Ad Exchange چیست؟ تفاوت اد اکسچنج و ادنتورک – مزایای اداکسچنج برای پابلیشرها

هر ریالی که کسب و کارها برای تبلیغات هزینه می کنند، درآمدی است که به جیب ناشران تبلیغ وارد می شود. در این بین، پلتفرم هایی هستند که به عنوان محل خرید و فروش خدمات تبلیغاتی شناخته می شوند. این پلتفرم ها که چیزی شبیه به بازار دیجیتال هستند، به نام شبکه تبلیغ یا اد اکسچنج شناخته می شوند. اماAd Exchange چیست؟

در این مطلب، قصد داریم در مورد بازارهای دیجیتال تبلیغات، نحوه کار آن ها، مزیت های استفاده از این پلتفرم های تبلیغات دیجیتال و نمونه کمپین های اجرا شده با اد اکسچنج صحبت کنیم. اگر کسب و کاری دارید که به اجرای تبلیغ نیاز دارد یا صاحب اپلیکیشن و سایت های پرترافیک با قابلیت پخش تبلیغ هستید، ادامه مطلب را از دست ندهید.

Ad Exchange چیست و چگونه کار می کنند؟

اد اکسچنج ها پلتفرم هایی هستند که به صورت رابط بین ناشران و تبلیغ کنندگان با هدف خرید و فروش تبلیغات عمل می کنند. منظور از ناشر، صاحبان اپلیکیشن یا سایتی هستند که امکان اجرای تبلیغات را دارند. برای واضح تر شدن موضوع، بیایید تا یک مثال را بررسی کنیم.

فرض کنید ناشر تبلیغات (صاحب یک وبسایت پر ترافیک) ظرفیت مشخصی برای انجام انواع تبلیغ همچون همسان، نمایشی، ویدئویی و … دارد. در این بین، تبلیغ کننده ای داریم که به چنین خدماتی نیاز دارد. اینجاست که اد اکسچنج وارد می شود! اما نقشAd Exchange چیست؟

به نوعی، صاحبان سایت و اپلیکیشن (ناشر) ظرفیت تبلیغاتی خود را در پلتفرم های اد اکسچنج به حراج می گذارند و تبلیغ دهندگان با ارائه پیشنهاد قیمت، آن را خریداری می کنند. فرایند خرید با ارائه پیشنهاد قیمت، از طریق تکنولوژی RTB (real-time bidding) صورت می گیرد.

اما سوال دوم این است؛ روش کارAd Exchange چیست؟ این پلتفرم ها به شکل دو طرفه عمل می کنند که در یک سمت آن ها ناشران حضور دارند؛ به این بخش، supply-side platform (SSP) گفته می شود. اینجا، محلی است که ظرفیت تبلیغاتی ناشر تعریف می شود و برای هر کدام از خدمات، حداقل قیمتی تعیین می گردد.

در طرف مقابل، تبلیغ دهندگان هستند؛ جایی که به نام demand-side platform (DSP) شناخته می شود. در این سمت، تبلیغ دهنده متناسب با استراتژی کمپین تبلیغاتی خود، بودجه و همچنین مخاطب هدف، برخی از خدمات را انتخاب می کند. پس از آن، باید بر سر قیمت پیشنهادی یا BID با بقیه متقاضیان رقابت کند. این تعریف، شکل و شمایل عملکرد پلتفرم های اد اکسچنج را برای شما مشخص تر می کند. حالا نوبت بررسی انواع اد اکسچنج هاست.

انواع اد اکسچنج ها

اد اکسچنج ها در دو گروه اصلی دسته بندی می شوند؛ اد اکسچنج های عمومی یا Open Ad Exchange و اد اکسچنج های خصوصی یا Private Ad Exchange / Private Marketplace (PMP). بیایید تا در مورد هر یک، توضیح بیشتری داشته باشیم.

البته دسته دیگری هم وجود دارد که با نام Preferred Deal شناخته می شود. قیمت های اعلام شده در این گروه ثابت است. این موضوع، باعث برنامه ریزی دقیق تر ناشران و تبلیغ دهندگان طبق نرخ های مشخص خواهد شد.

اهمیت و مزایای ادکسچنج در تبلیغات دیجیتال

اد اکسچنج ها از جهات مختلف، هم برای ناشران و هم برای تبلیغ دهندگان مهم و مفید هستند. اولین مورد، افزایش دسترسی و بالا رفتن حق انتخاب است. تبلیغ دهنده از طریق اد اکسچنج به گروهی از ناشران دسترسی دارد و می تواند خدمات، فرمت های تبلیغاتی و قیمت های گوناگون را ببیند و متناسب با اهداف کمپین تبلیغات آنلاین خود، بهترین مورد را انتخاب کند.

مزیت بعد، استفاده از سیستم RTB برای ارائه نرخ های پیشنهادی است. این فرایند به تبلیغ دهنده کمک می کند تا ضمن بررسی حداقل قیمت های اعلام شده توسط ناشر، به دید بهتری نسبت به هزینه های کمپین برسد. در نتیجه، تبلیغ دهنده این امکان را دارد تا با بررسی هزینه – اثربخشی یا cost-effectiveness، قیمت پیشنهادی خود را بهتر تنظیم کند.

نکته مثبت سوم در مورد اد اکسچنج، پرفورمنس مارکتینگ برای کمپین تبلیغاتی است. از طریق داده های مختلفی که در این فرایند گردآوری می شود، شناخت بهتری نسبت به الگوی رفتاری کاربر به دست می آید. به کمک این داده ها، تارگت کردن مخاطب هدف با دقت بیشتری انجام می شود.

اما نکته ای که برای اجرای کمپین تبلیغاتی اهمیت زیادی دارد، شفافیت است. این موضوع، تصمیم گیری تبلیغ دهنده را در مورد نوع خدمات دریافتی، هزینه و نتایجی که در پایان به دست می آید، ساده تر می کند. گاهی به دلیل عدم شفافیت، نتایج مورد انتظار کسب نمی شوند و برندها آسیب می بینند؛ به طوری که جایگاه خود را در ذهن مشتری از دست می دهند. حضور اد اکسچنج از وقوع چنین اتفاقاتی جلوگیری می کند.

تفاوت اد اکسچنج و ادنتورک چیست؟

در یک تعریف ساده، تفاوت ادکسچنج و ادنتورک در نحوه عملکرد آن هاست. هر دو پلتفرم بازار دیجیتالی هستند که کار خرید و فروش خدمات تبلیغات اینترنتی در آن ها صورت می گیرد. اما شکل این خرید و فروش متفاوت است. در اد اکسچنج ناشران فهرستی از خدمات تبلیغاتی را ارائه می کنند و تبلیغ دهندگان با ارائه BID برای خرید خدمات رقابت می کنند.

اما ادنتورک ها خدمات تبلیغاتی را از ناشران خریداری می کنند و آن را به تبلیغ دهنده می فروشند. در این فرایند، BID و ارائه پیشنهاد قیمت حذف شده و به نوعی، ارتباط مستقیم کمتری بین دو سمت این معامله ایجاد می شود. این مدل پرداخت باعث شده تا قیمت خدمات مشابه در ادنتورک کمی بالاتر از اد اکسچنج ها باشد.

انواع کمپین های اد اکسچنج

برای کار با اد اکسچنج ها، پلتفرم های مختلفی وجود دارد. اما مهم ترین بازارهای دیجیتال در بین موارد مختلف Ad Exchange چیست؟

• Google AdX: سرویس اد اکسچنج گوگل یکی از بزرگ ترین پلفرم ها در این صنعت است.Google AdX امکان برخورداری از شبکه تبلیغ عمومی و خصوصی را برای ناشران و تبلیغ دهندگان فراهم می کند. از مزیت های این سرویس، می توان به خرید و فروش ایمپرشن بالا اشاره کرد.

• OpenX: پلتفرم قدیمی و معتبر بعد، OpenX است. این سرویس، همچون مورد قبل، امکان خرید و فروش ایمپرشن های واقعی را فراهم کرده است. مزیت آن، حضور ناشران کوچک در کنار نمونه های بزرگ است. همچنین امکان معامله تبلیغات عملکردی (behavioral) را فراهم می کند.
• Magnite: اگر می خواهید تبلیغات ویدئویی انجام دهید، یا امکان عرضه ظرفیت های تبلیغ ویدئویی را دارید، Magnite از بزرگ ترین اد اکسچنج هاست که به طور تخصصی تر روی این موضوع کار می کند. علاوه بر آن، امکان خرید و فروش ظرفیت های تبلیغاتی مختلف فراهم است.

سوالات متداول در مورد اد اکسچنج ها

و در آخر

تبلیغات بازارهای دیجیتال امکانی را فراهم کرده تا هم کسب و کارها به اهداف خود برسند و هم برخی از ناشران از ظرفیت سایت یا اپلیکیشن خود درآمد کسب کنند. در این بین، حضور اد اکسچنج ها این فرایند را تسهیل می کند. در این مطلب، سعی کردیم تا به این سوال پاسخ دهیم کهAd Exchange چیست و چطور کار می کند. همچنین برخی از پلتفرم های بزرگ دنیا را معرفی کردیم.

البته همه این بازارهای دیجیتال خارجی نیستند. در ایران برخی از شرکت ها چنین امکانی را ارائه می کنند. اگر شما هم به این خدمات نیاز دارید، می توانید با کارشناسان ما در تماس باشید.