تبلیغات بنری چیست؟ – مزایا و انواع تبلیغات بنری در 2024

تبلیغات بنری چیست؟ یکی از انواع تبلیغات آنلاین، تبلیغات بنری است که اولین بار در سال 1994 کاربران با آن برخورد داشتند. اولین نمونه بنر تبلیغاتی بدون طراحی خاص و اشاره مستقیم به نام برند یا شرکتی، نرخ کلیک 44 درصدی را کسب کرد. از همین رو می توان تبلیغات بنری را جزو قدیمی ترین متدهای تبلیغات دیجیتال برشمرد که با تغییرات چشمگیری در طول زمان همراه بوده است. در این نوشتار می خواهیم به انواع تبلیغات بنری، مزایا و نقش آن ها در کسب و کارها بپردازیم. با ما همراه باشید.

تبلیغات بنری چیست؟

حتما برایتان پیش آمده است که وارد سایتی شده و یک بنر تبلیغاتی متحرک یا ثابت مشاهده کرده اید با کلیک روی آن به سایت یا صفحه دیگری از همان وبسایت منتقل خواهید شد. به این نوع تبلیغات، تبلیغات بنری گفته می شود.

این تبلیغات اغلب در سایت هایی قرار می گیرند که نرخ بازدید آن ها زیاد است و کاربران زیادی امکان دسترسی و مشاهده این بنرها را دارند. چرا که هداف از تبلیغات بنری نیز همین است که آگاهی از برند افزایش یافته و مخاطبان هدف بیشتری بتوانند به کسب و کار تبلیغ شده، دسترسی داشته باشند.

بهترین جایگاه برای تبلیغات بنری چیست؟ معمولا تبلیغات بنری در سایت ها جایگاه مشخصی دارند. این جایگاه ها نقاطی از سایت های منتشرکننده تبلیغات بنری هستند که بیشتر مورد توجه بازدیدکنندگان سایت قرار دارند. در واقع می توان تبلیغات بنری را مشابه بیلبوردهای تبلیغاتی در فضای آفلاین دانست.

تبلیغات بنری چگونه کار می کند؟

تبلیغ بنری

حال که متوجه شدید تبلیغات بنری چیست باید بدانید تبلیغات بنری می تواند هم برای تبلیغ دهنده و هم تبلیغ کننده، درآمدزا باشد. اما چگونه؟ بنر تبلیغاتی کسب و کارها برای خودشان از لحاظ اینکه به مخاطبان بیشتر شناخته شده و آگاهی از برند آن ها افزایش می یابد، درآمدزا است. به عبارتی افزایش فروش را تجربه خواهند کرد.

اما برای سایت هایی که تبلیغات بنری را نشر می دهند چطور؟ این افراد اغلب دارای سایت های باکیفیتی هستند. کسب درآمد برای آن ها از طریق عضویت در یک شبکه نمایش تبلیغات اتفاق می افتد. اینگونه منتشرکنندگان تبلیغ با صاحبان کسب و کاری که قصد تبلیغ بیزنس خود را دارند، به یکدیگر لینک می شوند. دارندگان سایت کافی است کد اسکریپت دریافتی را در سایت خود قرار دهند تا بتوانند به کسب درآمد از طریق تبلیغات بنری بپردازند.

درآمد تبلیغات بنری بسته به استراتژی تبلیغ و انتخاب تبلیغ دهنده، می تواند به ازای هر نمایش یا هر کلیک محاسبه گردد.

انواع تبلیغات بنری چیست؟

انواع تبلیغات بنری را می توان به 4 مورد تقسیم کرد که در ادامه به شرح آن ها می پردازیم.

تبلیغات Rich media ads

این تبلیغات نوعی از تبلیغات بنری هستند که به صورت ویدیو و هنگام بارگذاری سایت، به صورت غیرمنتظره نمایان می شوند. نوع دیگر این نوع از تبلیغات بنری، تصاویر ثابتی هستند که با حرکت موس روی آن ها به حرکت در می آیند. این نوع از تبلیغات rich media ads نزد کاربران محبوبیت بیشتری دارد چرا که مزاحمتی برای آن ها ایجاد نمی کند.

تبلیغات بنری Overlays

تبلیغات بنری overlays در قسمت بالای صفحات سایت مشاهده می شوند. این تبلیغات دارای یک دکمه close هستند که به کاربر امکان بستن بنر را به صورت دستی می دهند.

تبلیغات نمایشی Interstitials

این نوع از تبلیغات بنری به صورت تمام صفحه و قبل از بارگذاری محتوای وبسایت ظاهر می شوند. تبلیغات بنری Interstitials اغلب بین فعالیت کاربران در سایت مانند جابجایی بین صفحات، نمایش داده می شوند.

تبلیغات Sponsorship

در این نوع تبلیغات از لوگو یا برند یک کسب و کار در طراحی سایت استفاده می شود که می تواند به نوعی تبلیغ همسان نیز محسوب گردد.

نمونه تبلیغات بنری

تبلیغات بنری جایی است که کسب و کارها می توانند محصول یا خدمت خود را به شکل خلاقانه عرضه کنند. هر چه پیام های موجود در این تبلیغات روشن تر و اثربخش تر باشند و صدالبته، با تصاویر و کارهای گرافیکی جذاب ترکیب شوند، تاثیر بسیار بیشتری خواهند داشت. در ادامه، 2 نمونه بنر تبلیغاتی خارجی و ایرانی را بررسی می کنیم.

نمونه بنر تبلیغاتی خارجی

auto zone

اولین تبلیغی که برای بررسی در نظر داریم، نمونه ای خارجی است. AUTO ZONE یک شرکت فعال در زمینه لوازم جانبی و قطعات یدکی خودرو است. این کمپانی در یک بنر تبلیغاتی، خیلی ساده و روشن، روی یکی از نقاط درد رانندگان و صاحبان ماشین دست می  گذارد. این مورد، چیزی نیست جز چراغ چک خودرو. در آخر هم آدرس و ساعت کاری؛ و تمام! هیچ حرف اضافه تری نیاز نیست. به خصوص زمانی که با تصویر مرتبط همراه شده باشد.

البته یکی از مزایای تبلیغات بنری همین است. استفاده از پیام کوتاه در کنار عکس، تا حد زیادی از اضافه گویی کم می کند و مستقیما به اصل مطلب می پردازد.

نمونه بنر تبلیغاتی ایرانی

بیمیتو

حالا نمونه های ایرانی را بررسی کنیم. بیمیتو در یک تبلیغ بنری که به مناسبت فصل تابستان اجرا کرد، سعی نمود تا با یک طراحی گرافیکی جذاب و شعار روشن، تمام آن چه را که نیاز است، به مخاطب بگوید.

مزایای تبلیغات بنری در دارت ادز

تبلیغات بنری از شیوه های موثر در تبلیغات دیجیتال هستند. با توجه به نمونه هایی که بررسی کردیم، استفاده همزمان از کپی رایتینگ و طراحی گرافیکی، همراه با چاشنی شناخت مخاطب و نیازها و نقاط درد او، تبلیغات بنری در سایت گزینه بسیار خوبی برای تبلیغ است.

اگر قصد اجرای کمپین های تبلیغاتی دیجیتال و استفاده از تبلیغات بنری را دارید، می توانید از خدمات دارت ادز استفاده کنید. دارت ادز به شما این امکان را می دهد تا تبلیغ خود را در فضاهای معتبر و پربازدید داخلی و خارجی نمایش دهید. این کار، به صورت هدفمند انجام می شود تا بتوانید با جذب مخاطبان واقعی، آن ها را به مشتری جدید خود تبدیل کنید.

همچنین از طریق پنل های گزارش دهی، می توانید وضعیت تبلیغات خود را زیر نظر بگیرید و در صورت نیاز، کمپین خود را بهینه سازی کنید. حتی این امکان وجود دارد که بهبود وضعیت کمپین، توسط افراد متخصص انجام شود.

مزایای تبلیغات بنری چیست؟

تبلیغات بنری برای هر کسب و کار، بسته به هدفی که از تبلیغات دارند، مزایای خاص خود را دارد. اما اگر بخواهیم به مهم ترین این مزایا بپردازیم باید به موارد زیر توجه داشته باشیم.

افزایش آگاهی از برند با تبلیغات بنری

تبلیغات بنری نقش موثری در افزایش آگاهی از برند دارد. چرا؟ چون کافی است ایده برای بنر تبلیغاتی شما بسیار جذاب باشد تا کاربر را ترغیب به کلیک روی بنر کند. حتی اگر روی بنر تبلیغاتی، کلیک هم نشود خواندن و کسب اطلاعات در مورد برند و محصولات آن توسط کاربر، آگاهی از برند را افزایش می دهد.

تبلیغات بنری مقرون به صرفه اند

این روش تبلیغات، برخلاف تصور عموم از لحاظ اقتصادی به صرفه تر از سایر روش های تبلیغات کلیکی و آنلاین است. شما می توانید با طراحی بنرهای تبلیغاتی جذاب، با هزینه مقرون تری به هدف کسب و کار خود دست یابید.

افزایش فروش با تبلیغات بنری

برای افزایش فروش با تبلیغات بنری باید سایت های مرتبط با کسب و کارتان را انتخاب کنید. احتمال اینکه مخاطبان هدف شما با این سایت ها یکسان باشند، بسیار زیاد است. از همین رو تبلیغات شما در معرض نمایش برای مخاطبان هدف قرار می گیرد که احتمال بازدید آن ها از سایت شما و تبدیل به مشتری شدنشان بیشتر است. از همین رو افزایش فروش نیز برایتان به ارمغان می آید.

افزایش لید با تبلیغات بنری

شما می توانید با گروه بندی مخاطبان بر اساس ویژگی هایی مانند سن، جنسیت، میزان درآمد، محل زندگی و … برای مسائل مختلف، روی آن ها هدف گذاری کنید. با این هدف گذاری مخاطبان هدف بیشتری تبلیغات بنری و سایت شما را می بینند.

روش های اندازه گیری و بهبود تبلیغات بنری چیست؟

بنر تبلیغ آنلاین

پس از طراحی بنر و انتشار آن در سایت یا سایت های مختلف، باید بتوانید تبلیغات خود را ترک (Track) کنید. به این معنی که با ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس تبلیغات انجام شده را مورد بررسی قرار دهید و نرخ کلیک، میزان نمایش، نرخ تبدیل، ایمپرشن و مواردی از این قبیل را آنالیز کنید. با کسب اطلاعات در مورد این موارد می توانید متوجه شوید که چقدر تبلیغات بنری شما موثر بوده و چگونه می توان آن را بهبود بخشید.

روش دیگر برای اندازه گیری و بهبود تبلیغات بنری، A/B تست است. با این کار شما می توانید انواع تکنیک هایی که فکر می کنید برای بهبود تبلیغات بنری شما موثر هستند را امتحان کنید. با بررسی نتیجه حاصل، بهترین روش بهینه سازی تبلیغات بنری را انتخای نمایید.

نکات مهم در طراحی بنر تبلیغاتی چیست؟

با توجه به اینکه تبلیغات بنری در معرض دید قرار دارند، طراحی آن ها از اهمیت بالایی برخوردار است. از همین رو برخی نکات برای طراحی بنر این کمپین های تبلیغاتی وجود دارد که باید به آن ها توجه کرد.

  • در طراحی بنر علاوه بر مخاطبان هدف و نیاز آن ها، درخواستی که خودتان دارید را فراموش نکنید.
  • هرچه بنر ساده تر باشد، مورد پسند کاربران بیشتری قرار می گیرد. به علاوه انتقال پیام به مخاطبان با اثربخشی بیشتری همراه است.
  • پیشنهاد خاص خود را به صورت مشخصی در بنر قرار دهید که جلب توجه کند.
  • در طراحی بنر از المان های کسب و کارها مانند لوگو، اسم برند و … استفاده کنید.
  • اگر از تصاویر در بنر خود استفاده می کنید، حتما به کیفیت آن ها توجه نمایید.
  • در طراحی نمونه بنر تبلیغاتی حرفه ای نباید رنگ های سازمانی کسب و کارها را فراموش کرد.
  • استفاده از CTA در بنرهای تبلیغاتی بسیار حائز اهمیت است.
  • استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در بنر موجب شفافیت برای مخاطبان می شود.
  • سعی کنید بنر را به گونه ای طراحی کنید که با صفحه فرود یا همان لندینگ پیج مربوطه، مطابقت داشته باشد.

بهترین سایز بنر برای تبلیغات بنری کدام است؟

علاوه بر موارد فوق، نکته دیگر که برای طراحی بنرها حائز اهمیت است، سایز و ابعاد بنرهای تبلیغاتی است که بسته به جایگاه های تبلیغاتی متفاوت است. در ادامه ابعاد استاندارد را برای نمونه بنرهای تبلیغاتی بیان می کنیم:

محل نمایش تبلیغاتابعاد بنر
سایز استاندارد بنرهای تبلیغاتی در دسکتاپ970 در 250
120 در 600
سایز استاندارد بنرهای تبلیغاتی در موبایل300 در 100
سایز استاندارد بنرهای تبلیغاتی در موبایل و دسکتاپ300 در 250
728 در 90
468 در 60

فرمت مناسب برای تبلیغات بنری jpg، png و gif است که ابعاد آن نیز بهتر است کمتر از 150 کیلوبایت باشد.

نقش تبلیغات بنری در استراتژی بازاریابی چیست؟

اغلب کسب و کارها برای تبلیغات برند خود بودجه ای را در نظر می گیرند. با توجه به صرفه اقتصادی تبلیغات بنری این روش، روشی مناسب برای کسب و کارهای مختلف است که می توانند با صرف هزینه معقول، به بهترین نتیجه دست پیدا کنند.

همچنین برند آن ها شناخته تر شده و بیشتر دیده می شوند. چراکه تبلیغات بنری در سایت هایی قرار داده می شود که اغلب مخاطبان زیادی داشته که از قضا احتمال اینکه جزو مخاطبان هدف باشند نیز بالا است.

با توجه به اینکه می توان نتیجه حاصل از تبلیغات بنری مانند ایمپرشن، تعداد کلیک، نرخ بازگشت سرمایه و … را اندازه گیری کرد، امکان بهینه سازی آن برای افزایش فروش و جذب لید برای تبلیغات بنری وجود دارد.

سوالات متداول در مورد تبلیغات بنری

{“@context”:”https://schema.org”,”@type”:”FAQPage”,”@id”:”https://daartads.com/fa/blog/%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d8%a8%d9%86%d8%b1%db%8c-%da%86%db%8c%d8%b3%d8%aa/”,”mainEntity”:[{“@type”:”Question”,”name”:”تبلیغات بنری چیست؟”,”acceptedAnswer”:{“@type”:”Answer”,”text”:”تبلیغات بنری نوعی از تبلیغات آنلاین است که با قرار گرفتن در سایت های پربازدید در معرض دید مخاطبان زیادی قرار می گیرد.”}},{“@type”:”Question”,”name”:”تبلیغات بنری چگونه موجب افزایش فروش می شود؟”,”acceptedAnswer”:{“@type”:”Answer”,”text”:”با انتخاب سایت های مرتبط با کسب و کار برای تبلیغات بنری، احتمال دیده شدن تبلیغ توسط کاربران هدف بیشتر است. در نتیجه میزان فروش به مخاطبان هدف بیشتر می شود. البته مشروط بر اینکه اصول طراحی بنر تبلیغاتی را رعایت کرده باشید.”}}]}

و در آخر

تبلیغات بنری یکی از قدیمی ترین انواع تبلیغات کلیکی است که امروزه با تغییرات چشمگپیری نسبت به گذشته در حال اجرا و پیاده سازی است. بنرهای تبلیغاتی اگر با در نظر داشتن اصول طراحی، ساخته شوند کمپین های تبلیغاتی موفقی رقم خواهد خورد. همچنین انتخاب سایت مناسب برای تبلیغات کسب و کارها بسیار اهمیت دارد. مخاطبان هدف خود را بیابید و با شناساندن برند خود به آن ها، به هدفی که می خواهید، برسید.