تبلیغات مبتنی بر مکان – معرفی 2 روش برتر بازاریابی مکان محور

تبلیغات مبتنی بر مکان چیست؟ در دنیای دیجیتال امروز، تبلیغات برای جذب مخاطبین هدف به ابزارهای نوین و استراتژی‌های خلاقانه وابسته است. تبلیغات مبتنی بر مکان یکی از جدیدترین روش‌های موثر در این حوزه است. این نوع تبلیغات با استفاده از داده‌های جغرافیایی، ارتباطی شخصی‌تر و هدفمندتر را با مخاطبان ایجاد می‌کند. از طریق این روش، کسب‌وکارها می‌توانند بازدهی تبلیغاتی خود را به حداکثر برسانند و مخاطبان محلی را به شکلی موثرتر هدف قرار دهند. تبلیغات مکان محور به‌ویژه برای ایجاد تعامل مستقیم و نتایج سریع، بسیار کاربردی است.

تبلیغات مکان محور چیست؟

تبلیغات مبتنی بر مکان یا بازاریابی مبتنی بر مکان، یک استراتژی نوین در دنیای تبلیغات است که از داده‌های جغرافیایی برای هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطبان استفاده می‌کند. این روش، تبلیغات را بر اساس مکان واقعی کاربران تنظیم می‌کند و باعث می‌شود پیام‌های تبلیغاتی به افرادی ارسال شود که در نزدیکی کسب‌وکار یا محل مورد نظر قرار دارند. به همین دلیل، این نوع تبلیغات بیشترین بازدهی را برای کسب‌وکارهایی که به خدمات محلی متکی هستند، فراهم می‌کند.

از طرفی، این رویکرد امکان افزایش تعامل با مشتریان را نیز فراهم می‌سازد. به کمک خدمات مبتنی بر مکان، تبلیغات نه تنها به صورت هدف‌مند بلکه به شکل شخصی‌سازی شده‌ای نمایش داده می‌شود که می‌تواند ارتباط موثرتری با مخاطبان ایجاد کند. این ویژگی باعث شده است تا تبلیغات مبتنی بر مکان به یکی از روش‌های محبوب در بازاریابی دیجیتال تبدیل شود.

انواع تبلیغات مبتنی بر مکان

تبلیغات مبتنی بر موقعیت جغرافیایی به روش‌های مختلفی قابل اجرا است؛ از جمله تبلیغات در مسیریاب‌ها و پلتفرم‌های آنلاین اینترنتی. این قسمت را با معرفی دو پلتفرم مهم «بلد» و «دیوار» توضیح می‌دهیم.

تبلیغات در بلد: مسیریاب محبوب و کاربردی

پلتفرم «بلد» از معروف‌ترین مسیریاب‌های ایرانی است که محیطی بسیار اصولی و دقیق برای انجام تبلیغات فراهم می‌کند. از مزایای تبلیغات بلد می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• تعامل با کاربران: موجب افزایش تعامل و جذب مشتریان می‌شود.
• گزارش‌دهی دقیق: اطلاعات کامل از تاثیر تبلیغات فراهم می‌کند.
• نمایش ترافیک لحظه‌ای: امکان رصد ترافیک به بهترین شکل فراهم می‌کند.
• تبلیغات در قالب‌های متنوع: انواع فرمت‌ها از متنی تا تصویری را در بر می‌گیرد.
• هدف‌گیری دقیق تبلیغات: باعث افزایش بازدهی تبلیغات می‌شود.

جایگاه تبلیغات بلد

تبلیغات در پلتفرم بلد می‌تواند در مکان‌های مختلفی به نمایش درآید که هر یک با هدفی خاص طراحی شده‌اند. این جایگاه‌ها به گونه‌ای طراحی شده‌اند که هم تعامل کاربران با تبلیغات را افزایش دهند و هم برند شما را در معرض دید مناسب قرار دهند. جایگاه‌های اصلی تبلیغات در بلد عبارتند از:

• تبلیغات در جستجو: نمایش تبلیغات مرتبط با کلمات کلیدی که کاربران جستجو می‌کنند.
• تبلیغات در مسیریابی: نمایش تبلیغات در طول مسیر کاربر برای جذب توجه در نقاط خاص (ابتدا، حین و انتهای سفر) .
• تبلیغات در صفحه اول: تبلیغات برجسته که در صفحه اول اپلیکیشن قابل مشاهده است.
• تبلیغات در صفحه وب: نمایش تبلیغات در نسخه وب پلتفرم برای کاربران دسکتاپ.
• تبلیغات در صفحه جزئیات مکان: تبلیغات مرتبط با مکان‌هایی که کاربران جزئیات آن‌ها را مشاهده می‌کنند.
• تبلیغات در صفحه گشت و گذار: نمایش تبلیغات هنگام مرور بخش‌های مختلف پلتفرم.

این جایگاه‌ها به برندها کمک می‌کند تا پیام‌های خود را در لحظات کلیدی و در تعامل مستقیم با کاربران به نمایش بگذارند.

تبلیغات محله‌ای در دیوار: نزدیک‌تر به مشتری

تبلیغات در دیوار یکی از راه‌های موثر برای جذب مخاطبان هدف است. این نوع تبلیغات امکان هدف‌گیری دقیق را براساس محله فراهم می‌کند و در حال حاضر در مراکز استان‌های بزرگ قابل اجرا است. مزایای تبلیغات محله‌ای از جمله تبلیغات املاک در دیوار عبارتند از:

• بازدهی بالا: تضمین جذب مخاطبان محلی.
• نمایش در محل دلخواه: تطابق تبلیغ با مکان مورد نظر.
• بودجه کم: مناسب برای کسب‌وکارهای کوچک.
• نمایش تبلیغات به مخاطبین هدف: تمرکز بر مشتریان واقعی.
• هدفمندی تبلیغات: دستیابی به بازدهی بیشتر.

جایگاه تبلیغات محله‌ای دیوار

تبلیغات محله ای دیوار یکی از ابزارهای اصلی برای جذب مخاطبین محلی و افزایش بازدهی تبلیغاتی است. این تبلیغات در جایگاه‌های متنوعی نمایش داده می‌شود تا بتواند به بهترین شکل ممکن توجه مخاطبین را جلب کند و تعامل با کاربران را افزایش دهد.

• صفحه اصلی: تبلیغات در صفحه اول دیوار نمایش داده می‌شود که به دلیل بازدید بالا، تاثیر قابل توجهی در دیده شدن تبلیغ دارد.
• صفحات دسته‌بندی: این تبلیغات به طور مستقیم با دسته‌بندی‌هایی که کاربران به دنبال آن هستند، مرتبط بوده و احتمال تعامل بیشتری ایجاد می‌کند.
• زیر دسته‌ها: تبلیغات در دسته‌های خاص‌تر و متمرکزتر نمایش داده می‌شود تا مستقیماً با نیازهای کاربران همخوانی داشته باشد.
• نتایج جستجو: این تبلیغات زمانی نمایش داده می‌شود که کاربران به جستجوی موارد خاصی می‌پردازند، که باعث هدف‌گیری دقیق‌تر می‌شود.

در راهنمای تبلیغات بنری دیوار، این جایگاه‌ها با همان کیفیت و دسترسی بالا ارائه می‌شوند، بدون تفاوتی در شیوه نمایش، اما با تمرکز ویژه بر مخاطبان محلی برای افزایش تاثیرگذاری تبلیغات.

هزینه تبلیغات مبتنی بر مکان

در تبلیغات مبتنی بر مکان، هزینه‌ها به صورت هدفمند و بر اساس میزان تعامل کاربران با تبلیغ محاسبه می‌شود. این روش باعث می‌شود که کسب‌وکارها بتوانند بودجه تبلیغاتی خود را به شکل موثری مدیریت کنند.

هزینه تبلیغات در بلد

در پلتفرم بلد، هزینه تبلیغات به دو روش محاسبه می‌شود که هر کدام مناسب اهداف خاصی از تبلیغات هستند:

• CPM یا Cost Per Mille: این روش بر اساس هزینه هر 1000 نمایش تبلیغ محاسبه می‌شود و مناسب برای افزایش آگاهی از برند است. با این مدل، تبلیغات شما در معرض دید تعداد بیشتری از کاربران قرار می‌گیرد.
• CPC یا Cost Per Click: در این روش، هزینه تنها زمانی محاسبه می‌شود که کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک کنند. این مدل برای تبلیغاتی که هدفشان جذب تعامل مستقیم کاربران است، گزینه‌ای بسیار کاربردی محسوب می‌شود.

هزینه تبلیغات در دیوار

هزینه تبلیغات در دیوار بر اساس مدل CPM یا Cost Per Mile محاسبه می‌شود. این روش به شما امکان می‌دهد تبلیغات خود را به شکلی گسترده‌تر اما هدفمند به مخاطبان محلی ارائه دهید. تمرکز این مدل بر نمایش تبلیغات در مناطقی است که بیشترین بازدهی را برای کسب‌وکار شما دارند. انتخاب این روش به دلیل هزینه مناسب و اثربخشی بالا، برای کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ جذابیت دارد.

سوالات متداول

نتیجه‌گیری

تبلیغات مبتنی بر مکان یکی از پیشرفته‌ترین و موثرترین استراتژی‌های بازاریابی است که امکان دستیابی به مخاطبان هدف به شکلی دقیق و کارآمد را فراهم می‌کند. این روش با استفاده از داده‌های جغرافیایی و ارائه تبلیغات شخصی‌سازی‌شده، به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا تعامل بیشتری با مشتریان داشته باشند و تاثیرگذاری بیشتری در کمپین‌های خود مشاهده کنند. پلتفرم‌هایی مانند بلد و دیوار نمونه‌های موفقی از کاربرد این روش در فضای دیجیتال هستند که قابلیت‌هایی همچون هدف‌گیری جغرافیایی، کاهش هزینه‌ها، و بازدهی بالا را ارائه می‌دهند.

اگر به دنبال تبلیغاتی هستید که نه تنها مقرون‌به‌صرفه باشد، بلکه تاثیر مستقیمی بر رشد و موفقیت کسب‌وکار شما داشته باشد، تبلیغات مبتنی بر مکان بهترین گزینه خواهد بود. این روش با تمرکز بر نیازهای خاص مخاطبان و استفاده از فناوری‌های نوین، می‌تواند نتایج قابل توجهی در جذب مشتریان و افزایش درآمد کسب‌وکارها به همراه داشته باشد.