4 مرحله ساخت لینک utm چیست؟ – نکات کلیدی و پارامترهای مهم لینک utm

لینک utm چیست؟ اگر تا به حال کمپینی برای تبلیغات آنلاین به اجرا درآورده باشید حتما نام لینک های utm را شنیده ایدا. بسیاری از شما عزیزان در حد شنیدن با این لینک ها آشنایی دارید و شاید ندانید که کاربرد این لینک ها در پلتفرم تبلیغات دیجیتال چیست؟ در این نوشتار سعی داریم به تعریف لینک utm بپردازیم و با نحوه کارکرد آن آشنا شویم. همچنین اگر تا به حال خودتان اقدام به ساخت utm نکرده اید پیشنهاد می کنیم تا انتهای این نوشتار با ما همراه باشید تا باغ مراحل کامل ساخت لینک utm آشنا شوید.

لینک utm چیست؟

لینک utm چیست؟ Utm ها قطعه کدهایی هستند که با هدف رهگیری داده های سایت به انتهای هر یو آر ال اضافه می شوند. در واقع تمامی اطلاعاتی که توسط utm جمع آوری می شود ابتدا برای گوگل آنالیتیکس ارسال شده و پس از پردازش، به صورت گزارش برای ما به عنوان کاربر، مدیر سایت، کمپین منیجر و … به نمایش در می آید.

از سوی دیگر با لینک Utm می توان مطمئن شد که گوگل آنالیتیکس از داده ها استفاده کرده است. زیرا اگر دیتایی برای ارسال به آنالیتیکس موجود نباشد، ما هم در بخش preview داده ای نخواهیم دید.

اطلاعاتی که از طریق لینک یو تی ام قابل کسب است شامل:

• میزان ترافیک
• نوع ورودی ها
• صفحاتی که بیشترین ترافیکرا داشته اند
• تعداد کلیک ها
• و …

Utm مخفف چیست؟

Utm مخفف عبارت Urchin Tracking Module است که معنای آن معادل ماژول ردیابی اورچین است. اورچین در واقع نام یک شرکتی بوده است که در سال 2005 توسط گوگل خریداری شد. نکته جالب توجه در مورد آن، این است که نرم افزار ساخته شده توسط این شرکت بعدها زمینه ساز ایجاد گوگل آنالیتیکسی شد که امروزه برای ما کاربردهای فراوانی دارد.

اهمیت استفاده از لینک utm چیست؟

لینک های utm می توانند تمامی لینک ها و ترافیک سایت را کنترل کنند و اینگونه مانع تولید لینک های متعدد برای رسانه های مختلف می شوند. مهم ترین کاربرد این لینک ها، برای تبلیغات اینترنتی است که به کارشناسان مربوطه کمک می کند بوش های تبلیغ را ارزیابی نموده و نسبت به بهینه سازی آن اقدام نمایند.

احتمالا شنیده اید که کوکی ها نیز در وبسایت ها به بررسی و کنترل ترافیک ورودی کمک می کنند. پس تفاوت آن ها با لینک utm چیست؟ utm ها این کار را سفارشی تر انجام می دهند. استفاده از آن ها مزایایی به شرح زیر دارد:

• یافتن کلمات کلیدی بهتر و مفیدتر
• یافتن منبع ترافیک ورودی
• کشف نحوه رسیدن به سایت یا اپلیکیشن شما
• یافتن صفحه یا صفحات با کلیک و بازدید بیشتر
• یافتن کمپین های با ورودی بیشتر

5 پارامتر مهم لینک های utm چیست؟

تا اینجا گفتیم که لینک های utm تمامی داده های مرتبط با یو آر ال ها را جمع آوری و در اختیار گوگل آنالیتیکس قرار می دهد؛ اما چگونه این کار انجام می گیرد؟

در هر کد utm برخی پارامترها تعریف می شود که بتواند اطلاعات لازم را ارائه نماید. این پارامترها 5 نوع هستند و در دو گروه پارامترهای ضروری و اختیاری قرار می گیرند که بدون اطلاع از آن ها ساخت لینک یو تی ام ممکن نیست. در ادامه به شرح این پارامترها می پردازیم.

پارامتر منبع (utm_source)

با این پارامتر می توان منبع ورودی ترافیک را مشخص کرد که از کجا باشد. تلگرام، اینستاگرام، توییتر و … . برای پیگیری داده های ورودی، با فرض اینکه قرار است از اینستاگرام باشد، می توانید utm_source را معادل Instagram قرار دهید. لازم به ذکر است که این پارامتر در دسته ضروری ها قرار می گیرد.

به عنوان مثال می توانید Instagram-daartads را هم به عنوان منبع، مشخص کنید. این اقدام اغلب زمانی کاربرد دارد که تبلیغ در چندین صفحه انجام شده و شما می خواهید ورودی را به تفکیک صفحات مختلف بررسی نمایید.

پارامتر رسانه (utm_medium)

این پارامتر نشان دهنده این است که ترافیک ورودی از چه رسانه ای وارد شده است. به عنوان مثال رسانه می تواند بنر باشد یا تبلیغات کلیکی و … . برای تنظیم کردن این پارامتر می توانید utm_medium را روی banner برای تبلیغات بنری یا cpc برای تبلیغات کلیکی تنظیم کنید. این پارامتر نیز جزو پارامترهای ضروری است.

پارامتر کمپین (utm_campaign)

پارامتر کمپین در لینک utm چیست؟ این پارامتر که در گروه ضروری ها است، به شما کمک می کند تا ورودی های یک کمپین مشخص را مورد ارزیابی قرار دهید. به عنوان مثال utm_woman نشان دهنده دیتای مربوط به کمپین تبلیغات آنلاین مرتبط با بانوان است که با همین نام اجرا شده است.

پارامتر محتوا (utm_content)

پارامتر محتوا از پارامترهای اختیاری است. یعنی اینکه می توانید با درج آن در لینک یو تی ام، یک a/b تست ساده انجام دهید و متوجه شوید که کدام محتوای شما جذاب بوده است.

پارامتر کلمه کلیدی (utm_term)

پارامتر اختیاری بعدی که پارامتر کلمه کلیدی است، زمانی استفاده می شود که بخواهید روی کلمه کلیدی مشخصی تبلیغات شما نمایش داده شود یا حتی برای بررسی روند تبلیغات برای یک کلمه مشخص، قابل استفاده است.

چهار مرحله ساخت لینک utm چیست؟

ساخت لینک utm را می توان به صورت دستی یا با استفاده از ابزارهای آنلاین انجام داد. برای ساخت لینک یو تی ام به صورت دستی باید به خوبی با تنظیمات مربوط به پارامترهای فوق، آشنا باشید. مراحل ساخت لینک utm به شرح زیر است:

• در مرحله اول، صفحه هدف خود را برای تبلیغات مشخص کنید. (برای مثال ما آدرس صفحه اصلی دارت ادز به نشانی https://daartads.com/ faرا در نظر می گیریم.) در انتهای یو آر ال هدف یک علامت سوال قرار دهید. دقت کنید که زبان صفحه کلید انگلیسی باشد. در مثال لینک یو تی ام ما معادل https://daartads.com/fa/? می شود.
• در مرحله بعد، پارامتر utm_source= را همراه با مقدار مورد نظر قرار دهید. ما فرض می کنیم منبع مورد نظر، وبلاگ سایت است. بنابراین لینک utm ما تا به اینجا به شکل https://daartads.com/fa/?utm_source=daartads-blog است.
• برای اضافه کردن پارامتر بعدی از علامت & برای جدا کردن از پارامتر منبع استفاده می کنیم. دقت کنید که این علامت برای جداسازی تمامی پارامترها استفاده می شود. با جدا کردن پارامتر منبع از پارامتر بعدی لینک یو تی ام معادلhttps://daartads.com/fa/?utm_source=daartads-blog& است.
• در این مرحله باید پارامتر utm_medium= را اضافه و مقدار آن را مشخص کنیم. مقدار این پارامتر نحوه تبلیغ را نشان می دهد. با فرض بر اینکه تبلیغات بنری بوده است مقدار این پارامتر را banner قرار می دهیم.

در نهایت سایر پارامترها را نیز به همین ترتیب تنظیم می کنیم و لینک یو تی ام ما به شکل زیر تشکیل می شود:

گفتیم که برای ساخت لینک utm می توانید به صورت آنلاین هم اقدام کنید. به این صورت که در سایت هایی مانند campaign URL builder داده های مربوط به هر بخش را وارد کنید و لینک نهایی را به عنوان خروجی دریافت نمایید.

نکات کلیدی ساخت  لینک یو تی ام  چیست؟

پیش از ساخت لینک یو تی ام بد نیست به نکاتی که برای آن مطرح است، واقف باشید.

• به بزرگی و کوچکی حروف در لینک utm توجه کنید.
• برای استفاده از چندین پارامتر باید آن ها را از هم جدا کنید؛ برای این کار هم از علامت & استفاده می شود.
• برای مقداردهی هر پارامتر علامت = را بعد از عنوان پارامتر و قبل از مقدار آن، قرار دهید.
• در صورتی که می خواهید چند کلمه در بخش utm_term درج کنید، از علامت + استفاده نمایید.
• برای استفاده از کلمات و عبارات چند بخشی برای کلمات کلیدی یا نام کمپین، بجای استفاده از فاصله، از خط تیره استفاده نمایید.

سوالات متداول در مورد لینک های UTM

و در آخر

در تمامی مطالب فوق سعی کردیم به سوال لینک utm چیست، پاسخ دهیم. امروزه علیرغم تمامی پیشرفت هایی که در حوزه تکنولوژی ایجاد شده است، باز هم کمپین های بسیاری وجود دارد که با شکست مواجه می شوند. مهم ترین دلیل این اتفاق عدم دسترسی و تحلیل نکردن دقیق نتایج کمپین ها است. وقتی داده ای نباشد، پیگیری هم نخواهد بود. از سوی دیگر این تجزیه و تحلیل ها می تواند به صرفه جویی هزینه کمپین ها کمک کند. زمانی که تجزیه و تحیلی صورت نگیرد، کسب و کار مربوطه علاوه بر زمان، از لحاظ اقتصادی نیز متضرر می شود. بنابراین می توان گفت لینک های utm بهترین ابزار برای بررسی نتایج کمپین ها هستند که به صورت رایگان در اختیار ما قرار دارند.