و توسط افراد متخصص این نوع کمپین تبلیغات آنلاین راه اندازی و اجرا شود نتایج آن شگفت انگیز خواهد بود.
اصول تبلیغات گوگل به این شکل است که شما در ازای پرداخت هزینه ای به گوگل می توانید کلمات کلیدی مورد نظر خود را به صدر نتایج گوگل بیاورید.
مراحل راه اندازی کمپین تبلیغاتی موفق
پیش از راه اندازی هر کمپین تبلیغات آنلاین برای اینکه بتوانید آن را با موفقیت به سرانجام برسانید لازم است مراحلی را طی کنید که در ادامه به صورت کامل توضیح می دهیم.
تحقیق در مورد بازار و رقبا
برای راه اندازی کمپین تبلیغاتی موفق در ایران نیاز است که در مرحله اول، تحقیق درباره بازار و نحوه فعالیت رقبای خود را داشته باشید. در صورتی که در این مرحله موفق باشید و بتوانید از نقاط ضعف و قوت رقبای خود آگاه شوید به راحتی می توانید از نقاط ضعف آنها به نفع خود استفاده کنید.
تعیین هدف کمپین تبلیغات آنلاین
همانطور که گفتیم اهداف هر برند و سازمانی برای اجرای کمپین های تبلیغاتی می تواند متفاوت باشد که شامل برندسازی، افزایش آگاهی از برند، معرفی یک محصول جدید یا خاص، افزایش فروش (کمپین فروش) و … است. بنابراین قبل از راه اندازی یک کمپین تبلیغات آنلاین حتما اهداف آن را به درستی مشخص کنید.
تنظیم بودجه کمپین
یکی از موارد بسیار مهم قبل از اجرای کمپین تبلیغات آنلاین این است که میزان بودجه مورد نظر خود را برای راه اندازی و اجرای کمپین تبلیغاتی را مشخص کنید که البته نیاز است در این مرحله حتما از یک فرد متخصص مشاوره بگیرید.
انتخاب موضوع و ساخت کمپین
کمپین های تبلیغاتی خلاقانه، بسیار موفق تر از کمپین های تبلیغاتی است که درباره طراحی، انتخاب موضوع و محتوای آن هیچ فکری نشده است. بنابراین اگر می خواهید یک کمپین تبلیغاتی موفق در ایران داشته باشید حتما زمان کافی برای انتخاب موضوع، طراحی تصاویر و … اختصاص دهید.
انتخاب بهترین ابزار تبلیغاتی
در صورتی که شناخت کافی نسبت به مخاطبان هدف خود داشته باشید، به راحتی می توانید ابزارها و شبکه های تبلیغاتی مناسب برای اجرای کمپین تبلیغات آنلاین خود را انتخاب کنید.
انتخاب بهترین زمان برای اجرا
یکی از مراحل بسیار مهم راه اندازی کمپین تبلیغات آنلاین این است که زمان بندی مناسبی را برای انتشار تبلیغات خود انتخاب کنید.
پس از شناخت مخاطبان هدف، باید بدانید که مخاطبانتان در چه ساعاتی در فضای مجازی و شبکه های تبلیغاتی فعالیت دارند و همین ساعات را برای انتشار تبلیغات خود انتخاب کنید.
اجرای کمپین تبلیغاتی
مرحله آخر، اجرای کمپین تبلیغاتی است. در این مرحله تبلیغات شما طبق زمان بندی تعیین شده منتشر می شود. نکته ای که باید به آن توجه داشت این است که با بررسی مداوم کمپین تبلیغات آنلاین در این مرحله می توانید از خطاهای انسانی و غیرانسانی جلوگیری کنید تا در نهایت یک کمپین موفق و نتیجه بخش داشته باشید.
اصول کمپین تبلیغاتی موفق چیست؟
آیا تنها توجه به مراحل راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی موفقیت آن را تضمین می کند؟ طبیعتا پاسخ منفی است. شما برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موفق نیاز است تا به برخی از اصول و نکات توجه کنید. توجه به اصول اجرای کمپین تبلیغاتی، می تواند شما را به نتیجه مورد نظر نزدیک تر سازد.
ساختار کمپین تبلیغاتی ( صداقت- تم یکسان- تکراری نبودن)
تم یکسان: یکی از اصول کمپین تبلیغات آنلاین موفق این است که ساختار تبلیغاتی شما یک تم یکسان داشته باشد تا در ذهن مخاطب، ماندگاری بهتری داشته باشد. مانند کاری که ایرانسل کرده است؛ در اکثر مواقع وقتی ما بیلبورد تبلیغاتی زرد می بینیم قبل از توجه به محتوای آن می دانیم که این تبلیغات ایرانسل است.
صداقت: شاید تا چند سال پیش تبلیغات اغراق آمیز در جذب مخاطب تاثیرگذار بود اما امروزه نه تنها این تبلیغات موثر نیستند بلکه نتیجه عکس هم دارند؛ بنابراین صداقت را در راه اندازی و اجرای کمپین های تبلیغاتی را فراموش نکنید.
تکراری نبودن: داشتن تم یکسان به این معنی نیست که خلاقیت نداشته باشید. در صورتی که تبلیغات شما دائما یک محتوا با یک سبک داشته باشد دیگر برای مخاطب جذابیتی نخواهد داشت.
پرسونای مخاطب و کلمات کلیدی
شناخت مخاطبان یا همان پرسونای مخاطب یک عامل بسیار مهم در موفقیت کمپین های تبلیغاتی است. برای مثال در تبلیغات گوگل استفاده از کلمات کلیدی پر سرچ مخاطبان می تواند در موفقیت کمپین تبلیغاتی آنلاین موثر باشد.
بهینه سازی کمپین تبلیغاتی
کمپین تبلیغات آنلاین زمانی می تواند نرخ بازگشت سرمایه حداکثری داشته باشد که به طور مداوم بر نحوه عملکرد كمپين تبليغاتي خود نظارت داشته باشید و در جهت بهبود آن تغییراتی را اعمال کنید. از جمله معیارهای بسیار مهم کمپین تبلیغات آنلاین که باید نظارت کنید عبارتند از نرخ کلیک، هزینه هر کلیک، هزینه هر واکنش، نرخ تبدیل و سهم برداشت.
چند نمونه کمپین تبلیغاتی
چند نمونه از کمپین های تبلیغاتی معروف دنیا عبارتند از:
یک نمونه کمپین تبلیغاتی معروف دنیا مربوط به یکی از برندهای مطرح جهانی یعنی نایکی است. در ابتدا تولیدات نایکی تنها مختص دوندگان دو ماراتن بود اما پس از مدتی محصولات این برند بسیار متنوع تر شد. در سال 1988 فروش این برند تنها 800 میلیون دلار بود اما بعد از گذشت 10 سال فروش نایکی به 9.2 میلیارد دلار رسید! شاید برایتان سوال پیش بیاید که نایکی از چه روشی برای این تعداد از فروش و برندسازی استفاده کرده است؟ این برند با شعار تبلیغاتی «فقط انجامش بده» محبوبیت قابل توجهی در بین مردم پیدا کرد. این پیام تبلیغاتی علاوه بر اینکه حس خوبی به مردم منتقل می کرد بلکه محرکی شد تا اکثر افراد به این فکر بیفتند که در هر شرایطی می توانند به هدف خود برسند.
یکی از ترفندهای قدیمی کمپین های تبلیغاتی دست گذاشتن بر روی نقاط ضعف مخاطبان و سعی در تبدیل آنها به نقطه قوت است. داو هم در یکی از کمپین های تبلیغاتی که به شکل ویدئو بود از این ترفند استفاده کرد. در این ویدئو یک نقاش چهره FBI طراحی چهره یک زن را بر اساس توصیفات خود زن و یک فرد غریبه ترسیم کرد. نتیجه نهایی بسیار شگفت انگیز بود!!! زیرا حدود نیمی از زنان خود را زیبا نمی دانند. داو در این ویدئو هیچ گونه تبلیغی از برند خود نداشته اما با به دلیل تحریک احساسات مردم توانست با آنها ارتباط برقرار کند.
راهنمای ایجاد کمپین تبلیغاتی در دارت ادز
شما برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی در دارت ادز باید وارد سایت دارت ادز بشوید و از قسمت “ورود / عضویت” وارد پنل کاربری خود شوید.
پس از ورود به پنل دارت ادز از منوی سمت راست، گزینه “ثبت کمپین جدید” را انتخاب کنید تا فرم مربوط به ساخت کمپین جدید برایتان نمایش داده شود.
اطلاعات خواسته شده را در فرم مربوطه درج کنید. در بخش های ابتدایی این فرم، بخشی با عنوان “نوع کمپین” وجود دارد که می توانید نوع کمپین را از بین 3 گزینه پوش وب، تبلیغات بنری و درون اپلیکییشن انتخاب نمایید.
سوالات متداول در مورد کمپین تبلیغات آنلاین
و در آخر
ما در اینجا سعی کردیم اطلاعات مفیدی درباره کمپین تبلیغات آنلاین، کاربرد کمپین های تبلیغاتی، انواع کمپین های تبلیغاتی، مراحل راه اندازی کمپین موفق در ایران و اصول کمپین تبلیغاتی موفق را در اختیار شما قرار دهیم. چنانچه هنوز هم سوالاتی درباره کمپین تبلیغاتی دارید می توانید در بخش نظرات وب سایت از کارشناسان ما بپرسید.
