فرق تبلیغات پوش نوتیفیکیشن اندروید با پوش نوتیفیکیشن دسکتاپ چیست؟

پوش نوتیفیکیشن اندروید چیست؟ حتما تا کنون در هنگام گشت و گذار در صفحات وب یا موبایل خود، پیام هایی را دریافت کرده اید که شما را به انجام اقدامی خاص دعوت می کنند. این پیام ها به عنوان پوش نوتیفیکیشن اندروید یا دسکتاپ شناخته می شوند.

در ادامه این مطلب، پلتفرم تبلیغات دیجیتال به معرفی سرویس تبلیغاتی پوش نوتیفیکیشن اندروید می پردازیم و نکاتی را در جهت بهبود و افزایش اثرگذاری آن بررسی خواهیم کرد. لطفا تا پایان همراه ما باشید.

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن اندروید چیست؟

سرویس ارسال پوش نوتیفیکیشن نمونه ای از تازه واردهای دنیای بازاریابی و تبلیغات دیجیتال است. این ابزار، نسبت به بسیاری از موارد مشابه، سابقه کمتری دارد؛ اما در این مدت کوتاه توانسته کارآمدی خود را ثابت کند.

این مدل از تبلیغات اینترنتی، چیزی شبیه به پیامک هایی هستند که به تلفن همراه شما ارسال می شوند و از شما می خواهند تا اقدام خاصی را انجام دهید. البته فقط مختص موبایل نیستند و در دسکتاپ کاربران هم ظاهر می شود. اما در این مطلب، قصد داریم تا با تمرکز بیشتری، ارسال پوش نوتیفیکیشن در اندروید را بررسی کنیم.

پوش نوتیفیکیشن اندروید به وسیله اپلیکیشن هایی که روی گوشی خود نصب دارید، برایتان ارسال می شود. برای ارسال این پیام ها، الزامی به باز بودن اپلیکیشن وجود ندارد. اما در مقابل، پوش نوتیفیکیشن دسکتاپ صرفا از طریق مرورگر به کاربر نمایش داده می شود. همچنین برای ارسال این نوع پیغام پوش، نیاز است تا کاربر با دریافت آن موافقت کند.

مزایای تبلیغات پوش نوتیفیکیشن اندروید

با توجه به اینکه پوش نوتیفیکیشن اندروید شیوه جدیدتری نسبت به متدهای سابق تبلیغات آنلاین است، بنابراین سعی شده تا در آن، بسیاری از نکات منفی ابزارهای قبل بهبود یابد.

به عنوان مثال، از آنجایی که این پیغام از طرف اپلیکیشن نصب شده روی تلفن همراه کاربر ارسال می شود، پس احتمال کلیک ( tap در تلفن همراه) و دیده شدن پیام بالاتر خواهد بود. نکته بعد این است که این پیغام ها، اکثر اوقات با فضای خودِ اپلیکیشن و کانسپت محتوایی آن همخوانی دارند؛ بنابراین برای فرد جذاب تر است و شانس عمل کردن او به اقدام خواسته شده افزایش می یابد.

طبق گزارشاتی که توسط فعالان حوزه تبلیغات و بازاریابی منتشر شده، پوش نوتیفیکیشن اندروید تا 10 برابر نرخ بازگشت به اپلیکیشن را افزایش می دهد. همچنین تبلیغات در اپلیکیشن به این شیوه حدود 50 درصد استفاده از اپلیکیشن ها را بیشتر می کند. موضوع بعد، تعامل کاربران با اپلیکیشن است. استفاده از پوش نوتیفیکیشن اندروید می تواند این رابطه را بیش از 80 درصد بهبود بخشد.

نکات مهم ارسال پوش نوتیفیکیشن در اندروید

شرایط طوری شده که همه ما، حداقل یک تلفن همراه را داریم! بنابراین، موبایل به وسیله ای فراگیر تبدیل شده و بسیاری از مردم نیازهای خود را از طریق اپلیکیشن های موبایلی برطرف می کنند. پس تبلیغات پوش نوتیفیکیشن اندروید قطعا راه خوبی برای درگیرکردن مخاطب است. اما راهکار افزایش جذب و درگیری مخاطب از طریق تبلیغات پوش نوتیفیکیشن اندروید چیست؟

قبل از هرچیز، کاربران اپلیکیشن خود را در نظر بگیرید و خصوصیات آن ها را بررسی کنید. نتایج این بررسی به شما در طراحی پیام تبلیغاتی بهتر کمک می کند. اما پس از اجرای تبلیغات پوش نوتیفیکیشن، باز هم امکان بهبود آن وجود دارد. برای این کار، می توان از تست A/B استفاده کرد. اما روش آن چیست؟ چه راه های دیگری برای بهینه سازی تبلیغات پوش اندروید وجود دارد؟

نکات بهینه سازی تبلیغات پوش نوتیفیکیشن اندروید چیست؟

برای اجرای کمپین تبلیغاتی پوش نوتیفیکیشن در اندروید، قدم های مختلفی برداشته می شود. اگر در هر مرحله، فعالیت ها بر اساس داده و اطلاعات برنامه ریزی شوند، در نتیجه می توان نتایج حاصل را سنجید و هرجا که نیاز است، عملکردها را بهبود داد.

این تغییرات در هریک از مراحل تولید محتوای تبلیغاتی و کپی رایتینگ، طراحی قالب بصری تبلیغ، نحوه و زمان بندی اجرا، نوشتن CTA مناسب و … انجام شود. برای رسیدن به بهترین نتیجه و بهینه سازی تبلیغات پوش نوتیفیکیشن، می توان از A/B تست استفاده کرد و تبلیغات پوش را شخصی سازی کرد.

شخصی سازی تبلیغات پوش نوتیفیکیشن اندروید

درواقع، با شخصی سازی پیام های تبلیغاتی، سعی می کنیم این پیام را به مخاطب برسانیم که: «تو برای من مهم هستی و من سعی می کنم نیاز تو را طوری برطرف کنم که مطابق میل تو باشد.»

شاید با یک مثال، مسئله روشن تر شود. فرض کنید شما کاربر یک اپلیکیشن کتاب هستید و به کتب مارکتینگی علاقه دارید. حالا با کدام پیام ترغیب می شوید که به اپ سر بزنید و موارد تازه را بررسی کنید؟

• 10 کتاب جدید اضافه شد!
• کتاب « اصول بازاریابی داده محور» در دسترس شماست!

شاید برای کسی که به کتاب و کتاب خوانی علاقه دارد، مورد اول جذاب تر باشد؛ اما برای کسی که احتمالا مشغله فراوان، موجب شده تا فقط کتاب های تخصصی را بخواند، قطعا جمله دوم اثرگذارتر است. این مثال، نمونه ای از فعالیت هایی است که درجهت شخصی سازی تبلیغات قابل انجام است.

زمانبندی تبلیغات

نکته بعد، یادآوری به کاربر است. معمولا زمان مناسب برای ارسال پیام پوش از طریق شناخت مخاطب قابل استخراج است. اما گاهی مخاطب در زمان های همیشگی، امکان چک کردن اپلیکیشن را ندارد. به همین دلیل، بهتر است با ارسال پیا م های یادآور، شانس مراجعه کاربر به اپلیکیشن را افزایش داد.

تست a/b

کارشناسان توصیه می کنند پیش از اجرای نهایی کمپین تبلیغات آنلاین، حتما از تست A/B استفاده شود تا بودجه کسب و کار برای شیوه ای هزینه شود که بازخورد بهتری خواهد داشت و در نتیجه، آورده بهتری برای شرکت خواهد داشت.

محتوای جذاب

محتوای تبلیغ باید ساده، روان، جذاب و مختصر باشد و بتواند با استفاده از حداقل کلمات، روشن ترین پیام ممکن را به مخاطب ارسال کند. این موضوع، برای پوش نوتیفیکیشن هایی که قرار است در یک پیام کوتاه، مخاطب را به سمت اقدام مد نظر جذب کنند، اهمیتی دوچندان دارد.

معمولا برای طراحی چنین پیامی، از هنر کپی رایتینگ استفاده می شود. این تخصص به شما کمک می کند تا با طراحی یک پیام جذاب برای پوش نوتیفیکیشن خود، مخاطب را به باز کردن اپلیکیشن ترغیب کنید؛ آن هم بدون اضافه گویی و اتلاف وقت!

کال تو اکشن مناسب

در این بخش، شما باید اقدامی را که از مخاطب و کاربر خود انتظار دارید، به روشنی و صراحت با او در میان بگذارید. «ورود به اپلیکیشن» یا «دیدن موارد بیشتر» نمونه هایی ابتدایی از این گونه پیام ها هستند. نبود CTA در انتهای پیغام پوش، می تواند مخاطب را در میان زمین و آسمان معلق نگه دارد!

تفاوت تبلیغات پوش نوتیفیکیشن اندروید با پوش نوتیفیکیشن دسکتاپ چیست؟

پوش نوتیفیکیشن اندروید و دسکتاپ از چند جهت با یکدیگر تفاوت دارند. برای مثال، پوش نوتیفیکیشن دسکتاپ فقط زمانی به دست کاربر می رسد که او دریافت چنین پیغام هایی را تایید کرده باشد. همچنین این امکان وجود دارد که در صورت نیاز، دریافت پیام های بعدی توسط کاربر لغو شود. به دلیل این اختیاری که برای کاربر وجود دارد، پوش دسکتاپ می تواند برای افراد قابل تحمل تر باشد. اما برای ارسال پوش نوتیفیکیشن اندروید، صرفا نصب بودن اپلیکیشن کافی است.

نکته بعد، هدف ارسال چنین پیام هایی است. معمولا کسانی از پیغام پوش در موبایل استفاده می کنند که خود صاحب اپلیکیشن هستند. آن ها با ارسال این گونه پیغام ها، کاربر را به بازکردن اپ و استفاده از خدمات آن تشویق می کنند.

در طرف مقابل، کسانی از پوش نوتیفیکیشن دسکتاپ استفاده می کنند که قصد هدایت ترافیک کاربران را به سمت وبسایت خود دارند. معمولا این گونه پیام ها کاربر را به یک صفحه لندینگ مجزا هدایت می کنند.

سوالات متداول در مورد پوش نوتیفیکیشن اندروید

و در آخر

پوش نوتیفیکیشن اندروید به عنوان شیوه تبلیغاتی نسبتا جدیدی شناخته می شود که معمولا توسط صاحبان اپلیکیشن ها مورد استفاده قرار می گیرد. در این روش، تبلیغ دهندگان با ارسال پیام هایی با محتوای جذاب و کوتاه، سعی می کنند تا کاربران اپلیکیشن خود را به بازکردن آن و استفاده مجدد تشویق کنند.

توصیه می شود برای تدوین محتوای پوش نوتیفیکیشن از جملات و عبارت های زرد، توخالی و دروغ پرهیز کنید؛ چنین کارهایی می تواند به تصویر برند یا کسب و کار شما آسیب بزند.

درپایان، امیدواریم این مطلب برای شما مفید باشد و به سوالات شما پاسخ دهد. اما اگر همچنان در مورد پوش نوتیفیکیشن اندروید سوال دارید، در قسمت نظرات مطرح کنید تا توسط کارشناسان ما پاسخ داده شود.