بنر تبلیغاتی در سایت برای کسب و کارها در جهت جذب کاربران جدید و هدایت آن ها به سایت (جذب ترافیک) موثر خواهد بود. برای استفاده از انواع بنر تبلیغاتی در سایت های مختلف، باید به چند نکته دقت داشت. طراحی بنر، ابعاد آن، متن نوشته شده و محتوای CTA، رنگ و لعاب بنر و … همگی از جمله این موارد هستند. به همین دلیل، دیدن نمونه بنر تبلیغاتی پیش از شروع طراحی، ایده های خوبی به شما می دهد.
اما کسب و کارها از تبلیغات بنری چه منافعی کسب می کنند؟ آیا استفاده از بنر برای تبلیغات دیجیتال صرفا جهت افزایش فروش است؟
اهمیت بنر تبلیغاتی در سایت های کسب و کار
اهمیت تبلیغات بنری چیست؟ بنرهای تبلیغاتی کسب و کار از چند جهت برای شرکت ها مهم است. از جمله آن ها می توان به نکات زیر اشاره کرد:
- جذب مخاطب و افزایش ترافیک سایت
- بالابردن فروش، کسب درآمد و بهبود ROI یا نرخ بازگشت سرمایه
- اقدام در جهت برندسازی یا افزایش آگاهی از برند
این سه مورد، مهم ترین اهدافی هستند که کسب و کارها برای رسیدن به آن ها، هزینه می کنند و کمپین های تبلیغاتی را به اجرا در می آورند. در ادامه، نقش بنرهای تبلیغاتی را جهت رسیدن به این اهداف، دقیق تر بررسی خواهیم کرد.
نقش بنر تبلیغاتی در جذب مخاطبان
تبلیغات بنری در سایت ها به عنوان یکی از ابزارهای اصلی در هدف گیری مخاطبان مورد استفاده قرار می گیرند. طراحی مناسب این بنرها با استفاده از تصاویر و طراحی گرافیکی جذاب، رنگ های هماهنگ با برند و محتوای اثرگذار، باعث جلب توجه مخاطب و کشیده شدن نگاه او به سمت تبلیغ خواهد شد.
همچنین، متن کوتاه و مختصری که به این تصاویر اضافه می شود، می تواند به افزایش اطلاعات مخاطب از طریق ارائه داده بیشتر منجر شود. این اطلاعات به افراد کمک می کند تا بتوانند آگاهانه تصمیم بگیرند. برای نوشتن چنین متن هایی، از هنر کارشناسان محتوا و کپی رایترها کمک بگیرید.
یکی از نکات مهم در طراحی بنرهای تبلیغاتی، توانایی آنها در ترغیب مخاطبان به انجام اقدام است. برای رسیدن به این هدف، از متن های برانگیزنده کوتاهی با عنوان فراخوانی به اقدام یا CTA استفاده می شود. مواردی مثل «اکنون خرید کنید» یا «همین حالا وارد شوید» نمونه هایی ساده از دعوت به اقدام یا کال تو اکشن هستند که کاربران را به انجام رفتاری مشخص دعوت می کنند. اقدام کاربر به کسب و کار کمک می کند تا به اهداف تبلیغاتی خود دست یابد.
افزایش فروش از طریق بنرهای تبلیغاتی
افزایش فروش و کسب درآمد از تبلیغات بنری هدف نهایی کمپین های این نوع از تبلیغات است. بنرهای تبلیغاتی با ارائه تخفیف های ویژه، پیشنهادهای منحصر به فرد و مزایای خرید از کسب و کار، می تواند مخاطبان را به استفاده از کالا یا خدمات یک شرکت خاص ترغیب کند.
ترکیب محتوا و تصویر مناسب در این بنرها، موجب درگیری حواس مختلف کاربران شده و شاخک های آن ها را در مورد یک پیشنهاد ویژه می جنباند. این موضوع، باعث می شود تا مخاطبان برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد محصولات یا خدمات شما، روی نمونه بنر تبلیغاتی کلیک کنند و پس از ورود به سایت، اقدام مدنظرتان را انجام دهند.
تأثیرگذاری بنرهای تبلیغاتی در برندسازی
برندسازی یکی از عوامل مهم در موفقیت کسب و کارها است. متخصصان این حوزه، ساختن برند را به سرمایه گذاری تشبیه می کنند که در میان مدت و بلندمدت، سود خوبی را برای شرکت به همراه خواهد داشت. منظور از برندسازی، ارائه احساس و تصویری یک پارچه از بیزینس در تمام کانال هایی است که با مخاطب سروکار دارد. اما استفاده از نمونه بنر تبلیغاتی چطور به برندسازی کمک می کند؟
طراحی بنرها با استفاده از لحن برند، عناصر گرافیکی، رنگ ها، فونت و تصاویر منحصر به فردی که به برند شما مرتبط هستند، باعث ایجاد تمایز بیشتر برای کسب و کار شما در مقابل رقبا می شود. این بنرها می تواند به ایجاد ارتباطی عمیق تر میان مخاطب و شرکت منجر شود.
تأثیرگذاری بنرهای تبلیغاتی بر تصویر برند
تعاریف برندسازی مختلف است. علاوه بر تبلیغی که در قسمت قبل ارائه شد، می توان این مبحث را به شکل دیگری نیز تعریف کرد. برندسازی یعنی زمانی که شما نام یک کسب و کار را می شنوید، تصویری از آن در ذهن شما نقش ببندد. حالا این تصویر می تواند مثبت یا منفی باشد. در واقع، همیشه برندها در جهت مثبت ساخته نمی شوند.
اما اگر می خواهید تصویر بهتری از کسب و کار خود بسازید، استفاده از نمونه بنر تبلیغاتی بسیار کمک کننده خواهد بود. از تبلیغات در سایت های پربازدید به صورت بنری در کنار سایر شیوه ها استفاده کنید تا تصویری یک پارچه از برند خود ارائه دهید.
ارتقاء شناخت برند از طریق بنر تبلیغاتی
علاوه بر ساخت برند، تبلیغات بنری می توانند به شناخت بیشتر برند شما نیز کمک کنند. با ارائه اطلاعات دقیق و جذاب در مورد محصولات یا خدماتی که ارائه می کنید، می توانید به ذهنیت کاربران خود جهت بدهید. بنرهای تبلیغاتی با ارائه ویژگی های منحصربه فرد و مزیت های رقابتی محصولات، خدمات یا کسب و کار شما، به کاربران اطمینان می دهند که با انتخاب برند شما، تجربه ای مثبت خواهند داشت.
نمونه بنر تبلیغاتی جذاب و کارآمد
فرض کنید برای فروش یک محصول خاص یا معرفی جدیدترین محصول خود، بنر تبلیغاتی جذاب و کارآمدی را طراحی کرده اید. در این نمونه بنر تبلیغاتی، تصویری باکیفیت از محصول را طوری قرار داده اید که چشم مخاطب را جذب کند. برای تکمیل کار، رنگ های جذاب و هماهنگ با برند را با هدف انتقال حس بیشتر به کاربر، به آن اضافه کنید.
در نهایت، پیامی کوتاه و مؤثر اضافه کنید؛ به طوری که اطلاعات لازم را به روشنی در اختیار فرد قرار دهد. همه اقدامات را با قرار دادن CTA جذاب تکمیل کنید. این نمونه بنر تبلیغاتی نه تنها توجه مخاطبان را جلب می کند، بلکه آن ها را به اقدام ترغیب کرده و به افزایش آگاهی مخاطب از برند شما یا فروش بیشتر منجر خواهد شد.
بنرهای تبلیغاتی موفق بر اساس طراحی و محتوا
شما بنر طراحی می کنید که چه بشود؟! قصد تیم تبلیغات اینترنتی از این نمونه بنرهای تبلیغاتی، آن است که پس از انداختن قلاب اولیه، قدم به قدم مخاطب را با خود همراه کند و پیشنهاد مورد نظر را، کم کم موشکافی کند. در این صورت، مسئله برای کاربر روشن تر خواهد شد و می تواند برای قبول یا رد پیشنهاد شما تصمیم گیری کند.
تمام این فرایند، از قلاب اولیه گرفته تا فرایند متقاعدسازی، از طریق محتوا و طراحی بنر تبلیغاتی سایت انجام می شود. بنابراین، بنرهایی موفق خواهند بود که با وسواس و مطابق با نیازها و پرسش های مخاطب هدف کسب و کار طراحی شده باشند. این نکته را از یاد نبرید که به کمک A/B تست، می توانید عملکرد بنر خود را بسنجید و آن را بهبود دهید.
بنرهای تبلیغاتی با فراخوان قوی (Call-to-Action)
بنرهای تبلیغاتی با فراخوان های قوی و مؤثر، به کاربران انگیزه عمل می دهند تا به اقدام مدنظر کسب و کار دست بزنند. این فراخوان ها می توانند ترغیب به خرید، ثبت نام، دریافت اطلاعات بیشتر یا انواع مختلف دیگری از CTA ها باشند.
طبق تحقیقات انجام شده، بیان صریح درخواست از طرف کسب و کار، می تواند به طور قابل توجهی اقدام کاربران را افزایش دهد. پس تاثیر CTA را دست کم نگیرید و برای نوشتن و جایگذاری دکمه آن در محل مناسب، زمان کافی را صرف کنید.
استفاده از رنگ ها و تصاویر جذاب
رنگ ها و تصاویر ابزارهای قدرتمندی هستند که می توانند تأثیر بنرهای تبلیغاتی را به طور چشمگیری افزایش دهند. برای تجربه کردن این موضوع، کافی است چند صفحه از مجلات سیاه و سفید و رنگی را ورق بزنید و تفاوت را حس کنید.
انتخاب رنگ هایی که با برند شما هماهنگی دارند و احساسات و مفهومی خاص را به کاربران منتقل می کنند، می تواند به ایجاد یک ارتباط عمیق تر بین کاربر و برند منجر شود. همچنین، تصاویر جذاب و متناسب با محتوای بنر، به خصوص اگر چهره افراد را شامل بشود، توانایی جلب توجه و ایجاد تاثیر بیشتر را دارند.
بنرهای تبلیغاتی متحرک و تاثیرگذار
اگر قصد دارید تمام حواس مخاطب در یک صفحه وب (موبایل یا دسکتاپ) به بنر کسب و کار شما معطوف شود، به آن حرکت اضافه کنید. حرکت اجزای یک بنر، ناخودآگاه چشم کاربر را به سمت آن می کشد و او را آماده وصل کردن قلاب می کند. برای رسیدن به این هدف، استفاده از گیف، انواع موشن و … کمک کننده خواهد بود.
کاربردهای بنرهای تبلیغاتی در سایت های کسب و کار
تا اینجا، بیشتر به چیستی نمونه بنرهای تبلیغاتی و اصول بهینه سازی آن ها پرداختیم. اما اصلا این بنرها برای چه زمان هایی مناسب هستند؟ بیشتر برای انتقال چه پیام ها و مفاهیمی از بنر تبلیغاتی استفاده می شود؟ در ادامه، مواردی از کاربردهای این ابزار تبلیغاتی را بررسی خواهیم کرد.
بنرهای تبلیغاتی برای اطلاع رسانی و تخفیف ها
بنرهای تبلیغاتی می توانند به عنوان ابزاری مؤثر برای اطلاع رسانی تخفیف ها، محصولات جدید یا پرفروش و اخبار مهم مورد استفاده قرار گیرند. با استفاده از طراحی و محتوای مناسب، این بنرها به کاربران اطلاعات لازم را ارائه می دهند و آن ها را به بازدید از وبسایت و انجام خرید یا هر اقدام دیگری ترغیب می کنند. این نکته را از یاد نبرید که در طراحی نمونه بنر تبلیغاتی برای تخفیف و اطلاع رسانی، از رنگ های شاداب، حرکت، تصویر و محتوای جذاب استفاده کنید.
تبلیغات فصلی و رویدادهای ویژه
ورود به یک فصل تازه یا رسیدن به مناسبت های ویژه ، فرصتی مناسب برای تبلیغات آنلاین و ترویج کسب و کارها، به همراه کالا یا خدمات شان است. بنرهای تبلیغاتی متناسب با هر فصل، مناسبت و رویداد، می توانند اطلاعات مرتبط با آن را به کاربران منتقل کنند. از طریق این بنرها، می توانید جشنواره های فروش و تخفیف هایی را که به مناسبت تعطیلات و رویدادهای ویژه در نظر گرفته اید، به مخاطبان خود معرفی کنید و به آن ها انگیزه بیشتری برای خرید و مشارکت در رویدادها بدهید.
اعلان تخفیف ها و پیشنهادهای ویژه
یکی از کاربردهای مهم بنرهای تبلیغاتی، اطلاع رسانی در مورد پیشنهادات ویژه و تخفیفات احتمالی آن هاست. مثلا اگر زمانی موجودی کالای خاصی، به تعداد انگشت شمار رسید، می توانید با استفاده از بنرهای تبلیغاتی و همچنین تکنیک فومو، مشارکت حداکثری مخاطبان خود را به جریان بیاندازید تا این محصول، به سرعت فروخته شود.
نمونه بنرهای تبلیغاتی
در این بخش به چند نمونه بنر تبلیغاتی خارجی و ایرانی اشاره می کنیم که تا حدودی با نحوه طراحی آن ها آشنا شوید.
نمونه بنرهای تبلیغاتی غیر ایرانی
مورد دوم، به کمپانی دیزنی متعلق است. این بنر چند نکته خاص دارد. شاید بزرگ ترین چیزی که به چشم می آید، تصاویر گرافیکی جذاب آن است. اما مورد بعد، بخش فراخوانی به اقدام یا کال تو اکشن آن است. در این قسمت، سعی شده با چیزی شبیه به جایزه یا پاداش، کاربر جذب شود. اما نکته سوم، کمی ریزتر نوشته شده؛ دقیقا بالای دکمه CTA!
در این جمله، واژه ای با معنای «انحصاری» ذکر می شود. یعنی برای استفاده از چنین محصولی، فقط و فقط می توانید از دیزنی کمک بگیرید. این انحصار، در کنار پاداشِ تعیین شده، کاربر را به سمت تصمیم گیری هل می دهند.
سومین نمونه از تبلیغات بنری، مربوط به اپل است. اما راز موفقیت اپل در این تبلیغات بنری چیست؟ بیایید خودمان را جای کاربر عادی بگذاریم. در یک طرف، دو رنگ سیاه و سفید با پیامی که نتیجه نداشتن اپل کارت را نشان می دهد.
ولی در طرف مقابل، نوشته ای رنگارنگ داریم. رنگ ها طوری قرار دارند که متن، کمی رنگ و بوی ساختارشکنی و نوآوری داشته باشد. و در نهایت، اصل محتوا که نشان دهنده عاقبت داشتن اپل کارت است. یک نمونه بنر تبلیغاتی ساده که توانست بسیار موفق باشد.
نمونه بنرهای تبلیغاتی ایرانی
کار وطنی بعد، مربوط به اسنوا است. در این بنر تبلیغاتی، شرکت اسنوا تلاش کرده تا یکی از خدمات خود را معرفی کند. همه پیام تبلیغاتی در یک جمله گنجانده شده تا مخاطب سریع تر بخواند و متوجه شود. این متن تبلیغاتی، به یکی از نیازهای امروزی خریداران لوازم خانگی، یعنی خرید قسطی اشاره دارد. بنابراین، با راهکاری که اسنوا ارائه کرده، می تواند در جذب مخاطب موثر باشد.
و نمونه آخر… در این بنر تبلیغاتی، شرکت ارائه کننده خدمات اینترنت آسیاتک روی یکی از نقاط درد مشترکان دست گذاشته که همان قطعی در حین بازی است. در این بنر، سعی شده با حداقل کلمات، تمام منظور برند منتقل شود و از این طریق، مخاطبان جذب شوند.
سوالات متداول در مورد نمونه بنر تبلیغاتی
و در آخر
بنرهای تبلیغاتی با ترکیب عناصر گرافیکی منحصر به فرد، موشن و بخش های متحرک، محتوای جذاب و دعوت به اقدام قوی، به ابزاری قدرتمند برای افزایش فروش، برندسازی و … تبدیل شده اند. هرچه در طراحی نمونه بنر تبلیغاتی، به نیاز مخاطب توجه بیشتری شود، میزان اثرگذاری آن بیشتر خواهد بود.
در این مطلب، سعی کردیم تا با معرفی این ابزار تبلیغاتی، بهترین شیوه ها را جهت بهبود کارایی و اثربخشی بنر بررسی کنیم. امیدواریم پس از خواندن این مقاله، پاسخ نیازهای خود را به دست بیاورید.
