تبلیغات درون برنامه ای چیست و چگونه کار می کند؟ – انواع تبلیغات درون برنامه ای
تبلیغات درون برنامه ای چیست؟ یکی از پرطرفدارترین و موثرترین روش ها در پلتفرم تبلیغات دیجیتال در این روزها، تبلیغات درون برنامه ای یا درون اپلیکیشنی است. می توان افزایش استفاده از تلفن های همراه را یکی از دلایل رو آوردن کسب و کارها به این روش تبلیغاتی دانست. صاحبان کسب و کار می توانند با گذاشتن تبلیغات در برنامه اندروید و نیز ios محصولات و خدمات خود را به مخاطبان هدف معرفی نمایند. اما اینکه تبلیغات درون برنامه ای چیست، چگونه کار می کند و چه مزایایی دارد را در ادامه خواهیم گفت؛ با ما همراه باشید.
فهرست مطالب
تبلیغات درون برنامه ای چیست؟
در پاسخ به این سوال که تبلیغات درون برنامه ای چیست باید بگوییم که نوعی روش تبلیغات آنلاین است که درون برخی اپلیکیشن ها اجرا می شود.
تبلیغات درون برنامه ای که به نام تبلیغات در اپلیکیشن (in app ads) هم شناخته می شوند برای صاحبان اپلیکیشن نیز درآمدزا هستند. به این صورت که تبلیغ دهنده بابت هر نصب یا کلیک هزینه ای را به گوگل پرداخت می کند. درصدی از این هزینه به ناشر تبلیغ یا همان صاحب اپلیکیشن پرداخت می شود.
تبلیغات درون برنامه ای 3 پارامتر مهم را شامل می شود:
- تبلیغ دهنده: افرادی که قصد تبلیغ سرویس های خود را دارند و یا اینکه این کار را به تیم های بازاریابی اپلیکیشن می سپارند در این دسته قرار می گیرند. این گروه کمپین های تبلیغاتی مختلف را توسط پلتفرم سمت تقاضا یا DSP به ناشران ارائه می دهند.
- ناشر: ناشران می توانند به صورت مستقیم و یا از طریق پلتفرم سمت عرضه (SSP) با پلتفرم سمت تقاضا در ارتباط باشند تا فضای تبلیغاتی را ارائه کنند. هماهنگی بین دو پلتفرم عرضه و تقاضا گاهی از طریق بسته توسعه نرم افزار یا SDK و گاهی از طریق API ها صورت می گیرد.
- شبکه تبلیغاتی: شبکه تبلیغاتی به پل ارتباطی بین ناشران و تبلیغ کنندگان گفته می شود. در یک شبکه تبلیغاتی، طرفین تبلیغ می توانند مطمئن باشند که به مخاطبان هدف خود دست خواهند یافت.
تبلیغات تبلیغات-درون-برنامه-ای برنامه ای چگونه کار می کند؟
برای تبلیغات درون برنامه ای می توان یک اکوسیستم در نظر گرفت که شامل خریداران و فروشندگان و واسط ها به شرح زیر است:
خریداران: افراد یا گروه های سهامداریکه فضاهای تبلیغاتی مختلف را خریداری می کنند مانند توسعه دهندگان اپلیکیشن، برندها، صرافی های تبلیغاتی، پلتفرم های سمت تقاضا و آژانس ها.
فروشندگان: ناشران و پلتفرم های سمت عرضه که در واقع اپلیکیشن هایی هستند که فضای تبلیغاتی ارائه می دهند.
واسط ها: شبکه های تبلیغاتی واسطی هستند که بین خریداران و فروشندگان وجود دارند. ناشران توسط شبکه های تبلیغاتی می توانند فضای تبلیغاتی خود را به فروش برسانند.
اما فرآیند تبلیغات درون برنامه ای چیست؟ اپلیکیشن هایی که قصد نمایش تبلیغ دارند درخواست خود را به شبکه های تبلیغاتی یا Ad Network اعلام می کنند. این شبکه ها به واسطه الگوریتم های پیشرفته خود بیشترین میزان پرداخت توسط تبلیغ دهندگان را شناسایی می کنند.
در لیست خریداران نام صرافی های تبلیغاتی را نیز مشاهده کردیم. اما صرافی های تبلیغاتی یا Ad Exchange ها چیستند؟ اد اکسنچنج ها علاوه به ازای هر 1000 نمایش، تبلیغات اینترنتی را می فروشند اما علاوه بر آن امکانی را برا تبلیغ دهندگان فراهم می کنند تا آن ها بتوانند مخاطبین هدف خود را مشخص کرده و تبلیغ تنها برای آن ها نمایش داده شود. شما با ورود به پنل دارت ادز به عنوان یکی از اد اکسچنج های ایرانی می توانید تبلیغات درون برنامه ای خود را سفارشی سازی نمایید.
نقش پلتفرم های سمت تقاضا و عرضه در تبلیغات درون برنامه ای چیست؟ پلتفرم سمت تقاضا امکان دسترسی به موجودی فضای تبلیغاتی در اداکسچنج ها را برای تبلیغ دهندگان فراهم می کند اما پلتفرم سمت عرضه مخصوص ناشران است تا بتوانند فضای تبلیغاتی خود را در اختیار تبلیغ دهندگان قرار دهند.
انواع تبلیغات درون برنامه ای
تبلیغات درون برنامه ای انواع مختلفی دارد که بسته به موضوع تبلیغات و نوع برنامه باید بتوانید بهترین آن ها را انتخاب کنید. در ادامه به معرفی چند مورد از انواع تبلیغات درون برنامه ای می پردازیم.
تبلیغات ویدیویی جایزه دار (Rewarded Video Ad)
تبلیغات جایزه دار که از جنس ویدیو هم هستند اغلب در بازی ها مشاهده می شوند. تماشای این تبلیغات توسط کاربران کاملا اختیاری است و می توانند آن را تماشا نکنند. اما ماهیت این نوع از تبلیغات درون برنامه ای این است که در صورت نمایش، کاربر جایزه ای دریافت می کند. تبلیغات درون برنامه ای جایزه دار هم در دستگاه های اندروید و هم ios قابل اجرا است.
تبلیغات همسان (Native Ad)
تبلیغات همسان در دو قالب ویدیو و بنر اجرا می شوند که در هر دو نوع، با استفاده از قالب های متناسب با اپلیکیشن نمایش داده شده و به جذب کاربر می پردازند. این نوع تبلیغات برای مخاطبان هدف نمایش داده می شود و تجربه کاربری را بهبود می بخشد. در تبلیغات همسان بنری جایگاه بنرها بسته به ساختار اپلیکیشن های مختلف می تواند متغیر باشد.
تبلیغات بینابینی (Interstitial Ad)
تبلیغات درون برنامه ای بینابینی نوعی از تبلیغات هستند که دقیقا زمانی نمایش داده می شوند که کاربر در بالاترین سطح تمرکز در برنامه می باشد. این نوع از تبلیغات نیز در دو قالب ویدیو و بنر نمایش داده می شود. تبلیغات بنری بینابینی معمولا کل صفحه تلفن همراه را پر می کند.
تبلیغات بازی گونه (Playable Ad)
احتمالا برایتان پیش آمده است که گاهی تبلیغ یک بازی برایتان نمایش داده می شود و سپس شما را ترغیب به بازی در همان تبلیغ می نماید. پس از چند ثانیه بازی در تبلیغ هم به صفحه نصب آن در اپ استورها یا لندینگ مربوطه منتقل می شوید. این روش جدید تبلیغات است که در سال های اخیر رواج بیشتری پیدا کرده است.
تبلیغات بنری استاندارد (Standard Banner Ad)
اگر دقت کرده باشید تبلیغات بنری در قسمت های مختلف یک اپلیکیشن قابل مشاهده هستند. این نوع تبلیغ جزو ساده ترین روش های تبلیغات اینترنتی است که در حالت آنلاین نمایش داده می شود.
تبلیغات دیوار پیشنهاد (Offer Wall Ad)
تبلیغات دیوار پیشنهاد بیشتر درون بازی های موبایلی اجرا می شود. قطعا برایتان پیش آمده است که در بازی های موبایلی برای دریافت امتیاز یا انجام کاری ملزم به تماشای تبلیغ شده باشید. این تبلیغ ها همان تبلیغات دیوار پیشنهاد هستند.
تبلیغات پیش نمایشی (Pre-Roll Ad)
تبلیغات پیش نمایشی اغلب قبل از ویدیوهای اصلی نمایش داده می شوند. این نوع تبلیغات بیشتر در اپلیکیشن های مرتبط با پخش آنلاین مشاهده می شود. تبلیغات پیش نمایشی ویدیوهای کوتاهی در حد 15 ثانیه هستند که جنبه تبلیغاتی دارند.
مزایای تبلیغات درون برنامه ای برای کسب و کارها چیست؟
می دانیم که انواع بهترین سایت تبلیغات کسب و کار وجود دارد اما تبلیغات درون برنامه ای چه مزایایی برای کسب و کارها دارد که مورد توجه قرار گرفته است؟ تبلیغات حتی برای ناشران اپلیکیشن تبلیغات کسب و کار هم مزایای خاص خود را دارد که در ادامه به آن ها می پردازیم:
- افزایش تعامل کاربر با نمایش تبلیغ در زمان و مکان مناسب
- صرفه اقتصادی در هزینه تبلیغات و صرفه جویی در زمان
- افزایش قابل توجه تعداد کلیک ها و بازدید تبلیغات
- افزایش نصب و کاربران اپلیکیشن
- یافتن مخاطبان مناسب و هدف قرار دادن آن ها
- شناسایی کاربران فعال
- بهینه سازی تبلیغات برای نمایش در دستگاه های مختلف
- بهبود تجربه های کاربری
- افزایش خریدهای درون برنامه ای
- بهبود برندینگ کسب و کارها با تبلیغات
- آپدیت تبلیغات و نمایش تبلیغات جدید
- شخصی سازی تبلیغات بسته به رفتار کاربران در اپلیکیشن های مختلف، موقعیت جغرافیایی آن ها و …
- امکان کسب درآمد با اجرای تبلیغات درون برنامه ای توسط صاحبان اپلیکیشن
تعرفه تبلیغات درون برنامه ای چقدر است؟
برای تعیین تعرفه تبلیغات درون برنامه ای 4 روش مختلف وجود دارد که بر اساس نوع و فضای تبلیغ متغیر است. این روش ها مزایا و معایب خاص خود را دارند که در ادامه به شرح آنها می پردازیم.
پرداخت به ازای هر کلیک یا CPC (Cost Per Click)
روش CPC برای پرداخت هزینه تبلیغات درون برنامه ای زمانی مناسب است که هدف از تبلیغ، برندینگ یا افزایش ترافیک سایت یا اپلیکیشن باشد. چرا که تبلیغ دهندگان در این روش به ازای هر یک کلیک روی تبلیغات، باید هزینه ای به دارندگان اپلیکیشن پرداخت کنند. بنابراین اگر هدف، افزایش فروش باشد این روش مناسب نخواهد بود؛ زیرا احتمال تبدیل شدن تمامی کاربران به مشتری بسیار پایین است. یکی دیگر از مشکلات رایج این روش این است که احتمال کلیک نکردن کاربران و در نتیجه عدم دریافت هزینه توسط دارندگان اپلیکیشن وجود دارد.
پرداخت به ازای هر نصب یا CPI (Cost Per Install)
گران ترین تعرفه تبلیغات درون برنامه ای را می توان به روش CPI اختصاص داد. از آنجایی که در این روش هزینه تبلیغ، تنها به ازای نصب پرداخت می شود، ناشران ریسک بالایی را متقبل خواهند شد. زیرا کاربران می توانند به صورت اتفاقی روی یک تبلیغ کلیک کنند یا آن را مشاهده کنند و هزینه آن هم بدون رسیدن به هدف اصلی پرداخت می شود اما احتمال نصب اتفاقی یک اپلیکیشن تقریبا صفر است و در مقابل اگر هم صفر شود تبلیغ دهنده به هدف افزایش نصب خواهد رسید. از همین رو هزینه تبلیغ به ازای هر نصب نسبت به سایر متدهای تعیین قیمت، بیشتر است.
پرداخت به ازای هر 1000 نمایش یا CPM (Cost Per Mile)
CPM چیست؟ همانطور که از نام این متد مشخص است، تنها زمانی هزینه تبلیغ پرداخت می شود که 1000 بار دیده شده باشد. این روش اغلب برای تبلیغات با هدف برندینگ و دیده شدن کاربرد دارد. چرا که کلیک کاربر یا نصب اپ به دنبال این تبلیغ، تاثیری در هزینه ندارد.
پرداخت به ازای اقدام یا CPA (Cost Per Action)
پرداخت به ازای اقدام یا اکشن زمانی مناسب است که تبلیغ دهنده و ناشر بر روی یک اقدام خاص توافق می کنند که تنها در صورت انجام آن توسط کاربر، هزینه پرداخت شود. این اقدام می تواند شامل نصب، ثبت نام، خرید و … باشد. تعرفه این متد پرداخت نیز نسبت به سایر روش ها بیشتر است. چرا که پیچیدگی بیشتر، ریسک بیشتری را در پی دارد. ریسک این روش هم اینطور است که اقدام از پیش تعیین شده در تمامی دفعات نمایش تبلیغ محقق نمی شود و صاحبان اپلیکیشن باید دفعات نمایش را بالا ببرند تا بلکه برخی از آن ها برایشان درآمدزا باشند.
میزان درآمد از تبلیغات برنامه ای چقدر است؟
همانطور که تاکنون متوجه شدیم، تبلیغات درون برنامه ای برای صاحبان اپلیکیشن نیز درآمدزا است. از همین رو در بسیاری از اپلیکیشن ها شاهد اجرای تبلیغات مختلفی هستیم. اما درآمد تبلیغات درون برنامه ای چقدر است؟
در رابطه با میزان درآمد تبلیغات درون برنامه ای باید بگوییم که رقم ثابتی وجود ندارد. زیرا درآمد اپلیکیشن های مختلف با هم متفاوت است. به علاوه عوامل دیگری در میزان درآمد ماشی از تبلیغات درون برنامه ای موثر است که عبارتند از:
- نوع برنامه
- تعداد کاربران فعال آن
- میزان نصب های فعال
- حوزه تبلیغات
- نوع تبلیغ (همسان، بنری، بینابینی و …)
- روش پرداخت (CPI، CPC و …)
خدمات تبلیغات درون برنامه ای دارت ادز
تبلیغات درون برنامه ای یکی از خدمات دارت ادز است که حقیقتا در آن حرفی برای گفتن دارد. ما در دارت ادز با ناشران در کشورهای مختلف در ارتباطیم و این امکان را داریم که تبلیغات درون برنامه ای شما را در سراسر جهان اما برای کاربران ایرانی و مخاطبان هدفتان نمایش دهیم.
می توانید مطمئن باشید که تعداد نصب ها و ترافیکی که از طریق دارت ادز برای شما جذب می شود، همگی واقعی است و در کشورهای با جمعیت بالا نمایش داده می شود.
شما می توانید بسته به نوع تبلیغ خود، کاربران هدف را مشخص کرده و در پنل دارت ادز این موضوع را شخصی سازی کنید که تبلیغات بر اساس جنسیت، سن، موقعیت مکانی و … نمایش داده شود.
سوالات متداول در مورد تبلیغات درون برنامه ای
و در آخر
تبلیغات درون برنامه ای به دلیل اوج گرفتن استفاده از تلفن همراه، روز به روز رواج بیشتری پیدا کرده و کاربردی تر می شود. سعی کردیم در این نوشتار به اینکه تبلیغات درون برنامه ای چیست، چگونه کار می کند، انواع تبلیغات درون برنامه ای، روش پرداخت هزینه تبلیغات و مزایای آن صحبت کنیم. شما عزیزان می توانید برای اجرای تبلیغات درون برنامه ای وارد پنل دارت ادز شده و با انجام تنظیمات لازم، کمپین تبلیغات آنلاین خود را اجرا نمایید.
