راهنمای محاسبه هزینه تبلیغات آنلاین – بهترین روش قیمت گذاری آنلاین مارکتینگ
محاسبه قیمت تبلیغات آنلاین چگونه انجام می شود؟ در سال های اخیر مشاهده گر پیشرفت افراد مختلف در زمینه بازاریابی اینترنتی بوده و هستیم. گفتنی است که راه های مختلفی برای تبلیغات اینترنتی ایجاد شده است. از روش های مختلف تبلیغاتی اینترنتی می توانید در استراتژی های دیجیتال مارکتینگ خود استفاده کنید. اما باید بدانید که هر یک از روش های بازاریابی اینترنتی با یک هدف خاص طراحی می شوند و متناسب با همین اهداف، روش های قیمت گذاری تبلیغات آنلاین مشخص می شود.
تبلیغات بنری، تبلیغات درون برنامه ای، تبلیغات پوش نوتیفیکیشن و … از جمله رایج ترین، پربازده ترین و البته کم هزینه ترین روش های تبلیغات آنلاین هستند. در طول این نوشتار قصد داریم درباره راهنمای محاسبه هزینه تبلیغات آنلاین و همچنین بهترین روش قیمت گذاری آنلاین مارکتینگ صحبت کنیم؛ با ما همراه باشید.
فهرست مطالب
بهترین روش های تبلیغات آنلاین کدامند؟
برای اینکه بتوانید اعتبار کسب و کار خود را بالا ببرید از انواع روش های تبلیغات کلیکی و آنلاین استفاده کنید. البته باید در نظر داشته باشید که نیاز نیست از همه روش ها به صورت همزمان استفاده کنید. تنها کافی است به دنبال راهی بروید که برای کسب و کار شما کارآمدتر باشد. با ما همراه باشید تا با انواع فرمت های تبلیغات آنلاین و روش های قیمت گذاری روی آن ها آشنا شوید.
تبلیغات بنری
تبلیغات بنری یا همان تبلیغات نمایشی جزو رایج ترین روش های تبلیغاتی است که طرفداران بسیار زیادی دارد. امروزه سیستم های بازاریابی بسیار زیادی وجود دارند که می توانند به شما در این مورد کمک کنند. شما به وسیله عضویت در این دسته از سایت ها، پرداخت هزینه و سفارش بنر می توانید یک تبلیغات نمایشی آنلاین داشته باشید. گوگل ادز یکی از بزرگ ترین کمپانی های تبلیغاتی در این زمینه محسوب می شود.
پوش نوتیفیکیشن
پوش نوتیفیکیشن چیست؟ Push Notification یکی از جدیدترین روش های تبلیغات آنلاین و اینترنتی محسوب می شود. با این روش تبلیغات اینترنتی هنگام ورود کاربر به سایتتان، با کسب اجازه، می توانید به طور دائم محتوای تبلیغاتی خود را به صورت پیام برای او ارسال کنید. این محتوای تبلیغاتی می تواند در قالب های متفاوتی باشد که بر روی مرورگرهای مختلف نمایش داده می شود. برای درخواست سرویس ارسال پوش نوتیفیکیشن دارت ادز کلیک کنید!
تبلیغات همسان (native)
به مرور زمان با زیاد شدن تبلیغات نمایشی، تعداد افرادی که از این نوع تبلیغات ناراضی بودند نیز افزایش یافت. بنابراین روشی جدید از تبلیغات آنلاین به میان آمد که تبلیغات همسان (native) نام داشت. بدین صورت که تبلیغات همسان مطابق با قالب سایت ها ارائه می شود تا بدین وسیله خوانندگان مطالب، بهره بیشتری از آن ها ببرند و سپس روی تبلیغات مد نظر خود کلیک کنند. در این روش از تبلیغات اینترنتی کسی که تبلیغ را ارائه می دهد، می تواند با پرداخت هزینه کلیکی آن در سایت های معتبر، تبلیغ خود را ثبت کند.
تبلیغات ویدیویی
تبلیغات ویدیویی یا Video Ads به صورتی است که شما محتوای ویدیویی خود را در رسانه مد نظر ارائه می دهید. از ویژگی های مهم این نوع تبلیغات باید بگوییم که ویدیو آن ها در اکثر مواقع کوتاه است و پیامرسان یک دعوت برای مشتریان محسوب می شود. اکثر مواقع از این نوع تبلیغات اینترنتی در بازی های تلفن های همراه و یا سستم های اشتراکی ویدیو (Youtube) استفاده می شود.
تعرفه تبلیغات اینترنتی
تعرفه تبلیغات اینترنتی با توجه به نوع تبلیغات که شامل تبلیغات کلیکی، تبلیغات نمایشی و … است، متفاوت است. نکته بسیار مهمی که شما باید درباره هزینه انواع تبلیغات اعم از تبلیغات آنلاین، تبلیغات تلویزیون، تبلیغات آفلاین و … باید در نظر داشته باشید این است که کدام روش کم هزینه تر و در عین حال بازدهی بالایی دارد؟
در تبلیغات آنلاین مانند تبلیغات کلیکی برخلاف تبلیغات تلویزیون شما تنها در ازای کلیک کاربران موظف به پرداخت هزینه هستید؛ نه در ازای تکرار و نمایش تبلیغ! در تبلیغات تلویزیونی بدون در نظر گرفتن اثربخشی تبلیغات، هر چقدر تکرار و نمایش تبلیغ بیشتر باشد باید هزینه بیشتری پرداخت کنید، اما این موضوع درباره تبلیغات کلیکی و سایر تبلیغات اینترنتی صدق نمی کند و شما تنها در ازای عملکرد کاربر مانند کلیک کردن، پر کردن فرم ثبت نام و … هزینه پرداخت می کنید و لاغیر!
هزینه انواع تبلیغات آنلاین چقدر است؟
تبلیغات بنری در سایت
تبلیغات بنری در سایت یکی از رایج ترین روش های تبلیغات آنلاین است که طرفداران بسیار زیادی دارد. حتما برای شما هم پیش آمده که پس از ورود به وبسایتی با بنر تبلیغاتی ثابت یا متحرک مواجه شده اید که پس از کلیک کردن بر روی آن به سایت یا صفحه دیگری از همان وبسایت منتقل شده اید؛ به این نوع تبلیغات آنلاین، تبلیغات بنری گفته می شود.
هزینه تبلیغات آنلاین بنری با توجه به نوع وبسایت نمایش دهنده تبلیغات می تواند متفاوت باشد. برای مثال زمانی که تبلیغات بنری شما کلیکی باشد نحوه محاسبه هزینه آن بر اساس تعداد کلیک کاربران است، اما زمانی که تبلیغات بنری شما از نوع نمایشی باشد نحوه محاسبه هزینه آن بر اساس تعداد نمایش تبلیغ خواهد بود.
تبلیغات درون برنامه ای
با گسترش روز افزون استفاده از گوشی های موبایل و اپلیکیشن های مربوط به آن، صاحبان مشاغل مختلف می توانند با سفارش تبلیغات درون برنامه ای کسب و کار خود را به کاربران بسیار زیادی معرفی کنند.
تبلیغات درون برنامه ای با توجه به رفتار کاربران، سن، جنسیت، موقعیت مکانی و سایر ویژگی های شخصیتی و رفتاری آن ها نمایش داده می شود که نتیجه آن تاثیرگذاری بیشتر این نوع تبلیغات آنلاین است. به دلیل همین ویژگی های منحصر به فرد تبلیغات آنلاین است که گفتیم هزینه تبلیغات آنلاین هر چقدر هم باشد به دلیل هدفمند بودن آنها بسیار به صرفه تر از سایر روش های تبلیغاتی خواهد بود.
برای مثال تبلیغات بنری دیوار به واسطه همکاری با دارت ادز توانسته نظر بسیاری از کسب و کارها را به خود جلب کند. با توجه به این که تبلیغ کنندگان می‌توانند تبلیغات بنری خود را در دسته بندی‌های مرتبط با کسب کارشان را در دیوار قرار دهند، بنابراین هزینه پرداختی به ازای نمایش برای مخاطبان بالقوه صرف می‌شود و هدر رفت بودجه برای تبلیغ کنندگان در این نوع تبلیغات بسیار پایین است.
انواع تبلیغات درون برنامه ای بسیار متنوع هستند که هزینه هر کدام از روش ها نیز متفاوت از دیگری است. انواع تبلیغات درون برنامه ای عبارتند از:
- تبلیغات درون برنامه ای جایزه دار (Rewarded Video Ad)
- تبلیغات درون برنامه ای همسان (Native Video Ad)
- تبلیغات ویدیویی بینابینی (Interstitial Video Ad)
- تبلیغات پیش نمایشی (Pre-Roll Ad)
- تبلیغات بنری استاندارد (Standard Banner Ad)
- تبلیغات بنری همسان (Native Banner Ad)
- تبلیغات بنری بینابینی (Interstitial Banner Ad)
تبلیغات پوش نوتیفیکیشن
تبلیغات پوش نوتیفیکیشن یکی از جدیدترین روش های تبلیغات آنلاین است. شما با استفاده از تبلیغات Push Notification می توانید تبلیغات خود را به گوشی و کامپیوتر میلیون ها کاربر ارسال کنید. از آنجا که اعلان های تبلیغاتی Push Notification مانند اعلان ها و پیام هایی است که کاربر به صورت روزانه دریافت می کند، بنابراین احتمال دیده شدن و باز کردن پیام های تبلیغاتی شما در این روش بسیار بالا است.
تعرفه تبلیغات اینترنتی پوش نوتیفیکیشن بر اساس تعداد کلیک یا تعداد ارسال محاسبه می شود.
نحوه محاسبه قیمت گذاری تبلیغات آنلاین
اگر تصمیم گرفته اید به کسب کار خود جان تازه ای بدهید، یکی از بهترین راه های آن تبلیغات آنلاین است. اما برای این کار باید بهترین انتخاب را داشته باشید. زیرا همانطور که در بالا گفته شد روش های متنوعی برای این کار وجود دارد. شما باید بر اساس نوع، اندازه و گستردگی کسب و کار خود بهترین تصمیم را گرفته و بودجه مناسبی برای آن در نظر بگیرید.
برای اینکه بتوانید بهترین استفاده را از بودجه خود بکنید باید با روش های قیمت گذاری تبلیغات آنلاین آشنا باشید. در ادامه ما برخی از این روش ها را برای شما معرفی می کنیم.
قیمت گذاری تبلیغات آنلاین با روش CPM
به طور کلی این روش یکی از متداول ترین روش های قیمت گذاری تبلیغات آنلاین است. تبلیغات cpm یکی از انواع تبلیغات آنلاین است که نحوه محاسبه هزینه آن بر اساس میزان نمایش آن به کاربر است. به همین دلیل به آن تبلیغات نمایشی نیز می گویند. در واقع cpm مخفف کلمه Cost Per Mile و یا Cost Per Thousand می باشد. در نتیجه در این روش شما هزینه را به ازای هر هزار بار نمایش از تبلیغ، پرداخت می کنید.
همانطور که گفته شد نحوه محاسبه قیمت تبلیغات آنلاین در این مدل بسیار ساده است و می توان آن را به صورت زیر نوشت:
( هزینه کل / بازدید کل) * 1000 = CPM
قیمت گذاری تبلیغات آنلاین با روش CPC
در این مدل از تبلیغات همانطور که از خود کلمه Cost Per Click هم مشخص است شما به ازای تعداد کلیک، هزینه پرداخت می کنید. هزینه cpc به طور معمول با استفاده از نرخ ثابت تعیین می شود. به این صورت که تبلیغ کننده و ناشر روی هزینه ثابتی که باید برای هر کلیک پرداخت شود، مذاکره می کنند و در نتیجه آن میزان هزینه تبلیغات از طریق فرمول زیر محاسبه می گردد.
به طور کلی ساده ترین فرمولی که cpc محاسبه می شود به صورت زیر می باشد:
هزینه کلی/ تعداد کلیک ها = CPC
قیمت گذاری تبلیغات آنلاین با روش CPS
این کلمه اختصار عبارت Cost Per Sale است و همانطور که پیداست در مدل cps تبلیغ کننده به ازای هر فروشی که از طریق یک تبلیغات خاص صورت بگیرد موظف به پرداخت هزینه می باشد. به صورت کلی می توان cps را از تقسیم کل پول صرف شده برای تبلیغات بر کل میزان فروش محاسبه کرد:
هزینه کلی/ تعداد کل فروش = CPS
قیمت گذاری تبلیغات آنلاین با روش CPI
عبارت CPI مخفف Cost Per Install است که تبلیغ دهندگان در تبلیغات اپلیکیشن به ازای هر یک نصب اپلیکیشن به ناشر می پردازند. عوامل مختلفی می توانند در هزینه تبلیغات اینترنتی CPI تاثیر داشته باشند از جمله:
- منطقه جغرافیایی
- کانال ها و فضاهای مجازی
- تعرفه هر یک واحد از تبلیغات
فرمول محاسبه قیمت تبلیغات آنلاین CPI به صورت زیر است:
CPI= هزینه تبلیغ/ تعداد نصب های جدید
مدل هزینه‌ای تبلیغات در کافه بازار به صورت CPI است.
قیمت گذاری تبلیغات آنلاین با روش CPA
عبارت CPA مخفف Cost Per Action است که نوعی از بازاریابی وابسته محسوب می شود. در این روش شما تنها زمانی ملزم به پرداخت هزینه هستید که کاربر اقدام خاصی که شما در نظر گرفته اید را انجام داده باشد. قیمت این نوع از تبلیغات اینترنتی از تبلیغات CPM یا CPC در اکثر موارد بالاتر است.
در قیمت گذاری تبلیغات CPA باید توجه داشته باشید که هزینه هر اقدام به صنعتی که در آن فعالیت می کنید بستگی دارد. فرمول محاسبه CPA به صورت زیر است:
CPA = تعداد تبدیل ها / هزینه ها
گفتنی است که تبلیغات CPA خود به 2 دسته زیر تقسیم می شوند.
روش قیمت گذاری CPL
عبارت CPL مخفف Cost Per Lead است که یکی از مدل های قیمت گذاری در زمینه دیجیتال مارکتینگ محسوب می شود. در این روش تبلیغ کنندگان برای هر لید که تولید می شود موظف به پرداخت یک هزینه از پیش تعیین شده هستند.
روش قیمت گذاری CPO
برای اینکه بهترین استفاده را از بودجه تبلیغاتی خود داشته باشید باید با روش های قیمت گذاری تبلیغات آنلاین آشنا باشید که یکی از رایج ترین روش ها CPO است. CPO مخفف عبارت Cost Per Order که به معنای هزینه به ازای خرید یا سفارش است که یکی از روش های قیمت گذاری تبلیغات آنلاین است. در روش CPO در ازای خرید مستقیم یا ثبت سفارش مشتری از طریق گوگل، صفحات فرود یا لندینگ پیج هزینه پرداخت کنید.
فرمول محاسبه CPO به به صورت زیر است:
CPO= کل هزینه های تبلیغاتی / تعداد سفارش ها
روش قیمت گذاری CPV
عبارت CPV مخفف Cost Per View است که به طور کلی مرتبط با نمایش تبلیغات ویدیویی است. در اکثر موارد هزینه هر مشاهده ویدیو را ناشر، تعیین و تنظیم می کند. اما در بیشتر موارد مقداری حدود 0.1 تا 1 یورو است. گفتنی است که این هزینه توسط ناشران محاسبه می شود و به مدت زمان پخش ویدیو نیز بستگی دارد.
در قیمت گذاری تبلیغات ویدیویی باید بررسی کنید که بازپرداخت آن ویدیو برای شما دارای چه ارزشی است؟ اما به طور کلی فرمول محاسبه CPV برابر است با مقادیر زیر:
CPV = هزینه / بازدید
سوالات متداول در مورد روش های قیمت گذاری تبلیغات آنلاین
کلام پایانی
هزینه تبلیغات آنلاین با توجه به نوع تبلیغات که شامل تبلیغات کلیکی، تبلیغات نمایشی و … است کاملا متفاوت است. اما به طور کلی تعرفه تبلیغات اینترنتی به نسبت تعرفه تبلیغات آفلاین، تبلیغات تلویزیونی و … بسیار کمتر و به صرفه تر است؛ چرا که شما در صورت سفارش تبلیغات آنلاین مانند تبلیغات گوگل ادوردز تنها در ازای کلیک کاربران هدف بر روی تبلیغات شما موظف به پرداخت هزینه هستید؛ اما در تبلیغات آفلاین و تلویزیونی فرقی ندارد که چه تعداد مشتری جذب کسب و کار شما می شوند؛ شما در هر صورت باید مبلغی را به عنوان هزینه تبلیغات پرداخت کنید.
