کلیک.کلیک.کلیک. تبلیغات شما انجام شد! PPC یا تبلیغات کلیکی دسته ای از روش های تبلیغات آنلاین و هدفمند هستند که به دلیل نرخ مقرون به صرفه، توجه کسب و کارهای زیادی را به خود جلب کرده اند. برای اجرای این تبلیغات، سرویس های مختلفی وجود دارد. در این مطلب، در مورد روش های انتخاب بهترین سایت تبلیغات کلیکی صحبت می کنیم.
فهرست مطالب
تبلیغات کلیکی چیست؟ تبلیغات کلیکی یا Pay-per-Click دسته ای از تبلیغات هدفمند هستند که در فضای دیجیتال قابلیت اجرا دارند. این گروه از تبلیغات که با عنوان PPC نیز شناخته می شوند، امکان اجرا در قالب های محتوایی مختلف، از متن و تصویر گرفته تا ویدئو و موشن را دارند. ضمناً تبلیغات کلیکی در صفحات نتایج جستجو یا در قالب تبلیغات در اپلیکیشن قابل اجرا هستند؛ البته تا جایی که برای یک کاربر ایرانی محدود نشده باشد! به عنوان مثال تبلیغات در کافه بازار یکی از انواع تبلیغاتی است که درون اپلیکیشن انجام می‌شود و محدودیتی برای کاربران ایرانی ندارد اما نکته این است که این تبلیغات، به صورت کلیکی نیست؛ بلکه نصبی است!
برخی از سرویس های خارجی همچون گوگل ادز، که سرآمد ابزارهای کاربردی در زمینه تبلیغات کلیکی است، محدودیت هایی را برای کاربران ایرانی ایجاد کرده است. البته راه هایی برای دور زدن این مشکل وجود دارد. اما برای کسانی که ریسک پذیری زیادی ندارند، استفاده از ابزارها و سایت های ایرانی بهترین گزینه است.
اگر می خواهید یکی از مشتریان چنین تبلیغاتی باشید، دست شما برای انتخاب سرویس تبلیغاتی باز است. شما می توانید از میان چندین سرویس داخلی و خارجی، یکی را انتخاب کنید. اما این سرویس ها شامل چه مواردی هستند؟ کدام یک بهترین سایت تبلیغات کسب و کار است؟ در ادامه لیستی از این وبسایت ها را بررسی خواهیم کرد.
در ایران، سرویس های مختلفی فعالیت دارند. البته هیچکدام به اندازه سرویس تبلیغاتی گوگل، کامل نیستند. اما هر یک تلاش کرده اند تا در یک فضای رقابتی، مزیت های خاصی برای خود ایجاد کنند. سایت تبلیغات کلیکی در ایران به تعداد وجود دارد و دارت ادز به عنوان یک پلتفرم تبلیغات دیجیتال ایرانی با آن ها آشنا است. اما به طور کلی در امکان شفاف سازی و ارائه لیست کاملی از سایت های تبلیغات کلیکی ایرانی تقریبا ممکن نیست.
اما باید بگوییم که اغلب از ما سوال می‌شود که تبلیغات کلیکی دیوار به چه صورت است؟ باید بگوییم که سایت دیوار تبلیغات کلیکی ارائه نمی‌دهد اما می‌توانید دردسته‌بندی‌های مرتبط نسبت به تبلیغات بنری در دیوار اقدام نمایید.
قطعا بهترین سایت تبلیغات کلیکی که روزانه کسب و کارهای پرشماری از خدمات آن استفاده می کنند، گوگل ادز (Google Ads) است. در واقع این ابزار، سرویس تبلیغاتی گوگل است که قابلیت اجرای این شکل از تبلیغات در سطح وسیعی را داراست.
البته همانطور که گفته شد، این سرویس برای کاربران ایرانی با محدودیت هایی مواجه است و پرداخت هزینه ریالی توسط کاربر ایرانی ممکن نیست. برای عبور از این مشکل، می توان از خدمات آژانس های تبلیغاتی واسط استفاده کرد که کار پرداخت و تبلیغات بین المللی را انجام می دهند.
علاوه بر سرویس گوگل، سرویس های دیگری هم در زمینه تبلیغ PPC فعالیت می کنند. از دیگر نمونه های بهترین سایت تبلیغات کلیکی در جهان می توان به این موارد اشاره کرد:
برای انتخاب بهترین سایت تبلیغات کلیکی، چه ایرانی چه خارجی، باید چند نکته را در نظر داشته باشید. این سرویس باید ویژگی هایی داشته باشد که بتواند نیازهای کسب و کار را برطرف کند و آن را به اهداف تبلیغاتی خود برساند. در ادامه برخی از این ویژگی ها را، که از تاثیرگذارترین موارد هستند، بررسی می کنیم.
شما به چه نوع تبلیغاتی برای کسب و کار خود نیاز دارید؟ هدف شما از تبلیغات آنلاین چیست؟ قبل از انتخاب سرویس تبلیغاتی، از تناسب بین اهداف خود و امکانات سرویس تبلیغاتی مطمئن شوید!
سرویس های داخلی و خارجی مختلفی که تبلیغات PPC را ارائه می کنند، سبد خدمات متنوعی دارند. برای مثال، اگر سایت های داخلی را بررسی کنید، تفاوت هایی در خدمات آن ها خواهید دید. مثلا ممکن است یکی از آن ها امکاناتی برای تبلیغات ویدئویی در آپارات داشته باشد و دیگری فاقد چنین قابلیتی باشد.
پس قبل از آن که بهترین سایت تبلیغات کلیکی را برای خود انتخاب کنید، نیازها و اهداف خود را تعیین کنید. سپس با بررسی دقیق ویژگی های هر سرویس، مطمئن شوید که ابزار انتخابی شما، نیازتان را برطرف خواهد کرد.
در کنار خدماتی که هر سرویس به کسب و کارها ارائه می دهد، تجربه کاربران قبلی و همچنین پشتیبانی سایت های ارائه کننده تبلیغات PPC نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.
استفاده از این سرویس ها، قلق ها و نکات خاص خود را دارد و برای هدفگیری مخاطبان به صورت اصولی، باید مسیر مشخصی را طی کرد. در طول این راه، ممکن است اشتباهاتی رخ دهد یا انجام برخی مراحل، کمی پیچیده به نظر برسد. به همین دلیل، حضور پشتیبانی قوی که در لحظه به سوالات کاربر پاسخ دهد و مشکل او را رفع کند، به ایجاد تجربه کاربری و نتیجه گیری بهتر کمک می کند.
نکته بعد، تجربه کاربرانی است که قبل از شما، از خدمات یک سرویس استفاده کرده اند. به کمک نظرات آن ها، می توانید در انتخاب خود به قطعیت برسید و با دید باز، سرویس مورد نظر خود را انتخاب کنید.
تا اینجا، به دو ویژگی و ملاک مهم برای انتخاب بهترین سایت تبلیغات کلیکی اشاره کردیم. اما برای رسیدن به انتخاب نهایی از طریق به کارگیری این ملاک ها، باید چند نکته را در نظر داشته باشید. در واقع از طریق نکاتی که در ادامه گفته می شود، می توانید در مورد خدمات یک سرویس، پشتیبانی آن و همچنین تجربه کاربران قبل اطلاعات لازم را کسب کنید.
همانطور که گفتیم، سایت های ارائه دهنده خدمات تبلیغات کلیکی، به خصوص داخلی ها، خدمات متنوعی دارند. در برخی از زمینه ها، این خدمات یکسان هستند؛ اما در بعضی موارد، تفاوت هایی دیده می شود. به همین دلیل، توصیه می شود قبل از انتخاب نهایی سرویس مد نظر خود، تمام کارایی های سایت ها را بررسی کنید. سعی کنید در این فرایند، به دنبال مواردی باشید که نیازهای فعلی شما و همچنین خواسته های احتمالی تان در آینده را برطرف کند.
برای مطالعه نظرات کاربران، راه های مختلفی وجود دارد. یکی از ساده ترین و در دسترس ترین موارد، بخش نظرات هر سایت است. البته گاهی به دلیل فیلتر شدن برخی پیام ها، ممکن است نتوانید اطلاعات دقیقی در مورد نقاط ضعف یک سرویس کسب کنید.
برای رفع این مشکل، می توانید نظرات ثبت شده در سوشال مدیا را دنبال کنید. این کار از طریق پیگیری هشتگ ها یا صفحه هر سرویس در این پلتفرم ها قابل انجام است. برای مثال، یکی از بهترین شیوه ها، چک کردن هشتگی با نام یک سرویس تبلیغاتی در توییتر یا لینکدین است. این دو فضا، که بیشتر جنبه فنی یا انتقادی دارند، به خوبی نکات منفی و تجربیات خوب و بد کاربران در رابطه با کار سرویس های مختلف را منعکس می کنند.
وقتی متناسب با نیازها و اهداف کسب و کار، بهترین سایت تبلیغات کلیکی را انتخاب کردیم، باید بتوانیم با آن کار کنیم و از امکانات آن، بیشترین بهره وری را داشته باشیم. اما در کار با چنین سرویس هایی، باید به چه نکاتی دقت کنیم؟
معمولا قبل از استفاده از سرویس های دیجیتال مختلف، یک طومار بلندبالا از قوانین سایت مقابل شما قرار داده می شود. بسیاری از ما، بدون خواندن این متن، تیک مربوط به «مطالعه کردم» را می زنیم تا به مرحله بعد برویم. اما از آن جایی که کار تبلیغاتی شرایط و قواعد خود را دارد، بنابراین پیش از شروع، حتما این نکات را به دقت بخوانید تا در آینده دچار ضرر و زیان نشوید.
اینجا شاید کمی گیج شوید! گفتیم که قبل از انتخاب بهترین سایت تبلیغات کلیکی، اهداف و نیازهای خود را مشخص کنید و بر اساس آن، اقدام به انتخاب سرویس تبلیغات اینترنت کنید. اما این نکته را در نظر داشته باشید که تعیین هدف در این مرحله، ممکن است به صورت کلی و بدون ذکر جزئیات و چگونگی عملیاتی شدن آن صورت بگیرد.اما زمانی که قصد اجرای یک کمپین تبلیغاتی را دارید، باید اهداف و نیازهای خود را به شکل جزئی مورد بررسی قرار دهید و نحوه دستیابی به هدف ها و پاسخگویی به خواسته ها را مشخص کنید.
یک قاعده کلی را برای فعالیت تبلیغاتی در ذهن داشته باشید؛ مخاطب علاقه ای به دیدن شما ندارد! برای آنکه بتوانید نگاه و توجه مخاطب را به خود جلب کنید، فرصت چندانی ندارید. سعی کنید از این فرصت، نهایت بهره را ببرید.اصولا اولین چیزی که در تبلیغ به چشم مخاطب می آید، عنوان و تیتر آن است. بنابراین سعی کنید خلاقیت خود را به کار بگیرید و عنوانی جذاب بنویسید. وقتی در جلب نگاه مخاطب موفق شدید، حالا زمان ارائه پیشنهاد اصلی است.برای این کار، محتوایی ساده، روان و روشن تولید کنید که درخواست و پیشنهاد شما را به طور دقیق به مخاطب هدف انتقال دهد. استفاده از عنوان و محتوای اثربخش، بخش بزرگی از موفقیت تبلیغ شما را تضمین می کند.
نکته دیگری که در جلب توجه مخاطب و موفقیت تبلیغات موثر است، استفاده از تصاویر جذاب، موشن و ویدئو است. شاید برای خود شما هم اتفاق افتاده که در هنگام ورود به یک سایت خاص، نگاه شما به سمت موشن در حال پخش جذب شده است. این تاثیر زمانی بیشتر خواهد شد که از چهره افراد در این تصاویر استفاده شود.
بیایید کمی از فرایند اجرا فاصله بگیریم و به مباحث استراتژیک و مدیریتی وارد شویم. برنامه ریزی کمپین تبلیغاتی به شما دید مناسبی در مورد زمان و نحوه شروع تبلیغات اینترنتی، چگونگی ادامه یافتن و نحوه اتمام و به نتیجه رسیدن آن می دهد.این برنامه ریزی در سندی به نام برنامه بازاریابی، قابل گردآوری و تنظیم است. در این سند، باید تمام نکات لازم برای اجرای یک کمپین تبلیغات آنلاین، اعم از نفرات حاضر در برنامه و مسئولیت هر یک، بودجه پروژه، زمان بندی و نحوه اجرای برنامه، اهداف مورد نظر و … را مشخص کرد.
شاید مهم ترین دغدغه کسب و کارها برای تبلیغ و پروموت محصول، خدمت یا برندشان، بودجه و قیمت گذاری تبلیغات آنلاین باشد. محدودیت بودجه می تواند برنامه های تیم مارکتینگ برای تبلیغات را تغییر دهد. به همین دلیل، قبل از شروع، بودجه خود را مشخص کنید و از آن برای تبلیغات در سایت های پربازدید کمک بگیرید.نکته بعد، زمان بندی تبلیغات است. مثلا فرض کنید برای فروش محصولات پاییزه، قصد دارید از اواسط شهریور کمپین تبلیغاتی خود را اجرا کنید. بنابراین باید پیش از فرا رسیدن زمان موعود، تمام برنامه ریزی های لازم را انجام دهید و زمان شروع و پایان هر فرایند را مشخص کنید.
در ابتدای مطلب، در مورد هدفمندی تبلیغات دیجیتال همچون تبلیغات کلیکی صحبت کردیم. ویژگی مهم بعد برای تبلیغات دیجیتال، قابلیت رصد اطلاعات و جمع آوری آن ها است. این داده ها به صورت خام گردآوری میشوند و توسط متخصص مارکتینگ پردازش می شوند.نتیجه این فعالیت ها، اطلاعات مفیدی است که می تواند نقاط قوت و ضعف کمپین تبلیغاتی را مشخص کند. از این دیتا برای بهبود کمپین در حال اجرا یا تبلیغاتی که آینده اجرا خواهند شد، استفاده می شود.
در نهایت، با بسته شدن پرونده یک کار تبلیغاتی، نوبت اندازه گیری و سنجش نتایج به دست آمده است. با این کار، متوجه می شویم که پس از اجرایی شدن این کمپین، تا چه میزان به اهدافی که در ابتدا مشخص کردیم، دست یافته ایم. اگر فاصله بین هدف اسمی و عملی کمپین زیاد بود، باید به دنبال دلایل آن و همچنین راهکارهای بهبود این موضوع بود.
و در آخر
در مجموع، اگر می خواهید کمپینی از نوع تبلیغات کلیکی اجرا کنید، ابتدا هدف و نیاز خود را مشخص کنید و متناسب با آن، بهترین سایت تبلیغات کلیکی را از میان سرویس های داخلی و خارجی انتخاب کنید. در فرایند این انتخاب، به نظر و تجربه کاربران قبلی هم دقت کنید. برای رسیدن به بهترین سرویس متناسب با خواسته های خود، حتما سبد خدمات سایت های مختلف را به دقت بررسی کنید.
امیدواریم این مطلب، پاسخ سوالات شما را بدهد. البته اگر هنوز سوالی در مورد اجرای تبلیغات کلیکی ذهن شما را درگیر کرده، می توانید با کارشناسان ما مطرح کنید تا در اسرع وقت، پاسخ خود را دریافت کنید!
