مهم ترین اتفاقات دیجیتال مارکتینگ ایران در 1402

اتفاقات دیجیتال مارکتینگ ایران در سال 1402 چگونه رقم خورد؟ در سالی که گذشت صنعت دیجیتال مارکتینگ با تغییرات فراگیری روبرو بود که نشان‌دهنده گام‌های مهمی بود؛ از تبلیغات آنلاین گرفته تا استفاده از تبلیغات محیطی، این صنعت شاهد رشد و تحولات چشمگیری در روند تبلیغات و بازاریابی بود.

با توجه به اهمیت و تأثیرگذاری این رویدادها بر صنعت مارکتینگ و رونق کسب‌و‌کارها، مطالعه و بررسی آن‌ها از اهمیت بسزایی برخوردار است. این بررسی به ما کمک می‌کند تا با چالش‌ها و فرصت‌های موجود در دنیای دیجیتال مارکتینگ آشنا شویم و بهترین استراتژی‌ها را برای کسب موفقیت در این حوزه شناسایی کنیم.

KPI های جدید ادتریس

در ابتدای سال 1402، ادتریس با انجام تغییراتی کاربردی در پنل کاربری پلتفرم اتریبیوشن خود به استقبال سال جدید رفت. این تغییرات برخی از بخش‌های پنل ادتریس را بصورت ظاهری تغییر داد و همچنین این پلتفرم اتریبیوشن، شاخص‌های جدیدی برای سنجش رفتار کاربر را برای صاحبین اپلیکیشن ارائه کرد.

در سال گذشته، ادتریس در گزارش سالانه خود از شاخصی به نام stickiness یا همان شاخص چسبندگی نام برد و این شاخص میزان کشش تعاملی کاربران را نشان می‌داد. اما کاربران ادتریس قادر به محاسبه این شاخص برای اپلیکیشن خود نبودند.

در ادامه این تغییرات، بخش‌هایی مانند صفحات Engagement، User analysis و Cohort نیز دستخوش تغییر شده و با تغییرات ظاهری و اضافه شدن چندین شاخص کاربردی به این صفحات، تجربه کاربری بهتری رقم خواهد خورد.

بهبود جایگاه ویدئومارکتینگ

در ماه‌های ابتدایی سال 1402، ویدیو مارکتینگ به یک روش تبلیغاتی مهم تبدیل شد؛ زیرا در سال گذشته، شرایط استارت‌آپی و کسب‌وکارها مشمول تحولات ناگهانی شد. این تحولات، از شهریور 1401 آغاز شد و به واسطه 3 حادثه اصلی، موجب محدودیت کسب‌وکارها در تعیین بودجه و استراتژی شد:

• قطعی اینترنت
• فیلترینگ اینستاگرام و وبسایت‌های متعدد
• عدم فعالیت کسب‌وکارها در صولانی مدت و کاهش میزان درآمد

با توجه به این مشکلات، پیش‌بینی می‌شد که ویدئومارکتینگ جایگزین مناسبی برای اینستاگرام خواهد بود. زیرا کسب‌وکارهای زیادی از آن استفاده می‌کنند؛ هرچند که از سوی مخاطبان به اندازه کافی پذیرفته نشده است. این پیش‌بینی به کسب‌وکارها کمک کرد در تعیین بودجه و استراتژی خود بتوانند بهتر تصمیم بگیرند تا بلکه صدمات ناشی از سال 1401 را جبران کنند.

ویدئومارکتینگ به‌عنوان روشی که در کنار سایر روش‌های تبلیغاتی مانند پوش نوتیفیکیشن، تبلیغات اپلیکیشن و … می‌تواند نتیجه شگفت‌انگیزی رقم بزند، مورد توجه قرار گرفت. به نحوی که حتی از شبکه‌های اجتماعی هم به‌عنوان مکمل این روش تبلیغ، استفاده شود.

اما چرا ویدئومارکتینگ تا این حد مورد توجه قرار گرفت؟ این روش مارکتینگ، اغلب اهداف پرفورمنسی، برندینگ و بهینه‌سازی را دنبال می‌کند و مزایایی به شرح زیر دارد:

• موجب افزایش آگاهی از برند می‌شود
• بهترین قالب برای آموزش و اطلاع‌رسانی محسوب می‌شود
• می‌تواند وفاداری مشتری را بهبود ببخشد
• موتورهای جستجو را برای نمایش ویدئوها، بهبود می‌بخشد
• موجب افزایش ترافیک سایت، میزان فروش، ROI و نرخ بازگشت کاربر می‌شود

تبلیغات دیجیتال در خارج از کشور با دارت ادز

اتفاق چشمگیر دیگری که در سال 1402 رخ داده، معرفی 3 سرویس تبلیغاتی جدید دارت ادز برای کسب‌وکارهای خارج از کشور است. این سرویس‌ها شامل تبلیغات بنری، تبلیغات درون برنامه‌ای و پوش نوتیفیکیشن می‌باشند. پیرو تبلیغات آنلاین دارت ادز در خارج از کشور، این پلتفرم تبلیغات آنلاین به طور موثری در حوزه تبلیغات اینترنتی پیشرفت کرده و به کسب‌وکارها ابزارهای بیشتری برای جذب مخاطبان خارج از کشور ارائه می‌دهد.

این سرویس‌ها امکانات جدیدی را برای هدف‌گذاری مخاطبان به تفکیک موقعیت جغرافیایی، جنسیت و سایر پارامترهای مورد نیاز فراهم می‌کند و به کسب‌وکارها امکان می‌دهد که تبلیغات خود را به مخاطبین هدف در سراسر جهان نمایش دهند.

کسب‌وکارها می‌توانند با تعیین موقعیت جغرافیایی، جنسیت و سایر پارامترهای مورد نظر در پلتفرم دارت ادز، تبلیغات را به مخاطبین هدف خود در سراسر دنیا نمایش دهند. نکته‌ای که وجود دارد، پوشش گسترده نمایش تبلیغات و از طرفی حجم زیاد مخاطبین در کشورهای مختلف از جمله هند، پاکستان، عراق، عربستان، ترکیه، امارات، کویت، قطر، آذربایجان، عمان، بحرین، افغانستان و ارمنستان است.

حضور دارت ادز در الکامپ 1402

همکاری دارت ادز و کافه بازار

در سال 1402، یکی دیگر از اتفاقات برجسته دیجیتال مارکتینگ، شروع همکاری بین پلتفرم تبلیغات دیجیتال دارت ادز و کافه بازار بود. این همکاری با هدف افزایش ترافیک تبلیغات و افزایش نصب برنامه‌ها در این دو پلتفرم انجام شد و در دنیای مارکتینگ و تبلیغات دیجیتال اهمیت زیادی داشت.

از امتیازات مهم این همکاری، می توان به انجام تبلیغات هوشمند در کافه بازار اشاره کرد. در تبلیغات هوشمند، شما همه چیز را به کافه بازار سپرده و گویی یک متخصص مارکتینگ، مسئولیت فعالیت‌های تبلیغاتی شما را بر عهده گرفته است تا تبلیغات اپلیکیشن شما را برای 45 میلیون مخاطب این اپ استور نمایش دهد.

در این اپ استور اولویت نمایش اپلیکیشن‌ها در دسته‌بندی‌های مختلف و همچنین نتایج جستجو در کافه بازار با پلتفرمی خواهد بود که قرارداد تبلیغاتی با کافه بازار دارد که به موجب این همکاری، کاربران پلتفرم دارت ادز می توانند به راحتی خدمات مربوط به تبلیغات در کافه بازار را در کنار سایر خدمات دارت ادز دریافت کنند.

تبلیغات ایرانی دور زمین بازی پورتو با تکنولوژی Digital Replacement

در سال 1402، تکنولوژی تبلیغات ورزشی به یک مرحله جدید و نوآورانه پیشرفت کرد. با استفاده از تکنولوژی جایگذاری دیجیتال، تبلیغات در اطراف زمین‌های فوتبال به شکل مجازی و داینامیک نمایش داده می‌شوند. این تکنولوژی به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد تا پیام‌های خود را متناسب با مخاطبان هر لوکیشن منتشر کنند.

از جمله موقعیت‌هایی که این تکنولوژی فرصت‌های نوآورانه را برای تبلیغات ورزشی فراهم می‌کند، تبلیغات روی صفحه نمایش‌ها و تبلیغات مجازی LED در ورزشگاه‌هاست. این تکنولوژی به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد که پیام‌های خود را به صورت دیجیتال و با توجه به مخاطبان هدف نمایش دهند، حتی می‌توان تبلیغات محلی را در رویدادهای بین‌المللی نیز جایگزین کنند.

تکنولوژی جایگذاری دیجیتال امکاناتی مانند Virtual Replacement Perimeter Overlay را نیز فراهم می‌کند، که به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را به صورت دیجیتالی در هر نقطه از جهان نمایش دهند. همچنین، تبلیغات دور زمین نیز با استفاده از این تکنولوژی به شکلی جدید و جذاب در برنامه‌های تلویزیونی و ویدیو‌ها نمایش داده می‌شوند.

در مجموع، این تکنولوژی به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد تا پیام‌های خود را به شکلی موثرتر، دقیق‌تر و هدفمندتر به مخاطبان ارسال کنند و به این ترتیب درآمدزایی و جذابیت تبلیغات ورزشی را افزایش دهند.

خرید آنلاین، 30 درصد از حجم مرسولات پستی ایران

1402 به عنوان یک برهه با تغییرات سریع در عادات خرید و رفتارهای مصرف‌کنندگان شناخته می‌شود که صنعت پستی را به یکی از عوامل اصلی تحولات اقتصادی کشور تبدیل کرده است.

به گفته مدیر توسعه کسب‌وکار پادرو، روزانه حدود 2 میلیون مرسوله پستی یا خرده بار در ایران جابه‌جا می‌شود، که از این میزان حدود 900 هزار بسته توسط شرکت‌های پستی و بقیه به روش‌های دیگر جابه‌جا می‌شود. بیش از 30 درصد این مقدار مربوط به خریدهای اینترنتی است.

در شش ماه اول سال 1402 تا 20 هزار سفارش در روز پردازش شد و حدود 55 درصد از سفارش‌های پادرو مربوط به کسب‌وکارهای کوچک، از جمله فروشندگان در اینستاگرام و فروشگاه‌های آنلاین است.

اپلیکیشن گهواره ظرفیت‌های تبلیغاتی خود را برای مارکترها معرفی کرد

در سال 1402، یکی از وقایع مهمی که در حوزه کودکان و خانواده رخ داد، معرفی و راه‌اندازی پلتفرم گهواره بود. این پلتفرم با بیش از  1.5 میلیون کاربر در وب‌سایت، اپلیکیشن و پیج اینستاگرامی خود، به ارائه خدماتی برای خانواده‌ها در مسیر پرورش کودکان می‌پردازد و فضای رسانه‌ای هدفمندی برای آگاهی‌بخشی در زمینه تربیت و رشد کودکان ایجاد کرد.

این پلتفرم ارائه‌دهنده خدماتی مانند ابزارهای رصد رشد کودک، پیام‌های مشاوره هوشمند، شبکه اجتماعی برای والدین و فروشگاه آنلاین بود. با توجه به تعداد کاربران فعال و مخاطبان گهواره، این پلتفرم فضایی مناسب برای تبلیغات و اطلاع‌رسانی در حوزه مادر و کودک و همچنین برای کسب‌وکارهای هم‌راستا با محتوای آن ایجاد کرد.

برخی از قابلیت‌های تبلیغاتی و اطلاع‌رسانی این پلتفرم شامل استفاده از سرویس ارسال پوش نوتیفیکیشن، نمایش بنرها، سؤال‌های همسان، بحث روز، و انجمن‌های برند شده بود. این ابزارها و فرصت‌های تبلیغاتی به برندها اجازه می‌داد تا با مخاطبان مستقیماً ارتباط برقرار کنند و محصولات و خدمات خود را معرفی کنند.

افت بازدید سایت‌های ایرانی با فیلتر شدن گوگل تگ‌منیجر

در سال 1402، به علت تغییراتی که در ساختار فیلترینگ کشور اعمال شد، دسترسی به فایل gtm.js در بسیاری از اپراتورهای کشور مسدود شد. این موضوع منجر به عدم اجرای تگ‌منیجر و عملکرد نامناسب ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس شد که از طریق تگ‌منیجر در اکثر وب‌سایت‌ها اجرا می‌شوند.

گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) ، یک ابزار مدیریت تگ است که به وب‌سایت‌ها و برنامه‌های تحت وب این امکان را می‌دهد تا تگ‌ها، کدها و اسکریپت‌ها را به صورت مدیریت شده و بدون نیاز به دخالت توسعه‌دهندگان به وب‌سایت خود اضافه کنند.

به علت این محدودیت، استفاده از ابزارهایی مانند گوگل تگ منیجر برای تحلیل و پیگیری رفتار کاربران و اطلاعات مربوط به وب‌سایت‌ها محدود شد و این موضوع می‌تواند تاثیرات منفی بر کسب و کارهای آنلاین داشته باشد.

معرفی لینک ترکر؛ ابزار جدید ردیابی sms مارکتینگ

در سال 1402، ملی پیامک ادعا کرد که با ارائه ابزار جدیدی به نام “لینک ترکر”، کاربران قادرند تا گزارش و تحلیلی کامل از عملکرد پیامک‌های تبلیغاتی خود را دریافت کنند. این ابزار به کاربران اجازه می‌دهد تا اطلاعاتی از جمله زمان مشاهده لینک، موقعیت مکانی افراد، سیستم عامل و… را به دست آورده و با استفاده از آن، کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهینه کنند. ملی پیامک سعی دارد تا با این ابزار هوشمند، کسب‌وکارها را در بهبود استراتژی‌های تبلیغاتی خود یاری نماید و هزینه آنان را در زمینه تبلیغات بهینه کند.

ویرگول ظرفیت‌های تبلیغاتی خود را برای کسب‌وکارها معرفی کرد

در سال 1402، ویرگول به عنوان یک پلتفرم فارسی‌زبان برای اشتراک دانش، ایده‌ها و داستان‌ها از ظرفیت‌های جدید تبلیغاتی خود رونمایی کرد. این پلتفرم دارای بیش از 3 میلیون کاربر ثبت‌نامی و 200 هزار کاربر روزانه است. امکانات تبلیغاتی ویرگول شامل:

1. رپورتاژ آگهی و بک‌لینک برای افزایش رتبه سئو سایت
2. ارائه بسته‌های افزایش بازدید جهت جذب مخاطبان و افزایش دیده شدن
3. تبلیغات هوشمند بنری با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته برای نمایش به مخاطبان علاقه‌مند

این امکانات به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا با استفاده از ویرگول، محتوای خود را به دقت به جامعه هدف برسانند و باعث افزایش فروش و شناخت برند خود شوند.

شروع نمایش تبلیغات بنری در دیوار

در اواخر سال 1402، یکی از اتفاقات مهم، ایجاد ظرفیت تبلیغات در دیوار بود که دارت ادز نیز با آن همکاری کرد. این همکاری به کسب‌وکارها امکان می‌دهد تا تبلیغات بنری در دیوار انجام دهند و این امکان با توجه به موقعیت مکانی کاربران، عبارات جستجو شده و دسته‌بندی آگهی‌ها در وب و اپلیکیشن، فراهم شده است. این همکاری تا پایان فروردین سال 1403 ادامه دارد و پس از آن باید تمدید شود.

برترین تبلیغات ویدیویی

دی ام بورد به عنوان رسانه تخصصی بازاریابی، تقریبا هر ماه برای انتخاب بهترین تبلیغات ویدیویی از کاربران خود نظرسنجی می‌کند و بر اساس نظرات آن‌ها تبلیغات منتخب را اعلام می‌کند. مطابق این گزارش، بهترین تبلیغات ویدیویی در سال 1402 به شرح زیر است:

بهترین تبلیغ ویدئویی مرداد ماه

ویدیوهای تبلیغاتی زیر در مرداد ماه به دلیل بالاترین نرخ جذابیت، انتخاب شدند:

رتبه	نام برند	میزان رضایت (%)
1	عالیس	12
2	اسنوا	11
3	عالیس برای خانواده	10
4	جاجیگا	9

بهترین تبلیغ ویدئویی مهر و آبان ماه

از میان تبلیغات ودئویی مهر و آبان، برندهای زیر به دلیل بالاترین نرخ جذابیت، انتخاب شدند:

رتبه	نام برند	میزان رضایت (%)
1	اسنپ پی – موتورالا	12
2	ازکی – اسنوا – TCL	11
3	عالیس – بیمه دات کام – مستربلیط – شی – مدیسه – آداک	10

بهترین تبلیغ ویدئویی آذر و دی ماه

با توجه به گزارش ماه‌های آذر و دی، ویدیوهای تبلیغاتی برندهای زیر به دلیل بالاترین نرخ جذابیت، جذاب‌ترین بوده‌اند:

رتبه	نام برند	میزان رضایت (%)
1	بلوبانک – وینیتو	12
2	نوشیدنی‌های عالیس – شهر لوازم خانگی – کلاسینو	11
3	استیل البرز – خودرو 45 – پیندو	10
4	ایکس ویژن – هتل اسپیناس – مالتینا – دیجی فای کلیک	9

برترین تبلیغات محیطی

دی ام بورد منتخبین تبلیغات محیطی را نیز هر ماه با نظرسنجی از کاربران، اعلام می‌کند که بهترین‌های 1402 به شرح زیر است.

بهترین تبلیغ محیطی خرداد

با توجه به نتایج نظرسنجی انجام شده توسط دی‌ام برد در خرداد ماه، بیلبوردهای زیر به عنوان بهترین تبلیغات محیطی شناخته شدند:

رتبه	نام برند	شعار تبلیغاتی	میزان رضایت (%)
1	آهن آنلاین	اینجا ثانیه‌ها تصمیم می‌گیرند	84
2	شبکه ارتباطات آرمانی	همه‌جای شهر ایستگاهمون رو بگیر	62
3	دیجی‌کالا	نظر بخون اشتباه نخری	55
4	گروه زر	برنده با وینکرز	54
5	تماشاخونه	اگه بذارم حساب کنی	51
6	جی‌پلاس	وقتی همه چیز را می‌بینی	43
7	کلاسینو	کلاس آنلاین یعنی کلاسینو	40
8	ایرانسل	وقتی ظرفیت‌ها بالاتر می‌روند	38
8	گروه بهمن	برای آنها که بهترین را می‌خواهند	38
9	اوه	لمس رویای پوست	37
9	مایکت	رایگان فیلم ببین	37

بهترین تبلیغ محیطی تیر ماه

نتایج نظرسنجی برای برترین تبلیغات محیطی در تیرماه، به شرح زیر است:

رتبه	نام برند	میزان رضایت (%)
1	آدامس وایت	82
2	آسیاتک	59
3	مستربلیط	54
4	تیسوت	53
5	علی‌بابا	50
6	رونیکس – ویپاد	46
7	ایزی‌لایف	40

بهترین تبلیغ محیطی مرداد ماه

کمپین‌های محیطی برتر مرداد ماه در تهران به انتخاب مخاطبین به شرح زیر است:

رتبه	نام برند	میزان رضایت (%)
1	جاباما	68
2	فیلیمو	63
3	شهر لوازم خانگی	61
4	وین جوی (گروه زر)	51
5	زامیاد	46

با این حال، تبلیغات محیطی برخی برندها مانند کاسپین، دیجی‌سرویس، کی دبلیو سی، تیپاکس، اسنوا، MVM، اکتیدنت، بانی‌مد، راپیدو، سالیان، و دو برند راپیدو و سالیان به ترتیب با آرای کمتر، در جایگاه پایین‌تری از این لیست قرار گرفتند.

بهترین تبلیغ محیطی شهریور ماه

تبلیغات محیطی منتخب در ماه شهریور، به این شرح است:

رتبه	نام برند	میزان رضایت (%)
1	HTN Prime	84
2	تپسی	81
3	ازکی	78
4	اسنوا	59
5	رانی	50

بهترین تبلیغ محیطی مهر ماه

کمپین‌های منتخب مهر ماه عبارتند از:

رتبه	نام برند	میزان رضایت (%)
1	سه نان	96
2	آهن آنلاین	82
3	لورچ	45
4	بیمه دات کام	34
5	تی سی ال – ایکس ویژن	30

بهترین تبلیغ محیطی آبان ماه

در نظرسنجی آبان ماه کمپین‌های زیر انتخاب شدند:

رتبه	نام برند	میزان رضایت (%)
1	سریال هفت از تماشاخانه	60
2	شیبابا	51
3	بیمه‌بازار	49
4	محصول جدید مزمز	44
5	دیجی‌کالا	41
6	سریال جدید نماوا	34

بهترین تبلیغ محیطی آذر ماه

با توجه به گزارش مخاطبان دی‌ام برد در ماه آذر، کمپین‌های محیطی برتر شهر تهران به ترتیب زیر مشخص شدند.

رتبه	نام برند	میزان رضایت (%)
1	جاباما	82
2	بلوبانک	73
3	دیجی‌کالا	71
4	ماکت ناسا الکتریک	57
5	بانک سامان	36
6	پلتفرم اعتبار‌دهی آنلاین تارا	35
7	توبانک	25

جمع‌بندی

در سال 1402، تحولات حوزه دیجیتال مارکتینگ نشان‌دهنده رشد چشمگیری برای این صنعت و فعالان آن است. در این دوره، بسیاری از برندها و شرکت‌ها به استفاده از ابزارها و روش‌های نوین دیجیتال مارکتینگ پرداختند. با افزایش تعاملات آنلاین و استفاده گسترده از شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات و توزیع محتوا به شکلی تازه‌تر و پویاتر انجام می‌شد.

مشاهده شد که برندها که توانستند به طور خلاقانه‌تری با استفاده از تحلیل داده‌ها و هوش مصنوعی به نیازها و ترجیحات مشتریان پاسخ داده و موفق‌تر عمل کنند. ایجاد تجربه کاربری مثبت و تعامل فعال با مخاطبان از جمله راهکارهایی بود که برندها برای حفظ مشتریان و جذب مخاطبان جدید به کار گرفتند.

رقابت در فضای دیجیتال به شدت افزایش یافته و برندها باید استراتژی‌های خود را به‌روزرسانی و بهینه‌سازی کنند تا بتوانند در میان همه این تغییرات و رقابت‌ها، به عنوان یک برند موفق محسوب شوند.

به طور کلی، دهه‌1400 نشان‌دهنده اهمیت بالایی بود که دیجیتال مارکتینگ در رشد و توسعه کسب‌وکارها و برندها داشته است و این اهمیت همچنان در دوره‌های بعدی نیز برقرار خواهد بود.