نرخ کلیک تبلیغات چیست؟ – 8 روش افزایش CTR تبلیغات نمایشی
نرخ کلیک تبلیغات چیست و چه روش‌هایی برای بالا بردن آن وجود دارد؟ شاید این سوال برای شما هم پیش آمده باشد نگران نباشید ما در این محتوا سعی می‌کنیم به این سوال پرتکرار شما عزیزان پاسخ دهیم. تبلیغات نمایشی یا همان بنرهای تصویری یکی از روش‌های رایج برای تبلیغ کسب‌و‌کارها در فضای آنلاین است که یکی از مولفه‌های تعیین کننده برای موفقیت استفاده از این روش تبلیغات دیجیتال، میزان نرخ کلیک تبلیغات و یا اصطلاحا ctr است.
ما در این محتوا به این سوال پاسخ خواهیم داد که نرخ کلیک تبلیغاتی یا اصطلاحا ctr چیست و در ادامه هم 8 روش کاربردی برای افزایش نرخ کلیک روی بنرهای نمایشی را بیان خواهیم کرد.
ctr چیست؟
نرخ کلیک یا اصطلاحا ctr مخفف عبارت «Click Through Rate» است که میزان کلیک روی بنر تبلیغاتی یا یک لینک خاص را بر اساس تعداد نمایش آن به صورت درصدی نشان می‌دهد.هر چه مقدار این شاخص بیشتر باشد، بیانگر جذابیت و اثرگذاری بیشتر بنر نمایشی است.
به عنوان مثال فرض کنید یک بنر نمایشی 1000 بار به کاربران متفاوت نمایش داده شده باشد و 60 نفر از افرادی این آگهی را مشاهده کرده‌اند روی لینک آن کلیک کرده باشند؛ در این حالت میزان نرخ کلیک تبلیغات اینترنتی برابر 6 درصد است.
نحوه افزایش نرخ کلیک بر روی تبلیغات بنری
قرار دادن بنر نمایشی یکی از روش‌های بسیار رایج و اثرگذار برای جذب مخاطبین هدف است. با این حال با قرار دادن یک بنر تصویری نمی‌توان کاربر را برای کلیک روی بنر، ترغیب کرد.
برای افزایش نرخ کلیک بر روی تبلیغات بنری باید نکات و موارد مهمی را در نظر داشته باشید که در ادامه این بخش 8 مورد از آن‌ها را بیان خواهیم کرد.
مخاطب هدف خود را بشناسید
هدف از cpm چیست؟ هدف از انتشار یک محتوای تبلیغاتی تصویری، جذب مخاطبین خاص و هدایت آن‌ها به سمت خرید محصول، ثبت نام در سایت و برخی دیگر از اقدامات است که شناخت مخاطب هدف برای این منظور بسیار مهم و حیاتی است.
شما با شناسایی نیازها، علایق و سلیقه مخاطبین هدف خود، می‌توانید بنری که جذابیت بیشتری برای آن‌ها دارد و نیازها و علائق این افراد را پوشش می‌دهد طراحی کنید و به این ترتیب میزان ctr را افزایش دهید؛ به عنوان مثال اگر شما به دنبال تبلیغ برای فروش لوازم آرایشی برای دختران جوان هستید استفاده از یک بنر تبلیغاتی با تم رنگ صورتی و تصاویر فانتزی می‌تواند سبب جذب بیشتر آن‌ها و افزایش نرخ کلیک تبلیغاتی شود.
برخی از افراد برای طراحی یک بنر آنلاین سعی می‌کنند طیف وسیعی از افراد با سلایق و ویژگی‌های بسیار متفاوت را هدف قرار دهند که این کار سبب کاهش نرخ کلیک می‌شود. بنابراین برای موفقیت بیشتر حتما هدفگیری مخاطبان را برای یک گروه خاص و محدود از مخاطبین اجرا کنید.
با قوانین آشنا شوید
به طور کلی هر پلتفرم برای حفظ رضایت کاربران ، قوانینی برای نمایش محتوای تبلیغاتی دارد که رعایت آن‌ها الزامی است. برخی از مواردی که باید در هنگام تبلیغات بنری در گوگل باید مورد توجه قرار گیرد شامل موارد زیر است:
- تبلیغات تصویری نباید به حالت متحرک یا چشمک زن باشد.
- بخش تبلیغات باید به طور واضح و مشخص متمایز از سایر بخش‌های سایت باشد تا کاربران به راحتی متوجه تبلیغاتی بودن آن شوند.
آشنایی با اصول و قوانین استاندارد برای طراحی یک نمونه بنر تبلیغاتی خوب و کاربردی که این موارد هم در آن‌ها رعایت شده باشد، نقش بسیار مهمی در جذب کاربران ایفا می‌کند.
وب‌سایت‌های مرتبط را انتخاب کنید
انتخاب یک بستر مناسب برای نمایش محتوای تبلیغاتی بسیار مهم است. بنابراین حتما سایتی را برای درج آگهی تبلیغاتی خود انتخاب کنید که مرتبط با حوزه فعالیت کسب‌و‌کار شما باشد. زیرا احتمال این که کاربران آن سایت، مخاطبین هدف تبلیغات شما باشند بسیار بیشتر است.
به عنوان مثال اگر به دنبال فروش تجهیزات ورزشی هستید درج آگهی تصویری در یک سایت ورزشی معتبر می‌تواند سبب جذب تعداد بیشتری مخاطب به لینک مورد نظر شما شود.
از فضای سفید استفاده کنید
بنرهای تبلیغاتی معمولا با ابعاد کوچک در سایت‌ها نمایش داده می‌شوند و استفاده مناسب و بهینه از این فضای کوچک، برای جذب بیشتر کاربران بسیار مهم است. برای طراحی بنر تبلیغاتی سعی کنید با درج اطلاعات با ارزش و قرار دادن فضای سفیدمناسب، توجه مخاطبین را به بخشی که اهمیت بیشتری دارد جلب کنید.
قرار دادن حجم زیادی از اطلاعات متفاوت و متفرقه در یک محتوای تبلیغاتی، موجب سردرگمی کاربران می‌شود که در این صورت، احتمالا نادیده گرفتن آن بنر و کاهش نرخ کلیک بسیار بیشتر خواهد بود.
قرار دادن بخش کال تو اکشن یا همان cta مناسب
هدف از بنر تبلیغاتی، دعوت کاربران به انجام یک اقدام یا عمل مشخص است. بنابراین انتخاب کلمات مناسب و جذاب برای دعوت از آن‌ها برای انجام یک اقدام و هدایت آن‌ها به سمت هدف نهایی تبلیغات بسیار مهم است.
به عنوان مثال اگر شما به دنبال فروش یک کتاب در حوزه تقویت اعتماد به نفس هستید با انتخاب عبارتی مثل «همین الان خودت اعتماد به نفس خودت را بالا ببر» برای بخش کال تو اکشن می‌توانید کاربران را ترغیب کنید تا روی لینک مورد نظرتان کلیک کنند.
کنجکاوی مخاطب را تحریک کنید
یکی از موضوعات که سبب تشویق افراد برای دنبال کردن یک موضوع مشخص، می‌شود تحریک حس کنجکاوی در آن‌ها است که برای افزایش نرخ کلیک تبلیغات بین المللی هم می‌توان از این موضوع استفاده کرد.
به عنوان مثال برای تبلیغ یک تور گردشگری با انتخاب عبارتی مثل «آیا تا به حال تجربه سفر به جزیره زیبای کیش را داشته اید؟!» می‌توانید حس کنجکاوی بسیاری از افراد را تحریک و آن‌ها را تشویق به کلیک روی آگهی تبلیغاتی کنید.
از تصاویر متمایز استفاده کنید
صرفا قرار دادن یک بنر تبلیغاتی در سایت، سبب به چشم آمدن آن و جلب توجه کاربران نمی‌شود و در برخی موارد ممکن است آگهی شما، در بین سایر بخش‌های سایت گم شود و اصلا دیده نشود.
برای جلب توجه بیشتر کاربران به آگهی خود، حتما از تصاویر و رنگ‌هایی که متمایز با سایر بخش‌های سایت تبلیغ کننده است بهره ببرید.
از انیمیشن با احتیاط استفاده کنید
استفاده از انیمیشن‌های مینیمال سبب جلب توجه کاربران به بخش آگهی شما خواهد شد. البته از این نوع المان‌ها به گونه‌ای استفاده کنید که کاربرپسند باشد.در غیر این صورت احتمال حذف بنر تبلیغاتی توسط تبلیغ‌کننده، وجود دارد.
سوالات متداول نرخ کلیک تبلیغات
نتیجه گیری
انتشار بنرهای تصویری یکی از رایج‌ترین روش‌ها، برای تبلیغات در فضای آنلاین است که می‌تواند مخاطبین زیادی را به سایت مورد نظر جذب کند و یکی از معیارهایی که میزان موفقیت این شیوه تبلیغاتی را نشان می‌دهد نرخ کلیک تبلیغات یا اصطلاحا ctr است.
Ctr بیانگر تعداد کلیک کاربران بر روی آگهی تبلیغاتی، بر حسب تعداد بازدید از آن است. هر چه این عدد بیشتر باشد بیانگر اثرگذاری بیشتر برای جذب مخاطبین است.
برای افزایش نرخ کلیک در تبلیغات بنری راه‌های متفاوتی وجود دارد که به 8 مورد از کاربردی‌ترین و موثرترین این روش‌ها برای افزایش نرخ کلیک روی تبلیغات بنری اشاره کردیم.
