ترندهای تبلیغات دیجیتال برای مارکترها در سال 2024
تبلیغات دیجیتال در حال حاضر به بخش جدایی‌ناپذیر هر کسب و کار موفقی تبدیل شده است. با رشد روزافزون پلتفرم‌های دیجیتال و تنوع روش‌های تبلیغاتی، آگاهی از جدیدترین ترندهای تبلیغات دیجیتال برای پیشی گرفتن از رقبا ضروری است. دنیای تبلیغات دیجیتال در حال گذار از یک تحول بزرگ است. ظهور هوش مصنوعی، پلتفرم‌های جدید رسانه‌های اجتماعی و فناوری‌های نوظهوری مانند واقعیت مجازی و متاورس، چشم‌انداز تبلیغات را به طور کامل دگرگون می‌کند.
در سال 2024، شاهد رقابتی فشرده‌تر از همیشه خواهیم بود. برندها برای جلب توجه مخاطبان در دنیای پر سر و صدای دیجیتال، باید از استراتژی‌های تبلیغاتی خلاقانه و نوآورانه استفاده کنند.
در این مقاله با پلتفرم تبلیغات آنلاین همراه باشید، به بررسی برخی از مهم‌ترین ترندهای تبلیغات دیجیتال در سال 2024 خواهیم پرداخت.
فهرست مطالب
ترندهای تبلیغات چیست؟
جهان تبلیغات دیجیتال، دنیایی پویا و در حال تحول است. ترندهای تبلیغات دیجیتال مانند روش‌های نوین بازاریابی، فناوری‌های پیشرفته، تغییرات در الگوریتم‌های موتورهای جستجو، تحولات در رفتار مصرف‌کنندگان و رسانه‌های اجتماعی، نقشی اساسی در تعیین مسیر آینده تبلیغات آنلاین ایفا می‌کنند. تجزیه و تحلیل و شناخت به‌موقع این ترندها، دریچه‌ای به سوی آینده را به روی بازاریابان می‌گشاید. با درک این تحولات، می‌توان استراتژی‌های بازاریابی را به‌طور موثرتری تدوین و اجرا کرد و از فرصت‌های پیش رو برای پیشی گرفتن از رقبا بهره برد.
انواع ترندهای تبلیغات دیجیتال 2024 چیست؟
ترند در تبلیغات دیجیتال به روند یا الگویی اشاره دارد که در حال حاضر در حال توسعه یا پرورش است و تأثیر قابل‌توجهی بر صنعت تبلیغات دیجیتال دارد. این الگوها و روندها معمولاً از نتایج تحقیقات، تحلیل داده‌ها، رفتار مصرف‌کنندگان، تغییرات فناوری و سایر عوامل مؤثر در بازار به وجود می‌آیند. دنبال کردن ترندهای تبلیغات دیجیتال و به‌روزرسانی مداوم استراتژی‌های بازاریابی، کلید موفقیت در دنیای پویای امروز است. با درک این تحولات و به‌کارگیری خلاقانه آن‌ها، می‌توان به مخاطبان به‌طور موثرتری دسترسی پیدا کرد و برند خود را در دنیای دیجیتال برجسته کرد.
هوش مصنوعی
هوش مصنوعی (AI) و یادگیری ماشین (ML) به طور فزاینده‌ای در دنیای تبلیغات دیجیتال نفوذ کرده‌اند و به عنوان پیشگامان این عرصه در عصر جدید شناخته می‌شوند. این فناوری‌ها دریچه‌ای نو به سوی شخصی‌سازی دقیق‌تر تبلیغات، تجزیه و تحلیل داده‌ها و بهینه‌سازی کمپین‌ها گشوده‌اند. با استفاده از هوش مصنوعی، می‌توانید در بازه زمانی کوتاه‌تر و با هزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه‌تر، از رقبا پیشی بگیرید. هوش مصنوعی با پیش‌بینی رفتار مصرف‌کنندگان و ارائه محتوای شخصی‌سازی شده و جذاب، شما را در مسیر جذب مخاطبان بیشتر و افزایش سهم بازار یاری می‌کند. هوش مصنوعی در تبلیغات و یادگیری ماشین ابزارهای قدرتمندی هستند که می‌توانند به شما در دستیابی به موفقیت در دنیای تبلیغات دیجیتال کمک کنند. با به‌کارگیری این فناوری‌ها، می‌توانید ارتباطات قوی‌تر با مخاطبان خود برقرار کرده و به اهداف بازاریابی خود برسید. همچنین، تعاملات در هوش مصنوعی مبتنی بر گفت‌وگو هستند که این برای شما “Conversational Marketing” را با قیمتی ارزان‌تر و نتیجه‌ای بهتر به ارمغان می‌آورد. با توجه به تعامل گفت‌وگومحور با کاربران، و اینکه هوش مصنوعی تجربه کاربری ای تکنولوژی محور را با آنان به اشتراک می‌گذارد، کاربر به‌سهولت بیشتر با بیزینس تعامل می‌کند که منجر به یک نیازسنجی بهتر و اصیل‌تر می‌شود. در ادامه، هوش مصنوعی با تحلیل تخصصی داده‌های کاربران امکان به‌وجودآوردن تغییرات لازم را به شما می‌دهد. از همه بهتر اینکه هوش مصنوعی می‌تواند به‌تنهایی و به‌درستی رفتار مصرف‌کنندگان را پیش‌بینی کند!
مزایای به‌کارگیری هوش مصنوعی در تبلیغات
- شخصی‌سازی دقیق‌تر: هوش مصنوعی با تحلیل داده‌های انبوه و شناخت عمیق مخاطبان، امکان ارائه تبلیغات شخصی‌سازی‌شده و منحصربه‌فرد را فراهم می‌کند. این امر منجر به افزایش نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (CR) می‌شود.
- تجزیه و تحلیل داده‌ها: هوش مصنوعی با پردازش و تجزیه و تحلیل داده‌های حجیم، بینش‌های ارزشمندی را در اختیار شما قرار می‌دهد که می‌توانید از آن‌ها برای بهبود استراتژی‌های بازاریابی خود استفاده کنید.
- بهینه‌سازی کمپین‌ها: هوش مصنوعی با خودکارسازی وظایف و شناسایی بهترین روش‌ها، به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را به طور مداوم بهینه‌سازی کنید و هزینه‌ها را کاهش دهید.
تبلیغات صوتی
در سال 2024، تبلیغات صوتی در دیجیتال مارکتینگ به عنوان یکی از ترندهای مهم و پرقدرت شناخته می‌شوند. با پیشرفت فناوری‌های صوتی و افزایش استفاده از پلتفرم‌های پخش پادکست و صدا، مارکترها به تبلیغات صوتی به عنوان یک راهکار موثر برای جذب مخاطبان و ارتقای تجربه مشتری روی می‌آورند، که می‌توان گفت بستر پرقدرتی برای ابراز وجود برندها محسوب می‌شود. شاید وقتی بحث تبلیغات صوتی مطرح می‌شود، چیزی که به ذهن ما می‌آید صرفاً تبلیغات صوتی محیطی باشد اما داستان پیچیده‌تر از این حرف‌هاست!
ترند صوتی امسال شامل پادکست‌ها و موسیقی هم می‌شود. ما امسال حضور پررنگ‌تر پادکست‌های تبلیغاتی را داریم که توسط برندها و تبلیغ‌دهندگان تولید می‌شوند و محتوای اختصاصی مارکتینگ را دارند. صرف‌نظر از پادکست‌های تبلیغاتی و افزایش چشمگیر شمار آن‌ها، پادکست‌های ژانرهای دیگر و همکاری با تولیدکنندگان آن‌ها امسال تبدیل به یک آپشن تبلیغاتی پرطرف‌دار شده‌اند. تبلیغات دیجیتال حتی به پلتفرم‌های پخش موسیقی هم نفوذ کرده‌اند، و با توجه به مخاطب هدف آن موزیک، مکان مناسبی برای شناسانده شدن برند به مشتریان جدیدتر هستند.
تبلیغات صوتی هوشمند چطور کار می‌کند؟
به‌غیر از همه این‌ها، تبلیغات صوتی هوشمند هم به این عرصه وارد شده‌اند: با استفاده از هوش مصنوعی می‌توان تبلیغاتی تعاملی برای مخاطب هدف تولید کرد که صرفاً صوتی اما هوشمند و دارای عکس‌العمل منحصربه‌فرد باشند. پاسخ به سؤالات، فرمان‌های صوتی و غیره از جمله این پتانسیل‌ها هستند. در نهایت، ما تبلیغات در صدای محیطی یا Ambient Advertising را داریم: استفاده از تبلیغات صوتی در فضای عمومی، مانند رستوران‌ها، فروشگاه‌ها، حمل‌ونقل عمومی و غیره؛ با این تفاوت که این بار این تبلیغات با فضای پیرامون مشتری همخوانی داشته و تجربه ی دلخواه مارکتر را تقویت می‌کنند: برداشتی خاص از محیط، خاطره ی استفاده از برند و غیره.
پرفورمنس مارکتینگ
باتکیه بر بررسی عملکرد سایر فعالیت‌های برند، به‌وسیله پرفورمنس مارکتینگ یا مارکتینگ نتیجه محور، امسال بسیاری از برندها توانستند به اهداف خود برسند. در سال 2024، پرفورمنس مارکتینگ به عنوان یکی از ترندهای اصلی در عرصه مارکتینگ دیجیتال شناخته شده و مورد توجه قرار گرفت. پرفورمنس مارکتینگ به تمرکز بر رویت نتایج قابل اندازه‌گیری و قابل مشاهده می‌پردازد. این بررسی‌ها، از طریق ابزارها و روش‌هایی که دقت و کارایی مستقیم یا غیرمستقیم دارند، بهینه‌سازی می‌شوند. در زیر، برخی از جنبه‌های پرفورمنس مارکتینگ در ترند مارکتینگ 2024 را با هم بررسی می‌کنیم تا به قدرت این المان بیشتر پی ببریم:
تحلیل داده‌ها در پرفورمنس مارکتینگ
تجزیه و تحلیل داده‌های پیشرفته، به‌طوری‌که در حالت عادی و بدون پرفورمنس مارکتینگ، بسیاری از جزئیات و ارتباط آن‌ها با مقوله فروش بررسی نشده باقی می‌مانند. با استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته مانند هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی برای کاربردهای مختلف نظیر تجزیه و تحلیل داده‌ها، شناسایی الگوها و روندهای مفید، و غیره، می‌توان داده‌های کمپین‌های قبلی را استفاده کرد و برای بهبود استراتژی‌های آینده‌ی برند به کار برد.
بررسی عملکرد تبلیغات
همچنین، با پیشرفت در تکنولوژی و ابزارها و پلتفرم‌های جدید برای داشتن پیشرفته‌ترین پیگیری‌ها، می‌توان این‌طور برداشت کرد که داشتن یک پرفورمنس مارکتینگ پرقدرت بر فروش بیشتر و شناساندن بهتر برند به مخاطب هدف، به‌نوعی می‌تواند برگ برنده‌ی برند باشد. با تکنولوژی‌های رصدکننده و ردیاب پیشرفته برای تحلیل دقیق و پویا از عملکرد برند، پرفورمنس مارکتینگ می‌تواند راهگشای خوبی برای برندهای نوپا و حتی قدیم باشد.
تاثیر پرفورمنس مارکتینگ برای کسب و کارها
اهمیت پرفورمنس مارکتینگ چیست؟ با توجه به مشتری‌محوری و تمرکز بر تجربه کاربری بازدیدکنندگان، پرفورمنس مارکتینگ می‌تواند برای برند از طریق راهکارهای انحصاری، مشتریان بیشتری جذب کند که با تجربه‌ای شخصی‌سازی‌شده و متناسب با علایق و نیازهای خود روبرو می‌شوند. این روش از برندینگ، با استفاده از هوش مصنوعی، تبلیغاتی انحصاری و منحصربه‌فرد را فراهم می‌آورد که حتی در کوتاه‌مدت، منجر به بازگشت سرمایه برند و افزایش سودآوری آن می‌شود. در پرفورمنس مارکتینگ، تبلیغات بر اساس عملکرد انتخاب و ایجاد می‌شوند. به عبارت دیگر، تبلیغاتی راهیابی می‌کنند که قبلاً عملکرد بهتری داشته‌اند و به‌طور کلی سود برند را تضمین می‌کنند. این تبلیغات با استفاده از معیارهای خاصی مانند موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی، طراحی و اجرا می‌شوند که تأثیر آن‌ها با یک تجربه کاربری هوشمند، دوچندان می‌شود.
مارکتینگ اتومیشن
در ادامه بحث پرفورمانس مارکتینگ و اتوماسیون، بد نیست که مفهوم اتوماسیون را به‌عنوان یکی از ترندهای جدید در لیست ذکر کنیم؛ زیرا در زمستان سال 2024، اتوماسیون مارکتینگ وارد دنیای جدیدی شد. در زمستان سال 2024، نسل جدید اتوماسیون مارکتینگ به عنوان یکی از ترندهای برجسته در عرصه مارکتینگ دیجیتال توجه بسیاری را به خود جلب کرد. اتوماسیون مارکتینگ به استفاده از فناوری‌های پیشرفته مانند هوش مصنوعی، یادگیری ماشینی، و رباتیک برای انجام و بهینه‌سازی فرآیندهای مارکتینگ به بهترین نحو اشاره دارد. این ترند مارکتینگ با صرفه‌جویی در وقت، پول، و انرژی، موفق شد بخش زیادی از سود را برای بسیاری از برندهای نوپا، که شاید در منابع انسانی و دانش تئوری ضعف داشتند، تامین کند. در ادامه، مزایای اتوماسیون در مارکتینگ و ترندهای این بخش در زمستان 2024 را مورد بررسی قرار می‌دهیم. اولین موضوعی که به ذهن می‌آید، استفاده از یادگیری ماشینی در تصمیم‌گیری‌هاست. به این مفهوم که هوش مصنوعی، با استفاده از دریافت‌ها و پیش‌بینی‌هایش از مارکت هدف شما، می‌تواند برای برند تصمیم‌گیری‌های پرسودی انجام دهد و متناسب با گروه مشتریان و رویه بازار، پیشنهاداتی بر اساس تجزیه و تحلیل‌های منطقی همراه با شرح داده‌ها ارائه کند. این موجب افزایش نرخ تبدیل بازدید به خرید و در نهایت سود برند خواهد شد. از جمله مفاهیمی که در اینجا به آن اشاره می‌شود، ارتباطات اتوماتیک است.
تولید محتوا و ارتباطات با پردازش زبان طبیعی (NLP)
با استفاده از پردازش زبان طبیعی، می‌توان محتواهای متنی و صوتی را برای مشتریان تولید کرد. این کار به دلیل اتوماسیون فرآیندها، می‌تواند پاسخ سریع‌تر به سؤالات مشتریان را فراهم کرده و نیاز به نیروی انسانی را کاهش دهد. بیشتر از این، این روش می‌تواند ارتباطات متعددی با مشتریان را بوجود آورده و در نهایت باعث افزایش فروش و سود بیشتری شود. تجربه کاربری بهتر و سریع‌تر نیز از مزایای این اتوماسیون است. با توجه به تبلیغات هوشمند و شخصی‌سازی که از هوش مصنوعی نتیجه می‌شود، کمپین‌های تبلیغاتی به‌طور بهینه‌تری طراحی می‌شوند. این بهبودها شامل افزایش تعامل، بهبود نرخ تبدیل، و افزایش فروش است. حضور چت‌بات‌ها در صفحات برندها معمولاً با یک رابط کاربری عام‌پسند و 24 ساعته روز در دسترس بودن همراه است. این ربات‌ها می‌توانند زحمات مربوط به بخش پشتیبانی و نیروی انسانی را کاهش دهند و بهینه‌سازی فرآیندهای برند را ارتقا بخشند. این یکی از مثال‌های خوب اتوماسیون مارکتینگ است که به طور نهایی به سودآوری برند کمک می‌کند.
دارت ادز پلتفرم ارائه دهنده خدمات تبلیغات دیجیتال
دارت ادز یکی از پلتفرم‌های ارائه دهنده خدمات تبلیغات دیجیتال است این پلتفرم به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را در محیط وب و نیز در برنامه‌ها و اپلیکیشن‌های موبایل گسترش دهند. با استفاده از تبلیغات و ظرفیت نمایشی متنوع دارت ادز، تبلیغ‌ها به شکل هدفمند و با دقت بالا به مخاطبان مورد نظر نمایش داده می‌شوند، که این امر به بهبود نتایج تبلیغاتی و افزایش بازده سرمایه‌گذاری کمک می‌کند. این پلتفرم تبلیغات بین المللی از ویژگی‌ها و ابزارهای متنوعی برای تحلیل و بهبود عملکرد تبلیغات برخوردار است که به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا استراتژی‌های مختلف تبلیغاتی خود را بهینه‌سازی کنند و نتایج بهتری را از تبلیغات خود به دست آورند.
سوالات متداول در مورد تبلیغات دیجیتال
و در آخر
در این مقاله به ترندهای تبلیغات دیجیتال 2024 پرداختیم و نقش آن ها در پیشرفت برندها را تحلیل کردیم. از تعریف واژه ی “ترند” شروع کردیم، و سپس 4 ترند قابل توجه را در مارکت دیجیتال این روزها بررسی کردیم:
- هوش مصنوعی
- تبلیغات صوتی
- پرفورمنس مارکتینگ
- مارکتینگ اتومیشن
و اثرات و شیوه‌های به‌کارگیری آن‌ها را خیلی کوتاه مرور کردیم و به این نتیجه رسیدیم که نه‌تنها بازاریابی به شیوه قدیم در حال منسوخ‌شدن است، بلکه بازاریابی با وجود فضای دیجیتال این روزها رنگ تازه‌ای به خود گرفته و بسیار متفاوت‌تر پیاده‌سازی می‌شود.
منابع
