ثبت تبلیغات در بازی های موبایل توسط دارت ادز: مراحل + هزینه
در عصری که گوشی‌های هوشمند به جزئی جدایی‌ناپذیر از زندگی روزمره تبدیل شده‌اند، شیوه‌های گوناگون تبلیغات موبایلی یکی از کارآمدترین روش‌ها برای شناساندن محصول یا خدمات به مخاطبین است. این نوع تبلیغات آنلاین از طریق کانال‌های گوناگونی مانند اپلیکیشن‌ها، وب‌سایت‌های بهینه‌سازی‌شده برای موبایل، پیامک، شبکه‌های اجتماعی و بازیهای موبایلی، در معرض دید کاربران قرار می‌گیرد. در این مقاله به بررسی انواع تبلیغات در بازی های موبایلی، مزایای هرکدام و نحوه محاسبه هزینه‌ها می‌پردازیم.
فهرست مطالب
تبلیغات در بازی های موبایلی
بازیهای موبایل یکی از محبوب‌ترین و فراگیرترین شکل‌های سرگرمی هستند. این محبوبیت روزافزون، فرصتی استثنایی برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا از طریق تبلیغات در بازی های موبایل، به مخاطبان گسترده و متنوعی دسترسی پیدا کرده و محصولات یا خدمات خود را به شکلی جذاب و مؤثر به آن‌ها معرفی کنند.
تبلیغات در بازی های موبایلی به معنای نمایش انواع مختلف تبلیغات مانند بنر، ویدیو، تبلیغات همسان، تبلیغات قابل بازی و … در داخل بازیهای موبایل است. در واقع این نوع از تبلیغ می‌تواند تجربه کاربری را در بر گیرد و موجب تعامل هرچه بیشتر کاربران با کسب‌وکار شما شود. دارت ادز به‌عنوان یک پلتفرم تبلیغات آنلاین، امکانات متنوعی مانند تبلیغات درونبرنامهای، تبلیغات در کافه بازار و تبلیغات بازیهای موبایلی را در اختیار شما قرار میدهد.
انواع تبلیغات موبایلی
تبلیغات موبایلی بسیار متنوع هستند و هر کدام ویژگی‌های خاص خود را دارند. دارت ادز به شما کمک می‌کند تا با توجه به نوع کسب‌وکار، میزان بودجه و نیازهای خود، بهترین شیوه تبلیغات را انتخاب کنید. در اینجا به انواع تبلیغات موبایلی اشاره می‌کنیم:
1) تبلیغات بینابینی (Interstitial Ads)
این نوع تبلیغات، بهصورت تمام‌صفحه یا بخشی از صفحه نمایش و در زمان‌های مشخصی بین دو نقطه از فعالیت کاربر، مانند بین مراحل بازی، هنگام بارگذاری بازی و یا در مکث بازی نمایش داده می‌شوند. این شکل از تبلیغ می‌تواند در قالب تبلیغات بنری ویدیویی و حتی قابل بازی باشد. کاربران می‌توانند تبلیغات بینابینی را معمولاً بعد از گذشت چند ثانیه ببندند، در نتیجه مزاحمتی برای کاربران ایجاد نمی‌کند.
2) تبلیغات همسان (Native Ads)
تبلیغات همسان، به گونه‌ای طراحی می‌شود که با ظاهر و محتوای بازی هماهنگ باشد و به‌عنوان بخشی از بازی به نظر برسد. این نوع تبلیغ، مزاحمت کمتری برای کاربران ایجاد می‌کند و می‌تواند منجر به نرخ کلیک بالاتری شود.
3) تبلیغات ویدیویی دارای پاداش (Rewarded Video Ads)
در این نوع تبلیغات، کاربر در ازای مشاهده ویدیوی تبلیغاتی، پاداش‌هایی مربوط به بازی، مانند سکه، الماس، جان اضافه یا سایر آیتم‌ها را دریافت می‌کند. البته شرط دریافت پاداش از این تبلیغات، مشاهده کامل ویدیو است. پس از اتمام نمایش ویدیو، بنری نشان داده می‌شود که حاوی گزینه‌ای برای خرید/دانلود/ورود به سایت است. این یکی از انواع تبلیغات موبایلی است که هم برای کاربر جذاب بوده و هم می‌تواند نرخ تبدیل بالایی برای تبلیغ‌دهنده داشته باشد.
4) تبلیغات استاتیک یا ثابت (Static Ads)
این شیوه از تبلیغ، بهصورت ثابت در قسمتی از صفحه بازی نمایش داده می‌شوند؛ مانند بنرهایی که در بالا یا پایین صفحه قرار می‌گیرند و یا بخشی از عناصر بازی (ماشین‌ها، مغازه‌ها، بیلبوردها، اشیا و …) که بهصورت تبلیغ ظاهر می‌شوند. این نوع تبلیغات معمولاً کمتر مزاحم کاربران هستند.
5) تبلیغات داینامیک یا پویا (Dynamics Ads)
تبلیغات داینامیک، به شکل پویا و بر اساس رفتار کاربر در بازی نمایش داده می‌شوند. مثلاً اگر کاربر در یک بازی ماشین سواری به بنزین نیاز داشته باشد، ممکن است تبلیغی برای یک پمپ بنزین نمایش داده شود.
6) Advergaming
Advergaming، به معنای بازیهای تبلیغاتی است که به‌طور خاص برای تبلیغ یک برند یا محصول ساخته می‌شوند. این نوع تبلیغات می‌تواند بسیار مؤثر باشد؛ زیرا کاربر را به‌طور مستقیم با برند درگیر می‌کند.
چرا تبلیغات در بازی های موبایلی اهمیت دارد؟
با توجه به رشد روزافزون تعداد کاربران بازیهای موبایلی و همچنین تنوع این بازی‌ها، تبلیغات در بازی های موبایلی به یکی از روش‌های اصلی تبلیغات برای کسب‌وکارها تبدیل شده است. برخی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات موبایلی به شرح زیر است:
1) تعامل بیشتر
کاربران در حین بازی، تمرکز بیشتری دارند و به احتمال زیاد به تبلیغات توجه می‌کنند. بر اساس تحقیقات، نرخ تعامل با تبلیغات در بازی های موبایل بسیار بالاتر از همین نرخ در وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی است. تبلیغات در بازی های موبایلی، برای برندهایی که به دنبال ایجاد فضای تعاملی با کاربران هستند، راهکاری کارآمد خواهد بود.
2) ترافیک فعال و مؤثر
بیش از نیمی از ترافیک اینترنت جهان، مربوط به موبایل‌ها است. این امر نشان میدهد که تبلیغات در بازی های موبایلی موجب سرازیر شدن ترافیک به سمت وب‌سایت/اپلیکیشن شما می‌گردد.
3) افزایش نصب هدفمند
با استفاده از تبلیغات هدفمند، می‌توان کاربران علاقه‌مند به محصولات یا خدمات خود را جذب کرد. پلتفرم‌های تبلیغات موبایلی مانند دارت ادز، امکان هدف‌گذاری مخاطبان بر اساس فاکتورهای مختلفی مانند سن، جنس، موقعیت مکانی، و علاقه‌مندی‌ها را فراهم می‌کنند.
4) دسترسی به مخاطبین
حدود سه میلیارد نفر از مردم دنیا، کاربر بازیهای موبایلی هستند (Statista) و به طور میانگین هفته‌ای هشت ساعت را به بازی کردن اختصاص می‌دهند (Limelight Networks). 54% گیمرهای موبایل را مردان تشکیل می‌دهند (Data.ai) و بزرگ‌ترین گروه سنی گیمرها، 25 تا 34 سال است (Newzoo). با استفاده از آمار و ارقامی که در این زمینه وجود دارد، می‌توانید به راحتی به مخاطبین هدف خود دسترسی پیدا کنید؛ مثلاً بر اساس این که محصول شما برای کدام جنسیت یا گروه سنی مناسب‌تر است، تبلیغات خود را در بازی‌هایی منتشر خواهید کرد که کاربران آن متناسب با گروه هدف شما هستند.
5) هزینه به ازای نصب
هزینه تبلیغات در بازی های موبایل به عوامل مختلفی مانند نوع تبلیغ، تعداد نمایش، تعداد کلیک، و میزان تعامل کاربران بستگی دارد. دارت ادز روش بسیار مقرون‌به‌صرفه‌ای برای محاسبه هزینه تبلیغات بازیهای موبایلی دارد؛ به این صورت که هر زمان کاربر اپلیکیشن شما را به‌طور کامل نصب کند، از پنل شما هزینه کسر می‌گردد.
اجرای تبلیغات در بازی های موبایل توسط دارت ادز
دارت ادز به‌عنوان پلتفرم تبلیغات آنلاین و اجراکننده تبلیغات درون برنامه ای (دیوار، کافه بازار، بازیهای موبایلی و …)، طیف گسترده‌ای از اپلیکیشن‌های ایرانی و خارجی را پوشش میدهد. البته تبلیغات در کافه بازار که دارای میلیون‌ها کاربر است، بهصورت سرویسی مجزا توسط دارت ادز ارائه می‌شود. استفاده از دارت ادز برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، مزایای بسیاری دارد؛ از جمله:
- هدف‌گذاری دقیق مخاطبان: دارت ادز امکان هدف‌گذاری مخاطبان بر اساس شاخص‌هایی مانند سن، جنس، موقعیت مکانی، و علاقه‌مندی‌ها را فراهم می‌کند.
- گزارش‌دهی پیشرفته: دارت ادز گزارش‌های جامع و دقیقی از عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی ارائه میدهد.
- پشتیبانی فنی: دارت ادز پشتیبانی فنی جامعی برای کاربران خود در نظر گرفته است.
در اینجا مراحل اصلی راهاندازی تبلیغات بازیهای موبایلی توسط دارت ادز را شرح می‌دهیم:
1) شناسایی مخاطب هدف
اولین قدم برای یک کمپین موفق، شناخت دقیق مخاطب هدف است. ابزارهای دارت ادز به شما کمک می‌کند تا بر اساس سن، جنسیت، علایق، موقعیت جغرافیایی و رفتار آنلاین، مخاطبین خود را به‌طور دقیق هدفگیری کنید. نتیجه این کار این است که تبلیغات شما به کسانی نشان داده می‌شود که به احتمال زیاد به آن علاقه دارند.
2) انتخاب نوع تبلیغ موبایلی
دارت ادز طیف وسیعی از انواع تبلیغات موبایلی از جمله بنرهای تصویری، ویدئوهای تبلیغاتی، تبلیغات بینابینی و تبلیغات همسان را ارائه میدهد. انتخاب نوع مناسب تبلیغ به عواملی مثل نوع کسب‌وکار، بودجه تبلیغات و هدف کمپین بستگی دارد.
3) تعیین مدت زمان کمپین
مدت زمان اجرای کمپین به عواملی مانند بودجه، اهداف کمپین و نتایج اولیه وابسته است. کمپین‌ها می‌توانند به صورت کوتاه‌مدت یا بلندمدت اجرا شوند. نکته حائز اهمیت، تعیین مدت زمانی است که امکان دستیابی به نتایج قابل‌توجه را فراهم کند.
4) شناسایی دستگاه و سیستم عامل مورد استفاده مخاطبین هدف
شناسایی دستگاه‌ها (موبایل، تبلت و …) و سیستم‌عامل مورد استفاده مخاطبان (اندروید، ویندوز، iOS و …)، امری ضروری است. بهینه‌سازی تبلیغ برای این موارد، نمایش صحیح تبلیغات به مخاطبان هدف را تضمین می‌نماید.
5) تعیین بودجه تبلیغاتی
تعیین بودجه تبلیغات به شکلی مناسب برای کمپین‌ها، از جمله تصمیمات حیاتی است. بودجه به عواملی نظیر نوع تبلیغ، مدت زمان کمپین و حجم ترافیک مورد نظر بستگی دارد. دارت ادز امکان تنظیم بودجه روزانه یا کل کمپین را فراهم می‌کند:
- تنظیم محدودیت بودجه: تعیین سقف بودجه برای کل کمپین یا هر گروه تبلیغاتی
- تعیین بودجه روزانه: تعیین میزان هزینه روزانه برای تبلیغات.
- انتخاب مدل پرداخت: پرداخت به ازای کلیک (CPC)، نصب (CPI) یا به ازای مشاهده (CPM)
6) طراحی تبلیغات
طراحی تبلیغات جذاب و خلاقانه، در موفقیت کمپین نقش بسزایی دارد. استفاده از تصاویر باکیفیت، ویدئوهای کوتاه و متون جذاب، برای جلب توجه مخاطبان ضروری است. همچنین، تبلیغات باید با هویت برند شما همخوانی داشته باشند.
7) اجرای آزمایشی کمپین تبلیغاتی موبایل
پیش از اجرای نهایی کمپین، اجرای یک دوره آزمایشی کوتاه‌مدت توصیه می‌شود. این کار به ارزیابی عملکرد تبلیغات و اعمال تغییرات لازم منجر کمک می‌کند. می‌توان از روش‌های زیر استفاده نمود:
- تست A/B: مقایسه نسخه‌های مختلف تبلیغات برای شناسایی بهترین عملکرد
- تست کلمات کلیدی: آزمایش کلمات کلیدی مختلف برای یافتن کلماتی با بالاترین نرخ تبدیل
- تست پیشنهادها: آزمایش پیشنهادهای گوناگون در راستای پیدا کردن بهترین پیشنهاد برای جذب مشتری
8) بررسی نتایج کمپین
پس از اجرای کمپین تبلیغاتی آنلاین، عملکرد آن باید به‌طور مستمر مورد بررسی قرار گیرد. ابزارهای تحلیلی دارت ادز، امکان اندازه‌گیری معیارهایی مانند نرخ کلیک، نرخ تبدیل و هزینه به ازای هر اقدام را فراهم می‌سازند. با توجه به این داده‌ها، می‌توان کمپین را بهینه‌سازی کرده و به بهترین نتایج ممکن دست یافت.
| مرحله | نکات کلیدی |
| شناسایی مخاطب هدف | شناخت دقیق مخاطب، استفاده از ابزارهای دارت ادز برای هدفگیری |
| انتخاب نوع تبلیغ موبایلی | انتخاب بر اساس نوع کسب‌وکار، بودجه و هدف کمپین |
| تعیین مدت زمان کمپین | تعیین مدت زمان بر اساس بودجه، اهداف و نتایج اولیه |
| شناسایی دستگاه و سیستم عامل مورد استفاده مخاطبین هدف | شناسایی دستگاه‌ها و سیستم‌عامل‌های مورد استفاده مخاطبان |
| تعیین بودجه تبلیغاتی | تنظیم بودجه روزانه یا کل کمپین، انتخاب مدل پرداخت |
| طراحی تبلیغات | طراحی جذاب و خلاقانه، استفاده از تصاویر باکیفیت و متن‌های جذاب |
| اجرای آزمایشی کمپین تبلیغاتی موبایل | اجرای دوره آزمایشی برای ارزیابی عملکرد و ایجاد تغییرات |
| بررسی نتایج کمپین | بررسی معیارها با ابزارهای تحلیلی دارت ادز و بهینه‌سازی کمپین |
هزینه تبلیغات در بازی های موبایل
هزینه تبلیغات موبایلی به عوامل متعددی بستگی دارد که از جمله مهم‌ترین آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
نوع تبلیغ: تبلیغات بنری، ویدیویی، بینابینی و همسان هرکدام هزینه‌های متفاوتی دارند.
مدل پرداخت: مدل‌های پرداخت مختلفی مانند پرداخت به ازای نصب (Cost-per-Install: CPI)، پرداخت به ازای کلیک (Cost-per-Click: CPC)، پرداخت به ازای نمایش (Cost-per-View: CPV) و پرداخت به ازای اقدام (Cost-per-Action: CPA)، در هزینه کمپین تبلیغاتی شما مؤثر است.
هدفگیری مخاطب: هزینه تبلیغات بر اساس طیف مخاطبان شما، می‌تواند متفاوت باشد. اگرچه در برخی مواقع هدفگیری مخاطبان ممکن است هزینه‌های شما را افزایش دهد اما در نهایت منجر به افزایش نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه (ROI) خواهد شد.
رقابت در صنعت: در صنایع رقابتی، هزینه تبلیغات معمولاً بالاتر است؛ زیرا تعداد زیادی از رقبا برای جذب مخاطبان مشابه تلاش می‌کنند.
نوع پلتفرم: هر پلتفرم تبلیغاتی بر اساس امکاناتی که ارائه میدهد، قیمت‌گذاری خاص خود را دارد.
سؤالات متداول در مورد تبلیغات در بازی های موبایل
جمع‌بندی
تبلیغات در بازی های موبایل، یک روش موثر برای دسترسی به مخاطبان گسترده و افزایش آگاهی از برند است.
از مزایای این نوع از تبلیغات، می‌توان به تعامل بیشتر با کاربران، ترافیک فعال و موثر، افزایش نصب هدفمند، دسترسی آسان به مخاطبان و هزینه مقرون‌به‌صرفه اشاره کرد. دارت ادز با ارائه پلتفرمی جامع و کارآمد، به کسب‌وکارها امکان میدهد تا به‌راحتی و کمپین‌های تبلیغاتی خود را در بازیهای موبایل اجرا کنند.
