تبلیغات لوازم خانگی و آشپزخانه با بهترین روش ها

اثرگذاری تبلیغات در صنعت لوازم خانگی

تبلیغات مؤثر در این صنعت، علاوه بر افزایش فروش، به بهبود شناخت برند، درک بهتر نیازهای مشتریان و در نهایت، ایجاد اعتماد در آن‌ها کمک شایانی می‌کنند. در ادامه به بررسی دقیق‌تر اثرات تبلیغ برای لوازم خانگی می‌پردازیم.

افزایش آگاهی از برند

تبلیغات و به ویژه تبلیغات در دیوار، برند شما را در معرض دید میلیون‌ها کاربر قرار می‌دهد. هرچه تبلیغات شما جذاب‌تر و هدفمندتر باشند، احتمال اینکه کاربران با برند شما آشنا شوند، بیشتر خواهد بود. با استفاده از تصاویر باکیفیت، ویدئوهای جذاب و توضیحات دقیق، می‌توانید ارتباط عاطفی قوی‌تری با مخاطبان برقرار کنید و برند خود را در ذهن آن‌ها ماندگار سازید. با تکرار تبلیغات در زمان‌های مختلف و استفاده از کلمات کلیدی مناسب، می‌توانید پیام برند خود را به طور موثر به مخاطبان منتقل کنید.

شناخت بهتر از نیازهای مشتریان

پلتفرم‌هایی مانند دیوار، ابزارهای تحلیلی قدرتمندی را در اختیار شما قرار می‌دهند تا بتوانید رفتار کاربران را تحلیل کرده و از نیازها و علایق آن‌ها آگاه شوید. با پاسخگویی به سؤالات و نظرات کاربران، می‌توانید درک بهتری از نیازهای آن‌ها پیدا کرده و محصولات خود را متناسب با این نیازها بهبود بخشید. با اجرای استراتژی‌های مختلف تبلیغات و بررسی نتایج آن‌ها، می‌توانید به تدریج به فرمول تبلیغاتی ایده‌آل برای محصولات خود دست پیدا کنید.

ایجاد اطمینان در مشتریان

جلب اعتماد مشتریان جدید اهمیت زیادی دارد. ارائه ضمانت و گارانتی برای محصولات، نشان‌دهنده‌ اطمینان شما به کیفیت محصولات و خدمات خود است. همچنین ایجاد راه ارتباطی مستقیم و آسان با مشتریان، به ایجاد اعتماد بین شما و آن‌ها کمک می‌کند.

افزایش فروش

تبلیغات چه در دیوار و چه در هر رسانه دیگری باشد، ترافیک هدفمندی را به وب‌سایت یا فروشگاه شما هدایت می‌کند که منجر به افزایش نرخ تبدیل و در نهایت فروش می‌شود. با استفاده از ابزارهای تحلیل، می‌توانید بودجه تبلیغات خود را بهینه کرده و بازدهی آن‌ها را افزایش دهید. با معرفی محصولات مکمل و مرتبط، می‌توانید ارزش هر فروش را افزایش داده و مشتریان را به خرید مجدد ترغیب کنید.

بهترین پلتفرم برای تبلیغات لوازم خانگی چیست؟

دیوار، به عنوان یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های خرید و فروش آنلاین در ایران، نه تنها برای آگهی‌های ساده، بلکه برای تبلیغات حرفه‌ای نیز گزینه بسیار مناسبی است. یکی از انواع بهترین روش تبلیغات دیوار، استفاده از تبلیغات بنری است.

تبلیغات کلیکی

می‌دانیم که لوازم خانگی طیف وسیعی دارد؛ از انواع ظروف تا وسایل بزرگی چون مبل، جاروبرقی و … . تنوع این محصولات، موجب سازگاری با انواع روش‌های تبلیغات از جمله تبلیغات کلیکی می‌شود. زیرا این روش معمولا برای همه کسب‌وکارها کاربرد ندارد.

تبلیغات کلیکی در سرپ و برخی از وبسایت‌های دارای جایگاه تبلیغاتی قابل اجرا است اما اینکه در کدام وبسایت‌ها را می‌توانید به ما بسپارید تا بر اساس تجربه خود، بهترین را برایتان انتخاب کنیم.

تبلیغات کلیکی معمولا توسط گوگل ادز اجرا می‌شود اما برخی تبلیغات درون اپلیکیشنی نیز وجود دارد که به‌صورت کلیکی محاسبه می‌شود. با این حال معمولا تبلیغات در اپلیکیشن گزینه مناسبی برای تبلیغات لوازم خانگی محسوب نمی‌شود؛ مگر اینکه ارتباطی با لوازم خانگی داشته باشند.

تبلیغات بنری دیوار

تبلیغات بنری دیوار، به نمایش تصاویری تبلیغاتی با ابعاد و اندازه‌های مشخص در صفحات مختلف این پلتفرم گفته می‌شود. این بنرها می‌توانند حاوی متن، تصویر یا حتی انیمیشن باشند و معمولاً با یک لینک به صفحه مورد نظر شما متصل هستند. با کلیک کاربران روی این بنرها، آن‌ها به صفحه محصول یا خدمات شما هدایت می‌شوند.

دیوار امکان هدف‌گذاری دقیق مخاطبان را بر اساس موقعیت جغرافیایی، علاقه‌مندی‌ها و رفتارهای آنلاین آن‌ها فراهم می‌کند. به این ترتیب، می‌توانید تبلیغات خود را تنها به افرادی نمایش دهید که به محصولات شما علاقه‌مند هستند. همچنین با توجه به تعداد بالای کاربران دیوار، تبلیغات بنری در این پلتفرم، به شما امکان می‌دهد تا به طیف وسیعی از مخاطبان دسترسی پیدا کنید.

تبلیغ لوازم خانگی در بلد

امکان اجرای تبلیغ در وب و اپلیکیشن بلد، فرصت خوبی برای فروشگاه‌های لوازم خانگی است تا خود را به مخاطبانشان معرفی کنند. تبلیغات بلد ابتدا، حین و انتهای مسیریابی، در صفحه وب، حین جستجو، به‌صورت پین روی نقشه و صفحه اول، در صفحه جزئیات مکان و اکسپلور برای مخاطبان هدف نمایش داده می‌شود. بنابراین تبلیغات در بلد صرفا برای محلی‌ها نیست و می‌تواند مخاطبان در تمام نقاط را پوشش دهد.

تبلیغات بلد در 3 نوع زیر قابل اجراست:

• تبلیغات نوتیفیکیشن؛ در قالب اعلان برای مخاطبان ارسال می‌شود. این روش، پیام تبلیغاتی شما را مستقیم به دست کاربران می‌رساند و توجه آن‌ها را به خود جلب می‌کند.
• تبلیغات بنری؛ قابل نمایش در بخش‌های مختلف اپلیکیشن بلد به شکلی هدفمند است که موجب افزایش آگاهی از برند و جذب مخاطب می‌شود.
• تبلیغات تایمردار؛ به‌صورت اسلایدشو و زمان‌بندی‌شده نمایش داده می‌شود. اثربخشی این نوع تبلیغ در بلد زیاد است به شرطی که بتوانید با بکارگیری تصاویر و جلوه‌های بصری جذاب، مخاطبان هدفتان را در همان لحظه مشاهده تبلیغات جذب کنید.

تبلیغات پیامکی

از دیگر روشهای تبلیغاتی مناسب برای تبلیغات لوازم خانگی، ارسال پیامک‌های تبلیغاتی است. این پیامک‌ها به ویژه در زمان‌هایی که تخفیف ویژه یا جشنواره‌ای داشته باشید برایتان مفید خواهد بود. اما باید دقت کنید که به صورت هدفمند آن را اجرا کنید تا در وقت و هزینه خود صرفه‌جویی کرده و بهترین بازدهی را بگیرید. همانطور که می‌دانید بسیاری از کاربران پیامک‌های تبلیغاتی را نخوانده حذف می‌کنند؛ سعی کنید حتما چیزی برای ارائه داشته باشید!

مزایای تبلیغات لوازم خانگی در دیوار

دیوار به عنوان یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های خرید و فروش آنلاین در ایران، فرصت‌های بسیاری را برای تبلیغات لوازم خانگی فراهم کرده است. در ادامه به برخی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات لوازم خانگی در دیوار می‌پردازیم:

جایگاه تبلیغات لوازم خانگی

جایگاه‌های تبلیغ بسته به رسانه یا پلتفرم انتخابی متفاوت است. در این بخش به جایگاه نمایش تبلیغ در وب و اپلیکیشن بلد و دیوار اشاره می‌کنیم.

جایگاه تبلیغات بنری در دیوار برای لوازم خانگی

دیوار به عنوان یکی از پلتفرم‌های اصلی خرید و فروش آنلاین در ایران، نقش بسیار مهمی در تبلیغات لوازم خانگی ایفا می‌کند. با توجه به تنوع محصولات لوازم خانگی، جایگاه تبلیغات این محصولات در دیوار به طور مستقیم به نوع محصول و دسته بندی انتخابی فروشنده بستگی دارد.  لوازم خانگی به طور معمول در “دسته بندی اصلی خانه و آشپزخانه” قرار می‌گیرند. اما این دسته بندی خود به زیر دسته‌های متنوعی تقسیم می‌شود که هر کدام برای نوع خاصی از محصولات مناسب است. به عنوان مثال:

• لوازم آشپزخانه: شامل یخچال، فریزر، ظرف‌شویی، اجاق گاز، مایکروویو و …
• لوازم برقی کوچک: شامل آبمیوه‌گیری، قهوه‌ساز، توستر، همزن و …
• لوازم سرمایشی و گرمایشی: شامل کولر گازی، بخاری، پنکه و …

انتخاب دسته بندی مناسب برای تبلیغات لوازم خانگی بسیار مهم است، زیرا این انتخاب بر روی دیده شدن آگهی شما توسط کاربران تأثیرگذار است. اگر محصول شما در دسته بندی اشتباهی قرار گیرد، احتمال اینکه توسط کاربران هدفمند دیده شود کاهش می‌یابد.

با قرار دادن آگهی در دسته بندی مناسب، آگهی شما تنها به افرادی نمایش داده می‌شود که به دنبال خرید آن محصول خاص هستند. در برخی از زیر دسته‌های تخصصی، رقابت کمتر است و شما می‌توانید با هزینه کمتری به نتیجه دلخواه خود برسید. با ایجاد یک پروفایل کامل و تخصصی برای محصولات خود، می‌توانید به عنوان یک فروشنده حرفه‌ای در نظر گرفته شوید.

محل نمایش تبلیغات لوازم خانگی بلد

در بلد برای نمایش تبلیغ، برخلاف دیوار، دسته‌بندی مطرح نیست و امکان انتشار تبلیغ در هر جایگاهی وجود دارد اما مهم است که بدانید کدام‌یک بیشتر متناسب با کسب‌وکار شماست. در ادامه به موقعیت‌های تبلیغاتی بلد می‌پردازیم:

• حین جستجو: می‌توانید کلماتی را مشخص کنید تا با سرچ آن‌ها توسط کاربر، تبلیغ شما برایشان نمایان شود.
• در مسیریابی: بلد امکان تبلیغات حین مسیریابی را نیز فراهم کرده است. به موجب آن می‌توانید ابتدا، حین و انتهای مسیریابی، تبلیغ خود را به مخاطبان نمایش دهید.
• روی نقشه و صفحه اول: در بلد می‌توانید برند خود را با پین روی نقشه و همچنین تبلیغات صفحه اول، برجسته نمایید تا بیشتر مورد توجه مخاطبان قرار گیرد.
• صفحه وب: تبلیغات مرتبط با جستجوی کاربر در صفحه وب نمایش داده می‌شود که برای دسترسی به کسب‌وکار و محصولاتتان نقش مهمی ایفا می‌کند.
• صفجه جزئیات مکان: جایگاه بعدی، صفحه‌ای است که جزئیات اماکن مختلف نمایش داده می‌شود.
• صفحه اکسپلور یا گشت و گذار: بلد یک صفحه اکسپلور دارد که امکان نمایش تبلیغ در آن فراهم است. همچنین تبلیغات در لیست‌های مختلف نیز اجرا می‌شود و برای جذب کاربران علاقمند به کشف مکان‌های جدید مناسب است.

هزینه تبلیغات لوازم خانگی

هزینه تبلیغات لوازم خانگی بسته به روش تبلیغات، متفاوت است که در ادامه شرح می‌دهیم.

هزینه تبلیغات کلیکی لوازم خانگی

در این روش، هزینه تبلیغات به ازای تعداد کلیک‌ها محاسبه می‌شود. به این صورت که بودجه کلی تبلیغات و هزینه هر یک کلیک را تعیین می‌کنید. سپس با اجرای تبلیغات و کلیک روی آن، به اندازه هزینه اقدام، از بودجه کل کسر می‌گردد.

در پنل دارت ادز حتی امکان تعیین بودجه روزانه نیز برای تبلیغات فراهم است و با اتمام بودجه روزانه، اجرای تبلیغات، متوقف می‌شود.

هزینه تبلیغات لوازم خانگی در دیوار

هزینه تبلیغات دیوار به عوامل مختلفی از جمله نوع تبلیغ، مدت زمان نمایش، دسته بندی محصول، موقعیت جغرافیایی و میزان رقابت در آن دسته بندی بستگی دارد.

به طور معمول، هزینه تبلیغات در دیوار به صورت CPM (Cost Per Mille) محاسبه می‌شود. CPM چیست؟ cpm در واقع به معنای هزینه هر هزار نمایش تبلیغ است. یعنی شما برای هر هزار باری که تبلیغ شما به کاربران نمایش داده می‌شود، مبلغ مشخصی پرداخت می‌کنید.

هزینه تبلیغات در دسته بندی‌های مختلف لوازم خانگی متفاوت است. به‌عنوان‌مثال، هزینه تبلیغ یک یخچال در دسته بندی لوازم آشپزخانه ممکن است با هزینه تبلیغ یک آبمیوه‌گیری در دسته بندی لوازم برقی کوچک متفاوت باشد. این تفاوت به دلیل عوامل زیر است:

• میزان رقابت: در دسته بندی‌هایی که رقابت بیشتری وجود دارد، هزینه تبلیغات نیز بالاتر است.
• میزان جستجو: دسته بندی‌هایی که جستجوی بیشتری دارند، معمولاً هزینه تبلیغات بالاتری نیز دارند.
• اهمیت استراتژیک: برخی از دسته بندی‌ها برای دیوار از اهمیت بیشتری برخوردار هستند و به همین دلیل هزینه تبلیغات در آن‌ها ممکن است بالاتر باشد.

اگر می‌خواهید تبلیغ شما در نتایج جستجوی کاربران نمایش داده شود، هزینه تبلیغات شما بالاتر خواهد بود. زیرا در این حالت، تبلیغ شما به کاربران هدفمندتری نمایش داده می‌شود و احتمال کلیک بر روی آن بیشتر است.

هزینه تبلیغات بلد برای لوازم خانگی

تبلیغات بلد بسته به محل نمایش تبلیغات، هزینه متفاوتی دارد. اما در حالت کلی دارای دو مدل هزینه‌ای است:

• پرداخت به ازای کلیک (CPC) : در این روش، هزینه تبلیغات به ازای هر کلیک محاسبه می‌شود و معمولاً برای تبلیغات در جستجو و تبلیغاتی که در صفحات جزئیات مکان‌ها اجرا می‌شوند، مورد استفاده قرار می‌گیرد.
• پرداخت به ازای نمایش (CPM) : در این مدل هزینه‌ای به ازای هر 1000 نمایش از بودجه تبلیغات کسر می‌شود. تبلیغات CPM در بلد اغلب به‌صورت بنری در نقشه، صفحه اصلی و تبلیغات تایمردار اجرا می‌گردد.

سؤالات متداول

جمع‌بندی

تبلیغات لوازم خانگی اگر با استراتژی درست، در رسانه درستی اجرا شود، نتایج عالی در پی دارد. همانطور که در مطالب فوق گفته شد، یکی از بهترین پلتفرم‌های تبلیغات لوازم خانگی، اپلیکیشن و سایت دیوار است که فضای تبلیغاتی مناسب و پربازدیدی برای کسب‌وکارهای مختلف، ایجاد کرده است. با تبلیغات لوازم خانگی در دیوار، می‌توانید به مخاطبین هدف خود دسترسی پیدا کرده و بهترین تجربه فروش از تبلیغات را داشته باشید.