راهنمای تبلیغ بنری در «دیوار» با «دارت ادز»
در راهنمای تبلیغ بنری «دیوار» به نحوه درج این نوع تبلیغ با استفاده از پلتفرم تبلیغات آنلاین «دارت ادز» که امکانات تخصصی و عملکرد بالایی در این مورد ارائه می‌دهد، می‌پردازیم. دیوار، به عنوان بزرگ‌ترین سایت نیازمندی‌های رایگان در ایران، به جمع رسانه‌های تبلیغاتی دارت ادز پیوست. اگر به تازگی از اپلیکیشن دیوار یا وبسایت آن استفاده کرده باشید، متوجه امکان جدیدی که برای تبلیغات بنری فراهم کرده است شده‌اید. پیرو این ویژگی، کسب‌وکارها می‌توانند تبلیغات خود را از طریق پلتفرم تبلیغات آنلاین دارت ادز در سایت و اپلیکیشن دیوار به نمایش بگذارند. اما اینکه چگونه و تحت چه شرایطی، همگی در این راهنما ذکر میشود؛ با ما همراه باشید.
فهرست مطالب
شروع همکاری دارت ادز و دیوار
همانطور که گفتیم، تبلیغات بنری دیوار به تازگی در بستر وب و اپلیکیشن آن اضافه شده است که به واسطه استفاده گسترده توسط کاربران، به یکی از رسانه‌های پرقدرت تبلیغات آنلاین تبدیل خواهد شد. دارت ادز نیز به عنوان یکی از پلتفرم تبلیغاتی پیشرو که با رسانه‌های معتبر همکاری می‌کند، دیوار را به لیست رسانه‌های تبلیغاتی خود اضافه می‌کند.
روش درج تبلیغات بنری در دیوار از طریق دارت ادز
ویدیوی آموزش ساخت کمپین تبلیغات بنری دیوار
برای درج تبلیغات بنری در دیوار باید از طریق دارت ادز اقدام کنید؛ حال یا از طریق تماس با کارشناسان مربوطه یا از طریق ثبت کمپین در پنل اختصاصی دارت ادز میتوانید درخواست خود را ثبت کنید. در ادامه راهنمای درج کمپین تبلیغاتی دیوار از طریق پنل دارت ادز را به صورت مرحله به مرحله بیان می‌کنیم.
1. ابتدا از قسمت ورود و ثبت‌نام، در گوشه سمت چپ و بالا، وارد پنل خود در دارت ادز شوید. (در صورت نداشتن اکانت، گزینه ثبت‌نام را انتخاب کنید.)
2. از منوی سمت راست داشبورد دارت ادز، گزینه “تبلیغات بنری دیوار” را انتخاب کنید.
3. مطابق تصویر، بخش اول مختص اطلاعات مربوط به کمپین شامل نام کمپین، نمایش و آدرس کمپین است.
4. بخش بعدی “زمان‌بندی“است که باید تاریخ شروع و پایان نمایش تبلیغات خود را مشخص نمایید. از قسمت “زمان نمایش تبلیغ” میتوانید روزها و ساعات خاصی را برای نمایش یا عدم نمایش تبلیغات خود انتخاب کنید.
5. بخش بعدی “هدفمندی” است که با تعیین موارد زیر، شانس نمایش تبلیغات به کاربران هدف افزایش می‌یابد:
- دیوایس نمایش تبلیغ (موبایل، دسکتاپ یا هر دو)
- تعداد نمایش بنر در بازه زمانی 24، 48 و 72 ساعت
- تفکیک نمایش بر اساس دسته‌بندی یا جستجوی کلمات
- انتخاب دسته‌بندی یا کلمات کلیدی مرتبط
- انتخاب شهر، استان و محله برای نمایش تبلیغ
یادآوری: در حال حاضر تنها برای استان و شهر تهران، امکان تعیین “محله” وجود دارد.
6. در قسمت آخر، بودجه تبلیغات را مشخص کنید و مطابق تصویر، کمپین را ثبت کنید.
7. در نهایت نیاز به آپلود بنرهای تبلیغاتی دارید. بنابراین از منوی سمت راست به قسمت “مدیریت کمپین” بروید.
8. دو راه برای درج بنر وجود دارد:
- ساخت و ارسال بنر برای دیوار از طریق سرویس “بنرساز” دارت ادز
- درج بنرهای طراحی شده توسط خودتان از بخش “ثبت محتوا”
جایگاه تبلیغاتی دیوار
بنر تبلیغات دیوار کجا نمایش داده میشود؟ احتمالا این سوالی است که در لحظه اول ذهن شما را درگیر کند. جایگاه بنر تبلیغات دیوار که توسط دارت ادز به نمایش در می‌آید، در وب و اپلیکیشن، مطابق تصویر زیر است:
برای آشنایی بیشتر و مفصل با این سرویس به صفحه « تبلیغات بنری در دیوار » مراجعه کن.
اما دیوار بر چه اساسی این بنرها را نمایش می‌دهد؟ در بخش بعدی در مورد نحوه هدفگیری تبلیغات دیوار صحبت می‌کنیم.
شرایط تبلیغات بنری در دیوار
دیوار شرایط و ضوابطی را تعیین کرده است که اجرای تبلیغات بنری نباید خارج از این چارچوب باشد. در ادامه به جزئیات قوانین تبلیغ بنری دیوار می‌پردازیم.
- بنرهای تبلیغاتی دیوار باید تابع قوانین جمهوری اسلامی باشد.
- تبلیغات نباید مغایر با فهرست ممنوعه سایت دیوار باشد.
- تبلیغات نباید شامل عبارات نامرتبط، محتوای مستهجن، نادرست، مبهم، مبتذل، نامتعارف، گمراه‌کننده و خلاق قوانین کشور باشد.
- تبلیغات با موضوع سیاسی، مذهبی، نشر اکاذیب، توهین و افترا، دعوت به تظاهرات، عقاید شخصی و مغایر با ارزش‌های دیوار ممنوع است.
- محتوایی که موجب سلب آرامش در جامعه شود، حقوق مادی و معنوی شخص ثالث را نقض کند و یا تعرض به اموال و دارایی‌ها محسوب شود، ممنوع است.
- محتوایی که حقوق مالکیت فکری دیوار و حقوق زنان، کودکان، مهاجران و … را نقض کند، ممنوع است.
- قرار دادن راه‌های ارتباطی در متن یا تصویر، چه مستقیم چه غیرمستقیم، ممنوع است.
- محتوای تبلیغاتی نباید کاربر را با روش‌های مستقیم و غیرمستقیم (لینک، شماره تلفن، متن و …) تشویق به خرید و فروش کالا در دیوار یا خارح از آن کند.
- محتوای صفحه لندینگ متصل به بنر، باید کاملا صادقانه و در راستای سهولت خرید کاربر طراحی شود.
- متن و تصویر بنر تبلیغاتی نباید تداعی‌گر آگهی‌های دیوار باشد.
بایدها و نبایدهای طراحی بنر تبلیغاتی دیوار
در حالت کلی تصویر، متن و لندینگ باید از برخی قوانین پیروی کنند. توجه داشته باشید که هرگونه مغایرت با سیاست‌های تعیین‌شده، عدم پذیرش تبلیغ از سوی دیوار را در پی خواهد داشت.
- محتوا نباید توهین آمیز برای مقدسات، اشخاص، گروه‌ها، اقلیت‌ها یا قومیت‌ها باشد.
- باید صادقانه، بدون اغراق و بهینه باشد تا مخاطبان گمراه نشوند. (از استفاده عباراتی چون اولین، بهترین و … بپرهیزید.)
- باید ویژگی‌ها و قابلیت‌های محصول یا خدمات را به درستی نشان دهد.
- متن باید مختصر و مفید باشد و با احترام به زمان کاربر، از تکرارهای غیرضروری و توضیحات بیش از حد، بپرهیزد.
- درج لینک صفحات نامرتبط در لندینگ، ممنوع است.
- استفاده از هر نوع آیکون، تصویر و المانی که جهت‌گیری سیاسی داشته باشد، ممنوع است.
- درج برند صاحب بنر تبلیغاتی لازم است. (بدون اینکه با استفاده از لوگو، نام یا هر نماد دیگری، حق مالکیت علامت، اختراع و سایر حقوق مالکیت فکری اشخاص ثالث را نقض کند.)
- کلیت بنر (چه تصویر چه متن) باید با پیامی که انتقال می‌دهد و نیز صفحه فرود، در یک راستا باشد.
از لحاظ بصری
برای جلوگیری از رد شدن تبلیغات دیوار، تصاویر باید از شرایط زیر پیروی نمایند:
- به هیچ عنوان در پس زمینه بنرها، از رنگ‌های سیاه و سفید استفاده نشود. (به دلیل تشابه به رنگ زمینه سایت دیوار) روشن‌ترین کد رنگ قابل قبول برای زمینه: #EAEAEA و تیره‌ترین حالت: #2F2F2F
- از المان‌های مشابه سایت دیوار استفاده نشود.
- از رنگ‌ها و هویت بصری دیوار استفاده نشود.
- تصاویر روی بنر باید وضوح کامل داشته باشند. بنابراین از استفاده از تصاویر تار و مبهم بپرهیزید.
- محتوایی که موجب رد شدن تبلیغ می‌شوند عبارتند از:
- تصاویری که حس تنفر را القا می‌کنند؛
- تصاویر و نوشته‌هایی با محتوای شوخی‌های جنسی، برهنگی، خشونت، خونریزی، مشروبات الکلی و مواد مخدر؛
- تصاویر ناراحت‌کننده، آزاردهنده، ترسناک یا دلخراش (مثل زخم، خون، حشرات، عمل جراحی و …)
از لحاظ نگارش متنی
موارد متنی که موجب رد شدن تبلیغ از سوی دیوار می‌شوند:
- ابعاد متن روی بنر نباید بیشتر از 50% کل تصویر باشد.
- از نام دیوار به ویژه همراه با کلماتی مانند منتخب، همکار و … استفاده نکنید.
- استفاده از صفات عالی مثل بهترین، اولین و … ممنوع است.
- استفاده از نوشته‌های ناخوانا و دارای اشتباه املایی ممنوع است.
- استفاده از متن‌های غیرفارسی مجاز نیست.
- داشتن عنوان نامفهوم و نامرتبط با لندینگ ممنوع است.
- استفاده از کلمات مربوط به اندام‌های جنسی مجاز نیست.
لندینگ
اگر لندینگ از قوانین زیر پیروی نکند، تبلیغ از سوی دیوار مردود میشود:
- لندینگ باید در دسترس باشد.
- محتوای لندینگ باید مشخص و واضح باشد.
- محتوای لندینگ نباید غیرواقعی باشد.
- لندینگ با محتوای خشونت و تهدیدآمیز تایید نمی‌شود.
- محتوای خرافی برای لندینگ پذیرفته نیست.
- محتوای لندینگ نباید تستی باشد.
فایل خروجی
فایل خروجی بنرها باید مطابق موارد زیر باشد:
- افقی در ابعاد مشخص‌شده و RGB
- فرمت jpg
- حجم کمتر از 200 کیلوبایت
ابعاد بنر باید به صورت زیر باشد:
| دیوایس‌ها | طول و عرض (1x) | طول و عرض (3x) |
| اپلیکیشن (اندروید / IOS) | 328×102 px | 984×306 px |
| دسکتاپ | 1136×168 px | 3408×504 px |
| تبلت | 768×168 px | 2304×504 px |
| موبایل | 343×168 px | 1029×504 px |
محتواهای ممنوعه در دیوار
قبل از انتشار تبلیغ، باید مطمئن شوید که بنر و محتوای شما جزو موارد ممنوعه زیر نباشد:
- تصاویر مغایر با قوانین کشور، عرف، شرایط و قوانین کلی استفاده از دیوار
- تصاویر نقض‌کننده حقوق اشخاص ثالث و بدون اجازه ایشان
- تصاویر غیرواقعی، بی‌کیفیت و نامرتبط با خدمت یا کالای تبلیغاتی
- تصاویر خشونت‌آمیز، آزاردهنده و نامناسب برای کودکان
- تصاویر توهین‌آمیز، تحقیرکننده، آزاردهنده علیه هر گروه جمعیتی، جنسیتی، نژادی و مذهبی
نحوه هدفگیری مخاطب در تبلیغات بنری دیوار
نحوه نمایش تبلیغات بنری در دیوار به صورت هدفمند و بر اساس 3 پارامتر اصلی است:
- بر اساس منطقه جغرافیایی: شهر / محله (محله فعلا فقط در تهران فعال است)
- بر اساس دسته‌بندی آگهی‌ها
- بر اساس کیوردهای جستجوشده
بر اساس منطقه جغرافیایی
همانطور که می‌دانید برای استفاده موثر از دیوار، تمامی کاربران باید لوکیشن موردنظر خود را مشخص کنند تا آگهی‌های تبلیغ برای آن‌ها نمایش داده شود. نمایش تبلیغات نیز با در نظر گرفتن موقعیت مکانی، برای کاربران هدف نمایش داده میشود.
بر اساس دسته‌بندی‌ها
تنوع کالا و نیازمندی‌هایی که در دیوار درج میشود به شدت بالاست و بدون تعیین دسته‌بندی، امکان رسیدن به هدف برای کاربر ممکن نیست. دیوار از این ویژگی برای تبلیغات نیز استفاده کرده و بنرهای تبلیغاتی را در دسته‌بندی‌های مرتبط نشان می‌دهد تا کاربران هدف را جذب نماید.
بر اساس کیوردهای جستجوشده
کاربرانی که عبارت مشخصی را جستجو می‌کنند احتمالا بیشتر آماده خرید بوده و هدفمندتر عمل می‌کنند. دیوار در تبلیغات خود، جستجوی کاربران را در نظر گرفته و بنرهای متناسب را به کاربران نشان می‌دهد.
تبلیغات بنری به خودی خود، موثر بوده و همواره برای کاربر، جذابیت بیشتری نسبت به سایر روش‌های تبلیغ داشته است. اجرای کمپین تبلیغات بنری با در نظر داشتن 3 مولفه فوق، کاربران هدف بیشتری را تحت‌الشعاع قرار داده و شاهد رشد چشمگیر نرخ تبدیل خواهید بود.
تبلیغات کلیکی دیوار
یکی از سوالاتی که همواره از ما پرسیده میشود این است که نحوه تبلیغات کلیکی در دیوار چگونه است؟ در پاسخ به این سوال باید بگوییم که در حال حاضر تنها فرمت تبلیغاتی قابل اجرا در دیوار، تبلیغات بنری است.
نحوه محاسبه هزینه تبلیغات بنری در دیوار نیز به ازای تعداد نمایش‌ها بوده و به صورت کلیکی محاسبه نمی‌شود.
هزینه تبلیغات در دیوار چقدر است؟
هزینه تبلیغات در دیوار، به‌صورت CPM (Cost Per Mile) محاسبه میشود؛ یعنی به ازای هر 1000 نمایش. کافیست بودجه تبلیغاتی خود را در پنل دارت ادز مشخص و یا به کارشناسان ما اعلام کنید تا کمپین اجرا شود.
در مورد اینکه تعرفه دقیق این کمپین‌ها چقدر بوده باید بگوییم که بسته به نوع کسب‌وکار و هدف‌گزاری‌ها متفاوت است. برای کسب اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید.
مزایای تبلیغ در دیوار
مزایای تبلیغ در دیوار بر هیچکس پوشیده نیست اما بد نیست توجه شما را به برخی از آمار و ارقام‌های مربوط به این رسانه تبلیغاتی جلب کنیم.
در سال 1401، تعداد کاربرانی که از دیوار بازدید کرده‌اند معادل 53 میلیون نفر بوده است که برابری می‌کرد با جمعیت 5 شهر بزرگ به اندازه تهران! امروز میانگین بازدید هفتگی خود را معادل 1 میلیارد و 300 میلیون تخمین زده است که از این عدد، 288 میلیون بازدید متعلق به دسته‌بندی وسایل نقلیه، 99 میلیون متعلق به دسته‌بندی خانه و آشپزخانه و 44 میلیون متعلق به دسته‌بندی کالای دیجیتال است.
این رسانه تبلیغاتی مدعی است که به‌صورت میانگین، روزانه 12 میلیون، هفتگی 21 میلیون و ماهانه 24 میلیون کاربر فعال دارد.
دیوار میانگین کلیک سالانه روی پست‌ها را 58 میلیارد اعلام کرده است که رقم قابل توجهی است. حجم کلیک‌های دیوار به تفکیک پلتفرم‌های مختلف، به شرح زیر است:
- اندروید: 91.09%
- وب: 7.86%
- ios: 1.05%
سوالات متداول در مورد تبلیغات در دیوار
جمع‌بندی راهنمای تبلیغات بنری در دیوار
تبلیغ بنری دیوار، با توجه به گستردگی و محبوبیت دیوار در سراسر کشور و داشتن تعداد بالای کاربران فعال آن، از مزیت‌هایی است که می‌تواند بازدید قابل توجهی برای تبلیغات رقم زند. دارت ادز با امکانات ویژه و وتجربه چندین کمپین موفق، با مدیریت کمپین ها و رسیدن به بازدهی بالا در کنار شما است. دارت ادز به شما کمک می‌کند تا به راحتی کمپین تبلیغ بنری دیوار را در این رسانه بزرگ ایرانی، برای مخاطبان هدفتان، به نمایش درآورید.
