تبلیغات پوش نوتیفیکیشن در 2025 – راهنمای کامل

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن یکی از فرمت‌های تبلیغاتی داغ و محبوب در حال حاضر است. این نوع تبلیغات آنلاین شبیه به اعلان‌هایی است که از یک پیام‌رسان می‌آید و به خوبی از پدیده‌ای به نام “کوری بنری” جلوگیری می‌کند. در این مقاله به‌عنوان راهنمای تبلیغات پوش نوتیفیکیشن، می‌خواهیم بررسی کنیم که تبلیغات پوش نوتیفیکیشن چیست و چگونه می‌توان با این فرمت تبلیغاتی کار کرد.

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن قابل توجه هستند اما شبیه به تبلیغات معمولی به نظر نمی‌رسند! از همین رو، می‌توانند به عنوان یک فرمت تبلیغاتی بومی یا نیتیو شناخته شوند. تبلیغات پوش در افیلیت مارکتینگ به خوبی عمل می‌کنند و قوانین ساده و مؤثری دارند. فناوری پوش نوتیفیکیشن جدید نیست، اما اخیرا از آن برای اهداف تبلیغاتی استفاده می‌شود.

بازاریابی با پوش نوتیفیکیشن در پایان سال 2018 به شدت رشد کرد و همچنان نیز به دلیل سادگی و نتایج عالی که به همراه دارد، کاربران زیادی را جذب می‌کند. آیا می‌خواهید بدانید چطور از این فرمت تبلیغاتی جدید استفاده کنید؟ در این راهنما، می‌خواهیم بیشتر درباره ترافیک پوش نوتیفیکیشن و اینکه چطور می‌توانید از آن کسب درآمد کنید، صحبت کنیم.

انواع پوش نوتیفیکیشن‌ها

پوش نوتیفیکیشن مدت‌هاست که شناخته شده است. در سال 2009، اپل برای اولین بار از این فناوری برای ارسال پیام از سرورها یا اپلیکیشن‌ها به کاربران استفاده کرد. این نوآوری خیلی زود توسط شرکت‌های بزرگی همچون گوگل و مایکروسافت هم به کار گرفته شد. انواع مختلف تبلیغات پوش نوتیفیکیشن عبارتند از:

پوش نوتیفیکیشن وب

پوش وب چیست؟ این فناوری اجازه می‌دهد تا اعلان‌ها از طریق اشتراک‌گذاری مرورگر و با کمک سرور ارسال شوند. این فناوری در دهه 2010 توسط اپل و دیگر غول‌های صنعت، استفاده شد و حالا به‌‎عنوان تبلیغات قابل استفاده است.

پوش نوتیفیکیشن داخل اپلیکیشن

این فناوری اعلان‌ها را به کاربران اپلیکیشن ارسال می‌کند. این نوع پوش می‌تواند اخبار شبکه‌های اجتماعی یا یادآوری‌های خود اپلیکیشن را پوشش دهد. پوش نوتیفیکیشن‌های داخل اپلیکیشن با کاربران موجود تعامل ایجاد می‌کند؛ بدون جذب کاربران جدید. این نوع پوش نوتیفیکیشن‌ها اخیراً برای اهداف تبلیغاتی نیز به کار می‌رود.

پوش نوتیفیکیشن داخل صفحه

پیش از این، تبلیغات پوش نوتیفیکیشن برای کاربران iOS در دسترس نبود؛ چون این سیستم عامل سیاستی در مورد دریافت تبلیغات از طریق اشتراک‌گذاری داشت. فرمت تبلیغات پوش داخل صفحه این امکان را به کاربران iOS می‌دهد که تبلیغات را مشاهده کنند؛ چیزی که قبلا برای آن‌ها ممکن نبود. از نظر فنی، پوش داخل صفحه مشابه پاپ آپ است اما شبیه به اعلان‌های پوش از یک پیام‌رسان به نظر می‌رسد!

پوش نوتیفیکیشن چیست؟

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن (یا تبلیغات پوش، بازاریابی پوش، ترافیک پوش) یک نوع تبلیغات بومی در بازاریابی هم‌افزایی است. این تبلیغات شبیه به پیام‌های خصوصی یا اعلان‌های مهم از یک وب‌سایت است که روی صفحه نمایش شما ظاهر می‌شود؛ درست بالای دیگر پنجره‌ها!

تبلیغات پوش می‌توانند به هر کاربری در هر دستگاهی مانند موبایل، دسکتاپ، لپ‌تاپ و تبلت ارسال شود. تنها پیش‌نیاز برای تبلیغات پوش این است که کاربر مرورگر وب، به اینترنت متصل باشد و با دریافت تبلیغات موافقت کند.

در حالی که بیشتر کاربران به تبلیغات و بنرها عادت کرده و آن‌ها را نادیده می‌گیرند، مزیت تبلیغات پوش نوتیفیکیشن این است که به‌راحتی از دید خارج نمی‌شود اما در عین حال، شبیه به تبلیغات معمولی نیز به نظر نمی‌رسد.

تبلیغ پوش روی صفحه نمایش به‌صورت پنجره‌ای بالای سایر پنجره‌ها نمایش داده می‌شود. در دستگاه‌های دسکتاپ، معمولا در گوشه پایین راست صفحه ظاهر می‌شود و بسیار شبیه به پیام‌های دریافتی از یک پیام‌رسان است. به همین دلیل، ما مجبور می‌شویم به طور ناخودآگاه به محتوای آن نگاه کنیم. این پیام برای چند دقیقه روی صفحه می‌ماند تا کاربران بتوانند محتوای آن را خوانده و بر رویش کلیک کنند.

اجزای تشکیل‌دهنده تبلیغات پوش نوتیفیکیشن

محتوای تبلیغات پوش، معمولاً شامل موارد زیر است:

• تصویر اصلی که مفهوم پیشنهاد را منتقل می‌کند.
• آیکون کوچک که توضیح‌دهنده تصویر اصلی است.
• عنوان که عنصر اصلی برای جلب توجه کاربران است.
• متن پیام که جزئیات اصلی پیشنهاد را نشان می‌دهد.

معمولاً همه انواع تبلیغات پوش نوتیفیکیشن، این اجزا را دارند اما در دستگاه‌های موبایل، به صورت خلاصه‌تری ارسال می‌شود و تصویر اصلی وجود ندارد. برای دیدن تصویر اصلی باید روی اعلان پوش کلیک کرده و آن را باز کنید.

تبلیغات پوش مناسب برای ایده‌های جسورانه است! ظاهر تبلیغات پوش نوتیفیکیشن تنها محدود به قالب (اندازه تصویر اصلی، آیکون و تعداد کاراکترهای متن) است. در حالی که در سایر موارد، تنها محدودیت شما، سیاست‌های محتوای هر شبکه ترافیک تبلیغاتی است.

آیا تبلیغات پوش با پوش نوتیفیکیشن یکسان است؟

هدف تبلیغات پوش جذب مخاطب از طریق ماهیت خاص خود است و دقیقاً شبیه اعلان‌های پوش به نظر می‌رسد، اما یکی نیستند.

• پوش نوتیفیکیشن: یک روش اطلاع‌رسانی به کاربران است که می‌تواند توسط اپلیکیشن‌ها یا وب‌سایت‌ها استفاده شود. معمولاً برای ارسال اخبار و پیام‌های دریافتی در شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌شود. همچنین برای اطلاع‌رسانی در مورد رویدادهای جدید، به‌طور گسترده‌ای به کار می‌رود.
• تبلیغات پوش: یک بنر تبلیغاتی پولی است که شبیه به پیام به نظر می‌آید. تبلیغات پوش از مؤثر بودن بصری پوش نوتیفیکیشن‌ها بهره می‌برد و می‌تواند در وب‌سایت‌ها یا مرورگرها ظاهر شود. معمولاً کاربران با پذیرش اشتراک در یک وب‌سایت ناشر، موافقت می‌کنند تا این‌گونه تبلیغات را دریافت کنند.

مکانیزم اشتراک‌گذاری تبلیغات پوش

تصور کنید کاربری تبلیغات پوش را روی صفحه خود می‌بیند. اما بعد چه اتفاقی می‌افتد؟ اگر کاربر به محتوای تبلیغ جذب شود، روی آن کلیک کرده و به صفحه فرود هدایت می‌شود. سپس فقط یک گام برای تبدیل وجود دارد. اما کدام کاربران تبلیغات پوش را دریافت خواهند کرد؟

هر وب‌سایت می‌تواند برای اشتراک‌گذاری کاربران، قسمتی از کد را در تبلیغات پوش قرار دهد. برای صاحبان وب‌سایت‌ها (یا ناشران) این یکی از راه‌های کسب درآمد است.

هنگامی که کاربران با چنین صفحه‌ای مواجه می‌شوند، درخواست دریافت پوش نوتیفیکیشن‌ها را خواهند دید. کاربران می‌توانند این درخواست را نادیده بگیرند. (فرآیند کاملاً ناشناس است و کاربران نیازی به افشای اطلاعات خصوصی خود ندارند.) اما موافقت آن‌ها برای اشتراک‌گذاری، با استفاده از یک کد، رمزگذاری می‌شود که قابل کپی کردن یا دسترسی توسط منابع ثالث نیست. بعد از اشتراک‌گذاری، کاربران به پایگاه داده شبکه تبلیغات پوش که ناشر با آن همکاری می‌کند، اضافه می‌شوند.

زمانی که شما یک آژانس تبلیغات یا شبکه‌ای را برای تبلیغات پوش انتخاب می‌کنید، مخاطبانی را به دست می‌آورید که وب‌سایت‌های ناشر را از این شبکه بازدید کرده و موافقت کرده‌اند که از آن‌ها اعلان‌ها دریافت کنند.

زمانی که یک تبلیغ‌کننده تبلیغات پوش خریداری می‌کند، تبلیغ، به طور خودکار به دستگاه‌های تمام کاربران با شرایط هدف‌گذاری ارسال می‌شود.

در عین حال، برای دریافت تبلیغات پوش، کاربر نیازی به حضور در وب‌سایت ندارد. فناوری ارسال تبلیغات به گونه‌ای عمل می‌کند که حتی اگر کاربر آفلاین باشد، تبلیغات پوش براییش ارسال می‌شود .و زمانی‌که آنلاین شود، اعلان‌ها را خواهد دید.

ترافیک پوش و مزایای آن

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن در مقایسه با سایر فرمت‌های تبلیغاتی، مزایای زیادی دارد.

• یکی از مزایا داوطلبانه بودن اشتراک است؛ برخلاف سایر فرمت‌های تبلیغاتی، کاربران با میل خود موافقت می‌کنند که تبلیغات را دریافت کنند. این بدین معناست که آن‌ها به پیشنهادات بیشتر وفادار خواهند بود.
• مخاطبان تبلیغات پوش افراد واقعی هستند که به‌طور مستقل برای دریافت تبلیغات اشتراک دارند؛ بر خلاف سایر فرمت‌های تبلیغاتی.
• پوش نوتیفیکیشن‌ها به صفحه نمایش کاربر ارسال می‌شوند. هیچ خطایی در ارسال وجود ندارد و فقط مخاطبان هدف، تبلیغات را خواهند دید. اگر کاربران در زمان ارسال اعلان‌ها آفلاین باشند، به محض آنلاین شدن، آن‌ها را مشاهده خواهند کرد.
• برای تبلیغ‌کنندگان، تبلیغات ترافیک پوش یک فرصت عالی جهت جذب مخاطبان جدید است. تبلیغات پوش معادل تبلیغات رادیویی یا تلویزیونی در قرن 21 است.
• دسترسی وسیع به مخاطبان امکان تبلیغ انواع پیشنهادات را فراهم می‌کند. مهم‌ترین نکته این است که پیشنهادات را به‌درستی انتخاب کنید؛ مخاطبان خیلی محدود یا B2B از محصولات مصرفی ضعیف‌تر عمل می‌کنند.
• حجم بالای ترافیک پوش و امکان دریافت آمار زیاد برای بهینه‌سازی در زمان کوتاه.
• کار با ترافیک تبلیغات پوش به شما این امکان را می‌دهد که برای کلیک‌ها هزینه پرداخت کنید، نه برای نمایش‌ها.
•  برای کار با ترافیک تبلیغات پوش نیازی به بودجه‌های بزرگ ندارید. هزینه نسبتا کم هر کلیک، این فرمت تبلیغاتی را برای یادگیری توسط تازه‌کارها در افیلیت مارکتینگ، مقرون‌به‌صرفه می‌کند و امکان کسب سود را برای همه فراهم می‌کند.
• تبلیغات پوش با سیاست محتوای وفادار خود متمایز است. فرمت تبلیغات پوش نوتیفیکیشن یکی از جذاب‌ترین فرمت‌ها برای افیلیت مارکترها است. برخلاف فیسبوک و سایر کانال‌ها، این فرمت به شما این امکان را می‌دهد که مجموعه وسیعی از پیشنهادات را بدون نیاز به استفاده از cloaking تبلیغ کنید. بازی‌ها، شرط‌بندی، دوستیابی، مالی از هر نوعی – تمام این‌ها در تبلیغات پوش قابل استفاده هستند. این به معنای عدم وجود محدودیت‌ها و ترفندها است.
• تبلیغات پوش به شما این امکان را می‌دهند که پیشنهادات را در هر GEO راه‌اندازی کنید. شبکه تبلیغات پوش دارت ادز مخاطبانی در کشورهای مختلف دارد که می‌توانید پیشنهاد و ترافیک مناسب را پیدا کنید.

معایب ترافیک پوش

همان‌طور که هر فرمت تبلیغاتی نقاط ضعف خود را دارد، ترافیک پوش هم از این قاعده مستثنی نیست. اگر این معایب را بشناسید، می‌توانید تأثیر آن‌ها را بر نتایج کمپین تبلیغاتی خود کاهش دهید.

• ترافیک پوش نمی‌تواند به کاربران iOS برسد: برای مدت طولانی، تبلیغات پوش به دست کاربران iOS نمی‌رسیدند. چون سیستم iOS به کاربران اجازه نمی‌داد از اشتراک‌ها استفاده کنند. این وضعیت تا زمانی که فرمت تبلیغات پوش درون‌صفحه اختراع شد، ادامه داشت. حالا کاربران iOS حتی در ترافیک پوش هم برای بازاریاب‌ها در دسترس هستند! تنها برخی از شبکه‌های تبلیغاتی با این نوع تبلیغات پوش کار می‌کنند که در ادامه، کمی بیشتر توضیح خواهیم داد.
• نمی‌توان مخاطبان را با پارامترهای اجتماعی-دموگرافیک هدف‌گیری کرد: زمانی که کاربران برای اشتراک‌گذاری تبلیغات موافقت می‌کنند، اطلاعات خصوصی خود را وارد نمی‌کنند. از یک طرف، این موضوع ممکن است کار را سخت کند، اما از طرف دیگر، احتمال جذب مخاطبانی را افزایش می‌دهد که شاید قبلاً در جامعه هدفتان نبوده‌اند. این به این معنا نیست که در ترافیک پوش هیچ‌گونه هدف‌گیری وجود ندارد، بلکه تفاوت‌هایی با گزینه‌های هدف‌گیری شبکه‌های اجتماعی معمولی دارد.
•  لینک‌های مستقیم همیشه با ترافیک پوش خوب عمل نمی‌کنند: هنگامی که کاربران تبلیغ را دریافت می‌کنند، آماده پاسخ‌دهی به پیشنهاد نیستند، بلکه بیشتر به آن علاقه‌مند می‌شوند. بهتر است از صفحات پیش‌فرود (Pre-Landing Page) برای تحریک کاربران استفاده کنید. صفحات پیش‌فرود اغلب با عناصر گیمفیکیشن یا داستان‌گویی در ترافیک تبلیغات پوش تبدیل‌های خوبی دارند.
• کمپین تبلیغات پوش نیاز به تنوع و چرخش خلاقیت‌ها دارد: اصول “هرچه بیشتر از خلاقیت‌ها استفاده کنید، بهتر است” با ترافیک پوش بسیار خوب عمل می‌کند. استفاده از خلاقیت‌های متعدد به شما کمک می‌کند تا A/B تست انجام دهید و بفهمید که مخاطبان چه چیزی را بیشتر دوست دارند. اما حتی اگر خلاقیت‌هایی که عملکرد خوبی دارند را انتخاب کرده‌اید، باید این گزینه‌ها را تغییر دهید تا کاربران از آن‌ها خسته نشوند.
• خلاقیت باید الزامات مدرناسیون را برآورده کند: شبکه‌های تبلیغات پوش به دلیل سیاست محتوای وفادار خود شناخته شده‌اند. اما به این معنا نیست که هیچ‌گونه تابویی وجود ندارد. شما می‌توانید با آن‌ها تماس ارتباط بگیرید تا متوجه شوید که چه چیزی مناسب است و چه چیزی مناسب نیست.

فرمت جدید تبلیغات پوش: پوش In-Page برای iOS

تبلیغات پوش برای کاربران iOS در دسترس نبود تا زمانی که فرمت جدیدی از تبلیغات پوش به نام In-Page معرفی شد. این فرمت جدید نوعی از تبلیغات پوش نوتیفیکیشن است که به‌طور کامل متفاوت از انواع قبلی است. دیگر هیچ محدودیتی برای تبلیغات وجود ندارد و این تبلیغات می‌تواند برای تمام گروه‌های کاربران ارسال شود.

تبلیغات پوش In-Page مشابه تبلیغات پوش معمولی عمل می‌کند. از نظر فنی، شبیه به پاپ‌آپ است اما می‌تواند مانند یک پنجره اعلان یا پیامی از یک پیام‌رسان ظاهر شود.

مزایای تبلیغات پوش In-Page برای iOS چیست؟

تبلیغات پوش این‌پیج همان مزایای اعلان‌های وب را دارند اما در عین حال برای کاربران iOS نیز در دسترس هستند.

کاربران زمانی که به هر وب‌سایت منتشرکننده مراجعه می‌کنند، تبلیغ را مشاهده می‌کنند. این تبلیغات هنوز قابل مشاهده است و در گوشه صفحه، نمایش داده می‌شود؛ بدون آنکه مانع مرور محتوای صفحه شود. نیازی به اشتراک‌گذاری از سوی کاربران نیست، به همین دلیل هیچ محدودیتی برای کاربران iOS وجود ندارد. تبلیغ به تمام کاربرانی که به وب‌سایت مراجعه کرده‌اند، نمایش داده می‌شود.

این نوع از تبلیغات پوش ممکن است تبدیل بهتری نسبت به تبلیغات پوش معمولی داشته باشد. به این دلیل که کاربر فعالانه در حال مرور صفحه است و تبلیغ نمی‌تواند او را از فعالیت اصلی‌اش منحرف کند.

چه گزینه‌های هدف‌گیری برای تبلیغات پوش وجود دارد؟

اگر تا به حال با ترافیک تبلیغات پوش کار نکرده‌اید، به گزینه‌های هدف‌گیری موجود توجه کنید. این گزینه‌ها با آن‌هایی که در دیگر فرمت‌های تبلیغاتی استفاده می‌شوند، متفاوت هستند. گزینه‌های هدف‌گیری به‌طور کلی به ۳ دسته تقسیم می‌شوند:

• گزینه‌های هدف‌گیری فنی
• منابع ترافیکی با کیفیت بالا
• برنامه زمانی راه‌اندازی کمپین

هدف‌گیری فنی

کاربر هدف معمولی تبلیغات پوش، به‌سختی قابل توصیف است؛ ما نه سن آن‌ها را می‌دانیم و نه علاقه‌مندی‌هایشان را! اما شبکه‌های تبلیغاتی به شما اجازه می‌دهند تا پارامترهایی را تنظیم کنید که کاربران را از زوایای مختلف توصیف می‌کنند. از جمله این پارامترها عبارتند از:

• کشور: شما می‌توانید کمپین پوش نوتیفیکیشن را برای کاربران یک کشور خاص راه‌اندازی کنید. اگر می‌خواهید یک کمپین را برای منطقه دیگری تست کنید، باید کمپین جداگانه‌ای برای آن ایجاد کنید.
• شهر و منطقه: این پارامتر به شما امکان می‌دهد که تبلیغات را به کاربرانی از شهرها یا مناطق خاص کشور نمایش دهید. این قابلیت برای تبلیغ پیشنهادات در یک شهر یا منطقه خاص مفید است. در طول بهینه‌سازی، می‌توانید متوجه شوید که برخی مناطق و شهرها نتایج بهتری می‌دهند و بنابراین بهتر است گزینه‌های غیرعملکردی را غیرفعال کنید.
• نوع و مدل دستگاه: نوع دستگاه در تبلیغات پوش بسیار اهمیت دارد. اگر می‌خواهید در هزینه‌ها صرفه‌جویی کنید، دو کمپین جداگانه ایجاد کنید و نتایج آن‌ها را بررسی کنید. این یک جزئیات کوچک است، اما حتی سهم‌های کوچکی از هزینه برای کمپین‌های بزرگ می‌تواند منجر به صرفه‌جویی در مبلغ قابل توجهی شود. علاوه بر این، هیچ‌وقت نمی‌دانید که کدام دستگاه نتایج بهتری برای پیشنهاد شما خواهد داشت؛ بنابراین بهتر است هر دو را امتحان کنید.
• سیستم عامل و مرورگر: سیستم عامل ممکن است نشان‌دهنده توان مالی کاربران باشد؛ به‌ویژه در مورد کاربران اندروید! نسخه‌های جدیدتر سیستم عامل معمولاً بهترین نتایج را ارائه می‌دهند. کروم به وضوح مرورگر پیشتاز بین سایرین است. در هر صورت، بهتر است این پارامترها را بر اساس نتایج آزمایش‌های اولیه بهینه‌سازی کنید.
• زبان مرورگر: زبان مرورگر به‌ویژه برای هدف‌گیری کشورهای چندزبانه مفید است. به این ترتیب می‌توانید مخاطب هدف خود را پیدا کنید و فقط برای نمایش توسط آن‌ها، هزینه لازم را پرداخت کنید. فراموش نکنید که در این حالت، خلاقیت‌ها و صفحات فرود باید به همان زبان باشند.
• نوع اتصال و اپراتور: این پارامترها در صورتی مفید هستند که شما پیشنهاداتی مانند click2call و click2sms، mVAS، اشتراک‌های موبایلی و نظرسنجی‌ها، یا طرح‌های خدمات اینترنتی راه‌اندازی کنید. در غیر این صورت، نیازی به استفاده از این گزینه‌ها ندارید.

زمان‌بندی در تبلیغات پوش و هر آنچه باید بدانید!

کابران امروزی در طول روز، مدت زیادی را صرف گشت‌وگذار در اینترنت می‌کنند. این فرصتی عالی برای کسب درآمد از طریق بازاریابی وابسته است! اما هر پیشنهاد در زمان خاص خود، بیشترین بازدهی را دارد.

برای مثال، تبلیغات در زمینه‌های سرگرمی معمولاً شب‌ها و آخر هفته عملکرد بهتری دارد. با این حال کارشناسان پیشنهاد می‌کنند که کمپین‌ها را 24/7 راه‌اندازی کنید و پس از تست‌ها، نتایج را بررسی کنید.

از کجا تبلیغات پوش بخریم؟

جمع‌آوری پایگاه مشترکین خود برای نمایش تبلیغات پوش در آینده تقریباً غیرممکن است. به همین دلیل، تصمیم موثر و محبوبی که می‌توانید بگیرید، این است که به شبکه‌های تبلیغات پوش مانند دارت ادز مراجعه کنید.

شبکه‌های تبلیغات پوش پلتفرم‌هایی هستند که می‌توانید از آن‌ها ترافیک پوش بخرید! بیشتر شبکه‌های تبلیغات پوش پلتفرم‌های خودکار هستند که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهند تبلیغات خود را به‌طور مستقل اجرا کنند. همچنین، برخی از شبکه‌ها ممکن است کمپین‌ها را توسط کارشناسان خود مدیریت کنند.

یکی از مزایای مهم دارت ادز این است که به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تبلیغات را با حداقل سپرده اجرا کنند. این یک فرمت تبلیغاتی است که حتی برای مبتدیان با بودجه کم نیز مناسب است.

چگونه یک شبکه تبلیغات پوش را انتخاب کنیم؟

شبکه‌های تبلیغات پوش در حال افزایش هستند و این نشان‌دهنده محبوبیت بالای این فرمت تبلیغاتی است. اما چگونه بهترین را انتخاب کنیم؟

ارزیابی اندازه پایگاه‌های مشترکین

هرچه پایگاه مشترکین بزرگ‌تر باشد، احتمال پیدا کردن مخاطب هدف در بین آن‌ها بیشتر است. علاوه بر این، مفید است که بدانید ترافیک از کجا می‌آید: آیا منبع ترافیک، ناشران خود را دارد یا ترافیک را از دیگر شبکه‌ها خریداری می‌کند؟

آگاهی در مورد کیفیت ترافیک

اگرچه همه کاربران خودشان برای تبلیغات پوش مشترک می‌شوند، ممکن است مقدار معینی از ترافیک رباتی نیز در بین تبلیغات پوش وجود داشته باشد. یکی از راه‌های تأیید عدم وجود ربات‌ها، تأیید ترافیک و استفاده از سیستم‌های تشخیص تقلب است.

مقایسه تعداد گزینه‌های هدف‌گیری موجود در منابع ترافیک تبلیغات پوش مختلف

هدف‌گیری یکی از اصلی‌ترین فرصت‌ها برای بهینه سازی تبلیغات پوش نوتیفیکیشن است. هرچه گزینه‌ها بیشتر باشند، بهتر است. برخی از گزینه‌های هدف‌گیری به‌شکل ویژه‌ای مفید هستند، مانند امکان تقسیم‌بندی مخاطب بر اساس زمان اشتراک!

بررسی اینکه آیا تبلیغات پوش داخل صفحه (in-page push) توسط شبکه مورد نظر ارائه می‌شود یا خیر

تبلیغات پوش داخل صفحه به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را به کاربران iOS که قبلاً با این فرمت آشنا نبوده‌اند ارسال کنید. این فرمت یک مزیت بزرگ است.

توجه به پشتیبانی فنی

تبلیغات پوش با دیگر فرمت‌های تبلیغاتی متفاوت است، بنابراین کمک به‌موقع کارشناسان می‌تواند مفید باشد. از همین رو در دارت ادز می‌توانید از سیستم تیکتینگ و چت آنلاین بهره‌مند شوید.

ارزیابی فناوری‌های بهینه‌سازی

بخش عمده‌ای از کار با کمپین‌های تبلیغات پوش به بهینه‌سازی اختصاص دارد. هرچه ابزارها و ویژگی‌های مفید بیشتری در اختیار شبکه تبلیغات پوش قرار داشته باشد، کار با داده‌ها راحت‌تر خواهد بود. این امکانات به شما کمک می‌کند تا بهترین نتایج را از تبلیغات پوش خود بگیرید.

راهنمای تبلیغات پوش نوتیفیکیشن برای راه‌اندازی

برای راه‌اندازی و اجرای تبلیغات پوش نوتیفیکیشن می‌توانید به پنل دارت ادز مراجعه نمایید و یا از کارشناسان ما بخواهید در این راستا به شما کمک کنند. اما 4 مرحله اصلی برای راه‌اندازی این نوع تبلیغات وجود دارد که در ادامه به آن‌‌ها می‌پردازیم.

مرحله 1: نکاتی برای شروع موفق

هر کمپین تبلیغات پوش نوتیفیکیشن شامل دو بخش حیاتی است: آزمون فرضیه و بهینه‌سازی بر اساس نتایج آزمون. هر بازاریاب وابسته رویکرد خاص خود را در آزمون‌ها دارد؛ برخی پیشنهادات حداکثری را انتخاب می‌کنند تا به سرعت آمار جمع‌آوری کنند و کلیک‌های حداکثری از منابع با کیفیت بالا بگیرند و برخی دیگر در طول بهینه‌سازی، پیشنهاد خود را افزایش می‌دهند. برخی از این نکات مهم به شرح زیر است:

• کمپین‌های تبلیغاتی پوش خود را 5 تا 10 مدل راه‌اندازی کنید تا ببینید کدام‌یک بهترین عملکرد را دارند. پس از راه‌اندازی، بهترین را نگه دارید و به مرور زمان آن‌ها را جایگزین کنید. توصیه می‌شود برای عملکرد بهتر، آن‌ها را هر 5 تا 7 روز یک‌بار تغییر دهید؛ حتی اگر نتایج خوبی نشان دهند.
• ایده‌های منحصر به فرد پیدا کنید. مردم معمولاً از ابزارهای جاسوسی برای جستجوی مدل‌های موثر تبلیغات استفاده می‌کنند. سپس کمپینی با همان تصویر، راه‌اندازی می‌کنند و در نهایت با CTR پایین مواجه می‌شوند. این به این دلیل است که بسیاری از تبلیغ‌کنندگان همان تبلیغ را در یک پلتفرم اجرا می‌کنند و بنابراین تبلیغات آن‌ها به ندرت کلیک می‌شود. بهترین روش این است که یک مدل موفق پیدا کنید، بررسی کنید که چرا عملکرد بالایی دارد و سپس نسخه‌ای حتی موثرتر از آن بسازید.
• گزینه‌های مختلفی برای پیوندهای مستقیم و صفحات پیش‌لندینگ را در کمپین‌های ترافیک تست کنید.
• با مدیر خود مشورت کنید تا بهترین پیشنهاد را برای کمپین خود تعیین کنید.
• در ابتدا، ردیابی تبدیل‌ها را تنظیم کنید. این کار به بهینه‌سازی کمک می‌کند.
• حدود کلیک‌های تبلیغات خود را تنظیم کنید. عدم تنظیم حد برای کلیک‌ها می‌تواند منجر به افزایش هزینه‌ها شود. زیرا یک کاربر می‌تواند به طور نامحدود روی تبلیغ کلیک کرده و هیچ عملی انجام ندهد. بنابراین پیشنهاد می‌شود که تعداد کلیک‌ها را برای هر کاربر، به یک یا دو بار در روز محدود کنید.
• از گروه‌های مختلف مخاطبین به‌طور هوشمندانه استفاده کنید. با گروه‌های پریمیوم شروع کنید، سپس با گروه‌های استاندارد و جدید، مقیاس را افزایش دهید. توجه داشته باشید که تمامی گروه‌های منابع ترافیک هزینه‌های مختلفی دارند. منابع پریمیوم بهترین عملکرد را نشان می‌دهند: نرخ تبدیل آن‌ها معمولا سه برابر بیشتر از سایر گروه‌ها است.

مرحله 2: ویژگی‌های ترافیک پوش

هر شبکه تبلیغاتی، ویژگی‌های خاص خود را دارد. به‌طور معمول، بازاریابان وابسته این ویژگی‌ها را پس از راه‌اندازی کمپین و دریافت اولین نتایج شناسایی می‌کنند.

با توجه به اینکه کاربران هنگام اشتراک‌گذاری اطلاعات خود را وارد نمی‌کنند، ترافیک پوش به سختی قابل تقسیم‌بندی بر اساس جنسیت، سن و علایق است. اما اگر به این اطلاعات دسترسی داشته باشید، انتخاب بهتری خواهید داشت.

اطلاعات مربوط به کاربر معمولاً در دستگاه و سیستم‌عامل او یا مرورگری که بیشتر محبوب است، قرار دارد. این داده‌ها ممکن است پروفایل کاملی از کاربر به‌دست ندهد، بلکه بیشتر به‌عنوان هدف‌گیری فنی مورد استفاده قرار می‌گیرند، اما می‌توان از آن‌ها برای آزمایش فرضیه‌ها استفاده کرد.

جالب است که درصد کمی از ترافیک دسکتاپ (حدود 10%) به معنای نرخ تبدیل پایین آن نیست. توصیه می‌شود کمپین‌ها را روی همه دستگاه‌ها راه‌اندازی کنید و ببینید نتایج هرکدام چگونه است. برای برخی کمپین‌ها، ممکن است ترافیک دسکتاپ نتایج بهتری نسبت به موبایل نشان دهد.

در مورد Android، می‌توان احتمال دارایی‌های بالقوه کاربران را متصور شد و نسخه‌های جدیدتر یا قدیمی‌تر را مورد هدف قرار داد. در مورد مرورگرها، Chrome هنوز پیشتاز است و آمار نشان می‌دهد که بهترین تبدیل را دارد.

حتی با دانستن دستگاه‌های محبوب، توصیه می‌شود تست‌ها را ادامه دهید؛ هی تضمینی وجود ندارد که کدام منطقه جغرافیایی بهتر است.

مرحله 3: طراحی کمپین‌های پوش موفق

مهم‌ترین عنصر در ترافیک پوش، خود پوش یا به اصطلاح خلاقه آن است. خلاقه تبلیغاتی همان چیزی است که هر قیف فروش را باز می‌کند. کاربر تنها چند ثانیه برای ارزیابی تبلیغ و تصمیم‌گیری زمان صرف می‌کند. این هم به اطلاعات‌پذیری او بستگی دارد که آیا روی تبلیغ کلیک می‌کند یا خیر. به همین دلیل است که اختصاص وقت برای طراحی صحیح آن بسیار مهم است. مهم است که همه عناصر یک تبلیغ، یکدیگر را تکمیل کنند:

• آیکون: حس پیشنهاد را نشان می‌دهد.
• تصویر اصلی: توجه را جلب می‌کند.
• عنوان: فروش را انجام می‌دهد.
• پیام (یا توضیحات) : توضیحات لازم را ارائه می‌دهد.

اجزای یک تبلیغ پوش چیست؟

یک تبلیغ پوش از چند بخش تشکیل شده است که عبارتند از:

• آیکون: آیکون شاید مهم‌ترین عنصر در تبلیغات پوش باشد، به‌ویژه زمانی که با ترافیک موبایل کار می‌کنید. آیکون کمک می‌کند تا کاربر اطلاعات تبلیغ را سریع‌تر درک کند. اگر کمپینی روی دستگاه‌های موبایل اجرا می‌کنید، این تنها تصویری است که کاربر روی صفحه می‌بیند. هرچه آیکون بهتر و جذاب‌تر باشد، کلیک‌های بیشتری جذب خواهد کرد. (معمولا بهترین گزینه برای آیکون، یک شیء بزرگ بدون جزییات یا تصاویر تک‌رنگ است.)
• تصویر اصلی: اولین چیزی که کاربر در تبلیغات پوش مشاهده می‌کند، تصویر اصلی است. نیاز اصلی این است که تصاویر بزرگ و واضح باشند. تصاویری که حاوی شخصیت‌ها و جزییات زیادی هستند، پیشنههاد نمی‌شود. بسیاری از جزییات ممکن است احساس پیشنهاد را منتقل نکرده و کاربر را از موضوع اصلی منحرف کند. بهترین روش استفاده از 1 یا 2 شیء بزرگ در تصویر است. می‌توانید یک متن کوچک روی تصویر اصلی قرار دهید که جزئیات مهم پیشنهاد شما را نشان دهد. (از بیش از 2 الی 3 کلمه استفاده نکنید.)
  • ایده‌ها برای تصاویر اصلی:
    • افراد خوشحال
    • رنگ‌های روشن
    • گزینه‌های قبل و بعد
    • نتیجه
• عنوان و متن پیام: طبق آمار، کاربر برای خواندن عنوان و فهمیدن اینکه آیا به پیشنهاد تبلیغاتی علاقه‌مند است یا خیر، به 3 ثانیه زمان نیاز دارد. بنابراین از همان ابتدا به‌طور واضح مزایا یا ارزش پیشنهاد خود را نشان دهید. علاوه بر این، اندازه متن محدود به 75 کاراکتر است. (حداکثر طول عنوان 30 کاراکتر و توضیحات 45 کاراکتر است.) اگر می‌خواهید نرخ تبدیل را افزایش دهید، از ایموجی‌ها در متن استفاده کنید! آن‌ها توجه کاربر را جلب کرده و می‌توانند نرخ تبدیل را تا 10 درصد افزایش دهند. به یاد داشته باشید که متن باکیفیت:
  • توجه فرد را جلب می‌کند.
  • آخرین اخبار را منتقل و درباره رویدادها صحبت می‌کند.
  • کنجکاوی ایجاد می‌کند.
  • قول دستیابی به هدف را می‌دهد.

گام 4: راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی پوش نوتیفیکیشن

برای اجرای کمپین پوش نوتیفیکیشن باید از طریق پنل دارت ادز اقدام کنید که راهنمای کامل را برایتان قرار می‌دهیم. ساخت کمپین پوش نوتیفیکیشن شاید در ظاهر ساده به نظر برسد اما نکات مهمی دارد که بهتر است برای راه‌اندازی آن از متخصصین این حوزه کمک بگیرید. کارشناسان ما در دارت ادز آماده ارائه خدمات و راهنمایی‌های لازم هستند. کافی است با ما تماس بگیرید.

سوالات متداول

تبلیغات پوش چیست؟

تبلیغات پوش یک فرمت جدید است که به راحتی در هر دستگاهی که مشتری بالقوه شما استفاده می‌کند، مشاهده می‌شود؛ یک پنجره اعلان کوچک که در گوشه راست صفحه نمایش یا بر روی صفحه نمایش موبایل ظاهر می‌شود. کاربران معمولاً اعلان‌ها را در این قسمت مشاهده می‌کنند. بنابراین این بخش معمولاً توجه کاربر را جلب می‌کند. این ویژگی می‌تواند مشکل کوری بنر که در سایر انواع تبلیغات مطرح است را رفع کند.

آیا پوش نوتیفیکیشن‌ها در اپلیکیشن و وب مشابه یکدیگرند؟

بله، هر دو اعلان تقریباً به یک شکل ظاهر می‌شوند. هر دو دارای تصویر یا آیکون و مقداری متن هستند. تفاوت اصلی در نحوه ارسال آن‌ها است. برای دریافت اعلان پوش از یک اپلیکیشن، کاربر باید اپلیکیشن را دانلود کند. اما برای دریافت اعلان‌های وب پوش، کاربر باید تنها اجازه اشتراک‌گذاری اعلان‌ها را بدهد.

آیا کاربران در صورت خروج از وب‌سایت می‌توانند تبلیغات پوش نوتیفیکیشن را مشاهده کنند؟

بله، یکی از ویژگی‌های این مدل تبلیغات این است که کاربران نیازی به ماندن در وب‌سایت برای مشاهده تبلیغات ندارند. حتی اگر کاربران از وب‌سایتی که در آن اشتراک‌گذاری کرده‌اند خارج شوند، همچنان تبلیغات را از طریق مرورگر خود مشاهده می‌کنند.

کدام دستگاه‌ها قادر به نمایش اعلان‌های پوش هستند؟

هر دو دستگاه موبایل و دسکتاپ می‌توانند اعلان‌های پوش را نمایش دهند. تفاوت در این است که در کامپیوتر، کاربر می‌تواند اعلان پوش را با تصویر بزرگ مشاهده کند. در نسخه موبایل، فقط آیکون و متن روی صفحه نمایش ظاهر می‌شود و برای دیدن تصویر کامل باید اعلان را بزرگ‌نمایی کنند.

کدام محصولات را می‌توان با اعلان‌های پوش تبلیغ کرد؟

تبلیغات پوش یک کانال گسترده است و مانند تلویزیون یا رادیو که تمام مزایای آن را دارد، هیچ تقسیم‌بندی دقیقی ندارد. از همین رو این امکان را به شما می‌دهد تا محصولات متنوعی را تبلیغ کنید و مخاطب‌هایی را جذب کنید که قبلاً آن‌ها را هدف‌گذاری نکرده‌اید.

چطور می‌توان به کاربران iOS از طریق پوش نوتیفیکیشن دسترسی پیدا کرد؟

از آنجایی که ارسال اعلان‌های پوش کلاسیک به کاربران iOS امکان‌پذیر نیست، می‌توان این محدودیت را دور زد. شما می‌توانید از اعلان‌های پوش درون صفحه‌ای و ترافیک پوش iOS استفاده کنید. این دو فرمت مشابه اعلان‌های پوش هستند ولی ویژگی‌های خاص خود را دارند و به شما این امکان را می‌دهند تا کاربران iOS را هدف‌گذاری کنید.

جمع‌بندی

حالا شما همه چیز را درباره تبلیغات پوش می‌دانید و چگونگی کار با این فرمت تبلیغاتی را یاد گرفته‌اید. این یک روش بسیار موثر برای نرخ تبدیل بالا با هزینه نسبتا پایین است. همچنین، به‌جز مدیریت چرخش منظم المان‌های تبلیغاتی، تبلیغات پوش به دلیل وجود شبکه‌های تبلیغاتی مختلف که ترافیک پوش ارائه می‌دهند، به راحتی قابل تبلیغ هستند!

منبع: richads.com