کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن و نکات مهمی که قبل شروع باید بدانید!
قبل از شروع هر کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن، داشتن برنامه‌ریزی دقیق و استراتژی مناسب امری ضروری است. تبلیغات آنلاین به‌عنوان یکی از ابزارهای قدرتمند در دنیای دیجیتال امروز، می‌تواند به رشد و دیده شدن اپلیکیشن شما کمک شایانی کند. با این حال، موفقیت در این حوزه نیازمند رعایت نکات مهمی است که از همان ابتدا باید به آن‌ها توجه کرد. در این مقاله، به بررسی موارد کلیدی قبل از شروع کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن خواهیم پرداخت که به شما کمک می‌کند تا از ابتدا با اطمینان خاطر و استراتژی‌های درست وارد دنیای تبلیغات آنلاین شوید.
فهرست مطالب
کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن
کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن، یکی از موثرترین روش‌ها برای جذب کاربران جدید و افزایش شناخت برند در دنیای دیجیتال است. تبلیغات در اپلیکیشن‌ها به‌عنوان یک ابزار کلیدی، می‌تواند در کوتاه‌مدت تاثیرات چشمگیری در رشد و توسعه اپلیکیشن شما داشته باشد. یکی از اهداف اصلی کمپین‌های تبلیغاتی اپلیکیشن، افزایش رنکینگ اپلیکیشن در فروشگاه‌های اپلیکیشن (مانند گوگل‌پلی و اپ‌استور) است که نقش مهمی در دیده شدن و جذب کاربران جدید ایفا می‌کند.
برای موفقیت در این نوع تبلیغات، باید استراتژی‌هایی مانند هدف‌گذاری دقیق، انتخاب کانال‌های تبلیغاتی مناسب، و تحلیل دقیق داده‌ها را در نظر گرفت. تبلیغات در اپلیکیشن‌ها نه‌تنها موجب افزایش تعداد دانلودها می‌شود، بلکه با افزایش رنکینگ اپلیکیشن در نتایج جستجو، میزان دسترسی به کاربران هدف را به‌طور قابل‌توجهی ارتقا می‌دهد. به‌علاوه، با توجه به رقابت بالای موجود در بازار اپلیکیشن‌ها، به‌کارگیری تکنیک‌های بهینه‌سازی و تحلیل دقیق نتایج کمپین تبلیغاتی، می‌تواند شما را از رقبا متمایز کند و باعث رشد پایدار اپلیکیشن شما شود.
نکاتی که قبل از ساخت کمپین تبلیغات در اپلیکیشن باید بدانید
قبل از شروع کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن، نکات مهمی وجود دارند که باید به آن‌ها توجه کنید تا بهترین نتیجه را از تبلیغات آنلاین بدست آورید. هدف اصلی هر اپلیکیشن افزایش رنکینگ و جذب کاربر در اپ استورها است. به همین دلیل، استفاده از کمپین‌های تبلیغاتی برای معرفی اپلیکیشن ضروری است.
اولین نکته این است که تبلیغات در اپلیکیشن باید به‌طور مؤثر نصب‌های ارگانیک اپلیکیشن را تقویت کنند. نصب‌های غیر ارگانیک، از طریق تبلیغات آنلاین، می‌توانند به افزایش رنکینگ اپلیکیشن کمک کنند و آن را در نتایج جستجو بهبود بخشند. این کار به‌طور غیرمستقیم تعداد نصب‌های ارگانیک را نیز افزایش می‌دهد.
دومین نکته، اندازه‌گیری دقیق عملکرد کمپین است. برای این منظور باید از ابزارهای تحلیلی مانند IDFA و Google Advertising ID استفاده کنید تا به‌طور دقیق عملکرد نصب‌های کمپین را پیگیری کرده و هزینه‌ها را بهینه کنید.
سومین نکته، مراقبت از هزینه‌های اضافی است. مدل‌های انتساب مختلف می‌توانند به شما کمک کنند تا بدانید کدام کانال‌های تبلیغاتی بیشترین تأثیر را در تبدیل کاربران دارند. از ویژگیهای مختلف مانند “First Touch” و “Last Touch” برای ارزیابی دقیق استفاده کنید.
در نهایت، انتخاب بهترین شبکه تبلیغاتی و استفاده از لینک‌های عمیق می‌تواند تجربه کاربری را بهبود بخشد و نرخ تبدیل را افزایش دهد. استفاده از این تکنیک‌ها می‌تواند شما را در مسیر موفقیت کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن قرار دهد.
نحوه ساخت کمپین های تبلیغاتی اپلیکیشن
برای ساخت یک کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن موفق در Google Ads، باید مراحل خاصی را دنبال کنید. در اینجا دستورالعمل‌هایی برای راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن آورده شده است:
- ابتدا وارد حساب کاربری Google Ads خود شوید.
- در منوی سمت چپ، روی گزینه کمپینها کلیک کنید. سپس با کلیک روی دکمه پلاس (+) کمپین جدید را انتخاب کنید.
- روی گزینه‌ی App promotion کلیک و برای نوع کمپین خود، گزینه App را انتخاب کنید.
- در صورتی‌که اپلیکیشن شما تنها برای سیستم‌عامل Android است، میتوانید پیش ثبت‌نام برنامه را انتخاب کنید. سپس نام برنامه، نام بسته یا ناشر را جستجو کرده و بررسی کنید که آیا برنامه شما شرایط ثبت‌نام را دارد یا خیر.
- بخش نام کمپین و تنظیمات مکان و زبان را تکمیل کنید. (این تنظیمات مهم‌اند چون تبلیغات فقط در کشورهایی نمایش داده می‌شود که اپلیکیشن شما در آن‌ها پیشثبتنام دارد.) سپس در قسمت بودجه، میانگین بودجه روزانه خود را وارد کنید.
- در بخش مناقصه، هزینه هدف برای هر پیشثبتنام اپلیکیشن را وارد کنید. این مقدار نشان می‌دهد که چقدر می‌خواهید برای هر نصب جدید از اپلیکیشن خود خرج کنید.
- روی دکمه ذخیره کلیک کرده و مراحل بعدی را دنبال کنید.
- نام گروه تبلیغاتی خود را وارد کنید.
- برای کمپین خود، باید دارایی‌های تبلیغاتی مانند متن، تصاویر و ویدیوها را اضافه کنید:
- متن تبلیغاتی: تا 5 عنوان با حداکثر 30 کاراکتر و 5 توصیف با حداکثر 90 کاراکتر
- ویدیو: متناسب با نسبت‌های مختلف 16:9، 2:3 و 1:1 (اگر ویدیویی برای تبلیغ ندارید، Google Ads می‌تواند از دارایی‌های موجود شما ویدیویی بسازد.)
- تصاویر: به فرمت jpg یا png با حجم حداکثر 5 مگابایت
- پس از وارد کردن همه اطلاعات، روی ذخیره کلیک کرده و خلاصه کمپین خود را مرور کنید. سپس بر روی ادامه کلیک کنید تا فرآیند تمام شود.
هنگام ساخت کمپین تبلیغاتی، توجه کنید که محتوا ممکن است در طول نمایش تبلیغ، تغییر کند تا تجربه کاربری بهتری ارائه دهد. تبلیغات شما باید به‌طور منظم آزمایش شوند تا بهترین نتایج را در دستیابی به اهداف کمپین بدست آورید. از همین رو با ساخت کمپین در پنل دارت ادز تبلیغاتی مؤثر و هدفمند برای اپلیکیشن خود اجرا کنید.
نحوه ساخت کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن در دارت ادز
برای ساخت کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن در پلتفرم دارت ادز، مراحل زیر را به‌صورت گام به گام دنبال کنید:
- ابتدا وارد پنل دارت ادز شوید. در صورتی که حساب کاربری ندارید، ابتدا باید ثبت‌نام کنید.
- پس از ورود به پنل، از منوی اصلی، گزینه کمپینها را انتخاب و سپس بر روی ایجاد کمپین جدید کلیک کنید.
- در بخش انتخاب نوع کمپین، تبلیغات اپلیکیشن (App Campaign) را انتخاب کنید. سپس باید نوع تبلیغ خود را مشخص کنید، که معمولاً شامل گزینه‌های نصب اپلیکیشن یا ثبت‌نام برای اپلیکیشن است.
- نام کمپین، منطقه‌های جغرافیایی و زبان‌هایی که تبلیغات شما در آن‌ها نمایش داده می‌شود را مشخص کنید. توجه کنید که تبلیغات شما تنها در مناطقی که اپلیکیشن شما برای دانلود در دسترس است، نشان داده می‌شود.
- بودجه روزانه‌ای که برای کمپین خود در نظر دارید را وارد کنید.
- هزینه‌ای که تمایل دارید بابت هر نصب یا ثبت‌نام پرداخت کنید، وارد نمایید. این مقدار می‌تواند بسته به استراتژی شما تغییر کند.
- در این مرحله، باید دارایی‌های تبلیغاتی خود اعم از متن تبلیغاتی، تصاویر و ویدیوها را بارگذرای کنید.
- در این بخش، میتوانید تنظیمات اضافی مانند انتخاب دستگاه‌های مورد نظر، تنظیمات زمان‌بندی و غیره را وارد کنید.
- پس از وارد کردن تمامی اطلاعات و تنظیمات لازم، روی ذخیره کلیک کرده و کمپین خود را به پایان برسانید.
راه‌حل‌های دیگر:
ساخت کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن در دارت ادز با استفاده از پنل کاربری بسیار ساده است و به شما این امکان را می‌دهد که با تنظیمات دقیق و دارایی‌های تبلیغاتی مؤثر، تبلیغات خود را به مخاطبان هدفمند برسانید.
اگر به هر دلیلی نتوانستید از پنل دارت ادز استفاده کنید یا نیاز به راهنمایی بیشتر دارید، با کارشناسان پشتیبانی دارت ادز تماس بگیرید تا در ایجاد کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن شما را راهنمایی کنند.
قوانین ساخت کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن
برای ایجاد کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن در پلتفرمهای مختلف، رعایت برخی قوانین و اصول در خصوص متن، عکس، ویدیو و بودجه الزامی است. در اینجا به مهم‌ترین قوانین در این زمینه اشاره می‌کنیم:
قوانین مربوط به درج متن تبلیغاتی
قوانین انتخاب عنوان‌ها در گرفتن تبلیغات برای اپلیکیشن عبارتند از:
- حداکثر 30 کاراکترها
- استفاده نکردن از کلمات یا جملات گمراه‌کننده یا مبه
- مختصر، واضح و جذاب
- عدم استفاده بیش از حد از علائم نگارشی
برای نوشتن توضیحات به این نکات توجه کنید:
- حداکثر 90 کاراکتر
- به‌طور واضح ویژگی‌ها و مزایای اپلیکیشن را بیان کند
- اجتناب از کلمات تکراری
- به‌کار بردن جملات تاثیرگذار و جذاب
- استفاده نکردن از کلمات غیرمجاز یا اصطلاحات تبلیغاتی کاذب
قوانین مربوط به تصاویر تبلیغاتی
ابعاد و فرمت:
- فرمت‌های jpg یا png
- حداکثر حجم 5 مگابایت
- واضح و مرتبط با اپلیکیشن
- ممنوعیت استفاده از تصاویر مبهم یا نامربوط به محصول
محتوای تصویر:
- استفاده از تصاویر متناسب با هویت برند و محتوای اپلیکیشن
- ممنوعیت استفاده از تصاویر ناراحت‌کننده یا نامناسب برای کاربران
- پرهیز از گنجاندن متن اضافی در تصاویر مگر در شرایط کاملاً ضروری و برای بهبود تجربه کاربری
- ممنوعیت استفاده از تصاویر مغایر با سیاست‌های تبلیغاتی پلتفرم
قوانین مربوط به ویدیوهای تبلیغاتی
قالب و ابعاد:
- ویدیوهای تبلیغاتی باید در پلتفرم یوتیوب میزبانی شوند و در پنل تبلیغاتی بارگذاری شوند.
- ابعاد افقی (16:9)، عمودی (2:3) یا مربع (1:1)
- حداکثر 30 ثانیه
محتوا:
- نمایش محتوای واقعی اپلیکیشن
- خودداری از هر گونه فریب یا گمراهی
- استفاده از ویدیوهای مختلف برای معرفی ویژگیهای مختلف اپلیکیشن به‌صورت جداگانه
- پرهیز از ویدیوهایی با محتوای غیرمجاز، خشونت‌آمیز یا توهین‌آمیز
قوانین مربوط به بودجه کمپین
تنظیم بودجه روزانه:
- تعیین بودجه روزانه کمپین بر اساس میزان نمایش تبلیغات
- تنظیم میانگین بودجه روزانه با توجه به هدف تبلیغاتی و میزان رقابت در بازار
مناقصه هزینه برای هر نصب یا پیشثبتنام:
- تعیین هزینه منطقی به‌ازای هر نصب یا پیشثبتنام
- هزینه مناقصه بر اساس تحلیل‌های قبلی شما در بازار و هزینه متوسط برای تبلیغات اپلیکیشن‌های مشابه تعیین شود.
تعرفه تبلیغات در اپلیکیشن و ساخت کمپین
برای ساخت کمپین تبلیغاتی در اپلیکیشن، هزینه‌ای بابت فرایند ساخت کمپین نیاز نیست اما برای شروع تبلیغات، باید بودجه تبلیغاتی مشخصی تعیین کنید. این بودجه روزانه یا کل کمپین تعیین می‌کند که چگونه تبلیغات شما در پلتفرمهای مختلف نمایش داده می‌شود.
هزینه‌ها معمولاً بر اساس مناقصه برای هر نصب یا پیشثبتنام تعیین می‌شود. شما مبلغی را مشخص می‌کنید که می‌خواهید برای هر نصب یا پیشثبتنام جدید از کاربران پرداخت کنید.
- بودجه روزانه: شما میتوانید یک بودجه روزانه مشخص کنید که به طور خودکار هزینه تبلیغات شما را در طول روز مدیریت می‌کند.
- پرداخت به ازای نمایش یا کلیک: برخی کمپینها ممکن است پرداخت به ازای نمایش (CPM) یا کلیک (CPC) باشند که باید با توجه به هدف کمپین و نوع اپلیکیشن شما، این مدل را انتخاب کنید.
برای تعیین دقیق‌تر هزینه تبلیغات در اپلیکیشن میتوانید از ترکر نصب اپلیکیشن استفاده کنید. این ترکرها به شما کمک می‌کنند که وضعیت تبلیغات برای اپلیکیشن خود را آنالیز کرده و بتوانید استراتژی‌های خود را بهینه سازید. یکی از بهترین ترکرهای نصب اپلیکیشن ادجاست است. کاربرد ادجاست به توسعه‌دهندگان اپلیکیشن اطلاعاتی از رفتار کاربران و میزان تعامل آن‌ها ارائه می‌دهد. این اطلاعات نیز در بهینه‌سازی تبلیغات و بودجه‌بندی بسیار اهمیت دارد.
سوالات متداول در مورد کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن
جمع‌بندی
قبل از شروع هر کمپین تبلیغاتی برای اپلیکیشن، لازم است که تمامی جوانب آن را به دقت بررسی کنید. از انتخاب هدف کمپین گرفته تا تعیین بودجه و انتخاب محتوای مناسب، هر یک از این مراحل تاثیر زیادی در موفقیت کمپین خواهند داشت. آگاهی از ویژگیهای اپلیکیشن، شناخت دقیق مخاطبان هدف و انتخاب پلتفرم تبلیغاتی مناسب از جمله موارد ضروری است که باید به آن‌ها توجه کنید.
توجه به قوانین مربوط به محتوای تبلیغاتی و استفاده از ویدیوها، تصاویر و متون متناسب با نیاز کاربران، می‌تواند تجربه بهتری را برای مخاطبان ایجاد کرده و بازدهی کمپین شما را افزایش دهد. در نهایت، بررسی نتایج و عملکرد کمپین به شما این امکان را می‌دهد که بهترین روش بهینه سازی اپلیکیشن و ارتقای کمپین‌های بعدی را به کار بگیرید.
کارشناس محتوا در دارت ادز
“من خیلی اتفاقی وارد دنیای محتوا شدم، اما در مدت زمان کوتاه متوجه شدم علاقه زیادی در این زمینه دارم و به جرئت می‌تونم بگم که شغلم رو با هیچ شغل دیگری عوض نمی‌کنم. باعث افتخاره که در سال‌های اخیر افتخار همکاری با تیم بازاریابی محتوایی دارت ادز رو داشتم و تمام سعیم بر اینه که به رشد این تیم حرفه‌ای کمک کنم.”
