5 نکته مهم برای تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن و سایت
برای تمامی کمپین های تبلیغاتی آنلاین، جذب توجه مخاطبان امری بسیار حیاتی و اساسی است. این لحظه اولیه و برای هر کسب و کار، به‌ویژه در فضای دیجیتال، بسیار حیاتی است زیرا مخاطبان در معرض انبوهی از اطلاعات و محتواها قرار دارند و باید با استفاده از استراتژی‌های مناسب، توانایی جلب توجه آن‌ها را داشته باشیم. در دنیای دیجیتال امروزی، ویدیو به یکی از فرمت‌های پرطرفدار و موثر تبدیل شده است و تبلیغات ویدیویی به عنوان ابزاری قدرتمند، فرصتی بی‌نظیر برای کسب و کارها فراهم می‌آورد تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل کنند.
در این مقاله، به بررسی 5 نکته کلیدی برای بهبود اثربخشی تبلیغات ویدئویی در اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌ها می‌پردازیم. این نکات به شما کمک میکنند تا با درک کامل اصول و ظرافت‌های تبلیغات ویدیویی، کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین خود را با حداکثر بازدهی اجرا کنید.
فهرست مطالب
- 1 تبلیغات ویدیویی چیست؟
- 2 6 نوع تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن ها و سایت ها
- 3 تبلیغات ویدیویی مناسب چه کسب و کارهایی است؟
- 4 پلتفرم تبلیغات ویدیویی در اپ و سایت دارت ادز
- 5 نکاتی برای انتخاب نوع مناسب تبلیغات ویدئویی
- 6 تعرفه تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن و سایت چقدر است؟
- 7 عوامل موثر بر تعرفه تبلیغات ویدئویی
- 8 سوالات متداول در مورد تبلیغات ویدیویی
تبلیغات ویدیویی چیست؟
تبلیغات ویدیویی، نوع جدیدی از تبلیغات در اپلیکیشن‌های موبایل به شمار می‌آید. در این نوع تبلیغات آنلاین، صاحبان اپلیکیشن‌ها به جای ساخت تبلیغات با تصاویر ثابت، می‌توانند از ویدیوهای تعاملی یا غیرتعاملی برای تبلیغ خود استفاده کنند. تبلیغات ویدیویی این امکان را به تبلیغ‌دهنده می‌دهند تا تمام المان‌ها و ویژگی‌های موردنظر خود در رابطه با محصول یا اپلیکیشن را به کاربر نشان دهد. همچنین، اضافه کردن زیرنویس خودکار به این ویدیوها، به طور قابل توجهی بر دسترسی و درک محتوا می‌افزاید و اطمینان می‌دهد که همه کاربران بالقوه، صرف نظر از توانایی شنوایی یا تسلط به زبان، پیام تبلیغ را به طور کامل متوجه شوند. تبلیغات ویدیویی را می‌توان در وب‌سایت‌ها هم نمایش داد، اما در حال حاضر آن‌ها برای اپلیکیشن‌ها، به خصوص بازی‌ها، شهرت بیشتری پیدا کرده‌اند.
به طور خلاصه، تبلیغات ویدیویی از ویدیو برای معرفی و ترویج محصولات، خدمات یا برندها استفاده می‌کند. این نوع تبلیغات می‌تواند در پلتفرم‌های مختلفی مانند اپلیکیشن‌ها، وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و حتی تلویزیون نمایش داده شود.
6 نوع تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن ها و سایت ها
در ادامه به معرفی 6 نوع از رایج‌ترین تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن‌ها و سایت‌ها می‌پردازیم:/
تبلیغات ویدیویی out–stream
تبلیغات Out-stream یک نوع تبلیغات است که در فضایی خارج از ویدیو پلیر، مانند حاشیه صفحات وب یا بین پست‌های شبکه‌های اجتماعی، نمایش داده میشوند. این تبلیغات می‌توانند به صورت بنر، ویدیوهای کوتاه یا تبلیغات پاپ‌آپ باشند. این نوع تبلیغات به گونه‌ای طراحی میشوند که با محتوای اطراف خود همخوانی داشته باشند. به عنوان مثال، یک تبلیغ ویدیویی همسان در یک مقاله خبری، می‌تواند به صورت یک ویدیو کوتاه در مورد موضوع آن مقاله باشد. این باعث می‌شود که تبلیغ به نظر جذاب‌تر و مرتبط‌تر برای مخاطبان بیاید و احتمال برخورداری از توجه بیشتری را افزایش دهد.
نمایشی یا بنری (Display video advertising)
تبلیغات نمایشی یا بنری (Display video advertising) به صورت بنرهای ویدیویی در وب‌سایت‌ها یا اپلیکیشن‌ها نمایش داده میشوند. با کلیک بر روی این بنرها، ویدیو تبلیغاتی پخش می‌شود. این نوع تبلیغات از نظر جذابیت بصری بسیار جذاب‌تر از تبلیغات بنری سنتی هستند. به جای استفاده از تصاویر ثابت، از ویدیوهای پویا و جذاب برای جلب توجه مخاطبان استفاده می‌شود که می‌تواند به شدت توجه آن‌ها را جلب کند. این امکان را به تبلیغ‌دهنده می‌دهد که پیام خود را به شکلی جذاب‌تر و موثرتر به مخاطبان ارائه دهد و احتمال موفقیت بیشتری در کسب نتایج مطلوب را فراهم کند.
همسان (Native video advertising)
تبلیغات ویدیویی همسان (Native video advertising) به گونه‌ای طراحی میشوند که با محتوای اطراف خود هماهنگ باشند و به این ترتیب، به نحوی با محتوای اصلی تطبیق یابند. به عنوان مثال، یک تبلیغ همسان ویدیویی در یک مقاله خبری ممکن است به صورت یک ویدیو کوتاه در مورد موضوع آن مقاله طراحی شود. این باعث می‌شود که تبلیغ به نظر جذاب‌تر و مرتبط‌تر برای مخاطبان بیاید و احتمال برخورداری از توجه بیشتری را افزایش دهد.این دسته از تبلیغات ویدیویی علاوه بر جذابیت و تاثیرگذاری بالا، تجربه کاربری بهتری را نیز می سازند.
تبلیغات ویدیویی In – stream یا Pre-roll video advertising
تبلیغات ویدیویی In-stream یا Pre-roll video advertising، از جمله روش‌های موثر تبلیغاتی در دنیای دیجیتال است. این نوع تبلیغات، قبل از شروع محتوای اصلی مانند یک ویدیو یا برنامه تلویزیونی، نمایش داده می‌شود. به دلیل نمایش قبل از شروع ویدیو اصلی، احتمال توجه مخاطب به این نوع تبلیغات بیشتر است. همچنین، این نوع تبلیغات به مخاطب این امکان را می‌دهد که پس از چند ثانیه از تبلیغ عبور کند، که این امر می‌تواند به بهبود تجربه کاربری کمک کند و در عین حال، احتمال برخورداری از توجه بیشتری را فراهم کند
تبلیغات بینابینی (Interstitial video advertising)
تبلیغات Interstitial video advertising یکی از روش‌های تبلیغاتی بسیار موثر در دنیای دیجیتال است. این نوع تبلیغات، تمام صفحه را به خود اختصاص می‌دهد و قبل از شروع محتوای اصلی مانند ویدیو یا برنامه تلویزیونی، به نمایش درمی‌آید.این تبلیغات معمولاً قابل رد شدن هستند، به این معنا که کاربران می‌توانند پس از مدتی کوتاهی از آن‌ها عبور کنند، و بعد از چند ثانیه به طور خودکار بسته میشوند.
تبلیغات جایزه‌ای (Rewarded video advertising)
تبلیغات Rewarded video advertising یکی از انواع جذاب تبلیغات در دنیای دیجیتال است. در این نوع تبلیغات، کاربران به ازای تماشای کامل ویدیو، پاداشی دریافت میکنند. این پاداش می‌تواند به صورت امتیاز، اعتبار، یا کالای مجازی باشد، که باعث می‌شود توجه کاربران به تبلیغات افزایش یابد. یکی از ویژگی‌های بارز تبلیغاتRewarded video، نرخ تعامل بالای آن است. زیرا کاربران برای دریافت پاداش، مجبور به تماشای کامل ویدیو میشوند، که این امر باعث می‌شود که تبلیغات مورد نظر کامل‌تر و با تمرکز بیشتری توسط کاربران مشاهده شود.
تبلیغات ویدیویی مناسب چه کسب و کارهایی است؟
بدون شک، تبلیغات ویدیویی یک ابزار بی‌نظیر برای تبلیغات و ترویج کسب‌وکارهاست. این نوع تبلیغات، به واسطه قدرت بصری و شناخته شدن آسان، برای بسیاری از کسب‌وکارها فرصتی بی‌نظیر برای رسیدن به مخاطبان جدید و تقویت ارتباط با مشتریان فعلی است. به صورت کلی تبلیغات ویدیویی مناسب کسب کارهایی است که اهداف زیر را برای کسب و کار خود در نظر دارند:
افزایش آگاهی از برند
اگر به دنبال معرفی برند خود به مخاطبان جدید هستید، تبلیغات ویدیویی می‌تواند ابزاری بسیار موثر باشد. ویدیو می‌تواند به شما کمک کند تا داستان برند خود را به طور جذاب و گیرا برای مخاطبان تعریف کنید و آن‌ها را با ارزش‌ها و هویت برند خود آشنا کنید.
معرفی محصول یا خدمت
تبلیغات ویدیویی ابزاری عالی برای معرفی محصولات یا خدمات جدید به مخاطبان است. ویدیو می‌تواند به شما کمک کند تا مزایا و ویژگی‌های محصول یا خدمت خود را به طور واضح و بصری به مخاطبان نشان دهید و آن‌ها را برای خرید یا استفاده از محصول یا خدمت خود ترغیب کنید.
افزایش نصب اپلیکیشن
اگر به دنبال افزایش تعداد نصب‌های اپلیکیشن خود هستید، تبلیغات ویدیویی می‌تواند ابزاری بسیار موثر باشد. ویدیو می‌تواند به شما کمک کند تا عملکرد و مزایای اپلیکیشن خود را به طور جذاب و گیرا به مخاطبان نشان دهید و آن‌ها را برای نصب اپلیکیشن ترغیب کنید.
نکات مهم برای راه اندازی کمپین ویدیویی موفق در سایت و اپلیکیشن
ساخت یک تبلیغ ویدیویی جذاب نیازمند برنامه ریزی دقیق و اجرای باکیفیت است. در ادامه چند روش کلیدی به منظور ساخت تبلیغات ویدیویی برای اپلیکیشن‌های موبایل آورده شده است:
کوتاه و مختصر باشد
کاربران موبایل به ندرت زمان خود را صرف تماشای ویدیوی تبلیغاتی میکنند و اغلب از ویدیوهای طولانی فراری‌اند! بنابراین مهم است که تبلیغ ویدیویی شما کوتاه باشد. هدف‌تان ساخت ویدیویی کوتاه بین 15 تا 30 ثانیه باشد، نه بیشتر و نه کمتر. همچنین می‌توانید روی برجسته‌سازی ویژگی‌های کلیدی اپلیکیشن خود تمرکز کنید.
توجه مخاطب را جلب کند
اولین ثانیه‌های تبلیغ ویدیویی بسیار حیاتی بوده و پتانسیل جذب کاربر را دارد. بنابراین مطمئن شوید که توجه کاربر را در همین ثانیه‌های اول جلب می‌کنید. می‌توانید این کار را با استفاده از رنگ‌های روشن، تصاویر جذاب و گیرا و دیالوگ‌های به یادماندنی انجام دهید تا توجه کاربر را جلب کرده و او را درگیر ویدیو نگه دارید.
لحن استوری تلینگ
به جای اینکه به کاربران در مورد اپلیکیشن خود بگویید، به آن‌ها نشان دهید که اپلیکیشن شما چه کاری انجام می‌دهد. قصه‌گویی یکی از روش‌های مؤثر است که معمولاً برای تبلیغات ویدیویی استفاده می‌شود. می‌توانید از تصاویر و انیمیشن‌ها برای به نمایش گذاشتن ویژگی‌های کلیدی اپلیکیشن خود و چگونگی رفع نیاز کاربران با آن استفاده کنید.
تبلیغات ریسپانسیو
پلتفرم‌ها و دستگاه‌های مختلف دارای الزامات متفاوتی برای تبلیغات ویدیویی هستند، بنابراین حتماً ویدیوی خود را برای هر دستگاه بهینه کنید. به عنوان مثال، استانداردها و معیارهای مورد نیاز برای دستگاه‌های اندرویدی با دستگاه‌های اپل بسیار متفاوت است.
کال تو اکشن مناسب
به اندازه اهمیت شروع، پایان تبلیغ نیز مهم است. در تبلیغات ویدیویی، مهم است که در انتهای آگهی خود یک فراخوان به عمل (Call to Action) واضح و کاربردی قرار دهید. به این ترتیب، با گنجاندن یک فراخوان به عمل واضح و جذاب، کاربران را برای دانلود اپلیکیشن یا مشاهده محصول خود تشویق می‌کنید. این کار به نوبه خود باعث افزایش لید می‌شود.
پلتفرم تبلیغات ویدیویی در اپ و سایت دارت ادز
دارت ادز یک پلتفرم تبلیغات آنلاین است که به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات ویدویی خود در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مختلف نمایش دهید. این پلتفرم طیف وسیعی از گزینه‌های هدف‌گذاری را ارائه می‌دهد که به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به مخاطبان مناسب نمایش دهید.
تبلیغات در سایت
با استفاده از دارت ادز، می‌توانید تبلیغات ویدئویی خود را در وب‌سایت‌های مختلف نمایش دهید. این پلتفرم از فرمت‌های مختلف تبلیغات ویدئویی مانند تبلیغات بنری ویدئویی، تبلیغات همسان و تبلیغات In-Stream پشتیبانی می‌کند. برخی از مزایای تبلیغات در سایت از طریق دارت ادز:
- دسترسی به مخاطبان گسترده: دارت ادز به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات در وب‌سایت‌های پربازدید نمایش دهید و به مخاطبان گسترده‌ای دسترسی پیدا کنید.
- گزینه‌های هدف‌گذاری دقیق: دارت ادز طیف وسیعی از گزینه‌های هدف‌گذاری را ارائه می‌دهد که به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به مخاطبان مناسب نمایش دهید.
- قابلیت اندازه‌گیری و رصد نتایج: دارت ادز به شما امکان می‌دهد تا نتایج تبلیغات خود را به طور دقیق اندازه‌گیری و رصد کنید.
تبلیغات موبایلی
با بهره مندی از خدمات تبلیغات موبایلی دارت ادز، می‌توانید تبلیغات ویدئویی خود را در اپلیکیشن‌های مختلف نمایش دهید. این پلتفرم از فرمت‌های مختلف تبلیغات ویدئویی مانند تبلیغات ویدئویی بینابینی، تبلیغات ویدیویی جایزه‌ای و تبلیغات ویدیویی قابل‌اجرا پشتیبانی می‌کند.
- دسترسی به مخاطبان در حال حرکت: دارت ادز به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را به مخاطبان در حال حرکت نمایش دهید.
- تعامل بیشتر با مخاطبان: تبلیغات ویدئویی موبایلی می‌توانند تعامل بیشتری با مخاطبان ایجاد کنند.
نکاتی برای انتخاب نوع مناسب تبلیغات ویدئویی
- هدف شما از تبلیغات: قبل از انتخاب نوع تبلیغات ویدئویی، باید هدف خود را از تبلیغات مشخص کنید. آیا می‌خواهید برند خود را معرفی کنید؟ ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید؟ یا فروش محصولات خود را افزایش دهید؟
- مخاطبان شما: شما باید نوع تبلیغات ویدئویی خود را با توجه به علایق و سلیقه مخاطبان خود انتخاب کنید.
- بودجه شما: هزینه انواع مختلف تبلیغات ویدئویی با یکدیگر متفاوت است. شما باید با توجه به بودجه خود و شناخت تعرفه تبلیغات ویدئویی، نوع مناسب تبلیغات را انتخاب کنید.
تعرفه تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن و سایت چقدر است؟
تعرفه تبلیغات ویدئویی در اپلیکیشن و سایت به عوامل مختلفی مانند نوع تبلیغات، پلتفرم نمایش، مخاطبان هدف و بودجه شما بستگی دارد. در ادامه به بررسی و محاسبه قیمت تبلیغات آنلاین می‌پردازیم:
پرداخت به ازای کلیک (CPC)
در مدل هزینه به ازای کلیک، شما فقط زمانی هزینه می‌پردازید که کاربر بر روی تبلیغ شما کلیک کند. این مدل قیمت‌گذاری برای تبلیغات بنری ویدئویی و تبلیغات همسان مناسب است.
هزینه به ازای نصب (CPI)
در مدل هزینه به ازای نصب، شما فقط زمانی هزینه می‌پردازید که کاربر اپلیکیشن شما را نصب کند. این مدل قیمت‌گذاری برای تبلیغات ویدئویی موبایلی مناسب است.
هزینه به ازای نمایش (CPV)
برای هزینه به ازای نمایش، شما به ازای هر بار نمایش تبلیغ خود به کاربران هزینه می‌پردازید. این مدل قیمت‌گذاری برای تبلیغات ویدئویی In-Stream مناسب است.
هزینه به ازای اقدام (CPA)
در مدل هزینه به ازای اقدام، شما فقط زمانی هزینه می‌پردازید که کاربر یک اقدام مشخص مانند خرید محصول یا ثبت نام در خبرنامه را انجام دهد.
عوامل موثر بر تعرفه تبلیغات ویدئویی
- نوع تبلیغات: هزینه انواع مختلف تبلیغات ویدئویی با یکدیگر متفاوت است. به طور کلی، تبلیغات ویدئویی In-Stream گران‌تر از تبلیغات ویدئویی بنری و همسان هستند.
- پلتفرم نمایش: هزینه تبلیغات ویدئویی در پلتفرم‌های مختلف، متفاوت است. به طور کلی، تبلیغات ویدئویی در وب‌سایت‌های پربازدید و اپلیکیشن‌های محبوب گران‌تر هستند. همچنین هزینه تبلیغات ویدیویی در رسانه‌های داخلی و خارجی نیز باهم متفاوت است.
- مخاطبان هدف: هزینه تبلیغات ویدئویی به مخاطبان هدف شما نیز بستگی دارد. به طور کلی، تبلیغات ویدئویی برای مخاطبان با درآمد و تحصیلات بالا گران‌تر هستند.
- بودجه شما: شما می‌توانید با توجه به بودجه خود، نوع مناسبی از تبلیغات ویدئویی و پلتفرم نمایش را انتخاب کنید.
سوالات متداول در مورد تبلیغات ویدیویی
سخن آخر
تبلیغات ویدیویی ابزاری قدرتمند برای معرفی و ترویج محصولات، خدمات یا برندها در پلتفرم‌های مختلفی مانند اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌ها است. با انتخاب نوع مناسب تبلیغات ویدیویی، تولید محتوای جذاب و خلاقانه، و هدف‌گذاری دقیق، می‌توانید از این ابزار قدرتمند برای رسیدن به اهداف بازاریابی خود استفاده کنید. این نوع تبلیغات می‌تواند به شما کمک کند تا به اهداف بازاریابی خود مانند شناخته‌شدن، معرفی محصول یا خدمت جدید، افزایش ترافیک وب‌سایت، افزایش فروش و ایجاد برند قوی دست پیدا کنید.
انتخاب نوع مناسب تبلیغات ویدیویی، تولید محتوای جذاب و خلاقانه، و هدف‌گذاری دقیق از جمله نکات کلیدی برای موفقیت در تبلیغات ویدیویی است. با استفاده از این اطلاعات، شما می‌توانید برنامه ریزی تبلیغات آنلاین ویدیویی موفقی برای کسب و کار خود طراحی و اجرا کنید.
- هدف خود را از تبلیغات مشخص کنید.
- مخاطبان خود را بشناسید.
- نوع مناسب تبلیغات ویدیویی را انتخاب کنید.
- محتوای جذاب و خلاقانه تولید کنید.
- بودجه خود را به طور موثر مدیریت کنید.
- نتایج تبلیغات خود را رصد و تحلیل کنید.
با رعایت این نکات و استفاده از ابزارها و پلتفرم‌های مناسب، می‌توانید از حداکثر بازدهی کمپین‌های تبلیغاتی خود اطمینان حاصل کنید. همین امروز استفاده از تبلیغات ویدیویی را برای کسب و کار خود آغاز کنید و شاهد نتایج شگفت‌انگیز آن باشید.
