انواع تبلیغات اینترنتی چیست؟ – بهترین روش های تبلیغات در اینترنت

تبلیغات اینترنتی چیست؟ تبلیغات اینترنتی بخش جدانشدنی از فعالیت کسب و کارهایی است که برای حضور در فضای دیجیتال، برنامه ریزی کرده اند. از آن جایی که کسب و کارهای زیادی در این فضا حضور دارند و برای جذب مخاطبان و مشتریان بیشتر، تلاش می کنند، انجام تبلیغات در اینترنت با هدف کسب نتیجه مناسب نیازمند استراتژی اصولی است. درغیراین صورت، بودجه تبلیغات دیجیتال بدون کسب نتایج مورد نظر، از بین خواهد رفت.

تبلیغات اینترنتی ممکن است دارای جنبه های مختلفی باشد و از کانال های گوناگونی همچون موتورهای جستجو، سوشال مدیا و … برای ارتباط با مخاطب استفاده شود. در این مطلب قصد داریم تا این کانال ها و موارد بیشتر را مورد بررسی قرار دهیم و در پایان، راهکاری عملی برای انجام تبلیغ در اینترنت معرفی کنیم؛ لطفاً تا پایان همراه ما باشید.

اهمیت تبلیغات اینترنتی در دنیای امروز

در حال حاضر، حدود 65% از مردم جهان به اینترنت دسترسی دارند؛ چیزی حدود پنج میلیارد نفر! در ایران هم تقریباً با چنین آماری مواجه هستیم. مردم بخش قابل  توجهی از زمان فراغت خود را در اینترنت و به خصوص شبکه های اجتماعی می گذرانند. برای مثال، تعداد کاربران فعال فیسبوک حدود 2.7 میلیارد نفر و کاربران فعال اینستاگرام، چیزی حدود یک میلیارد نفر است.

این آمار و ارقام، خبر از تغییر و تحول در رسانه های مورد توجه کاربران می دهند. اگر زمانی رادیوی محلی در یک منطقه جغرافیایی خاص پخش می شد و مخاطبان محدودی داشت، اینترنت بستری برای تعامل همه مردم جهان ایجاد کرده است.

به همین دلیل، محتوای تولید شده برای نمایش در دنیای دیجیتال می تواند بازدید بسیار زیادی داشته باشد؛ پس چندان دور از انتظار نیست که کسب و کارها، این فضا را برای تبلیغات انتخاب کنند.

 تبلیغات اینترنتی چیست؟

تبلیغات اینترنتی یکی از موثرترین شیوه های تبلیغاتی است. با این روش، می توان پیام تبلیغاتی مورد نظر را با دقت بالایی به دست مخاطب هدف رساند و او را در مسیر مورد نظر قرار داد تا در نهایت به مشتری تبدیل شود.

در واقع هر پیامی که با هدف بازاریابی و تبلیغات طراحی شود و با کمک اینترنت و ابزارهای مختلف آن همچون موتورهای جستجو، شبکه های اجتماعی و … به دست مخاطب هدف برسد، تبلیغات اینترنتی است.

در تعاریفی که تا اینجا از تبلیغات اینترنت داشتیم و در ادامه هم خواهیم داشت، چندین بار از واژه «پیام» استفاده شده است. این نکته را در نظر داشته باشید که همیشه هدفِ پیام در تبلیغ اینترنتی، فروش نیست. هرچند که فروش، هدف نهایی و ایده آل کسب و کارها است اما هدفِ ارسال پیام، می تواند افزایش آگاهی از برند، معرفی محصول یا خدمت جدید و … هم باشد.

انواع تبلیغات اینترنتی چیست؟

تبلیغات در اینترنت می تواند شیوه های گوناگونی داشته باشد. مدیران بازاریابی و تبلیغات می توانند متناسب با استراتژی های کسب و کار، بهترین شیوه و یا شیوه های مختلف را با هم ترکیب کنند.

معمولاً تبلیغ در اینترنت به صورت کمپین اجرا می شود؛ یعنی ابزارها و کانال های مختلف برای ارسال پیام و رساندن آن به دست مخاطب هدف استفاده می شوند.

در ادامه، برخی از انواع روش های تبلیغات در اینترنت را بررسی خواهیم کرد.

تبلیغات اینترنتی نمایشی

Mile در این عبارت معادل واژه Thousand و به معنای هزار است. در واقع منظور از آن، هزینه ای است که شما به ازای هر هزار بار نمایش تبلیغ خود می پردازید. در تبلیغات کلیکی، پرداخت هزینه صرفاً با کلیک کاربر روی تبلیغ انجام می شود.

تبلیغات نمایشی یا CPM خود دارای انواع مختلفی هستند. تبلیغات بنری، همسان و ویدئویی نمونه هایی از آن است.

اگر همین الان سایت های پرمخاطب فارسی را جستجو کنید و وارد صفحه اصلی آن ها شوید، قطعاً با تبلیغات نمایشی فراوانی مواجه خواهید شد. در این بین، تبلیغات بنری از همه نمایان تر است؛ تبلیغاتی که به صورت بنرهای مختلف در صفحات سایت میزبان قرار گرفته اند.

اما تبلیغات همسان به نحوی طراحی می شوند که شباهت بیشتری به محتوای سایت میزبان داشته باشند. هدف از این کار، کاهش بار تبلیغاتی و افزایش احتمال کلیک کاربر است.

ویدئو شکل دیگری از تبلیغات نمایشی است. این نوع تبلیغات اینترنتی بیشتر در سرویس های اشتراک ویدئو همچون آپارات یا یوتیوب قابل مشاهده است؛ به این صورت که چند ثانیه از آن به شما نمایش داده می شود و پس از آن، می توانید ادامه ویدئوی تبلیغاتی را ببینید یا آن را رد کنید.

تبلیغات اینترنتی اپلیکیشنی

تبلیغات درون برنامه ای یا In App Advertising  (IAA) دسته ای از تبلیغات اینترنتی هستند که در قالب  تبلیغات نمایشی، همسان، ویدئوهای جایزه دار (ویدئوهایی که درازای دیده شدن، امتیاز خاصی را دراختیار کاربر می گذارند) اجرا می شوند.

یکی از نکات قابل توجه در رابطه با تبلیغات در اپلیکیشن، نرخ کلیک یا Click Through Rate (CTR) بالای این گونه تبلیغات است. از این رو، تبلیغات درون اپلیکیشنی توجه پرفورمنس مارکترها و بازاریابان دیجیتال را به سمت خود جلب کرده است.

ایمیل مارکتینگ

البته رسیدن به چنین مزیت هایی، نیازمند اجرای باکیفیت است. قبل از هرچیز، عنوان ایمیل ارسالی است که می تواند کاربر را به باز کردن پیام ترغیب کند. در نوشتن این عنوان، استفاده از کپی رایتینگ کمک کننده خواهد بود.

نکته بعد، ارائه محتوایی است که بتواند مشکلی را از مخاطب حل کند یا پیشنهاد خوبی ارائه دهد. درآخر، مثل بسیاری از شیوه های تبلیغات اینترنتی، CTA قرار می گیرد تا مخاطب در مسیر مورد نظر کسب و کار حرکت کند.

 سوشال مدیا

اینستاگرام شبکه اجتماعی دیگری است که در ابتدا، بسیار ساده و ابتدایی عرضه شد اما پس از استقبال مردم، رفته رفته امکانات تبلیغاتی خود را توسعه داد؛ درحال حاضر بسیاری از کمپانی های بزرگ دنیا از امکانات اینستاگرام برای پروموت محصولات خود استفاده می کنند.

لینکدین، توییتر، یوتیوب و سایر شبکه های اجتماعی هم می توانند بسته به استراتژی مارکتینگ و تبلیغات یک کسب و کار، با هدف تبلیغ در اینترنت استفاده شوند.

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن

یکی از نکات مثبت پیام های پوش این است که قبل از ارسال پیام های بیشتر، از کاربر اجازه گرفته می شود؛ این گونه از ایجاد مزاحمت برای او جلوگیری می شود و پیام ها صرفاً برای کسانی ارسال می شود که تمایل دارند.

از کاربردهای مفید پوش نوتیفیکیشن در تبلیغات اینترنتی، ریتارگتینگ است. گاهی کاربر به صورت تصادفی وارد وبسایت شما می شود و پس از یک بررسی کوتاه، خارج می شود. پیام پوش می تواند با هدف بازگرداندن او به وبسایت و مشاهده یک قسمت خاص مفید واقع شود.

محسابه هزینه های تبلیغات اینترنتی چگونه است؟

همانطور که در قسمت های قبل تر گفته شد، هزینه تبلیغات اینترنتی می تواند به اشکال مختلفی محاسبه شود؛ از جمله:

• پرداخت به ازای نمایش
• پرداخت به ازای کلیک
• پرداخت به ازای لید

باتوجه به این شیوه ها، در اکثر موارد نمایش تبلیغات اینترنتی به کاربر رایگان است و فقط زمانی هزینه پرداخت می کنید که به نتیجه رسیده باشید.

مثلاً ممکن است بنری برای نمایش در یک سایت پربازدید طراحی کرده باشید. این بنر کاربر را به لندینگ پیج یا صفحه فرود شما هدایت می کند. نحوه پرداخت هزینه این تبلیغات می تواند پس از کلیک کاربر روی بنر انجام شود. در نمونه دیگر، پرداخت هزینه زمانی رخ می دهد که کاربر اطلاعات خود را در صفحه فرود شما وارد کند (پرداخت به ازای لید).

مزایای تبلیغات اینترنتی چیست؟

تا این جا به صورت پراکنده به برخی از مزیت های تبلیغات در اینترنت اشاره کردیم. در مجموع می توان بعضی از مهم ترین مزایای تبلیغات اینترنتی کسب و کار را در موارد زیر خلاصه کرد:

• جامعه هدف گسترده (باتوجه به همه گیری اینترنت و تلفن های همراه هوشمند)
• امکان مشخص کردن دقیق مخاطبان هدف و محمدود کردن ارسال پیام تبلیغاتی به این گروه
• هدایت کردن کاربر در بخش های مختلف قیف بازاریابی (از کاربر عادی تا مشتری)
• پیاده کردن برنامه های وفادارسازی مشتریان به کمک تبلیغات ریتارگتینگ
• نرخ بازگشت هزینه (ROI) و بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) بالا
• امکان استخراج و تحلیل داده ها جهت بهبود تبلیغات آتی کسب و کار به کمک کارشناسان پرفورمنس مارکتینگ
• بازدهی و هزینه مناسب تر نسبت به بسیاری از شیوه های آفلاین
• کانال های مختلف جهت ارسال پیام تبلیغاتی
• و …

بهترین ارائه دهنده تبلیغات اینترنتی

پس از بررسی تبلیغات اینترنتی، انواع و مزیت های آن، نوبت به معرفی روشی برای اجرای چنین تبلیغاتی می رسد. اگر قصد تبلیغ در اینترنت را دارید، می توانید از خدمات «دارت ادز» استفاده کنید.

دارت ادز یک پلتفرم اد اکسچنج ایرانی است. اد اکسچنج ها پل ارتباطی بین تبلیغ دهنده ها و تبلیغ گیرنده ها هستند و کمک می کنند تا تبلیغات در بهترین فضاها نمایش داده شوند. شما می توانید از طریق پلتفرم دارت ادز، کمپین تبلیغات آنلاین خود را تعریف و راه اندازی کنید و درحین اجرا، گزارش آن ها را رصد کنید.

به کمک دارت ادز می توانید علاوه بر رسانه های داخلی، تبلیغات خود را به کاربرانِ ایرانیِ رسانه ها، اپلیکیشن ها و وبسایت های خارجی هم نمایش دهید؛ این گونه جامعه هدف بزرگ تری در دسترس شما خواهند بود.

سوالات متداول در مورد انواع تبلیغات اینترنتی

و در آخر

تبلیغات اینترنتی به شما کمک می کنند تا بتوانید هرجایی که مخاطب شما حضور دارد، پیشنهاد خود را در مقابل نگاه او قرار دهید. این نوع تبلیغ به واسطه استفاده از کانال های مختلف همچون شبکه های اجتماعی، موتورهای جست وجو، وبسایت ها، اپلیکیشن ها و … ، بازدهی بالایی را برای کسب و کار به ارمغان می آورند.

یکی دیگر از مزیت های تبلیغ در اینترنت، امکان اجرای کمپین های پرفورمنسی است. درواقع به کمک ابزارهای مختلف، قادر خواهید بود تا داده های کمپین را رصد کنید و آن را بهینه تر کنید.