راهنمای محاسبه هزینه تبلیغات آنلاین – بهترین روش قیمت گذاری آنلاین مارکتینگ

در دنیای دیجیتال، تبلیغات آنلاین به یکی از موثرترین روش‌های بازاریابی تبدیل شده است. کسب‌وکارها برای جذب مخاطبان هدف و افزایش فروش خود به تبلیغات دیجیتال روی آورده‌اند. اما یکی از چالش‌های اصلی در این مسیر، محاسبه قیمت تبلیغات آنلاین است. در این مقاله، به بررسی عوامل مؤثر در هزینه تبلیغات آنلاین، نحوه محاسبه قیمت در انواع مختلف تبلیغات و مقایسه آن با تبلیغات سنتی می‌پردازیم.

عوامل موثر در هزینه تبلیغات آنلاین چیست؟

قیمت تبلیغات آنلاین تحت تأثیر چندین فاکتور کلیدی قرار دارد که در ادامه به بررسی آن‌ها می‌پردازیم:

• روش تبلیغ: نوع تبلیغ (بنری، کلیکی، ویدیویی و …) تاثیر مستقیمی بر هزینه دارد.
• میزان بازدید: هرچه تبلیغ در بسترهای پرمخاطب‌تری نمایش داده شود، هزینه بیشتری خواهد داشت.
• محل نمایش تبلیغ: تبلیغاتی که در بخش‌های پرطرفدار یک وب‌سایت یا اپلیکیشن نمایش داده می‌شوند، معمولاً گران‌تر هستند.
• هدف‌گذاری: تبلیغات هدفمند (بر اساس سن، جنسیت، مکان جغرافیایی و …) هزینه بیشتری دارند، اما بازدهی بالاتری نیز خواهند داشت.
• نرخ کلیک (CTR): هرچه میزان کلیک روی تبلیغ بالاتر باشد، هزینه آن مقرون‌به‌صرفه‌تر خواهد بود.

نحوه محاسبه قیمت گذاری تبلیغات آنلاین

اگر تصمیم گرفته اید به کسب کار خود جان تازه ای بدهید، یکی از بهترین راه های آن تبلیغات آنلاین است. اما برای این کار باید بهترین انتخاب را داشته باشید. زیرا همانطور که در بالا گفته شد روش های متنوعی برای این کار وجود دارد. شما باید بر اساس نوع، اندازه و گستردگی کسب و کار خود بهترین تصمیم را گرفته و بودجه مناسبی برای آن در نظر بگیرید.

برای اینکه بتوانید بهترین استفاده را از بودجه خود بکنید باید با روش های قیمت گذاری تبلیغات آنلاین آشنا باشید. در ادامه ما برخی از این روش ها را برای شما معرفی می کنیم.

قیمت گذاری تبلیغات آنلاین با روش CPM

به طور کلی این روش یکی از متداول ترین روش های قیمت گذاری تبلیغات آنلاین است. تبلیغات cpm یکی از انواع تبلیغات آنلاین است که نحوه محاسبه هزینه آن بر اساس میزان نمایش آن به کاربر است. به همین دلیل به آن تبلیغات نمایشی نیز می گویند. در واقع cpm مخفف کلمه Cost Per Mile و یا Cost Per Thousand می باشد. در نتیجه در این روش شما هزینه را به ازای هر هزار بار نمایش از تبلیغ، پرداخت می کنید.

همانطور که گفته شد نحوه محاسبه قیمت تبلیغات آنلاین در این مدل بسیار ساده است و می توان آن را به صورت زیر نوشت:

قیمت گذاری تبلیغات آنلاین با روش CPC

در این مدل از تبلیغات همانطور که از خود کلمه Cost Per Click هم مشخص است شما به ازای تعداد کلیک، هزینه پرداخت می کنید. هزینه cpc به طور معمول با استفاده از نرخ ثابت تعیین می شود. به این صورت که تبلیغ کننده و ناشر روی هزینه ثابتی که باید برای هر کلیک پرداخت شود، مذاکره می کنند و در نتیجه آن میزان هزینه تبلیغات از طریق فرمول زیر محاسبه می گردد.

به طور کلی ساده ترین فرمولی که cpc محاسبه می شود به صورت زیر می باشد:

قیمت گذاری تبلیغات آنلاین با روش CPS

این کلمه اختصار عبارت Cost Per Sale است و همانطور که پیداست در مدل cps تبلیغ کننده به ازای هر فروشی که از طریق یک تبلیغات خاص صورت بگیرد موظف به پرداخت هزینه می باشد. به صورت کلی می توان cps را از تقسیم کل پول صرف شده برای تبلیغات بر کل میزان فروش محاسبه کرد:

قیمت گذاری تبلیغات آنلاین با روش CPI

عبارت CPI مخفف Cost Per Install است که تبلیغ دهندگان در تبلیغات اپلیکیشن به ازای هر یک نصب اپلیکیشن به ناشر می پردازند. عوامل مختلفی می توانند در هزینه تبلیغات اینترنتی CPI تاثیر داشته باشند از جمله:

• منطقه جغرافیایی
• کانال ها و فضاهای مجازی
• تعرفه هر یک واحد از تبلیغات

فرمول محاسبه قیمت تبلیغات آنلاین CPI به صورت زیر است:

گفتنی است که تبلیغات CPA خود به 2 دست