معرفی 8 ابزار گوگل رایگان برای دیجیتال مارکترها – انواع ابزارهای گوگل 2024

ابزارهای گوگل به چه ابزارهایی گفته می شود؟ دیجیتال مارکتینگ در چند کلمه خلاصه می شود؛ بازاریابی در فضای دیجیتال و با استفاده از ابزارهای دیجیتال. بین همه موارد کاربردی در حوزه بازاریابی دیجیتال، ابزارهای گوگل جایگاه خاصی دارند. گوگل تقریبا برای هر بخشی از دیجیتال مارکتینگ ابزار قدرتمندی دارد.

برای تبدیل شدن به یک دیجیتال مارکتر حرفه ای، باید با این موارد آشنا باشید و بتوانید به خوبی از آن ها استفاده کنید؛ البته به این سادگی هم نیست. کار کردن با هر یک از این ابزارها فوت و فن خاصی دارد. هر کدام، امکاناتی را در اختیار مارکترها قرار می دهند که بخشی از نیاز تیم ها و افراد را برطرف می کند.

در این مطلب، قصد داریم به معرفی 10 مورد از ابزارهای پرکاربرد گوگل بپردازیم. نمونه هایی که بررسی می کنیم، در بخش های مختلف قابل استفاده هستند؛ از کیورد ریسرچ برای انواع تبلیغات دیجیتال اعم از تبلیغات کلیکی و کمپین گوگل ادز گرفته تا سئو و آنالیز ترافیک سایت. اگر دوست دارید کار با هر یک را بیشتر یاد بگیرید، تا پایان همراه ما باشید.

نحوه دسترسی به ابزارهای گوگل

برای دیدن لیست ابزارهای گوگل کافی است مرورگر کروم خود را باز کنید. سپس روی منویی که در گوشه بالا و سمت راست صفحه قرار دارد، کلیک کنید. در اینجا صرفا بخشی از ابزارهای پرکاربرد قرار دارد. برای دیدن نمونه های بیشتر و تخصصی تر، روی گزینه «more from google» کلیک کنید. در صفحه جدید، به پایین اسکرول کنید. اینجا لیست کاملی از ابزارهای گوگل را در دسته بندی های مختلف مشاهده خواهید کرد.

اما کدام موارد به کار یک دیجیتال مارکتر می آید؟ اگر به دو بخش «For business» و « For developers» مراجعه کنید، ابزارهایی را می بینید که برای کار دیجیتال مارکتینگ استفاده می شود.

8 ابزار گوگل برای دیجیتال مارکترها

از بین تمام ابزارهای دیجیتال مارکتینگ که گوگل آن ها را توسعه داده، چند مورد اهمیت بیشتری دارند. گوگل ادز، سرچ کنسول، گوگل تگ منیجر، گوگل آنالیتیکس، دیتا استودیو، گوگل ترند و … نمونه هایی از آن ها است. در ادامه هر یک را بیشتر، بررسی می کنیم.

گوگل ادز

اگر می خواهید در زمانی کوتاه ترافیک سایت خود را افزایش دهید یا کمپین های فروش موفق تری داشته باشید، گوگل ادز بهترین سرویس موجود است. از طریق گوگل ادز می توانید کمپین های تبلیغات دیجیتال مختلفی همچون تبلیغات نمایشی، کلیکی و … را اجرا کنید. اما چطور باید با این ابزار کار کرد؟

برای شروع کار، ابتدا وارد اکانت خود شوید. پس از آن، اطلاعات اولیه کمپین را وارد کنید تا به بخش های اجرایی برسید. پس از تکمیل اطلاعات، باید روی ویژگی های کمپین کار کنید. یکی از بخش های مهم کمپین های گوگل ادز، کیورد ریسرچ برای انتخاب کلمات کلیدی است.

کاربران متناسب با نیاز خود، عبارت هایی را سرچ می کنند. شما باید بتوانید با شناخت پرسونای مخاطب خود، نزدیک ترین کلمات کلیدی را به قصد و intent کاربر انتخاب کنید. در این صورت، احتمال نمایش لینک شما به مخاطبان و مشتریان بالقوه بیشتر خواهد شد.

نکته بعد، تعیین بودجه و نرخ پیشنهادی برای هر کلیک است. روش پرداخت هزینه تبلیغات کلیکی چیست؟ در تبلیغات کلیکی زمانی هزینه مربوطه پرداخت می شود که کاربر روی لینک شما کلیک کند. در واقع نمایش تبلیغ رایگان است. برای هزینه هر کلیک، باید روی هر عبارت کلیدی نرخ مشخصی را تحت عنوان bid پیشنهاد دهید. البته شما تنها کسب و کاری نیستید که روی چنین کیوردهایی تبلیغ انجام می دهید. پس باید نرخ پیشهادی طوری باشد که در رقابت با سایرین پیروز شوید.

استراتژی های مختلفی برای قیمت گذاری و پیشنهاد bid در گوگل ادز وجود دارد. شما می توانید متناسب با استراتژی کسب و کار خود و بودجه ای که در اختیار دارید، بهترین روش را انتخاب کنید. این ویژگی ها، گوگل ادز را به یکی از بهترین ابزارهای گوگل تبدیل کرده است.

البته به این نکته دقت کنید که استفاده از گوگل ادز برای کاربران ایرانی ممکن نیست. برای این کار، بهتر است از سرویس ها و شرکت هایی کمک بگیرید که خدمات واسط را ارائه می ‎کنند.

گوگل آنالیتیکس

دیتا در دیجیتال مارکتینگ حرف اول را می زند. وقتی سایتی ایجاد می کنید، باید دو کار مهم در رابطه با داده ها انجام دهید. کار اول، تحلیل این است که افزایش ترافیک سایت از چه راه هایی و با سرچ چه عبارت هایی روی داده است. این کار، بیشتر با سرچ کنسول انجام می شود. اما بعد از ورود کاربر به سایت، باید رفتار او را هم تحلیل کنید. در این زمینه، گوگل آنالیتیکس یکی از بهترین ابزارهای گوگل است.

از طریق این ابزار، می توانید ببینید که کاربران در چه صفحاتی فعالیت کرده اند و چطور با سایت شما تعامل داشته اند. البته می توانید دیتای کمپین های خود را نیز با این ابزار تحلیل کنید و از آن برای بهبود فعالیت های تبلیغات اینترنتی خود استفاده کنید.

برای کار با آنالیتیکس، اول باید حساب کاربری خود را ایجاد کنید. این کار با یک جیمیل ساده هم امکان پذیر است. سپس باید اطلاعات سایت مورد نظر را به ابزار بدهید تا یک کد به شما بدهد. این کد باید در سایت قرار بگیرد تا ارتباط آن با آنالیتیکس برقرار شود و دیتای شما را استخراج کند. بعد از آن، کار با داده ها و تحلیل آن ها شروع می شود.

گوگل الرت

شاید در مورد ابزارهای سوشال لیسنینگ شنیده باشید. این موارد کمک می کنند تا هر جایی که از شما حرف زده می شود، مطلع شوید. حالا فایده این موضوع چیست؟ شاید در شبکه اجتماعی ایکس یا توییتر سابق با توییت هایی برخورد داشته اید که در مورد برندهای مختلف حرف می زنند. این صحبت ها می تواند انتقادی یا تعریفی باشد. با استفاده از ابزارهای سوشال لیسنینگ می توانید این موارد را پیدا کنید و با مخاطبان خود تعامل بهتری داشته باشید.

google alerts تقریبا همین کار را برای سایت انجام می دهد. شما می توانید عبارت های کلیدی صنعت خود یا نام برند را در این ابزار تعریف کنید تا هرجا در مورد آن ها حرفی زده شد، مطلع شوید.

گوگل دیتا استودیو

دیتا استودیو چیست؟ مارکتر حرفه ای باید بتواند از فعالیت های خود گزارش تهیه کند. هر چه قدر این گزارشات جذاب تر باشند، برای مخاطبان، کاربردی تر خواهند بود. دیتا استودیو یکی دیگر از ابزارهای گوگل است که می توانید به کمک آن، گزارش های جذابی تهیه کنید.

برای کار با این ابزار، باید آن را با سایر ابزارها مثل سرچ کنسول، آنالیتیکس و … لینک کنید. پس از آن، می توانید داده های هر ابزار را در دیتا استودیو ببینید و آن را به صورت چارت یا انواع نمودارهای میله ای، دایره ای، نقطه ای و … ارائه کنید.

همچنین می توانید نکات اضافه تر را به گزارش خود وارد کنید تا نتیجه ای کامل و جذاب داشته باشید. البته برای تهیه چنین گزارشاتی، ابزارهایی مثل اکسل یا پاورپوینت هم وجود دارد. اما کار با دیتا استودیو تا حدودی راحت تر است و نتیجه، جذابیت بسیار بیشتری خواهد داشت. حتی می توانید گزارش خود را با دیگران به اشتراک بگذارید. این نکته، یکی از مزیت های این ابزار است.

 گوگل ترندز

معمولا هر اتفاقی که رخ می دهد، تاثیر آن را در سرچ گوگل می توان دید. مثلا در زمان شیوع یک بیماری، میزان سرچ پیشگیری از آن بالا می رود. برای عقب نماندن از ترندهای روز و موضوعات پرسرچ، گوگل ترند ابزار مناسبی است.

کار با گوگل ترند بسیار ساده است. فقط کافیست به سایت آن وارد شوید، منطقه جغرافیایی و زبان مورد نظر را انتخاب کنید و به بررسی عبارت های مورد نظر خود بپردازید. اما یکی از امکانات جذاب این ابزار، این است که به کمک آن می توانید به مقایسه میزان سرچ دو عبارت مختلف بپردازید.

مثلا فرض کنید بین دو عبارت «قیمت لحظه ای طلا» و «قیمت آنلاین طلا» شک دارید. برای انتخاب نهایی، می توانید از گوگل ترند استفاده کنید. البته این ابزار داده هایی در مورد سرچ هر عبارت در مناطق جغرافیایی مختلف و اطلاعات دموگرافیک کسانی که سرچ کرده اند نیز به شما می دهد.

دابل کلیک سرچ گوگل

همه در مورد بازدهی بالای تبلیغات بین المللی دیجیتال صحبت می کنند. اما راه رسیدن به چنین نتیجه ای خیلی از سخت تر از این حرف ها است! گوگل برای تبلیغات ابزارهای مختلفی دارد. یکی از آن ها، double click search است. با استفاده از این ابزار، می توانید از طریق کوکی ها، بهترین محل نمایش تبلیغ را انتخاب کنید.

از طریق آن، رفتار کاربران در سایت های مختلف مشخص می شود. بر همین اساس، می توان نقطه ای از صفحه که توجه کاربران را جلب کرده، برای اجرای تبلیغات انتخاب کرد.

گوگل کیورد پلنر

انتخاب کلمه کلیدی در بخش های مختلفی از دیجیتال مارکتینگ (سئو، تبلیغات کلیکی و …) کاربرد دارد. برای این کار، ابزارهای کیورد ریسرچ گوناگونی در دسترس است. اما بین ابزارهای گوگل، کیورد پلنر گزینه بسیار خوبی است. از طریق آن می توانید به داده های سرچ کلمات کلیدی مختلف دسترسی داشته باشید.

البته نکته مهم در استفاده از این ابزار، این است که باید حساب گوگل ادز داشته باشید. برای این کار، می توانید به طراحی کمپین تبلیغاتی فرضی بپردازید تا امکان استفاده از کیورد پلنر فراهم شود.

گوگل پلاس

ابزار آخری که مورد بررسی قرار می دهیم، گوگل پلاس است. این مورد عملکردی شبیه به شبکه های اجتماعی دارد. شما می توانید در این شبکه حساب کاربری جدیدی ایجاد کنید و مطالب متناسب با کسب و کار خود را در آن منتشر کنید. اما فایده این کار چیست؟

اگر محتوای شما به اندازه کافی غنی و کاربردی باشد، کاربران به اشتراک آن ترغیب می شوند. در صورتی که محتوای شما share داشته باشد، برایتان مثل بک لینک عمل می کند. در واقع می توانید با تولید محتوا در گوگل پلاس، اعتبار دامنه و سایت خود را بالا ببرید.

سوالات متداول در مورد ابزارهای گوگل

و در آخر

برای موفقیت در دیجیتال مارکتینگ باید از ابزارهای مختلف مثل ابزارهای گوگل استفاده کنید. این موارد به شما کمک می کنند تا دیتای دقیق تری به دست بیاورید و از آن ها برای برنامه ریزی فعالیت  های خود استفاده کنید.

در این مطلب، به معرفی 8 مورد از بهترین ابزارهای گوگل پرداختیم. به کمک آن ها می توانید فعالیت خود را دقیق تر پیش ببرید و با تهیه گزارش از کارهای انجام شده، آن را به تیم یا کارفرمای خود ارائه کنید. امیدواریم نکات مطرح شده در این مطلب برای شما مفید و کاربردی باشد.